摘 "要：本文在對(duì)比傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)后，提出在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的必要性，并對(duì)如何促進(jìn)兩者的融合提出了相應(yīng)解決措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;新興出版;融合;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-11-00-01

2015年4月，財(cái)政部與國(guó)家新聞出版廣電總局再次聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以轉(zhuǎn)型升級(jí)為基礎(chǔ)，加快推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。新興出版是以數(shù)字出版為代表的出版方式，通過將出版物以網(wǎng)絡(luò)、光盤等形式投放市場(chǎng)的出版方式，主要利用新興化技術(shù)，將圖文、音像等信息以新興形式儲(chǔ)存在信息庫(kù)，經(jīng)選擇、編輯、加工后，根據(jù)市場(chǎng)需要發(fā)布傳播。新興出版作為一種新興的出版方式正以其獨(dú)特的魅力受到廣大讀者青睞這一文件的出臺(tái)，讓出版業(yè)將“互聯(lián)網(wǎng)+出版”作為推進(jìn)重點(diǎn)，把內(nèi)容從廣義和狹義上作了進(jìn)一步的延伸。隨著媒介的變化，出版人對(duì)于圖書內(nèi)容的界定也要隨之改變。除了紙質(zhì)載體外，要研發(fā)多媒體互動(dòng)的閱讀，如視頻、動(dòng)漫等，這樣內(nèi)容豐富、形式新穎的圖書才會(huì)吸引讀者。因此，有必要對(duì)傳統(tǒng)出版和新興出版的融合進(jìn)行深入探討和研究。

一、傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)出版特點(diǎn)

傳統(tǒng)出版是指通過傳統(tǒng)印刷技術(shù)的紙質(zhì)出版，它的物質(zhì)媒介為紙張，傳統(tǒng)出版需要將內(nèi)容物化在物質(zhì)媒介上，有明確的物質(zhì)形態(tài)，具有實(shí)物可保存性。傳統(tǒng)出版業(yè)有較為完善的組織機(jī)構(gòu)，有較為嚴(yán)格的征稿、編輯、排版與印刷程序與規(guī)范，采編隊(duì)伍人員相對(duì)穩(wěn)定，專業(yè)素質(zhì)高，發(fā)行、傳播的渠道規(guī)范。盡管現(xiàn)在各種媒介產(chǎn)物飛速發(fā)展，但大多數(shù)人仍然有閱讀紙質(zhì)出版物的習(xí)慣，因?yàn)?，其文字和圖像通過編排設(shè)計(jì)讓讀者產(chǎn)生美感，從抽象文字中引發(fā)無(wú)限的想象空間，而且無(wú)需其他設(shè)備，便于攜帶，可隨時(shí)取閱。

（二）新興出版特點(diǎn)

新興出版信息更新快、傳播面廣，沒有印刷、裝訂等過程，發(fā)布了同時(shí)也就是發(fā)行了，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，接通網(wǎng)絡(luò)即可隨時(shí)隨地瀏覽，無(wú)紙化出版，省去出樣、印刷、裝訂和傳運(yùn)等環(huán)節(jié)，流程較為簡(jiǎn)捷，出版速度快。新興出版其內(nèi)容來(lái)源很廣泛，現(xiàn)有新聞監(jiān)管下的發(fā)布通道、內(nèi)容的限制，新興出版可以通過多渠道、非常規(guī)獲得海量信息來(lái)源。

二、兩種出版方式融合的必要性

傳統(tǒng)出版出版流程復(fù)雜，有很嚴(yán)格的出版流程，選題策劃、選擇作品、審查稿件、編輯加工，流程比較復(fù)雜。傳統(tǒng)出版的時(shí)間長(zhǎng)，傳播流通速度慢。傳統(tǒng)出版要承擔(dān)稿費(fèi)、編排費(fèi)、校對(duì)費(fèi)、印刷費(fèi)、紙張費(fèi)和發(fā)行費(fèi)等等，投入的成本比較高。紙質(zhì)出版物往往容易造成庫(kù)存積壓，而且據(jù)統(tǒng)計(jì)目前庫(kù)存積壓是有增無(wú)減，造成不小的浪費(fèi)，這既與選題策劃有關(guān)，也與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、推廣有關(guān)，也涉及傳統(tǒng)的剛性起印量。傳統(tǒng)出版以紙張為載體，相對(duì)介質(zhì)單一。

新興出版的載體有電腦、電子閱讀器、手機(jī)、MP4等等，載體形式豐富，因此，產(chǎn)品形態(tài)也具有多樣化特征，閱讀方式也有無(wú)線下載、在線閱讀、移動(dòng)設(shè)備內(nèi)置等多樣化模式。新興出版較之傳統(tǒng)出版有自己的特色與優(yōu)勢(shì)，但由于發(fā)展時(shí)間尚短，因此，還存在產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善、版權(quán)機(jī)制尚不健全和技術(shù)上有制約。許多出版單位各自為戰(zhàn)地開發(fā)產(chǎn)品，僅依靠自身資源，技術(shù)單一，由于贏利模式不清，內(nèi)容資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)升值，產(chǎn)業(yè)鏈難以延伸。以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播平臺(tái)的新興出版，雖有利于內(nèi)容的廣泛傳播，但由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的缺陷，在著作權(quán)的保護(hù)方面尚沒有國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此，為盜版侵權(quán)活動(dòng)帶來(lái)可乘之機(jī)，不利于打擊盜版活動(dòng)。

三、促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變觀念，促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展

在新的形勢(shì)下，要轉(zhuǎn)變思路，加強(qiáng)傳統(tǒng)出版與新興出版的產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)方式是線性的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的要素也是線性地分布在產(chǎn)業(yè)鏈上。編輯、印刷、發(fā)行，不是循環(huán)的閉環(huán)，而是產(chǎn)業(yè)要素單一方向的流動(dòng)。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后，打破了這個(gè)線性，用戶（閱讀者）借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可能成為一次生產(chǎn)活動(dòng)的主動(dòng)發(fā)起者。在建立新的出版價(jià)值觀，即作者、讀者、網(wǎng)絡(luò)公司、出版單位等多方共贏的出版價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，重視讀者的價(jià)值，努力使讀者成為受益最多的一方。堅(jiān)持以讀者為本的出版模式，積極整合資源，促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合。

（二）加強(qiáng)與其他內(nèi)容的融合

從內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)看，出版業(yè)與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合是必然趨勢(shì)。在的物理介質(zhì)是出版業(yè)、音樂業(yè)、電影業(yè)所依賴的底層載體，但恰恰是因?yàn)檫@些載體的存在，只能形成一定范圍內(nèi)的載體流動(dòng)，帶動(dòng)內(nèi)容流動(dòng)，如果內(nèi)容要跨界，會(huì)受到載體的束縛。當(dāng)新的信息技術(shù)出現(xiàn)后，出版業(yè)、音樂業(yè)、電影業(yè)的核心內(nèi)容被抽象出來(lái)，回歸到《著作權(quán)法》文字作品、美術(shù)作品、音樂作品、電影作品等“作品”的概念上，不再受限于載體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成為可以交融的元素。在信息技術(shù)的推動(dòng)下，技術(shù)將改變?nèi)祟惿鐣?huì)。如果從科學(xué)的角度看，人腦在發(fā)生變化，人與外界信息的互動(dòng)方式在發(fā)生變化，人體內(nèi)部相關(guān)信息接收、分析、轉(zhuǎn)化、消化、再生產(chǎn)、產(chǎn)出、傳遞、交流的器官也發(fā)生著變化。

（三）創(chuàng)新融合后的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式

要積極借助新興出版的交互性和多媒體性，為內(nèi)容發(fā)布者和接受者架構(gòu)橋梁。傳統(tǒng)出版與新興出版業(yè)深度融合發(fā)展，必須通過產(chǎn)業(yè)融合，建立新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式，彌補(bǔ)由傳統(tǒng)出版帶來(lái)的，如出版商、經(jīng)銷商、作者、讀者之間溝通的障礙等不足。出版活動(dòng)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，傳統(tǒng)出版經(jīng)營(yíng)模式單一、傳播速度慢而面窄、受地域等因素影響大，而新興出版的出版模式多樣化、傳播速度快而面廣、且不受地域等因素影響，正好彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版業(yè)的先天不足。因此，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)借助新興出版的多媒體平臺(tái)，通過產(chǎn)業(yè)融合，建立新興的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，將使新聞出版業(yè)走向科學(xué)發(fā)展之路。

我國(guó)目前堪稱是世界的新聞出版大國(guó)，但我們還遠(yuǎn)不是新聞出版強(qiáng)國(guó)，我們必須探索新模式，轉(zhuǎn)變新聞出版業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展，將兩者的優(yōu)勢(shì)有效互補(bǔ)，積極創(chuàng)新新興出版技術(shù)，培育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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