摘 要：近年來，文化消費(fèi)成為了國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和人們生活追求的重要內(nèi)容。本文以揚(yáng)州市文化消費(fèi)現(xiàn)狀為例，研究揚(yáng)州文化消費(fèi)的現(xiàn)狀，分析揚(yáng)州文化消費(fèi)的問題，提出促進(jìn)揚(yáng)州文化消費(fèi)發(fā)展的建議：合理收入分配，增強(qiáng)文化消費(fèi)力；加強(qiáng)消費(fèi)導(dǎo)向，優(yōu)化文化消費(fèi)市場；推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬文化消費(fèi)途徑；調(diào)整內(nèi)部布局，平衡文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)；完善硬件設(shè)施，拓寬文化消費(fèi)途徑。

關(guān)鍵詞：揚(yáng)州；文化消費(fèi)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策

“文化消費(fèi)是指對(duì)精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等，它是以物質(zhì)消費(fèi)為依托和前提的。由此可以看出，文化消費(fèi)的內(nèi)涵是人們?yōu)榱藵M足精神生活的需要，而消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的行為。

一、文化消費(fèi)的特征

從文化消費(fèi)的內(nèi)涵中，可以看出，文化消費(fèi)具有鮮明的特征：

1.精神性。文化消費(fèi)的精神性是指消費(fèi)內(nèi)容的精神性，是區(qū)別于物質(zhì)消費(fèi)的獨(dú)有特點(diǎn)。物質(zhì)消費(fèi)滿足人們生活的基本物質(zhì)需求，是一種生存本能。而文化消費(fèi)則是為了滿足精神生活需要而進(jìn)行的，是一種心情的愉悅和精神的享受。

2.層次性。文化消費(fèi)的層次性是指由于文化消費(fèi)的消費(fèi)者的文化教育程度、專業(yè)技能、理解力、素養(yǎng)等個(gè)人因素的不同，所造成的對(duì)文化消費(fèi)品的選擇以及如何使用文化消費(fèi)品所產(chǎn)生的層次差異。文化消費(fèi)的層次性也是對(duì)消費(fèi)者本身的一種考驗(yàn)，要求消費(fèi)者本身具有較高的知識(shí)水平和能力素養(yǎng)。

3.促進(jìn)性。文化消費(fèi)的促進(jìn)性是文化消費(fèi)所發(fā)揮的作用。主要表現(xiàn)在文化消費(fèi)促進(jìn)個(gè)人人格的完善、文化消費(fèi)促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步兩個(gè)方面。

二、揚(yáng)州文化消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

揚(yáng)州作為首批歷史文化名城，在文化產(chǎn)業(yè)具有先天的歷史文化優(yōu)勢，加之近年來揚(yáng)州的文化旅游業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其擁有巨大的文化消費(fèi)發(fā)展前景。但是由于個(gè)人、市場、社會(huì)等各因素，現(xiàn)階段揚(yáng)州的文化消費(fèi)現(xiàn)狀仍不容樂觀。

1.居民文化消費(fèi)逐步增長，所占比重有待提高

數(shù)據(jù)表明，2014年揚(yáng)州居民的人均生活消費(fèi)支出為15485元/人，同比增長8.6%，由調(diào)查可知，按各項(xiàng)消費(fèi)比重排列依次為：食品、居住、教育文化娛樂、交通通訊、衣著、醫(yī)療保健、生活用品及服務(wù)、其他。其中，教育文化娛樂占生活消費(fèi)支出的16%，同比增長10.2%。數(shù)據(jù)表明，揚(yáng)州居民在文化消費(fèi)方面投入的比重逐步增長，人們?cè)絹碓綐酚谙硎苌?，然而相較于食品、居住所占的比重，仍有待進(jìn)一步提高。

2.居民的文化消費(fèi)的意識(shí)缺乏，消費(fèi)意愿不高

消費(fèi)觀念能夠推動(dòng)人們進(jìn)行相應(yīng)的消費(fèi)行為，而當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，使得人們的消費(fèi)觀念還沒有得到很好的適應(yīng)，到處充斥著許“攀比”、“奢侈”的現(xiàn)象，使得居民的消費(fèi)走向畸形，文化消費(fèi)的觀念被大眾忽視。

本文對(duì)部分居民的消費(fèi)的意愿、消費(fèi)滿意度等進(jìn)行了問卷中調(diào)查。對(duì)于盈余的支配，只有22%的被調(diào)查者選擇“文化消費(fèi)”，選擇“儲(chǔ)蓄投資”的人達(dá)到60%。同時(shí)，對(duì)于“您希望文化消費(fèi)支出占家庭收入多少？”這一問題，有80%的被調(diào)查者選擇“小于家庭收入的10%”。由此可見，人們?nèi)狈χ鲃?dòng)進(jìn)行文化消費(fèi)的意識(shí)，消費(fèi)的意愿不高。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，特色文化張力不足

近年來，揚(yáng)州也積極促進(jìn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代科技的融合，將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的珍貴資源，重視文化建設(shè)，積累科技要素。然而，在文化、科技要素積累的過程中，揚(yáng)州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意成果單薄，未能將傳統(tǒng)文化資源與創(chuàng)意成果形成高度融合，忽視了發(fā)展要素中經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升，特色文化在文化消費(fèi)中的張力略顯不足。

4.文化消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，消費(fèi)滿意度不高

揚(yáng)州居民的文化消費(fèi)支出主要反映在“教育文化娛樂”這一項(xiàng)上，進(jìn)一步可以將其劃分為“教育”、“文化娛樂”兩個(gè)方面，國家統(tǒng)計(jì)局揚(yáng)州調(diào)查隊(duì)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費(fèi)占文化消費(fèi)的比重為64.43%，成為文化消費(fèi)的主體。而2014年，揚(yáng)州城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費(fèi)支出占文化消費(fèi)的55.2%，而由于高校學(xué)費(fèi)的提升，人均教育支出比重大幅增長，占文化消費(fèi)比重的44.8%。由此可知，文化消費(fèi)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，教育支出的比重上升使得文化娛樂的主體地位受到威脅。而在文化消費(fèi)滿意度方面，僅10%的被調(diào)查者對(duì)當(dāng)前揚(yáng)州的文化消費(fèi)感到滿意，高達(dá)67%的被調(diào)查者表示不滿意。這也從側(cè)面反映了揚(yáng)州文化消費(fèi)市場機(jī)制的不完善、文化消費(fèi)的水平不高。

三、促進(jìn)揚(yáng)州文化消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策

1.合理收入分配，增強(qiáng)文化消費(fèi)力

提升文化消費(fèi)力要從從兩方面入手。首先，要提升居民的購買力。文化消費(fèi)的基礎(chǔ)是物質(zhì)消費(fèi)，如果居民的收入連最基本的物質(zhì)消費(fèi)都不能滿足，何談文化消費(fèi)？所以，促進(jìn)文化消費(fèi)的前提是要完善居民的收入分配，提升居民的購買力。揚(yáng)州市政府在2012年制定并實(shí)施了《揚(yáng)州市城鄉(xiāng)居民收入倍增行動(dòng)計(jì)劃（2012-2016）》，其中明確提出，以2011年為基數(shù)，到2016年實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民收入倍增，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)49560元，農(nóng)民人均純收入達(dá)22440元，全市年收入5-10萬元收入群體占勞動(dòng)者的比例達(dá)40%以上。這個(gè)計(jì)劃明確指出了居民收入的發(fā)展計(jì)劃，當(dāng)前揚(yáng)州市政府應(yīng)該認(rèn)真貫徹落實(shí)此項(xiàng)計(jì)劃，并在此過程中不斷完善，使其契合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，最終達(dá)到促進(jìn)居民收入增長與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。

其次，要提高居民的文化水平，引領(lǐng)文化消費(fèi)。為此，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)教育、文化教育講座等途徑，使得居民的文化水平能夠匹配甚至超出文化消費(fèi)本身的層次，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)者不斷追求高質(zhì)量、高層次的精神文化消費(fèi)。

2.加強(qiáng)消費(fèi)導(dǎo)向，優(yōu)化文化消費(fèi)市場

恰當(dāng)?shù)南M(fèi)導(dǎo)向可以促進(jìn)居民文化消費(fèi)的趨勢。鑒于當(dāng)前揚(yáng)州的居民消費(fèi)主要還是以物質(zhì)消費(fèi)為主，可以實(shí)施一些政策將居民向文化消費(fèi)的道路上引導(dǎo)。

第一，可以通過文化消費(fèi)宣傳、新聞輿論引導(dǎo)等營造一種良好的消費(fèi)氛圍，引導(dǎo)居民樹立正確的消費(fèi)觀。第二，推出文化消費(fèi)的優(yōu)惠政策，通過實(shí)行市民卡打折等優(yōu)惠手段，刺激居民的文化消費(fèi)。第三，加強(qiáng)市場管理，加大對(duì)文化市場的宏觀調(diào)控，重點(diǎn)規(guī)范娛樂場所、藝術(shù)品市場，確保文化產(chǎn)品價(jià)格合理、布局合理、審美高雅。

3.推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯地方文化特色

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要依托揚(yáng)州的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，鼓勵(lì)和支持自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。例如，在工藝美術(shù)業(yè)方面，通過現(xiàn)代信息技術(shù)和管理方法的應(yīng)用，提升漆器、玉器等工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理水平；在琴箏方面，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和特色工藝，提升揚(yáng)州琴箏等傳統(tǒng)產(chǎn)品的附加值等等。旨在以創(chuàng)意提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，打造文化消費(fèi)的新渠道的同時(shí)，彰顯地方文化特色。

4.調(diào)整內(nèi)部布局，平衡文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

人們?cè)谶M(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)往往考慮在“教育”和“文化娛樂”兩者之間尋找平衡點(diǎn)，以保證文化消費(fèi)的整體穩(wěn)定，而當(dāng)前揚(yáng)州文化消費(fèi)的在“教育”支出和“文化娛樂”支出上的穩(wěn)定，使得人沒有安全感，從而束縛了文化消費(fèi)的行為。因此，應(yīng)該要加強(qiáng)市場宏觀調(diào)控，完善文化消費(fèi)市場機(jī)制，調(diào)整文化消費(fèi)的內(nèi)部布局。例如，在上調(diào)學(xué)費(fèi)的同時(shí)，適當(dāng)降低“文化娛樂”類別的消費(fèi)價(jià)格，不斷尋找“教育”和“文化娛樂”兩者之間的平衡點(diǎn)，平衡文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，使得整體價(jià)格保持穩(wěn)定，給居民大膽進(jìn)行文化消費(fèi)的信心。

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作者簡介：張妍（1991- ），女，江蘇淮安，揚(yáng)州大學(xué)2014級(jí)碩士生，院系：教育科學(xué)院，研究方向：小學(xué)教育