屈指算來，“上海市民文化節(jié)”從2013年3月開辦至今，已進(jìn)入了第三個年頭。筆者作為“九樂堂”這樣一個民間非盈利劇團的負(fù)責(zé)人，從首屆市民文化節(jié)開始就積極地參與到了其中。在與之共同成長的兩年多的時間里，我們不僅看到了每一屆市民文化節(jié)在形式上的不斷豐富與細(xì)節(jié)上的不斷完善，同時也看到了團隊自身在“市民文化節(jié)”——這一現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系所提供的平臺上的機遇與發(fā)展。

筆者作為市民文化節(jié)的直接參與者，對其體會大致可以歸納為六個字：請進(jìn)來，走出去。

關(guān)于“請進(jìn)來”

對于一個演出團體來說，什么是最重要的？答案顯而易見：觀眾。

只有觀眾走進(jìn)劇場來觀看演出，演出團體的自身價值、社會價值以及市場價值才都會有所體現(xiàn)。市民文化節(jié)的舉辦正是為了豐富廣大上海市民的文化娛樂生活，把觀眾“請進(jìn)（劇場）來”觀看演出。而這里“請進(jìn)來”的觀眾主要分為以下兩大類。

“走進(jìn)劇場”的新觀眾

在文化娛樂生活形式多樣的今天，除了在家看電視、出門看電影之外，“去劇場看演出”似乎已經(jīng)成為了上海這座大都市中大部分人的主流文化生活之一。

盡管如此，還有一部分人出于各種原因沒有走進(jìn)劇場看過演出。筆者曾經(jīng)和那些“場外人”就這個問題有過交流，得知他們不愿走進(jìn)劇場主要歸結(jié)為兩方面原因：一方面是心理原因，他們覺得劇場是一個很“高大上”的地方，里面的演出也必定很“高大上”，擔(dān)心自己沒有欣賞能力，怯于走進(jìn)劇場；另一方面則比較實在：票價太貴。

如今，市民文化節(jié)為這些“場外人”提供了近距離欣賞演出的機會，將各種藝術(shù)活動以公益演出的形式帶進(jìn)了社區(qū)，而全部由政府與承辦方一同買單，這樣的“低門檻”讓更多的“場外人”走進(jìn)了劇場，走近了舞臺，從而喜愛上了“看演出”這種文化娛樂方式，有些還養(yǎng)成了“去劇場”的生活習(xí)慣。

此外，讓一些老年人可以在“家門口”觀看到不同類型的演出，對于他們晚年生活的畫卷又何嘗不是一種潤色呢？

九樂堂的演出劇場周邊有許多居民小區(qū)，居民大多以老年人為主，有些老年人在市民文化節(jié)演出的時候，機緣巧合地走進(jìn)了我們的劇場，觀看了節(jié)目之后覺得很有意思，甚至有些中老年觀眾已經(jīng)成為了我們常規(guī)演出的座上賓，這對于我們來說是極大的鼓勵。

“藝術(shù)形式”的新觀眾

與上述的“場外人”不同，在這部分觀眾原本就有觀看演出的習(xí)慣，只是對演出的類型有自己的偏好，比如有的人只看話劇，有的人只聽音樂會，有的人只看戲曲等等，對于其他的藝術(shù)形式從未有過涉獵，平時更不會為了不熟悉的藝術(shù)形式而去購票觀看演出。

對于這部分觀眾，市民文化節(jié)所配送的多樣性的演出為他們提供了一個很好的接觸其他演出形式的機會，讓他們對自己原先不熟悉的藝術(shù)種類有了感性、直觀的認(rèn)識，也讓這些觀眾的文娛生活的選擇性更具多樣化。

每一種藝術(shù)形式都有其屬于自己的觀眾群體，而市民文化節(jié)使不同類型的演出團體在擁有原有固定觀眾的基礎(chǔ)上，讓更多原本不熟悉這個藝術(shù)領(lǐng)域的觀眾走進(jìn)劇場，從而了解了這一藝術(shù)，了解了這些演出團體，在豐富市民文娛生活多樣性的同時，無形中也為演出團隊打開了潛在的市場。

以九樂堂為例，“相聲”作為北方傳統(tǒng)曲藝，在上海這樣的南方大都市打開市場的確有一定的難度，究其原因有很多。比如，人們常規(guī)的思維模式——認(rèn)為傳統(tǒng)曲藝不符合當(dāng)今的時代潮流（尤其是在上海這樣的國際化大都市），有點“土”；又比如，南北文化的一些既定差異——認(rèn)為南方人聽不懂以北方語言為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)藝術(shù)；還比如，一些由地區(qū)差異帶來的“偏見”——對南方演員演出的北方傳統(tǒng)藝術(shù)的演出質(zhì)量存疑（注：筆者所在劇團以80、90后南方演員為主），等等。

其實，在九樂堂組建初期就已經(jīng)確立了團隊的演出風(fēng)格定位，將北方傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行南方化的改良，對傳統(tǒng)節(jié)目在不破壞其原有精髓的基礎(chǔ)上進(jìn)行潮流化的二度創(chuàng)作，這些舉措實際上已經(jīng)解決了上述人們的顧慮，可是不熟悉這門藝術(shù)的人仍舊沒有走進(jìn)劇場，演職人員的這些“良苦用心”便無人知曉，劇團品牌自然也得不到社會認(rèn)可，打不開市場的局面依舊存在。

而市民文化節(jié)的舉辦，將許多新觀眾請進(jìn)了我們的劇場，有的觀眾第一次來觀看演出之后便喜歡上了，我們聽到最多的幾句話就是——“相聲還能這么說?。　薄皼]想到！”“有意思！”“以后還要來！”等等，這就是文化節(jié)對演出團體帶來的機遇之一。

關(guān)于“走出去”

在演出市場發(fā)展速度日益加快的今天，各類演出團體不斷涌現(xiàn)，除了那些專業(yè)院團之外，更多的是新近成立的中小團體。

這些團體大多名不見經(jīng)傳，雖說演出的節(jié)目質(zhì)量并不遜色與一些已經(jīng)名聲在外的劇院、劇團，但苦于“酒香也怕巷子深”的尷尬，實在是沒有條件和能力對外宣傳推廣自己，只能委身于小范圍內(nèi)進(jìn)行演出。

市民文化節(jié)使這些原本沒有機會走出去的演出團體有了面向全上海市民的契機，讓更多的人知道了他們，也能有機會站在更大的舞臺上展現(xiàn)自己，增加日常的演出場次，這對于剛剛起步的年輕團體無疑是極大的扶持，而這一切都得益于市民文化節(jié)的公共文化配送供給體系，而這種體系帶給演出團體的還不僅僅是這些。

市民文化節(jié)除了讓演出團體有了更多的演出機會之外，更重要的還是讓其在配送申報的過程中得到一種“類市場競爭”的機會，在競爭的過程中推廣自己，在面對不同觀眾群體的過程中了解市場，在了解市場的基礎(chǔ)上不斷地調(diào)整完善自身的內(nèi)部建設(shè)，使之能夠在面對市場、服務(wù)市民的實戰(zhàn)中提升自己的實力，這正是市民文化節(jié)對演出團隊自身來說最大的價值與意義所在。

再以九樂堂為例，劇團屬于徐匯區(qū)的一個社區(qū)，除了立足本區(qū)的演出之外，每年還會通過市內(nèi)其他各區(qū)的申報平臺申報市民文化節(jié)的演出項目。從網(wǎng)上投標(biāo)的事前準(zhǔn)備（演出視頻、節(jié)目單等等），到主管部門的審批，再到開標(biāo)現(xiàn)場的講解，直至最后的合同簽訂，每一個環(huán)節(jié)都與市場演出一樣正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)，整個過程公開、公平、公正，對于每一個競標(biāo)團體的機會都是均等的，以節(jié)目質(zhì)量為唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)。

九樂堂2015年的計劃演出場次已經(jīng)比 2014年增長了50%左右，在增長的場次中，有一半左右是市民文化節(jié)的演出場次，還有一半是因為市民文化節(jié)讓我們有機會“走出去”之后所帶來的商業(yè)演出機遇。

當(dāng)然，“走出去”在給演出團體帶來機遇的同時，也帶來了新的挑戰(zhàn)。由于市民文化節(jié)的演出項目配送上采用的是“清單點播”模式，這在無形中給了演出方壓力，為了在競爭中脫穎而出，吸引承辦方選擇自己，必須要在演出質(zhì)量上下功夫，提升團隊整體素質(zhì)，這樣不僅使演出團隊能夠更好地為市民提供優(yōu)質(zhì)的文化演出服務(wù)，對自身也是一種鍛煉與提高。

市民文化節(jié)的舉辦，無論是對市民文化娛樂生活的豐富，還是城市整體文化藝術(shù)欣賞水平的提高，還有演出團體的發(fā)展都起到了積極正面的作用，形成了多贏的局面，在這一點上，市民文化節(jié)無疑是成功的。

關(guān)于“不足”

當(dāng)然，市民文化節(jié)畢竟只走過了2年多的時間，從演出團體的角度看，其中還存在著一些不足與可改進(jìn)的地方。

宣傳力度不夠，市民知曉度不高

這里并非是指廣大市民不知道“市民文化節(jié)”這個品牌，而是指對其認(rèn)識不夠全面。

市民文化節(jié)今年已經(jīng)是第三屆了，豐富的文化活動與演出盡管已經(jīng)吸引了大批市民的參與，但是很多人對于“市民文化節(jié)”的理解和認(rèn)識只停留在“社區(qū)文藝文化活動”的層面，對其更深層的認(rèn)識不夠，有些市民甚至不知道一些高端的文藝演出也是市民文化節(jié)的項目之一，這樣也就很難真正起到其應(yīng)有的社會作用。

筆者就曾遇到過在一場“文化節(jié)”專場演出開始之前，有的觀眾還在門口咨詢“在哪里買票”之類的問題，他們完全不知道當(dāng)天的演出是文化節(jié)的公益演出。從這一點上看，作為政府主管部門與承辦方應(yīng)該在提高文化節(jié)總體質(zhì)量的同時，也應(yīng)該加大一下宣傳力度，將“市民文化節(jié)”的品牌更加立體、詳盡地介紹給廣大市民，讓大家能夠更加全面地了解這個品牌，知道自己能夠從中獲取什么，以便更好地參與到其中，充分享受到政府提供給他們的豐富的文化資源。

提升節(jié)目質(zhì)量，提高品牌檔次

這一點，其實從去年的文化節(jié)開始已經(jīng)有所改進(jìn)，更多的專業(yè)藝術(shù)院團參加到了其中，話劇、音樂會、京劇等高質(zhì)量的專業(yè)演出走進(jìn)了全市各地的劇場、社區(qū)和學(xué)校，為市民提供了一場場高雅藝術(shù)的盛宴。

市民文化節(jié)作為一個面向全市人民的文化服務(wù)項目，應(yīng)該考慮更加多元化的合作模式，比如可以與商業(yè)表演團隊合作，將更多優(yōu)秀的演出帶到市民的身邊，這樣既能提高市民的藝術(shù)欣賞水平，又能提升品牌檔次?；蛟S有人會不認(rèn)可筆者的這種說法，覺得城市公共文化服務(wù)就應(yīng)該扎根基層，立足民間，不適合與市場、商業(yè)等字眼沾邊。而筆者卻認(rèn)為，上海作為一個國際化大都市，它的城市公共文化服務(wù)也應(yīng)該與之氣質(zhì)相符，這并非浮夸，亦非嘩眾，而是這樣一座城市應(yīng)有的形象，也是這座城市的公共文化服務(wù)應(yīng)該擁有的高度。

申報流程的簡化

之前筆者提到，演出團體進(jìn)行演出申報時，需要在不同的區(qū)進(jìn)行申報。比如，在徐匯區(qū)演出就在徐匯區(qū)進(jìn)行申報投標(biāo)，中標(biāo)后由徐匯區(qū)的承辦方（街鎮(zhèn)）來點單，如果想去其他區(qū)演出，就要去其他區(qū)的網(wǎng)站進(jìn)行申報投標(biāo)。是否可以在申報投標(biāo)方面簡化程序，整合資源，實現(xiàn)跨區(qū)域投標(biāo)、點單，這樣也免去了演出團體重復(fù)的申報工作。

觀眾

在這里筆者想就“觀眾”的問題談一談自己的幾點看法。

首先，觀眾的年齡。觀看市民文化節(jié)演出的觀眾平均年齡普遍偏大，大多以中老年人為主，如何讓更多的年輕人參與進(jìn)來，真正做到全民參與，這是一個值得思考并改進(jìn)的問題。前文對于觀眾群體的分析可作為參考。

其次，素質(zhì)的培養(yǎng)。雖說市民文化節(jié)的初衷是豐富市民文化娛樂生活，但是在豐富之余，如何通過文化節(jié)的活動來提升市民的文化藝術(shù)欣賞水平也是很重要的。筆者覺得，可以將演出、展覽與講座相結(jié)合，在演出或是展覽前安排一場相關(guān)領(lǐng)域的講座，普及一下相關(guān)知識，這樣既可以提高市民在欣賞藝術(shù)時的樂趣，又可以提升藝術(shù)欣賞能力，何樂而不為？

最后，筆者要特別提一下一個特殊的人群——視障人士。在市民文化節(jié)中，殘疾人士也是受到特別照顧的，他們在特別安排下得以進(jìn)入劇場觀看演出、參觀展覽，但是他們之中有一群人卻很難進(jìn)入劇場，那就是視障人士。

筆者所在劇團與一個視障人士的公益組織之間有合作關(guān)系，每場演出都會提供部分票給他們，組織負(fù)責(zé)人曾經(jīng)跟我說，視障人士進(jìn)劇場看演出在以往恐怕是想都不敢想，他們曾跟許多劇場去談，大多是被婉言謝絕的。筆者也理解劇場方的無奈，畢竟視障人士看演出需要一對一的志愿者進(jìn)行無障礙講解，這勢必會對其他觀眾造成一定的影響。

主管部門與主辦方能否根據(jù)視障人士的特殊性，在市民文化節(jié)期間單獨安排演出或者單獨劃分出一個不影響其他觀眾的區(qū)域，使得視障人士同樣能夠走進(jìn)劇場感受藝術(shù)帶來的歡樂。

筆者作為演出方，以上觀點肯定是不全面的、有所偏向的，贅言數(shù)千，亦望讀者不棄?！笆忻裎幕?jié)”作為上海這座城市的一張文化名片，希望它能夠越辦越好，也希望能有更多的人參與到其中，一起享受這個美好的文化節(jié)日！