■楊海燕

2014十大移動游戲行業(yè)關(guān)鍵詞一覽

■楊海燕

隨著年末的到來，中國移動游戲行業(yè)也到了交成績單的時候。對比2013年，2014年的移動游戲行業(yè)更受關(guān)注，這一年，從資本的追逐到手游產(chǎn)業(yè)變換的席卷，移動游戲儼然已是時下互聯(lián)網(wǎng)界最野蠻的生長力。

2014年，移動游戲市場實際銷售收入比2013年增長144.6%，但是在這個數(shù)據(jù)背后卻是整個移動游戲從高速增長到驟然變緩的一個過程。整個市場的行業(yè)格局已經(jīng)初步確定，騰訊靠其被稱為絕對的資源，以及前瞻性，在新的領(lǐng)域里依靠開發(fā)平臺和具體的一個個成功的產(chǎn)品，穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了游戲業(yè)的大半江山。那么，讓我們來看看，2014年到底有哪些備受行業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵詞吧!

1、關(guān)鍵詞：卡牌

上榜理由：2013年1月11日，《我叫MTonline》的上線掀起了卡牌游戲盛行的序幕，這款手游也標志著整個2013年成為了“卡牌年”，甚至2013年卡牌游戲總收入占到了全行業(yè)的52%。而2014年，以《刀塔傳奇》、《放開那三國》等為代表卡牌類手游雖在市場表現(xiàn)良好，但2014年整體移動游戲市場格局已定，卡牌類游戲由于手游本身游戲壽命的限制等原因，對于整體市場的影響已漸衰弱。直到由騰訊代理的《我叫MT2》在APPSTORE的上線，在玩家的熱情下，令其單日內(nèi)即達成了IOS三榜榜首，而這也讓移動游戲行業(yè)發(fā)現(xiàn)卡牌游戲的或因此掀起一股新的熱潮。

2013年，卡牌綜合類貢獻了52%的收入

2、關(guān)鍵詞：IP

上榜理由：2013年，由騰訊最先將“IP”一詞納入到了移動游戲行業(yè)中來。各大廠商對于IP的追逐可以說到達了“戰(zhàn)爭”的地步。然而，雖然有大量的優(yōu)質(zhì)IP被各大廠商拿到手改編為手游，然后縱觀2014年的榜單，真正留存下來的卻很少?？梢哉f優(yōu)質(zhì)的IP并不能保證游戲產(chǎn)品在市場中獲得成功。而最初提出“IP戰(zhàn)略”的騰訊雖然也有拿到優(yōu)質(zhì)IP，但更令市場眼紅的是其自研IP的能力，如《天天飛車》、《天天酷跑》等天天系列的游戲，不僅在榜單前列，更由IP延伸出了“泛娛樂化”產(chǎn)業(yè)——《天天酷跑》就將制作自主IP下的大電影。

3、關(guān)鍵詞：手游冬天論

上榜理由：手游冬天論的調(diào)子一度甚囂塵上，主要是認為人口紅利已經(jīng)消失、整體市場增速放緩。但從用戶規(guī)模來說，僅騰訊通過微信、手機QQ、應(yīng)用寶等覆蓋的用戶就令整個移動游戲行業(yè)的用戶在過去兩年有了質(zhì)的飛躍，而隨著騰訊用戶的繼續(xù)增量，這一規(guī)模還將繼續(xù)擴大。至于整體市場，其實是從一個相對過熱的增長態(tài)勢放緩下來，這只能說是回復(fù)正常，而這樣的市場也更利于整個移動游戲行業(yè)將心態(tài)放平，專心于產(chǎn)品。

4、關(guān)鍵詞：騰訊

上榜理由：從2013年的“卡牌天下”的壟斷，到“天天系列”等游戲闖入后打破格局，豐富了手機游戲的類型，更豐富了移動游戲行業(yè)下個細分品類的市場，騰訊帶給整個移動游戲行業(yè)的是一種前瞻性的指引。從整體移動游戲市場策略到細分游戲品類，騰訊不僅從大局上布局與思索，更從游戲玩法這樣的細節(jié)進行創(chuàng)新和開拓。而從2014年全年來看，移動游戲行業(yè)整體，乃至各細分品類的市場格局大局已定，騰訊移動游戲占據(jù)半壁江山的市場地位已經(jīng)昭顯。

5、關(guān)鍵詞：端游手游化

上榜理由：2014年的手游市場另一個看點就是：經(jīng)典端游紛紛推出了相應(yīng)的手游。進入2014年后，從《魔力寶貝》、《天龍八部3D》、《天下HD》等等手游產(chǎn)品來說，且先不說那“公測24小時流水過千萬”的消息是否真實，將端游手優(yōu)化對于端游廠商來說，一方面是玩家的需求，另一方面資本市場也需要手游化的端游產(chǎn)品，完善產(chǎn)品線的同時迅速吸金。但大多數(shù)玩家是由端游“移植”而來的，他們是為情懷而來，所以端游手優(yōu)化是否真的可以繼續(xù)走下去?到底是滿足玩家情懷重要還是優(yōu)化游戲在移動端的體驗更重要?這可真是仁者見仁智者見智的事情了。

6、關(guān)鍵詞：海外手游大作

上榜理由：對于玩家來說，國內(nèi)的大作易被光顧，但海外大作也有不少期待著。2014年7月，多款海外手游大作亮相ChinaJoy，一時間玩家們?nèi)f眾期待這些海外手游大作的上線。然而截至年末，多數(shù)曾經(jīng)聲勢浩殤的海外手游大作已不見蹤影，留存的寥寥無幾——如Supercell的《海島奇兵》，騰訊代理的《天天富翁》、《糖果傳奇》等。其實，海外手游大作在玩法和品質(zhì)上的確是非常優(yōu)秀，但是同時也會有很多的弱點，比如產(chǎn)品本地化不足，美術(shù)風(fēng)格詭異，溝通成本和版本更新頻率等，這也是除騰訊等少數(shù)代理商外很少有其他代理能夠?qū)⒁豢詈Ｍ獯笞鬟\作成功的原因。

7、關(guān)鍵詞：手游社交化

上榜理由：多數(shù)玩家提到手游社交幾乎都首先聯(lián)想到騰訊的手機游戲產(chǎn)品。因為在騰訊的手游產(chǎn)品中，玩家可以通過手機QQ或微信關(guān)聯(lián)賬號登陸游戲，通過導(dǎo)入自己的QQ或微信好友，進行較量、競賽，而騰訊也將這種手游社交化元素融入了每一款產(chǎn)品中，通過送紅心、積分排行榜等方式使用戶產(chǎn)生除了游戲本身之外在社交方面的樂趣，完美的將游戲圈與玩家社交圈相結(jié)合。而騰訊手游產(chǎn)品的玩家登陸游戲往往先看積分排行榜的習(xí)慣，正是手游社交化最直接的影響。

8、iOS榜單

上榜理由：很多廠商都視登陸iOS榜單為一個起點，但也是這個起點讓他們又愛又恨。隨著10月底蘋果再次大幅度修改App Store搜索排名規(guī)則，這直接導(dǎo)致了積分墻的免費榜沖榜完全失效，騰訊等大渠道靠的是優(yōu)質(zhì)用戶量來上榜，蘋果這一調(diào)整卻是苦了中小渠道們，更加為積分墻業(yè)務(wù)帶來一片陰霾。當然還有更多的廠商是倒在了蘋果審核這一關(guān)，但對于審核原則，蘋果卻幾乎沒有透露過，很多廠商都是在反復(fù)提交的過程中對游戲進行著一次又一次的修改，而這也直接影響著一款游戲最終呈現(xiàn)給玩家的玩法和模式。

9、關(guān)鍵詞：分發(fā)渠道競爭白熱化

上榜理由：說完蘋果商店，就不得不提安卓。目前安卓手游渠道大大小小的有百余家，一線陣營有騰訊如應(yīng)用寶等、360和百度&91，二線陣營以UC、豌豆莢、小米和安智等為主，三線陣營則是一些小的聯(lián)運分發(fā)平臺。2014年，幾大渠道的競爭已經(jīng)變?yōu)榱恕皳層螒颉?、“搶榜單”。然而隨著以渠道為強的騰訊公開表示，渠道在前期或者作用可以被無限放大，但最終只能依靠游戲品質(zhì)成功，從而限制微信和手Q上的產(chǎn)品數(shù)量。這是因為隨著移動游戲市場的增長回歸正常，渠道的作用不再如2013年那樣被看重，而渠道則更加需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來支撐，渠道間的競爭也因此更加白熱化。在可預(yù)期的時間內(nèi)，中國手游渠道商極有可能遭遇一次洗牌，從“百花齊放”進入到“寡頭壟斷”格局。

10、關(guān)鍵詞：黑馬

上榜理由：2014年最大的黑馬無疑是《刀塔傳奇》這款手游。今年五月，《刀塔傳奇》通過一系列努力，終于奪下了App Store的榜首。而這就像吹響了戰(zhàn)斗號角，越來越多不同類型的游戲通過自身努力，向著榜首進行沖擊，而這對整個移動游戲行業(yè)來說，則是創(chuàng)造了2014年上半年手游行業(yè)收入規(guī)模達到125億元、同比2013年上半年增長83%的成績。而對騰訊來說，黑馬既是挑戰(zhàn)者，更是助推劑，促使其加快了移動游戲市場的整體布局，至2014年底，在IOS排行榜上前五十位騰訊占據(jù)了30個位置。

縱觀2014年移動游戲市場，國內(nèi)行業(yè)格局已初步確定，中國移動游戲在今年以17%的份額在全球移動游戲半途中位居第三，但是到2017年這一份額有望上升至31%從而占據(jù)全球第一。而回顧這一年可發(fā)現(xiàn)，騰訊出現(xiàn)在了2014年的各個重要節(jié)點中，其移動游戲甚至已經(jīng)占據(jù)中國移動游戲市場的半壁江山，特別是騰訊通過微信、手機QQ對用戶影響已經(jīng)潛移默化，這為整個移動游戲市場用戶規(guī)模的擴大帶來的影響更是不可估量。

不管2015年如何，中國移動游戲市場這塊蛋糕依然很大，依然對每一個行業(yè)者有著巨大的吸引力。