文|張淵

廣告設(shè)計(jì)中的虛實(shí)表現(xiàn)要素的應(yīng)用

文|張淵

現(xiàn)實(shí)生活中廣告的虛實(shí)結(jié)合設(shè)計(jì)是必不可少的，恰如其分的創(chuàng)意可以起到良好的廣告效果。本文分析了廣告虛實(shí)設(shè)計(jì)中的圖形和色彩要素，著重探討了虛實(shí)表現(xiàn)要素在現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

虛與實(shí)圖案中可以很好地展現(xiàn)出兩個(gè)方面的關(guān)系，一方面是空間與層次之間存在的一中虛實(shí)關(guān)系，另一個(gè)方面是體現(xiàn)出形態(tài)的虛實(shí)關(guān)系。下面對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的虛實(shí)表現(xiàn)要素進(jìn)行探討。

廣告“虛與實(shí)”的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要素

圖形表現(xiàn)要素。線是作為點(diǎn)的延長(zhǎng)，具有良好的方向性以及動(dòng)態(tài)性；而點(diǎn)與線之間可以構(gòu)成一個(gè)平面，突出了畫面上的光影效果以及重量，同時(shí)也體現(xiàn)出了一個(gè)整體感的塊面，其整體視覺沖擊力比點(diǎn)和線之間更為的強(qiáng)烈。點(diǎn)、線和面這三者之間不但能夠相互作用而還能夠獨(dú)立地存在，雖然線體現(xiàn)在視覺上是屬于一條線，但是結(jié)合版面之間的空間進(jìn)行合理的布局，將會(huì)形成一個(gè)面。在現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)過程中，點(diǎn)可以作為設(shè)計(jì)的要素能夠運(yùn)用在各種廣告設(shè)計(jì)中。而線可以繪制出各式各樣的圖形，從而將線和圖形的構(gòu)成要素進(jìn)行應(yīng)用。

圖1 圖形“天馬行空” 來自意大利的Ben Heine

從具體的圖形中我們可以看出，“虛”的圖形表現(xiàn)是存在于“實(shí)”的圖形的周圍，它都慣穿于整個(gè)圖形設(shè)計(jì)的始與終（如圖1）。虛實(shí)之間是屬于共生的，那么在進(jìn)行圖形表現(xiàn)的時(shí)候就需要體現(xiàn)出虛形的設(shè)計(jì)，那么虛形在圖形設(shè)計(jì)中可以起到十分重要的作用。

色彩表現(xiàn)要素。虛與實(shí)當(dāng)中的色彩表現(xiàn)具有加強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，可以突出主題。（如圖2）由于色彩之間表現(xiàn)的較為強(qiáng)烈，面積占比也很懸殊，所以綠色酒瓶在整幅圖形中是屬于最為顯眼的，也是表現(xiàn)的最為活躍。這時(shí)我們就可以很直觀的理解到紅色的萍果是屬于虛的，綠色的酒瓶是實(shí)的。從而體現(xiàn)了色彩的虛與實(shí)之間的冷暖關(guān)系。在冷暖色調(diào)作用的對(duì)比之下我們可以很直觀地了解到它們之間存在的區(qū)別。

圖2 色彩表現(xiàn)虛實(shí)

“虛實(shí)”的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要素在廣告中的應(yīng)用

品牌櫥窗設(shè)計(jì)的虛與實(shí)。圖形一詞能夠從多個(gè)方面來了解，歷來在我國(guó)就有了“圖案”這一詞的說法，在中國(guó)古代著述中就將圖形理解為圖樣；而幾何圖形在幾何數(shù)學(xué)中叫做圖形；那么在廣告設(shè)計(jì)過程中，圖形是屬于向觀眾傳達(dá)出一種觀念、情緒以及某方面訊息的符號(hào)。

圖3 品牌櫥窗設(shè)計(jì) 來自http://zixun. zhongsou.com

圖3是NAERSI將都市建筑與大自然元素融合，用“Runway to real life-虛與實(shí)的煽動(dòng)”的奇妙力量，帶來實(shí)穿主義的摩登優(yōu)雅活力。虛與實(shí)的羅馬柱巧妙呼應(yīng)，古典建筑被賦予極具現(xiàn)代感的魅力元素，典雅中蘊(yùn)藏復(fù)古摩登，精致中凸顯低調(diào)奢華，詮釋出對(duì)歐式優(yōu)雅之美的探索。

創(chuàng)意“人鷹”虛實(shí)結(jié)合。如果畫面中出現(xiàn)了有線有面，那么就會(huì)形成虛實(shí)之間的對(duì)比關(guān)系，現(xiàn)實(shí)中在線多而面少的前提下，就很容易體現(xiàn)出面實(shí)線虛的視覺效果。但是為了能夠讓畫面更加具有視覺上效果，那么設(shè)計(jì)主體部分能夠利用材質(zhì)處理成為真實(shí)的或者能夠摸得著的部分，這樣可以讓觀眾很容易地看到以及感受到線是“實(shí)”的部分，而動(dòng)物圖形就是屬于“虛”的。

圖4 人鷹結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì) 來自www. sc115.com

從圖4中，我們可以看出虛實(shí)廣告設(shè)計(jì)給人以震憾的感覺，主要表現(xiàn)的是束縛，線就成為主體，圖中的鷹就像是活生生地站在創(chuàng)意者手上，可以邊看邊畫的感覺。構(gòu)思巧妙，而實(shí)際上虛的是鷹，實(shí)的是手。所以，虛與實(shí)在合理布局與構(gòu)成上，以面造型作為實(shí)，那么當(dāng)畫面中有線和面，這樣就可以形成虛實(shí)之間的對(duì)比關(guān)系。從而形成了面實(shí)而線虛的這樣一種視覺效果。

可口可樂廣告的虛實(shí)設(shè)計(jì)。虛與實(shí)當(dāng)中的色彩表現(xiàn)是為了能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)設(shè)計(jì)感，強(qiáng)調(diào)主題的突出感。虛與實(shí)之間存在的關(guān)系是點(diǎn)有模糊的，這主要取決于顏色的純度。色彩中所體現(xiàn)的虛與實(shí)意思是指色彩使用上的暖和冷，這里面也包含了色與色之間存在的虛實(shí)關(guān)系。通過冷暖色調(diào)的對(duì)比之下，我們可以很容易地了解到它們之間的區(qū)別色彩，在整幅廣告圖案中的表現(xiàn)是不一樣的。或者觀者在不同的位置所看到畫面結(jié)果是不一樣的，這樣就會(huì)產(chǎn)生近實(shí)遠(yuǎn)虛的結(jié)果。另外，出現(xiàn)的色調(diào)對(duì)比也是十分強(qiáng)烈的，色調(diào)形狀表現(xiàn)得越“實(shí)”，反之，色相、明度以及純度類似的色彩放在一起，就可能會(huì)顯得比較虛，其結(jié)果就不那么的尖銳。

圖5 可口可樂(Coca-Cola)戶外虛實(shí)創(chuàng)意廣告 來自www.sj33.cn

圖5 中從色彩的知覺度來進(jìn)行對(duì)比分析，可以看出含有多種色彩的，紅色是基調(diào)，看到了紅色時(shí)候就看到可樂。從圖中我們可以看出人與可樂瓶是虛的，而吸管是實(shí)的。用點(diǎn)畫出可樂的形態(tài)，紅色為可樂的背景。應(yīng)用色彩的對(duì)比，在畫面中突出共享可樂的主題。

廣東省高級(jí)技工學(xué)校）