秋風(fēng)瑟瑟，隨之而來(lái)的涼意也漸漸入侵骨髓。此時(shí)，平面媒體的秋風(fēng)似乎也越吹越勁，享譽(yù)上海的老牌媒體《上海商報(bào)》以及《上海壹周》相繼在這個(gè)初秋宣布休刊。這些曾經(jīng)做得風(fēng)起云涌，伴隨著多少人成長(zhǎng)感悟，給予他們啟發(fā)和寄托的精神載體，正一個(gè)個(gè)以黯然的姿態(tài)謝幕退場(chǎng)。于是越來(lái)越多唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音變得越發(fā)清晰。

作為非?！皞鹘y(tǒng)”的一代媒體人，我們歷經(jīng)過(guò)平面媒體風(fēng)生水起的盛世嘉年，所以在面對(duì)時(shí)代的變遷以及受眾的變化時(shí)，很多人表現(xiàn)出的是惶恐與不安。其實(shí)原兇很簡(jiǎn)單，兇為“變”意味著未知的未來(lái)，意味著原有經(jīng)驗(yàn)的失效以及新經(jīng)驗(yàn)的重建。這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是種剔骨般的痛。然而“不變”就真的不會(huì)痛嗎？我想可預(yù)見(jiàn)的最好結(jié)局也就是溫水煮青蛙罷了。

最近在互聯(lián)網(wǎng)上有一檔非常熱門的視頻節(jié)日——《奇葩說(shuō)》。這是2014年由愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站打造出的中國(guó)首檔“辯論”形式的說(shuō)話達(dá)人秀，僅靠蔡康永、高曉松、馬東，以及18位“奇葩”辯手的三寸不爛之舌，便吸引了火批80后、90后擁躉。該節(jié)目自2014年11月底上線以后，總點(diǎn)擊量已經(jīng)破億，帶來(lái)的廣告收益同樣相當(dāng)可觀，可以說(shuō)是新媒體以內(nèi)容取得雙贏的絕佳典范。然而制作出這么一檔好節(jié)日的幕后制片人以及總導(dǎo)演恰恰都是所謂的“傳統(tǒng)媒體人”，他們甚至都來(lái)自條規(guī)更嚴(yán)苛的“體制內(nèi)”。他們之所以成功，其實(shí)很簡(jiǎn)單，兇為他們敏銳地嗅到了時(shí)代變化的氣味。他們懂得時(shí)代的變化，隨之而來(lái)的是受眾思想的進(jìn)步，天性進(jìn)一步的釋放需求。

看過(guò)節(jié)目的都知道這其實(shí)就是一檔辯論節(jié)目，每期確定一個(gè)主題，然后由正方反方分別參辯。然而從辯論主題的選定到辯手們的表現(xiàn)形式，都堪稱“奇葩”，這絕非貶義。節(jié)目組從網(wǎng)絡(luò)上調(diào)研出最受年輕群體關(guān)注的“奇葩”話題，因此每次都能演變成異常吸引眼球且接地氣同時(shí)又具爭(zhēng)辯性的主題。而辯手們更是各個(gè)性格鮮明，話題性十足，在“說(shuō)”的同時(shí)更會(huì)“演”，可以說(shuō)六成娛樂(lè)，四成邏輯的“娛樂(lè)至死精神”成就了這檔辯論節(jié)目。

所謂流水不腐戶樞不蠹，媒體形式的變化并不意味著哪個(gè)種類的媒體會(huì)消失，關(guān)鍵在于媒體人的“變通”。面對(duì)不斷變化的讀者群的需求，拋棄既有“經(jīng)驗(yàn)”，與時(shí)俱進(jìn)制作內(nèi)容應(yīng)該才會(huì)真正贏得你們吧？——我們親愛(ài)的讀者！