摘 "要：互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，正催生出許多新興文化業(yè)態(tài)和新的發(fā)展模式，為解決中國文化產(chǎn)業(yè)所面臨的問題帶來了機遇，為增強國家文化產(chǎn)業(yè)整體實力具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);中國文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-02

文化產(chǎn)業(yè)不僅承載著一個國家或民族的價值觀念，是國家的文化形態(tài)，而且越來越成為一個國家或地區(qū)綜合實力的最直觀的標志。在大數(shù)據(jù)的背景下，我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，如何更好地運用這個時代機遇，攻克挑戰(zhàn)中的難題，這對于推進中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

一、國內(nèi)大數(shù)據(jù)的發(fā)展現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)（big data，mega data），或稱巨量資料，指的是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。由于數(shù)據(jù)得到越來越多的分享和互聯(lián)，因此在一定程度上它可以揭示出產(chǎn)業(yè)活動所透露的價值和意義，而這種有意義的數(shù)據(jù)只要被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過加工處理，就可形成一定的應(yīng)用，這正是大數(shù)據(jù)的使命。

我國正處在大數(shù)據(jù)時代的萌芽期，它以前所未有的速度和方式展現(xiàn)了它的完整性、綜合性、開放性、公共性、動態(tài)性、及時性等特征，并推動包括文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的重組性巨變，催生大量基于信息科技與文化融合的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。2012 年，國務(wù)院先后印發(fā)《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》、《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》等一系列指導(dǎo)性文件，明確提出要加快培育和發(fā)展新一代信息技術(shù)，加強以海量數(shù)據(jù)處理軟件等為代表的基礎(chǔ)軟件的開發(fā)。大數(shù)據(jù)成為信息技術(shù)領(lǐng)域的熱點，國內(nèi)的一些企業(yè)家、學(xué)者、政府管理者都已經(jīng)認識到，大數(shù)據(jù)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，組織文化和大數(shù)據(jù)的高峰論壇，共同研討大數(shù)據(jù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。很多企業(yè)家紛紛認為，在文化產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的重要時期，大數(shù)據(jù)作為一種革命性的技術(shù)發(fā)展趨勢，正引領(lǐng)著商業(yè)和社會的深刻變革，也為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供機遇。2014 年初，貴州省與北京、深圳就大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開了深入合作，先后舉辦“貴州·北京大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會”和“貴陽·深圳大數(shù)據(jù)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會”，并簽署了一系列合作協(xié)議，總投資超過935 億。同時，貴州省政府相繼發(fā)布《貴州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014—2020 年）》，和《關(guān)于加快大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及應(yīng)用若干政策的意見》等一系列促進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的文件，也推動著中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。[1]

二、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展勢頭良好，文化產(chǎn)業(yè)增加值保持快速增長，但是由于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、基礎(chǔ)薄弱與世界發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有一定的差距。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出幾個特點：

（一）國家政策的大力扶持。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開國家政策的大力扶持，國家經(jīng)濟社會發(fā)展的重大決策深深的影響了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程。從 2000 年黨的十五屆五中全會正式提出“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強文化市場建設(shè)和管理，推動有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展” 等重大政策性建議，到2011年黨的十七屆六中全會提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)” 的國家戰(zhàn)略決策，再到 2012 年黨的“十八大”提出“推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”，“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平”等一系列政策決定，有利的推動我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在此背景下，從中央到地方各級政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情與積極性空前高漲，普遍制定了文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，使文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位獲得顯著提升。同時相關(guān)主管部門配套性優(yōu)惠政策紛紛出臺，在相當大的程度上改善了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)專項資金廣泛設(shè)立，財政支持力度進一步加大，成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。

（二）經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整中波浪式發(fā)展。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步于計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期。伴隨經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型的不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)在改革的強力推動下迅猛發(fā)展，市場在文化資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，文化企業(yè)根據(jù)市場需求安排生產(chǎn)，文化企業(yè)在改制與重組中逐漸發(fā)展壯大，文化消費者獲得更多、更充分的文化選擇權(quán)。但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐仍顯得異常沉重。我國在加入世界貿(mào)易組織后，文化企業(yè)利用新一輪全球化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機遇，文化產(chǎn)業(yè)進入了前所未有的高速增長通道。我國對外文化貿(mào)易渠道與網(wǎng)絡(luò)進一步拓展，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口進一步擴大，出口模式也從單純貿(mào)易型向投資型轉(zhuǎn)變，文化貿(mào)易越來越成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要拉動因素。但是國外特別是發(fā)達國家文化企業(yè)資本雄厚，豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)大量進入我國，搶占了我國文化產(chǎn)業(yè)市場，而與此同時國際貿(mào)易保護主義盛行，知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易爭端不斷，非關(guān)稅貿(mào)易壁壘手段層出不窮，嚴重威脅到我國文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易。2008 年全球金融危機以后，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯放緩。面對宏觀經(jīng)濟形勢下滑和國內(nèi)外市場競爭壓力，我國文化企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中開始重視內(nèi)涵式增長。

（三）分行業(yè)、分區(qū)域管理模式。長期以來，我國文化產(chǎn)業(yè)分屬文化部、國家新聞出版總署、國家廣播電影電視總局等多個行政部門管理。文化產(chǎn)業(yè)行政分業(yè)管理造成了文化資源分割、行業(yè)壁壘，限制了文化資源的整合和優(yōu)化，也造成了文化行業(yè)監(jiān)管的“真空”，妨礙文化企業(yè)做大做強。隨著文化體制改革的深入，文化企業(yè)加快股份制改造，擴大經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營范圍，在保持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時，開始跨行業(yè)的混業(yè)經(jīng)營和融合發(fā)展。但是由于原有文化分業(yè)管理模式?jīng)]有根本性變化，并難以在短期內(nèi)實現(xiàn)突破，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部混業(yè)經(jīng)營和融合發(fā)展仍將是現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

三、大數(shù)據(jù)背景下中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)進入文化領(lǐng)域已是必然。如今，信息技術(shù)對文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與消費的影響已經(jīng)發(fā)生，新的文化形態(tài)和業(yè)態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生，大數(shù)據(jù)背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流正在涌動。

（一）大數(shù)據(jù)挖掘并分析受眾市場。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)化的媒體平臺將受眾重新聚合，新媒體的使用者大多是以興趣愛好等進行群體劃分。與傳統(tǒng)社會相比，現(xiàn)今社會結(jié)構(gòu)的緊密性和穩(wěn)定性日益削弱，人們對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費有了個性化的需求，大數(shù)據(jù)的運用在挖掘受眾市場中有著顯著作用。廣電網(wǎng)絡(luò)、影視制作、出版發(fā)行、演藝娛樂、動漫游戲、文化會展等文化產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)過程當中創(chuàng)造和采集了海量且高速變更的數(shù)據(jù)信息。這些數(shù)據(jù)背后都是一個個鮮活的觀眾個體，對這些數(shù)據(jù)的分析可以得出得到受眾的喜好和需要等可供開發(fā)的信息價值，據(jù)此來生產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠獲得較好的成效。通過對“大數(shù)據(jù)”的準確分析與科學(xué)應(yīng)用締造了美國《紙牌屋》的成功，拍攝內(nèi)容、導(dǎo)演和藝人，都是通過廣大觀眾的喜好來決定的。運用大數(shù)據(jù)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳播的分眾化，還可以達到傳播的獨特化、精確化，使受眾群體細化成受眾個體。傳播者生產(chǎn)者能夠透過大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)不同受眾的獨特需求，提供給受眾個性化服務(wù)，讓受眾對生產(chǎn)出的產(chǎn)品更加認同和接受。現(xiàn)今，“大數(shù)據(jù)”分析正逐步應(yīng)用于我國電影產(chǎn)業(yè)的劇本選擇、分析、營銷等其它方面。今年春節(jié)期間上映的電影《爸爸去哪兒》的成功也是基于對大數(shù)據(jù)的科學(xué)應(yīng)用。[2]

（二）大數(shù)據(jù)挖掘推動文化消費。在傳統(tǒng)營銷模式中，商品之間常常是孤立的，很難把它們聯(lián)系起來。然而經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，我們可以挖掘看似不相關(guān)的兩者之間存在的特定關(guān)聯(lián)，思考和創(chuàng)造新的銷售空間。目前在洞悉消費者需求方面，近年來的幾部電影《泰囧》，《致青春》和《中國合伙人》，或是知名青春小說的改編版本，或是在迎合新時代消費者心理需要和電影新媒體營銷方面有獨到之處，應(yīng)該說就是大數(shù)據(jù)的初步體現(xiàn)，在科學(xué)洞悉消費需求方面有了初步成果。而目前國產(chǎn)影視行業(yè)也在大量購買比較有知名度的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，這些購買行為是基于對互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)消費群體的數(shù)據(jù)分析，細化到了消費者群體的年齡，性別，學(xué)歷等維度要素，大大提高了科學(xué)性。所謂大數(shù)據(jù)不應(yīng)該只是在制作電影和購買版權(quán)時起作用的一個環(huán)節(jié)，影視公司應(yīng)該將大數(shù)據(jù)滲透了企業(yè)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)。由此可見，在未來基于“大數(shù)據(jù)”決定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的趨勢不可逆。

在某種程度上說，大數(shù)據(jù)的科學(xué)應(yīng)用能力，從長遠上基本決定了文化產(chǎn)業(yè)在市場競爭中的地位。但值得注意的是在應(yīng)用大數(shù)據(jù)過程中，我們應(yīng)該意識到不能機械地依賴大數(shù)據(jù)帶來的結(jié)果，應(yīng)該在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮創(chuàng)作者的主觀能動性，提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性和內(nèi)涵。[3] 大數(shù)據(jù)涉及的隱私問題以及機械依賴大數(shù)據(jù)帶來的文化創(chuàng)意結(jié)果等問題都急需注意和改進。當前應(yīng)大力提高我國文化產(chǎn)業(yè)中“大數(shù)據(jù)” 的具體應(yīng)用，挖掘受眾市場、提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性，推動我國文化產(chǎn)品消費，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]顏茵. 大數(shù)據(jù)時代貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇探析[J]. 西部經(jīng)濟2015（11）12-13.

[2]李丹. 《數(shù)據(jù)指哪兒，“爸爸”去哪兒》，中國經(jīng)濟網(wǎng)―《經(jīng)濟日報》2014 年3月20日.

[3] 李國杰. 大數(shù)據(jù)研究的科學(xué)價值[J]. 中國計算機學(xué)會通訊，2012（9）8-15.