摘 "要：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會發(fā)展的內(nèi)在要求。文章在分析傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的困境的前提下，提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合途徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合;困境;途徑;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

引言

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會發(fā)展的內(nèi)在要求。在中國，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將會催生一種新的媒體力量，它會在多個層面影響社會的發(fā)展，我們需要正確認識其將帶來的影響和作用，并為此做好準備。近年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不僅引發(fā)了學(xué)界、業(yè)界對融合的思維方式和融合實踐的爭論和探索，而且政府層面對融合的關(guān)注也與日俱增。作為對媒體傳播效果最終檢驗者的受眾在享受現(xiàn)有媒體融合帶來的紅利的同時，也對媒體融合的未來發(fā)展趨勢寄予了較高的期望。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的困境

（一）現(xiàn)有媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)不能適應(yīng)媒體融合的步伐。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用滯后于媒體融合的實際需要，而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統(tǒng)媒體的深度認知。這種現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中在技術(shù)層面缺乏有效的銜接。其原因在于，現(xiàn)有新媒體核心技術(shù)的發(fā)明和創(chuàng)造大多來自于純粹的計算機通信行業(yè)，而非來自媒體從業(yè)人員。這就導(dǎo)致傳播媒體研究人員和從業(yè)人員對新媒體技術(shù)的認知和把握滯后，也從根本上影響了媒體融合理念的科學(xué)定位及清晰的現(xiàn)實發(fā)展策略的制定。

（二）傳統(tǒng)媒體未能充分借力新媒體。從簡單復(fù)制到互動借力，媒體融合始終是以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體延伸和圈地的平臺，從人員管理到內(nèi)容制作，并沒有真正被作為獨立媒體來管理和經(jīng)營，始終處于從屬地位，無論是經(jīng)濟效益還是內(nèi)容制作，都沒有突破傳統(tǒng)媒體的影響力范圍。與此同時，傳統(tǒng)媒體借力發(fā)展的意識不強，不善于借助市場上已有的成熟技術(shù)、平臺、渠道、手段。此外，由于受自主研發(fā)的創(chuàng)新能力限制，在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體還不能有效順應(yīng)新媒體發(fā)展技術(shù)，從而逐步搭建自己的平臺、開發(fā)自己的應(yīng)用、形成自己的發(fā)展模式。這就直接導(dǎo)致原有受眾群體逐漸轉(zhuǎn)移、市場份額萎縮、廣告收入下滑、輿論影響力趨弱。

（三）對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的最終目標不甚明晰。最終目標不明晰的主要原因在于新媒體技術(shù)發(fā)展速度遠遠超越媒體業(yè)界的認知能力，學(xué)界對新媒體不斷發(fā)展出來的新形態(tài)的研究也滯后。這些因素都直接影響或阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的理念和實踐。由于受現(xiàn)有媒體管理體制和機制的影響以及媒體融合理念模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合仍然處于明顯的“兩張皮”狀態(tài)，即傳統(tǒng)媒體強大的“公信力”和“專業(yè)化”與新媒體粗糙的信息制作內(nèi)容及快捷的傳播速度和范圍未有效融合。這在客觀上造成了傳統(tǒng)媒體在強大的新媒體侵襲面前防不勝防的局面，而新媒體傳播內(nèi)容的淺層化和低下的公信力也并未因為媒體融合而有所改觀。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合途徑

（一）借鑒新媒體的優(yōu)勢。隨著手機的普及，過去體積較大的收音機如今被智能手機所取代，但手機網(wǎng)上下載該去往往要收費，而廣播擁有大量的音樂資源，且提供免費的新聞和歌曲，不但可以克服傳統(tǒng)官博稍縱即逝的特點，還可以跨越時空閑置，擴大傳播范圍，增強廣播媒體傳播效果。

從傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展來看，二者在融合的過程中既要保留各自的優(yōu)勢，也要在各自發(fā)展的基礎(chǔ)上進行相互借鑒。結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展實際，二者的融合過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體的優(yōu)勢，應(yīng)做好以下幾點：一是傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體傳播快速性的特點;二是傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體，采用新媒體傳播載體的優(yōu)勢;三是傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體傳播范圍廣泛的優(yōu)點。

（二）充分發(fā)掘各自的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，為了取得積極的結(jié)合效果，應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站，提高影響力和服務(wù)效果，增加專業(yè)頻道，打造受眾服務(wù)平臺。目前，網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的有效平臺。傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合應(yīng)該立足自身的實際發(fā)展，在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上，總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，分析發(fā)展形勢，提高自身水平，實現(xiàn)共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)互為依托，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，在融合過程中只有二者互為依托，才能保證二者的整體發(fā)展質(zhì)量滿足實際需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)充分發(fā)掘自身優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展中優(yōu)勢比較突出，只有充分發(fā)掘自身優(yōu)點，才能提高二者的結(jié)合效果。

（三）加強傳統(tǒng)媒體與新媒體隊伍建設(shè)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，媒體不僅要在業(yè)務(wù)上推進全媒體人才培養(yǎng)，建立適應(yīng)新形勢的用人機制和人才管理體系，還要從思想上培養(yǎng)一支觀念科學(xué)、導(dǎo)向正確的新聞人才隊伍。新聞工作者要建立“三個自信”，即：十八大后，習(xí)近平同志提出，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢必須走中國道路，“全國各族人民一定要增強對中國特色社會主義的理論自信、道路自信、制度自信，堅定不移沿著正確的中國道路奮勇前進。”這種自信是要建立在深刻把握中國國情的基礎(chǔ)之上的。因此，深入一線、扎根基層、讀懂國情、堅定信念，始終是新聞工作者的職業(yè)使命。信心堅定了，導(dǎo)向正確了，新技術(shù)、新媒體才會真正成為壯大主流輿論陣地的助推力。因此，在融合發(fā)展道路上如何抓好隊伍建設(shè)，是值得傳統(tǒng)媒體深入思考的命題。

（四）提升從業(yè)素質(zhì)。傳統(tǒng)媒體有強大的信息產(chǎn)品專業(yè)制作能力，這種能力不可能速成。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的形態(tài)，但不要丟棄傳統(tǒng)的新聞理想和新聞專業(yè)主義，放棄了這些，就相當(dāng)于忘記了回家的路，忘了出發(fā)點。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，最重要的是人的融合。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不僅要有新媒體的意識和思維，更要有全媒體信息產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，整合信息資源，重組生產(chǎn)流程。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合是未來社會發(fā)展的必然趨勢，在當(dāng)今快速發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新媒體的發(fā)展法相，而新媒體也要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，二者共同結(jié)合，使新舊媒體能夠充分為廣大受眾服務(wù)。

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