主持人語(yǔ):語(yǔ)用學(xué)視閾下廣告話語(yǔ)的多維研究

陳新仁

(南京大學(xué),南京,210093)

廣告話語(yǔ)作為一種高度實(shí)用性體裁,蘊(yùn)含了豐富的語(yǔ)言藝術(shù),因而長(zhǎng)期以來(lái)吸引了大量語(yǔ)言研究者的關(guān)注。從某種意義上講,廣告話語(yǔ)也是語(yǔ)言學(xué)不同分支學(xué)科之間、語(yǔ)言學(xué)同一學(xué)科中不同理論之間的競(jìng)技場(chǎng)。每當(dāng)一種新的語(yǔ)言理論誕生,就會(huì)有學(xué)者嘗試運(yùn)用該理論來(lái)分析廣告話語(yǔ),以此展示該理論的應(yīng)用價(jià)值和解釋力,并在客觀上幫助進(jìn)一步認(rèn)識(shí)廣告話語(yǔ)。

語(yǔ)用學(xué)作為研究具體語(yǔ)境下語(yǔ)言使用的學(xué)科,其應(yīng)用取向自然少不了對(duì)廣告話語(yǔ)的關(guān)注。迄今為止,本學(xué)科幾乎所有的經(jīng)典理論,包括言語(yǔ)行為理論、指示語(yǔ)理論、預(yù)設(shè)理論、會(huì)話合作原則、關(guān)聯(lián)理論、語(yǔ)言順應(yīng)理論等,都被用來(lái)分析過(guò)廣告話語(yǔ)了。為了進(jìn)一

主持人簡(jiǎn)介:陳新仁,南京大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)檎Z(yǔ)用學(xué)、外語(yǔ)教育、語(yǔ)言政策與語(yǔ)言規(guī)劃等。電子郵箱:cxr3354182@163.com

步彰顯語(yǔ)用學(xué)研究對(duì)認(rèn)識(shí)廣告話語(yǔ)的啟發(fā)意義,本專(zhuān)欄集中呈現(xiàn)語(yǔ)用學(xué)學(xué)科中近些年來(lái)涌現(xiàn)的一些新路徑,展示相關(guān)路徑下廣告話語(yǔ)研究的新做法。其中,沈星辰和陳新仁在新認(rèn)知語(yǔ)用學(xué)的研究范式下,有機(jī)融合概念整合理論與關(guān)聯(lián)理論,建構(gòu)了交際情境下話語(yǔ)理解的認(rèn)知語(yǔ)用框架,并以汽車(chē)廣告為語(yǔ)料,從認(rèn)知語(yǔ)用視角研究了廣告語(yǔ)言中的指稱(chēng)模糊現(xiàn)象。王雪玉引入歷史社交語(yǔ)用學(xué)視角,基于話語(yǔ)-身份-語(yǔ)境觀,以上世紀(jì)80年代至今的商業(yè)廣告語(yǔ)篇為例,追蹤國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告中交際者的身份建構(gòu)及其話語(yǔ)策略的歷時(shí)變遷情況。錢(qián)永紅在批評(píng)語(yǔ)用學(xué)框架內(nèi),考察了廣告話語(yǔ)中誤導(dǎo)性模糊話語(yǔ)對(duì)相關(guān)社會(huì)心理因素的負(fù)面順應(yīng),揭示了廣告商誤導(dǎo)消費(fèi)者的社會(huì)心理語(yǔ)用機(jī)制。吳玨和姚雅滟探析了微電影廣告中的模因策略,闡釋了微電影廣告取得成功的重要原因。期待本專(zhuān)欄能進(jìn)一步推動(dòng)廣告話語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)研究。

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(責(zé)任編輯甄鳳超)