摘 "要：在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，電視民生新聞該如何順勢(shì)而為，適應(yīng)市場(chǎng)的需求是眾多電視媒體思考的重要內(nèi)容，筆者結(jié)合從業(yè)實(shí)際，認(rèn)為接地氣、說(shuō)觀點(diǎn)、服務(wù)大眾生活和借力新媒體是做好民生新聞的重要因素。

關(guān)鍵詞：民生新聞;地域;評(píng)論;新媒體;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-11-00-01

民生新聞，顧名思義，就是關(guān)注人民生計(jì)的新聞，這就決定了其報(bào)道題材為民生內(nèi)容，報(bào)道思想為民本意識(shí)，報(bào)道手法為要用民眾話語(yǔ)。以2002年元旦江蘇電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》節(jié)目的開(kāi)播為標(biāo)志，中國(guó)電視傳媒迎來(lái)了它的第三次熱潮——電視民生新聞熱。十幾年過(guò)去了，今天的電視民生新聞為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，發(fā)生了多次調(diào)整和演變。在收視率和商業(yè)利潤(rùn)緊密相連的今天，每一檔節(jié)目的生存都面臨著市場(chǎng)的考驗(yàn)，電視民生新聞亦不例外。民生新聞如何找到新的突破口？筆者以為要從以下幾個(gè)方面努力。

一、接地氣，打造地域特色

地方特色是地方電視新聞的優(yōu)勢(shì)和生命力所在。發(fā)揮好地方特色，無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)地方電視新聞的吸引力和影響力，提升收視效果，增加收視率。那么，如何通過(guò)突出地方特色的宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的貼近性呢？

（一）發(fā)現(xiàn)典型人物，在故事和情感上拉近距離

在地方特色報(bào)道中，人是最為顯著的因素。新聞中的故事往往是關(guān)于人的事實(shí)的生動(dòng)敘述，能夠吸引觀眾的注意，其中的情感因素是最能打動(dòng)觀眾的。東營(yíng)電視臺(tái)打造的《民生零距離》以關(guān)注群眾利益，服務(wù)百姓生活為宗旨，通過(guò)報(bào)道發(fā)生在當(dāng)?shù)匕傩丈砩系恼鎸?shí)故事，讓觀眾意識(shí)到這是一個(gè)屬于自己的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電視媒體與百姓的零距離接觸。9.3抗日勝利70周年大閱兵剛剛結(jié)束，《民生零距離》就策劃采訪了參與閱兵的東營(yíng)老兵孫合全老人，圖文并茂地展現(xiàn)了一個(gè)身邊的東營(yíng)老人與閱兵的故事。

（二）關(guān)注發(fā)展變化，在地域文化背景上拓展深度

在地方對(duì)某一事實(shí)進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，通過(guò)縱向與橫向的聯(lián)系，展開(kāi)廣闊的背景，尋求發(fā)展變化的軌跡脈絡(luò)，無(wú)疑會(huì)使地方特色更加凸顯。 老漢摔跤、齊筆文化等是廣饒縣即將失傳了的優(yōu)秀民間技藝，電視臺(tái)多次深入到傳承人的家中進(jìn)行錄制和實(shí)地調(diào)研，全方位挖掘該文化的內(nèi)涵和外延，通過(guò)深入挖掘、連續(xù)報(bào)道喚起了當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)傳統(tǒng)技藝的興趣，在東營(yíng)大地上掀起了一股傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)熱潮。

（三）打造個(gè)性主持人

主持人是欄目的名片，尤其是民生新聞欄目主持人?，F(xiàn)代社會(huì)每個(gè)人的生存壓力都很大，所以沒(méi)有人愿意回家之后打開(kāi)電視機(jī)還有位老師高高在上地“諄諄教導(dǎo)”，大家更愿意接受的是親切、自然、誠(chéng)懇、平實(shí)的表述。山東電視臺(tái)小么哥、阿速等主持人在山東可謂是家喻戶曉，很重要的原因就是他們不但講的是百姓關(guān)心關(guān)注的事，還因?yàn)樗麄冋f(shuō)的是百姓話語(yǔ)。只有用百姓的話語(yǔ)、百姓的心態(tài)來(lái)與觀眾交流式溝通，才更容易引起百姓的共鳴。

（四）深入挖掘群眾語(yǔ)言，增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性

群眾語(yǔ)言具有明顯的地方人文地域特色。地方媒體受眾有很強(qiáng)的認(rèn)同感。在新聞報(bào)道中，恰當(dāng)?shù)剡x擇使用好群眾語(yǔ)言，讓觀眾眼前一亮，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，能夠使報(bào)道增色。 表現(xiàn)地方特色，功夫在于發(fā)現(xiàn)。長(zhǎng)期處乎其中，容易缺乏新鮮感，地方特色很容易被淡忘。實(shí)際上，地方特色無(wú)處不在。記者時(shí)時(shí)刻刻要做有心人，不斷積累，就能夠發(fā)現(xiàn)許多值得報(bào)道的線索，深入采訪下去，就能夠做出地方特色濃郁、觀眾喜愛(ài)的精彩報(bào)道。

二、觀點(diǎn)為王 突出評(píng)論

民生新聞在中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)歷了從“社會(huì)新聞”到“百姓服務(wù)”到“有觀點(diǎn)的公共新聞”三個(gè)階段，目前的民生新聞，在“好看”、“有用”之后，已經(jīng)進(jìn)入了“觀點(diǎn)”時(shí)代。 隨著民生新聞對(duì)獨(dú)特性觀點(diǎn)的要求越來(lái)越高，近幾年新聞評(píng)論在民生新聞中所占比例也越來(lái)越重，而其中個(gè)人化新聞時(shí)事評(píng)論的形式愈發(fā)流行。

天擇傳媒的《觀點(diǎn)致勝》就是一檔優(yōu)秀的新聞評(píng)論類脫口秀節(jié)目，主持人晏煒以敏銳的觸角、靈慧的思維對(duì)信息進(jìn)行吸收、整合、評(píng)論直切要害，令人有意猶未盡之感。因此，該節(jié)目取得了很好的口碑和收視率。最近，東營(yíng)電視臺(tái)《民生零距離》開(kāi)辟了《民生熱議》板塊，針對(duì)人們關(guān)心關(guān)注的事件，尤其是發(fā)生在當(dāng)?shù)氐男侣勈录M(jìn)行評(píng)論，評(píng)論既不冗長(zhǎng)又不流于膚淺，讓人們?cè)谠u(píng)論、觀點(diǎn)和反思里享受新聞。目前，該欄目深受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎，反饋良好。

三、讓電視成為觀眾的“生活工具”

凡是受歡迎的節(jié)目，必然是不斷滿足觀眾的欲望和需求。10年前觀眾喜歡看新鮮事，后來(lái)喜歡看突發(fā)事，再后來(lái)喜歡看行業(yè)黑幕。而實(shí)際上，改變單一線性的傳統(tǒng)報(bào)道方式的辦法就是增強(qiáng)互動(dòng)，讓節(jié)目成為雙向立體的交流平臺(tái)。有人說(shuō)，電視內(nèi)容不應(yīng)取決于做電視的人，而應(yīng)取決于看電視的人。這表明，電視增強(qiáng)互動(dòng)性才是發(fā)展之道。而民生新聞的互動(dòng)性，最主要的實(shí)現(xiàn)方式就是幫辦——觀眾提出訴求、記者幫忙推進(jìn)。

山東電視臺(tái)的《生活幫》、《小溪辦事》、《新聞女生組》就是很好的例子，不僅僅是一檔電視節(jié)目，還是百姓的好幫手，遇到問(wèn)題，找?guī)娃k，成了山東觀眾的共識(shí)。而如今，這些似乎已經(jīng)滿足不了觀眾的更多需求，尤其是對(duì)于中老年群體，他們對(duì)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式比較陌生，但是又不想與社會(huì)脫節(jié)，所以他們只能通過(guò)他們信賴的電視發(fā)揮作用——打開(kāi)電視機(jī)，就知道哪里的生活用品便宜、能了解到更多的健康養(yǎng)生知識(shí)、知道性價(jià)比最高的旅游路線等等，所以民生節(jié)目開(kāi)辦“服務(wù)超市”類欄目也是打開(kāi)市場(chǎng)的一個(gè)突破口。

四、借力新媒體

好風(fēng)憑借力，送我上青云。這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、數(shù)字時(shí)代、自媒體時(shí)代，電視民生新聞面臨激烈的挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)的背后是機(jī)遇。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的民生新聞造成了極大的沖擊，但另一方面也提供了借力發(fā)展的機(jī)會(huì)。比如新媒體的出現(xiàn)豐富了電視民生新聞的信息來(lái)源，傳統(tǒng)電視媒體的民生新聞信息來(lái)源主要依托于線索爆料、市民投訴、政府部門信息、記者挖掘等，而手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體勢(shì)力崛起后，也充當(dāng)起了爆料的功能。隨著手機(jī)攝像功能與DV的普及，越來(lái)越多的網(wǎng)友、通訊員在一些新聞事件上，都可以充當(dāng)記錄者、報(bào)道者，有效解決了新聞資源不足的問(wèn)題，減輕了欄目運(yùn)作成本。

總之，時(shí)代發(fā)展日新月異，電視民生新聞的發(fā)展步伐也在加快，只有緊跟時(shí)代潮流，才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。

參考文獻(xiàn)：

[1]現(xiàn)代視聽(tīng)，2014，2.

[2]《理解電視 ： 受眾解讀的心理學(xué)》，（英）利文斯通