近年來，綏陽縣按照中宣部提出的“積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向”的總要求，始終貫徹落實(shí)張廣智部長(zhǎng)在全省推動(dòng)媒體融合發(fā)展座談會(huì)上的講話精神，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，突出特點(diǎn)、突顯競(jìng)爭(zhēng)的原則，緊貼經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心，緊跟宣傳工作特色，進(jìn)一步強(qiáng)化綏陽宣傳工作品牌，大力培育新型媒體。2014年正式啟用“詩畫綏陽”公眾號(hào)，取得了顯著成效。

一、“詩畫綏陽”的實(shí)踐探索

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。綏陽微信公眾平臺(tái)，是用改革創(chuàng)新精神和信息化手段推進(jìn)宣傳思想文化工作的又一新舉措，是宣傳黨的路線方針政策、傳播綏陽發(fā)展好聲音的新載體。2014年，“詩畫綏陽”設(shè)置今日綏陽、魅力綏陽、幸福綏陽三大板塊內(nèi)容，重點(diǎn)推送推介綏陽縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況、熱點(diǎn)問題評(píng)析和先進(jìn)典型等。

（一）文章標(biāo)題更加新穎有趣

當(dāng)今，微信打通了“生活圈”“工作圈”和“社交圈”，將更多的人放進(jìn)了同一個(gè)“朋友圈”，在“圈”內(nèi)傳送的內(nèi)容成為大家關(guān)注焦點(diǎn)。由于微信公眾號(hào)數(shù)量的龐大和推送頻率的限制，公眾號(hào)推送的文章標(biāo)題是否吸引人，就成為受眾做出閱讀選擇的關(guān)鍵因素。正是基于對(duì)標(biāo)題的重視，詩畫綏陽與傳統(tǒng)紙媒標(biāo)題給人的古板、嚴(yán)肅的印象不同，該公眾號(hào)閱讀數(shù)較高的文章標(biāo)題均采用了活潑而自由的形式，追求強(qiáng)烈的趣味性。以“詩畫綏陽”推送的一篇“今天，我和憲法有個(gè)約會(huì)”為例，該文章的主題是報(bào)道2014年12月4日首個(gè)國(guó)家憲法日，把每個(gè)受眾作為主角，使受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇心，進(jìn)而點(diǎn)擊閱讀。

（二）圖片內(nèi)涵更加引人注目

由于當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏越來越快，受眾更加青睞簡(jiǎn)單快捷的閱讀方式，而微信平臺(tái)推送訊息的碎片化、快餐化的特點(diǎn)，也使得微信“讀圖時(shí)代”的到來成為必然。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中，除了專業(yè)的攝影雜志，大多數(shù)版面都以文字為主，配圖只是作為文字的輔助出現(xiàn)，而在詩畫綏陽公眾平臺(tái)的采編過程中，則在很大程度上逆轉(zhuǎn)了這一習(xí)慣做法。

（三）內(nèi)容取材更加包羅萬象

詩畫綏陽的內(nèi)容不僅僅是全縣政治方面的東西，更開設(shè)了群眾喜聞樂見的一些欄目。推出了鄉(xiāng)鎮(zhèn)新賣點(diǎn)、社會(huì)經(jīng)緯度、掌上新課堂、詩鄉(xiāng)美食源等吸引受眾眼球的文章及圖片。僅2014年開通的4個(gè)月時(shí)間，全年共計(jì)推送消息23期，發(fā)送圖文消息55條，累計(jì)送達(dá)人數(shù)2萬余人，閱讀量達(dá)17萬人次，其中，“綏陽簡(jiǎn)介”累計(jì)閱讀量超過3萬人次，深受用戶青睞。

（四）互動(dòng)共振更加生動(dòng)活潑

隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的移動(dòng)社交方式，拉近了人與人的距離。不管你是男女老少，也不管你是下里巴人，還是陽春白雪，都進(jìn)入了“圈”的時(shí)代。2014年8月16日，“詩畫綏陽”刊發(fā)首期信息——“詩鄉(xiāng)花海為生態(tài)游注入特色元素”，一組組我縣風(fēng)華鎮(zhèn)“五朵金花·詩鄉(xiāng)花?！鞭挂虏莸膱D片在微信圈“瘋傳”。浪漫元素極濃的花海、曲蜒的木棧道、清澈的小溪流水、整潔的黔北民居，一幅幅仙境般的圖片在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒中極速傳播。形成了以微信平臺(tái)營(yíng)造“詩鄉(xiāng)花?！鳖愃频某晒δＪ剑ㄟ^詩畫綏陽的宣傳推介，僅七夕一天，詩鄉(xiāng)花海游客量達(dá)8萬人次，讓綏陽旅游產(chǎn)業(yè)成為市場(chǎng)新的“引爆點(diǎn)”，再次形成“井噴”態(tài)勢(shì)。微信悄悄改變著你我的工作和生活，許多變革似乎不期而至，正在不可阻擋地到來，演繹我們的另一種生活方式。

二、“詩畫綏陽”的內(nèi)涵解析

（一）堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，進(jìn)一步牢牢掌握微信建設(shè)的話語權(quán)

開通之初，縣委宣傳部明確要把握“內(nèi)容至尊”的鐵律，通過探索新興媒體的發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的一些權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等向新興媒體延伸，逐步探索形成即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿的機(jī)制，在海量信息中即時(shí)發(fā)出響亮聲音。開通以來，“詩畫綏陽”公眾號(hào)作為聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的重要渠道，將各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重點(diǎn)工作和活動(dòng)，特別是與群眾關(guān)聯(lián)度高、互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，借助微信平臺(tái)予以生動(dòng)呈現(xiàn)，引導(dǎo)群眾形成正確的社會(huì)觀察結(jié)論，適時(shí)發(fā)出正面理性好聲音。

（二）堅(jiān)持黨管媒體為基礎(chǔ)，進(jìn)一步牢牢掌握微信建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

“詩畫綏陽”微信公眾平臺(tái)堅(jiān)持強(qiáng)化黨委對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)的原則，堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一原則，堅(jiān)持理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，始終以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記8·18重要講話精神和中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，確保對(duì)公眾平臺(tái)做到可管可控、調(diào)控自如，把正確導(dǎo)向貫穿到發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成了全員動(dòng)手形成合力的局面。

（三）堅(jiān)持改革創(chuàng)新為抓手，進(jìn)一步牢牢掌握微信建設(shè)的發(fā)布權(quán)

2014年是“媒體融合年”，綏陽縣始終堅(jiān)持以“見人之未見、思人之未思”的創(chuàng)新意識(shí)推動(dòng)微信公眾號(hào)平臺(tái)建設(shè)?！霸姰嫿楆枴惫娖脚_(tái)充分利用新媒體平臺(tái)集成文字、圖片、視頻與超鏈接的特質(zhì)，采用單圖文、多圖文發(fā)布的形式，充分利用可視的現(xiàn)場(chǎng)圖景與畫面補(bǔ)充文字內(nèi)容，使微信內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化的形態(tài)，增加網(wǎng)民的點(diǎn)擊量和閱讀欲望，有效提升了政府的親民形象。既適應(yīng)了新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹立用戶觀念，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需要，又同時(shí)遵循了新興媒體微傳播、快傳播的特點(diǎn)，在海量信息中及時(shí)發(fā)出響亮綏陽聲音，以微信平臺(tái)營(yíng)造了“詩鄉(xiāng)花?！鳖愃频某晒δＪ?。

三、“詩畫綏陽”的實(shí)踐啟示

當(dāng)前，各地在推動(dòng)新興媒體的發(fā)展中都出了新招，“詩畫綏陽”已經(jīng)成為傳播綏陽好聲音的重要平臺(tái)和推手，這樣的實(shí)踐探索，給我們深刻的啟示。

啟示一：要以一體化的思維，推動(dòng)新興媒體的融合發(fā)展。在實(shí)踐過程中，我們發(fā)現(xiàn)，必須要一體化發(fā)展，做到你中有我，我中有你，讓組織結(jié)構(gòu)、傳播體系、管理體制形成一體，共享融通。

啟示二：要強(qiáng)化用戶觀念，樹立市場(chǎng)觀念。在探索新興媒體的過程中，我們收集了2014年全年發(fā)布的圖文消息進(jìn)行分析，將所發(fā)布的消息分為旅游資訊、政務(wù)信息、民生信息、地方特產(chǎn)、休閑資訊，數(shù)據(jù)顯示，閱讀人數(shù)最多的就是旅游資訊和民生信息。在2015年的工作中，將深化“用戶即市場(chǎng)，產(chǎn)品即服務(wù)”的理念。

啟示三：要強(qiáng)化保障，推動(dòng)新興媒體不斷發(fā)展。結(jié)合縣情實(shí)際和對(duì)外宣傳需要，急需整合媒體精干力量，優(yōu)化人員配置，吸引、鼓勵(lì)、培養(yǎng)一批高素質(zhì)、業(yè)務(wù)精的全媒體、自媒體新聞人才隊(duì)伍；要做好物資、財(cái)力保障，為媒體融合創(chuàng)造良好條件，匹配媒體融合發(fā)展專項(xiàng)資金，解決媒體融合發(fā)展前期的基礎(chǔ)性投入需求，促進(jìn)媒體融合事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。