張利欽，黃小葵

國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述

張利欽，黃小葵

旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮逐漸突顯了集群現(xiàn)象，促進(jìn)了學(xué)術(shù)界對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究，而國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵、形成條件以及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等方面的研究受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群理論以及“鉆石模型”理論的影響很深。通過對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)者的旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)涵以及旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)兩方面的相關(guān)研究進(jìn)行綜述，總結(jié)了國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)集群研究的貢獻(xiàn)和共同點(diǎn)，希望能夠?qū)β糜萎a(chǎn)業(yè)集群的研究提供些許啟示。

旅游產(chǎn)業(yè)集群；鉆石模型；集群競(jìng)爭(zhēng)力；GEM模型

一、引言

旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究始于二十世紀(jì)末波特對(duì)旅游集群存在性以及重要性的論述。相關(guān)產(chǎn)業(yè)多、集群現(xiàn)象易突顯的旅游產(chǎn)業(yè)，其錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系以及廣泛的聯(lián)系使旅游產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)理論研究變得較困難，自學(xué)者們論證了可以利用波特所提出的“鉆石模型”以及產(chǎn)業(yè)集群理論進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究后，針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究開始豐富起來。相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，旅游產(chǎn)業(yè)集群不僅有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的特征，也有旅游產(chǎn)業(yè)特有的屬性。眾多跨學(xué)科針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究開始繁榮起來，但其研究也大多數(shù)以產(chǎn)業(yè)集群理論以及“鉆石模型”理論為基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力作為旅游產(chǎn)業(yè)集群研究的重要內(nèi)容逐漸成為學(xué)者們研究的熱點(diǎn)，評(píng)價(jià)方法涉及到定性定量的多種方法，同樣，它的研究也帶有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力研究的影子。本文希望通過對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群及其競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)研究的梳理，總結(jié)近幾年國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力研究的共識(shí)以及貢獻(xiàn)，能夠?qū)?guó)內(nèi)有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)集群方面的研究有些許啟發(fā)。

二、旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展歷史較短，但近幾年隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，其逐漸表現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)研究者關(guān)注的熱點(diǎn)。學(xué)者尹貽梅從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群所帶來的各種效應(yīng)方面論證了旅游產(chǎn)業(yè)集群能夠出現(xiàn)的原因，并在其博士論文中概括了這類產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵：圍繞旅游目的地的核心資源，集聚在特定區(qū)域的旅游企業(yè)、部門和機(jī)構(gòu)，在競(jìng)爭(zhēng)合作的過程中逐漸形成關(guān)系密切的旅游產(chǎn)業(yè)集聚體。龔紹方根據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的定義對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵進(jìn)行了概述：在某一區(qū)域范圍內(nèi)，在旅游核心吸引物周邊凝聚的以某一旅游企業(yè)為主體，其他服務(wù)企業(yè)以及機(jī)構(gòu)作為輔助的體系，該體系有明顯的集聚現(xiàn)象以及共同的目標(biāo)，并逐漸產(chǎn)生企業(yè)聯(lián)盟和區(qū)位品牌。查方勇和郭威兩位學(xué)者在他們共同發(fā)表的論文中提到旅游產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)該是出現(xiàn)在某一地區(qū)內(nèi)，將旅游核心吸引物作為基礎(chǔ)，同旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)的企業(yè)、部門、機(jī)構(gòu)相互協(xié)作形成的具備持續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)群落。

為制造業(yè)而提出的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力是集群內(nèi)部企業(yè)、所處市場(chǎng)需求、與主產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)以及要素四者相互作用的結(jié)果。梳理產(chǎn)業(yè)集群定義能夠明確產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，同樣擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群理論的束縛，考慮旅游多產(chǎn)業(yè)相關(guān)的特征，可以按照上述規(guī)律推導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義：旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力是指旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部旅游企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)、旅游資源以及基礎(chǔ)設(shè)施為基礎(chǔ)，旅游企業(yè)之間的協(xié)同聯(lián)系，在旅游行業(yè)中不斷爭(zhēng)取更多利益的能力。綜合上述對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)涵以及競(jìng)爭(zhēng)力定義的推導(dǎo)，可以清晰地發(fā)現(xiàn)，受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群研究的影響，旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵有眾多相似之處，都涉及到集群主要產(chǎn)業(yè)、集群輔助產(chǎn)業(yè)以及機(jī)構(gòu)，它們之間的競(jìng)合關(guān)系以及協(xié)同關(guān)系催生了競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)了整個(gè)集群的共同發(fā)展。

三、旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力作為旅游產(chǎn)業(yè)集群研究的重點(diǎn)內(nèi)容，它的研究不僅能夠明確其對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的帶動(dòng)作用，而且還能夠使得集群內(nèi)部企業(yè)、機(jī)構(gòu)、部門之間的協(xié)同關(guān)系更加清晰，并且對(duì)集群內(nèi)部企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，乃至集群所在區(qū)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力都具有提升作用。因此，旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的研究逐漸成為學(xué)者們研究的重點(diǎn)，同時(shí)，研究者們大多將波特的“鉆石模型”理論（如圖1所示）作為競(jìng)爭(zhēng)力研究的基礎(chǔ)，或?qū)ⅰ般@石模型”改進(jìn)，或依據(jù)“鉆石模型”中的要素進(jìn)行分析。

（一）以波特的“鉆石模型”為依據(jù)的研究

美國(guó)學(xué)者波特提出的“鉆石模型”理論將要素、需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)的共同作用稱之為產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力的來源。在本世紀(jì)初，朱莉·杰克遜提出基于“鉆石模型”的旅游集群的可能是中國(guó)地區(qū)培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法，進(jìn)一步肯定了運(yùn)用“鉆石模型”研究旅游產(chǎn)業(yè)集群的可行性。

徐紅罡根據(jù)波特對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的定義以及“鉆石模型”，將旅游產(chǎn)業(yè)集群的組成要素分為四部分，分別是旅游消費(fèi)者、以旅游自身資源和活動(dòng)為主的核心層、以旅游企業(yè)為根本的供應(yīng)層以及其他相關(guān)的輔助層，采用案例研究法構(gòu)建了用以展示各部分相關(guān)程度的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群的“鉆石模型”。陳秀瓊博士則認(rèn)為對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)需要綜合利用旅游產(chǎn)業(yè)集聚度、內(nèi)部要素的關(guān)聯(lián)度、集聚群體內(nèi)的創(chuàng)新度以及群體外企業(yè)的進(jìn)入壁壘。楊明認(rèn)為體育旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力同樣取決于“鉆石模型”中的四個(gè)基本因素以及兩個(gè)輔助因素——政府政策以及社會(huì)環(huán)境。王兆峰基于“鉆石模型”理論，綜合旅游產(chǎn)業(yè)自身的屬性和特點(diǎn)，指出旅游產(chǎn)業(yè)自身資源、所處市場(chǎng)需求、目的地的接待能力、目的地所在地區(qū)的交通能力、旅游企業(yè)之間的互動(dòng)以及政府政策、社會(huì)文化、資金等因素影響旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，并利用微分學(xué)理論將上述各影響因素整合構(gòu)建了針對(duì)該產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型。

圖1　鉆石模型

圖2：GEM模型

圖3：GEMS模型

（二）鉆石模型改進(jìn)

在按照鉆石模型框架研究旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)波特的鉆石模型在旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力研究的限制，以生產(chǎn)制造業(yè)為基礎(chǔ)進(jìn)行研究提出的“鉆石模型”，直接運(yùn)用到運(yùn)行規(guī)律及特征都與生產(chǎn)制造業(yè)有著很大區(qū)別的旅游產(chǎn)業(yè)上，在資源、需求等方面存在不適用性。國(guó)外學(xué)者提姆·帕德摩爾和哈維·吉布森對(duì)鉆石模型進(jìn)行改進(jìn)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了專門用于分析區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的GEM模型，該模型包括三個(gè)主要素，六個(gè)基本要素，如圖2所示。

GEM模型最大的突破是把能夠反映政府政策的設(shè)施要素帶進(jìn)評(píng)價(jià)模型中，且各因素之間具有互補(bǔ)作用，并通過層次分析法確定各因素的權(quán)重，再通過問卷得到企業(yè)或者相關(guān)領(lǐng)域的專家對(duì)各因素的評(píng)價(jià)，進(jìn)行定量評(píng)分。胡宇橙和王慶生兩位學(xué)者便是針對(duì)旅游專家對(duì)GEM模型中所涉及到的各要素的評(píng)價(jià)，進(jìn)行層次分析以及計(jì)算綜合得分來衡量旅游產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。高志娟和牛艷云在他們各自的碩士論文中都對(duì)“鉆石模型”和GEM模型在衡量旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力問題上的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了評(píng)價(jià)，都認(rèn)為GEM模型更加適合分析旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，之后又選用GEM模型對(duì)兩個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了實(shí)證分析。

GEM模型在評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，往往忽略政府政策和社會(huì)環(huán)境的作用，劉國(guó)新和閆俊周在GEM模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)，添加了政府政策、社會(huì)環(huán)境兩個(gè)要素，構(gòu)建了新的產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型——GEMS模型，包括4個(gè)主要素，八個(gè)基本要素，如圖3所示。劉中艷和李明生考慮到旅游產(chǎn)業(yè)集群受政府以及社會(huì)環(huán)境的影響較大，同樣基于GEM模型，構(gòu)建了評(píng)價(jià)張家界和大九寨旅游集群競(jìng)爭(zhēng)力的GEMS模型。

（三）其他評(píng)價(jià)方法

陳秀瓊博士在其博士論文中提到產(chǎn)業(yè)集聚、關(guān)聯(lián)、創(chuàng)新和可進(jìn)入性是旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，并針對(duì)地理學(xué)和社會(huì)學(xué)在旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法上的運(yùn)用做出了分析。岳進(jìn)和彭從友兩位學(xué)者認(rèn)為在建立衡量旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的模型時(shí)應(yīng)該考慮旅游產(chǎn)業(yè)集群自身的特點(diǎn)，由此，他們選取了規(guī)模以及效能方面的多個(gè)指標(biāo)構(gòu)建模型，并對(duì)國(guó)內(nèi)部分旅游城市進(jìn)行了分析。謝經(jīng)良和劉逢翔選取企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、生產(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)力、政府政策支持、環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力以及客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作為主要指標(biāo)，采用模糊層次評(píng)價(jià)法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建進(jìn)行了分析。綜合上述旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究的梳理可以發(fā)現(xiàn)：在旅游集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究中，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究很大程度上依賴“鉆石模型”理論，在中國(guó)情景之下難免有所偏差。

四、結(jié)論

通過上述對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)相關(guān)研究的梳理，筆者發(fā)現(xiàn)：對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究多數(shù)以波特基于國(guó)家層面為制造業(yè)提出的產(chǎn)業(yè)集群理論和“鉆石模型”為研究框架，在旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念、形成條件以及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等方面往往都是建立在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群研究的基礎(chǔ)之上；旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法多樣，以定性研究法“鉆石模型”為主，也有對(duì)鉆石模型的改進(jìn)，添加定量研究法的GEM模型等，更全面有效地衡量旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的水平；缺少創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)研究，該研究往往受到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群研究的束縛；在眾多評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的研究中，將旅游產(chǎn)品消費(fèi)者（游客）納入評(píng)價(jià)體系的不多，且綜合運(yùn)用定性定量研究法的研究也較少。

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張利欽，男，山東臨沂人，內(nèi)蒙古大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：旅游產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷；

黃小葵，女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，內(nèi)蒙古大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者行為學(xué)。

F590

A

1008-4428（2015）08-36-03

內(nèi)蒙古自治區(qū)自然基金項(xiàng)目（2014MS0712）。