楊濟(jì)世（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺(tái)）

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甘肅廣播新媒體融合的探索

楊濟(jì)世
（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺(tái)）

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體收到了極大的沖擊。甘肅廣播從自身特點(diǎn)出發(fā)靈活應(yīng)用新媒體手段，豐富節(jié)目形式，取得了一定的影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；視頻廣播；融合；廣播

1　背景

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及移動(dòng)移動(dòng)終端的不斷普及，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊進(jìn)一步的加大。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告冰火兩重天且整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中電視同比下降0.5%，報(bào)紙、雜志同比分別下降18.3%和10.2%，只有廣播廣告不降反升，同比上漲10.6%。與之相對(duì)應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告2014年同比上漲36.5%。

2　分析

新媒體是什么？見仁見智。概括而言，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為中介，能夠滿足公眾信息需求和傳播欲的媒體形態(tài)。新媒體具有交互性、及時(shí)性、海量性、重復(fù)性等幾大傳統(tǒng)媒體不具有的特點(diǎn)，正是這些特點(diǎn)讓新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體有了不可逆的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。而廣播能夠在傳統(tǒng)媒體一片慘淡中取得兩位數(shù)的漲幅，也就是因?yàn)閺V播根據(jù)自身特點(diǎn)，及時(shí)轉(zhuǎn)型，從技術(shù)上和節(jié)目?jī)?nèi)容上積極地與新媒體融合，從而受到市場(chǎng)的青瞇。

3　甘肅廣播電臺(tái)融合新媒體形態(tài)實(shí)例

3.1 微信公眾平臺(tái)廣播中的應(yīng)用

為了兼顧微信的便利性和廣播節(jié)目的安全播出，我們?cè)O(shè)計(jì)了以下技術(shù)方案以及工作流程，見圖1。

圖1　微信公眾平臺(tái)素材播出流程

微信公眾平臺(tái)上的素材包括文字、圖片、音頻。我們通過技術(shù)手段把互聯(lián)網(wǎng)上的素材內(nèi)容抓取到臺(tái)內(nèi)制播網(wǎng)服務(wù)器。審核和播出時(shí)信號(hào)路由走臺(tái)內(nèi)制播網(wǎng)，從技術(shù)保證了素材的安全性。導(dǎo)播審核后主持人再播出的工作流程，也符合了總局62號(hào)令中相關(guān)要求。

在實(shí)際應(yīng)用中，甘肅六套廣播頻率都建立了自己的微信公共平臺(tái)（其中甘肅交通廣播電臺(tái)微信公眾平臺(tái)訂閱人數(shù)突破12萬，新媒體影響力排名居西北五省4237個(gè)單位第6位），通過這個(gè)平臺(tái)，聽眾能很方便地和主持人取得互動(dòng)，主持人也能通過平臺(tái)獲取各地發(fā)生的即時(shí)信息。平臺(tái)的功能開發(fā)讓聽眾粉絲們通過微信就可以聽廣播，參與活動(dòng)，了解頻率動(dòng)態(tài)，甚至爆料，查違章、車票、天氣、二手交易等，這些個(gè)功能為聽眾提供了方便，擴(kuò)大影響力，也鞏固了各頻率自己的聽眾群。

3.2 利用廣播高效性的特點(diǎn)結(jié)合新媒體的手段實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新實(shí)例

廣播相對(duì)其他傳統(tǒng)媒體有成本低、效率高的優(yōu)點(diǎn)，也因?yàn)樽陨碓蛳鄬?duì)電視在節(jié)目創(chuàng)造手段上單一，節(jié)目娛樂性不強(qiáng)，很難吸引當(dāng)代的年輕人群。但有了新媒體后，甘肅少兒廣播和交通廣播創(chuàng)作了兩檔節(jié)目，吸引了一大批年輕聽眾。少兒廣播利用微信創(chuàng)作一檔《60秒微信K歌秀》的節(jié)目，聽眾通過微信發(fā)送給少兒廣播一段60秒的自唱歌曲，少兒廣播在節(jié)目中播出這段歌曲，由聽眾評(píng)選，參與人數(shù)眾多，最后的冠軍之爭(zhēng)還有廠商冠名。交通廣播《超級(jí)瑪麗》節(jié)目利用手機(jī)APP唱吧，由聽眾自己錄制一段歌曲發(fā)送給節(jié)目組，播出后主持人辛辣點(diǎn)評(píng)，再由聽眾互動(dòng)投票選出當(dāng)天最優(yōu)歌者送出獎(jiǎng)品，該節(jié)目播出后，反響強(qiáng)烈，聽眾里大中學(xué)生占比很高。上述兩檔節(jié)目，其實(shí)就類似于電視中很火爆的真人秀節(jié)目，傳統(tǒng)廣播結(jié)合新媒體手段不僅完成了節(jié)目的創(chuàng)新，而所增加的成本幾乎為零。同時(shí)也因?yàn)檫@兩檔節(jié)目的火爆，廣告的創(chuàng)收也有所增加，可謂一舉多得。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣播、視頻廣播的探索與實(shí)踐

圖2　互聯(lián)網(wǎng)廣播及網(wǎng)上廣播節(jié)目視頻直播技術(shù)方案

在實(shí)際應(yīng)用中，甘肅六套廣播頻率均通過圖2流程把日常節(jié)目的音頻推送到蜻蜓FM實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上流媒體廣播，視音頻推送到絲路明珠網(wǎng)和牛肉面APP實(shí)現(xiàn)廣播視頻直播。

甘肅之聲的一檔大型的新聞監(jiān)督類節(jié)目《陽光在線》每周二、三都會(huì)邀請(qǐng)各廳局、企業(yè)負(fù)責(zé)人及其團(tuán)隊(duì)上線解答聽眾的疑問，受理聽眾投訴建議。以下就以本節(jié)目為例重點(diǎn)介紹大型廣播節(jié)目的視頻直播方式。

圖3　信號(hào)示意圖

如圖3所示，在這場(chǎng)直播中我們使用三臺(tái)索尼280攝像機(jī)（其中一臺(tái)固定取全景畫面，另一臺(tái)固定取主持人畫面，最后一臺(tái)移動(dòng)抓取現(xiàn)場(chǎng)嘉賓畫面），在室內(nèi)正常燈光下，搭配使用Tricaster455便攜式演播室系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上廣播視頻直播。該系統(tǒng)集成切換臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)推流工作站、字幕、掛角、虛擬演播室等功能。支持4路外接視頻輸入，兩路計(jì)算機(jī)內(nèi)部信號(hào)輸入、兩路網(wǎng)絡(luò)信號(hào)輸入，支持高清/標(biāo)清輸入輸出。

這檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣播視頻直播后，聽眾反映“以前看不見，還以為處理投訴是做秀，現(xiàn)在看見了，發(fā)現(xiàn)還真是幫助老百姓解決問題”，“看清廣播主持人長(zhǎng)啥樣了”等，聽眾參與節(jié)目的量也大幅度提高，每期節(jié)目網(wǎng)上留言數(shù)都在200多條。上線單位也表示“想看看自己的英姿，還真方便，回家隨時(shí)打開手機(jī)就能看見”。這檔節(jié)目也因此擴(kuò)大了影響力，在社會(huì)上形成了自己的品牌。

4　轉(zhuǎn)變思路，開拓創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體形式越來越受到大眾的喜愛，廣大群眾接受信息的渠道也越來越豐富，傳統(tǒng)媒體廣播業(yè)也不免受到?jīng)_擊。然而新媒體不是洪水猛獸，廣播的從業(yè)者也不能逆時(shí)代趨勢(shì)而穩(wěn)步不前，我們應(yīng)該清醒地知道正是因?yàn)樾旅襟w的傳播形式符合現(xiàn)代人的生活和工作習(xí)慣，所以具有巨大的吸引力?；诖?，筆者認(rèn)為在廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，在加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)的同時(shí)要轉(zhuǎn)變思路，站在用戶的角度辦節(jié)目，要加強(qiáng)與新媒體的融合，緊密地結(jié)合時(shí)代與社會(huì)的特點(diǎn)，不斷開拓創(chuàng)新，這樣才能促進(jìn)廣播事業(yè)的健康發(fā)展。

5　新媒體融合具體實(shí)施的設(shè)想

甘肅廣播電臺(tái)在新媒體融合中有了一些具體的實(shí)施舉措，但這只是剛剛開始。在發(fā)展的前提下，還有大量繁瑣、艱巨的工作要去落實(shí)。

5.1 深入節(jié)目，了解制作需求。用好現(xiàn)有設(shè)備并充分與頻率合作，利用新媒體的手段豐富廣播的節(jié)目形式，如計(jì)劃和陽光在線合作：我們派出人員利用攝像設(shè)備采集前期素材，編輯后在網(wǎng)上或節(jié)目中播出，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，肯定可以擴(kuò)大節(jié)目影響力，提高收聽率。

5.2 改變傳統(tǒng)制作方式，拓展延伸創(chuàng)造思維。廣播與新媒體的融合要符合受眾的使用習(xí)慣，不能只是簡(jiǎn)單的廣播節(jié)目平移到移動(dòng)終端播出。隨著云技術(shù)的發(fā)展，廣播與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作可以讓硬件成本投入下降，移動(dòng)終端的呈現(xiàn)要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播頻率的個(gè)性化定制，讓新媒體的播出形式成為廣播單一語音節(jié)目形式的有效補(bǔ)充。通過新媒體的形式豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，讓聽眾聽廣播的習(xí)慣從車內(nèi)延續(xù)到車外。繼而與電商合作讓廣播廣告能夠及時(shí)以圖像等手段生動(dòng)地展現(xiàn)在用戶面前，讓用戶聽廣播的同時(shí)能滿足他們吃飯、購(gòu)物、旅游等需求。最終形成產(chǎn)業(yè)鏈、增加廣播除廣告外的收入。視節(jié)目的要求越來越高，而中央、省、市電視臺(tái)都有高知名度的品牌做支撐?？h級(jí)電視新聞媒體應(yīng)該創(chuàng)新思維，力促縣級(jí)電視節(jié)目朝多元化方向發(fā)展。電視臺(tái)可以與有宣傳意向的婦聯(lián)、交警公安等政府部門開辦欄目，這樣不僅豐富了熒屏，也拓寬了創(chuàng)收渠道，而且也給老百姓提供了有意義的精神套餐。在欄目前后穿插與之相關(guān)的電視廣告，既緩解了人們的緊張情緒，調(diào)節(jié)節(jié)奏獲取信息，又使廣告達(dá)到了應(yīng)有的效果，從而達(dá)到廣告主和廣告商雙贏的目的。總之，精品欄目、特色欄目是產(chǎn)生廣告價(jià)值必備的條件，有了這些先決條件，才能達(dá)到觀眾喜愛和創(chuàng)收價(jià)值的雙贏。

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