2015年8月中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣分析

一、8月男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)止跌回升8月男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)止跌回升

2015年8月，中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)收于49.17點(diǎn)，較上期上漲3.13個(gè)百分點(diǎn)。隨著8月中旬秋冬裝陸續(xù)上市并逐漸進(jìn)入銷售佳期，市場(chǎng)人流量大幅增加，采購(gòu)需求增強(qiáng)，銷售總量、訂貨量大幅提升，盈利增加，推動(dòng)市場(chǎng)景氣指數(shù)止跌回升。從下期預(yù)測(cè)指數(shù)來看，市場(chǎng)景氣指數(shù)收于50.08點(diǎn)，較本期上漲0.91個(gè)百分點(diǎn)，回歸景氣區(qū)間，可見商戶普遍對(duì)9月市場(chǎng)景氣的持續(xù)上升預(yù)期充滿信心。

圖1 中國(guó)·常熟男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)

二、廠家直銷商戶景氣值略高于代理商，均呈上升趨勢(shì)

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場(chǎng)景氣指數(shù)

據(jù)圖2可見，本月廠家直銷商戶與代理商市場(chǎng)景氣指數(shù)均呈上升趨勢(shì)，其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于49.75點(diǎn)，較上月上升4.22個(gè)百分點(diǎn)；代理商市場(chǎng)景氣指數(shù)收于49.31點(diǎn)，較上月上升3.79個(gè)百分點(diǎn)，略低于廠家直銷商戶市場(chǎng)景氣值。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降0.79個(gè)百分點(diǎn)，代理商景氣指數(shù)同比上升0.01個(gè)百分點(diǎn)。綜合市場(chǎng)銷售情況看，本月夏裝基本全面退出市場(chǎng)，秋冬裝開始大量鋪貨，銷量逐漸上升，這與商戶降低秋裝面料成本、壓縮利潤(rùn)空間，從而降低售價(jià)帶動(dòng)銷量提升有關(guān)。且今年商戶風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)普遍提高，對(duì)賒銷比例把控嚴(yán)格，備貨也更為謹(jǐn)慎，以免庫(kù)存積壓。廠家直銷商戶前店后廠的模式更為靈活，可根據(jù)市場(chǎng)銷售及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，市場(chǎng)反應(yīng)速度較代理商更為靈敏。

三、本月多數(shù)分項(xiàng)指標(biāo)景氣指數(shù)環(huán)比上升，但同比下降

表1 2015年8月男裝商戶市場(chǎng)景氣分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月商品銷售總量、產(chǎn)品訂貨量的增加，以及平均銷售價(jià)格的提高，帶動(dòng)了盈利水平的提高，應(yīng)收未收的到期貨款、顧客人數(shù)、主要貨源供應(yīng)等多個(gè)分項(xiàng)指標(biāo)處于景氣區(qū)間，流動(dòng)資金、融資情況、供應(yīng)商配送時(shí)限較上月環(huán)比上漲，帶動(dòng)了市場(chǎng)景氣指數(shù)的上行。但與去年同期，僅應(yīng)收未收的貨款和運(yùn)輸價(jià)格景氣指數(shù)略高于去年同期，其余指標(biāo)同比均下降。其中，商品庫(kù)存量同比降幅最大，達(dá)4.27個(gè)百分點(diǎn)；其次為顧客人數(shù)同比下降3.34個(gè)百分點(diǎn)，流動(dòng)資金同比下降3個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)貨價(jià)格同比下降2.11個(gè)百分點(diǎn)。

從市場(chǎng)了解情況看，今年秋裝的銷售總量、產(chǎn)品訂貨量不及去年，平均銷售價(jià)格低于去年同期，故盈利雖有增長(zhǎng)但不及去年。受國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)大環(huán)境影響，融資情況并不樂觀，加上秋裝的大量鋪貨，應(yīng)收未收的到期貨款有所增加，流動(dòng)資金緊張，以及員工工資、租金水平的上漲等因素影響，一定程度上抑制了市場(chǎng)景氣指數(shù)的上升幅度。