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        東北大學(xué)本科生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

        2015-12-28 07:42:07張志剛遼寧省沈陽(yáng)市外事服務(wù)學(xué)校110000
        學(xué)周刊 2015年7期
        關(guān)鍵詞:本科生體育大學(xué)生

        張志剛(遼寧省沈陽(yáng)市外事服務(wù)學(xué)校110000)

        東北大學(xué)本科生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

        張志剛(遼寧省沈陽(yáng)市外事服務(wù)學(xué)校110000)

        大學(xué)生是體育運(yùn)動(dòng)開展的主體,他們進(jìn)入大學(xué)以后,沒有了像高中那樣的學(xué)習(xí)壓力,余暇時(shí)間增多。而體育運(yùn)動(dòng)是大學(xué)生余暇時(shí)間的重要組成部分。體育活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)行為不可避免,大學(xué)生作為社會(huì)消費(fèi)群體中重要的組成部分,雖然他們有較高的學(xué)歷,但缺少社會(huì)經(jīng)驗(yàn),沒有形成完整的、穩(wěn)定的消費(fèi)觀念,自控能力不強(qiáng),多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)。并且,體育消費(fèi)本身就存在一定的盲目性和不確定性。大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)的時(shí)候沖動(dòng)消費(fèi)占很大一部分。所以,我們很有必要對(duì)這個(gè)特殊的消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查研究,通過體育產(chǎn)業(yè)理論、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等理論,對(duì)他們進(jìn)行研究,弄清楚他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念,分析這些消費(fèi)行為與各個(gè)社會(huì)因素的關(guān)系,為當(dāng)下大學(xué)生體育消費(fèi)提出合理化且有建設(shè)性的意見和建議。

        東北大學(xué)作為中國(guó)奧運(yùn)第一校,在沈陽(yáng)市具有一定的代表性。本文通過對(duì)東北大學(xué)在校學(xué)生隨機(jī)抽取200名本科生進(jìn)行無(wú)署名問卷調(diào)查。問卷的內(nèi)容包括:東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的意識(shí)動(dòng)機(jī)、水平結(jié)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、影響體育消費(fèi)的因素這四個(gè)方面,從這幾個(gè)方面去了解東北大學(xué)在校大學(xué)生在體育消費(fèi)上的現(xiàn)狀,分析總結(jié)這些大學(xué)生的消費(fèi)理念,并結(jié)合目前市場(chǎng)走勢(shì),試圖進(jìn)一步了解東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的情況。不僅如此,筆者嘗試為進(jìn)一步開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理沈陽(yáng)市大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng),更好地改變沈陽(yáng)市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀提供一些理論上的依據(jù)。

        一、東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的意識(shí)動(dòng)機(jī)

        根據(jù)大量研究成果的分析以及體育消費(fèi)的特點(diǎn)和研究對(duì)象的年齡特征,根據(jù)基本消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多樣性,將大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)劃分為:上課需求、追求時(shí)尚、消遣娛樂、健身需要、社交手段、學(xué)習(xí)健身方法、掌握運(yùn)動(dòng)技能、了解體育信息、從眾心理、滿足好奇心等(見圖1-1)。通過調(diào)查了解到,大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)行為時(shí)很少或幾乎沒有只處于一種動(dòng)機(jī)的,而是多種消費(fèi)動(dòng)機(jī)的復(fù)合對(duì)其購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。

        圖1-1東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)調(diào)查

        圖1-2東北大學(xué)學(xué)生月平均收入

        由圖1-1可以看出,大多數(shù)人參與體育消費(fèi)的最本初最重要的動(dòng)機(jī)是娛樂消遣和健身需求,就是追求自己身體的健康和精神的愉悅。其次就是為了學(xué)習(xí)健身方法掌握運(yùn)動(dòng)技能和自己上公體課的需要等。再次就是為了了解體育信息,追求時(shí)尚和從眾心理等。

        由于大學(xué)生本身沒有固定的收入,主要是靠家里給予的生活費(fèi)用。他們每個(gè)月的生活費(fèi)用有限,消費(fèi)費(fèi)用達(dá)不到實(shí)際所需。因此,想要調(diào)查大學(xué)生的體育消費(fèi)水平應(yīng)把調(diào)查大學(xué)生的月平均收入、月平均消費(fèi)和月平均體育消費(fèi)放在首位。具體調(diào)查如下圖。

        由上圖可知東北大學(xué)學(xué)生的月平均收入500—1000元占了33.33%,1000—1500占了27.78%,1500—2000元的占了16.67%,這三個(gè)范圍占到了很大的比重77.78%,說明學(xué)生的主要收入集中在這個(gè)范圍。而在500元以下和2000元以上只是占了很小的一部分。

        圖1-3東北大學(xué)學(xué)生月平均消費(fèi)

        圖1-4東北大學(xué)學(xué)生月平均體育消費(fèi)

        由圖1-3可以看出東北大學(xué)學(xué)生的主要消費(fèi)水平集中在500—2000元這個(gè)范圍內(nèi),有很少的一部分集中在500元以下和2000元以上。由于大學(xué)生沒有固定的月收入,主要是家里的生活費(fèi)用所以每月的消費(fèi)也有限。

        由上圖可以明顯地看出,東北大學(xué)學(xué)生的月平均體育消費(fèi)主要集中在50元以下占了71.43%。

        綜上圖所示,東北大學(xué)學(xué)生的月平均收入主要集中在500—2000元之間,500—1000元占了33.33%,1000—1500占了27.78%,1500—200。占了16.67.收入比較固定。而學(xué)生平均每月的消費(fèi)水平也主要集中在500—2000元之間,500—1000元占了33.33,1000—1500元占了27.78%,1500—2000元占了16.67%。收入和消費(fèi)基本是持平,每月沒有什么結(jié)余,而學(xué)生的月平均體育消費(fèi)大多數(shù)都在50元以下,50元以下占了71.43%。東北大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)“恩格爾”型系數(shù)小于0.1(50/500)。由此可知,東北大學(xué)本科生的體育消費(fèi)水平仍然較低。

        二、東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

        消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下,消費(fèi)者(包括各種不同類型的消費(fèi)者)在消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種各樣的消費(fèi)資料(包括勞務(wù))的比例關(guān)系。它反映人們的消費(fèi)的具體內(nèi)容,也反映消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系,可分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)。我主要以大學(xué)生常見的體育消費(fèi)渠道進(jìn)行分類。

        1.購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、小型體育用品、器材等的費(fèi)用。

        2.購(gòu)買鍛煉卡,參加各類體育培訓(xùn)班、俱樂部的費(fèi)用。

        3.購(gòu)買體育報(bào)紙、雜志、畫報(bào)、音像品等的費(fèi)用。

        4.觀看體育比賽,體育表演、電視轉(zhuǎn)播等的相關(guān)費(fèi)用。

        具體調(diào)查結(jié)果如下圖2-1。

        圖2-1東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的類型

        由上圖可知,大多數(shù)學(xué)生都是用于運(yùn)動(dòng)服裝,鞋襪,小型體育用品、器材等的購(gòu)買。在馬斯洛需求理論中包括生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求五個(gè)方面。前兩個(gè)是物質(zhì)性價(jià)值需求,后三個(gè)是精神性價(jià)值需求。大學(xué)生現(xiàn)在的體育消費(fèi)主要是用于各種體育用品實(shí)物的需要,而像觀看體育比賽的精神性需求還比較低。

        三、影響大學(xué)生體育消費(fèi)因素的分析

        在對(duì)促進(jìn)東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的因素分析中,分別從促進(jìn)參與體育消費(fèi)的主觀因素和客觀因素兩個(gè)方面進(jìn)行研究。

        (一)促進(jìn)東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的主觀因素

        根據(jù)促進(jìn)本科生參與體育消費(fèi)的主觀因素的不同,將其分為:A熱愛體育;B學(xué)習(xí)需要;C保持健美的體形;D精神愉快;E結(jié)交朋友;F促進(jìn)身體健康與精力充沛;G豐富業(yè)余生活;H其他。這幾個(gè)方面研究,具體調(diào)查結(jié)果如附圖3-1。

        由上圖可得出:促進(jìn)東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的主觀積極因素主要是熱愛體育、促進(jìn)身體健康和精力充沛、豐富業(yè)余生活、精神愉快這四個(gè)方面。

        (二)促進(jìn)東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的客觀因素

        根據(jù)促進(jìn)本科生參與體育消費(fèi)的客觀因素的不同,將其分為:A受同學(xué)的影響;B有充足的空閑時(shí)間;C進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間和場(chǎng)地;D自己掙錢有收入;E受社會(huì)、家庭的影響;F體育消費(fèi)品的價(jià)格。這幾個(gè)方面研究,具體調(diào)查結(jié)果如附圖3-2。

        由上圖可得出:影響本科生參與體育消費(fèi)的客觀積極因素主要是進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間場(chǎng)地,有充足的空閑時(shí)間,受同學(xué)影響和受社會(huì),家庭的影響。

        綜上所述,影響本科生體育消費(fèi)的積極因素從自身來講,是追求身體健康、熱愛體育、豐富業(yè)余生活,從外界來講是進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間、有充足的空閑時(shí)間、受同學(xué)影響和受社會(huì)、家庭的影響。

        (責(zé)編張宇)

        附圖:

        3-2東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的客觀積極因素調(diào)查

        3-1東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的主觀積極因素調(diào)查

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