文/滕朝

V影像—短片

8部創(chuàng)意爆棚的泰國(guó)廣告短片

文/滕朝

一只小狗看見(jiàn)自己女友偷情后黯然神傷，扔下叼來(lái)的兩塊骨頭，狂奔到車水馬龍的公路上，沖到一輛疾速而來(lái)的大貨車前準(zhǔn)備殉情，但一陣急剎車后，它睜開(kāi)雙眼，發(fā)現(xiàn)自己毫發(fā)未傷。原來(lái)，飛馳的大車用的是抓地力強(qiáng)、可隨時(shí)急停的普利司通輪胎。

沒(méi)錯(cuò)，這是一則汽車輪胎廣告。它來(lái)自泰國(guó)。

近年來(lái)，泰國(guó)廣告不斷崛起，在紐約廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、莫比廣告獎(jiǎng)等全球五大廣告獎(jiǎng)中，都少不了泰國(guó)廣告的身影。別具一格的創(chuàng)意一直都是泰國(guó)廣告獲得認(rèn)可的法寶，無(wú)論是從現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)枝末節(jié)中尋找創(chuàng)意，還是在天馬行空的夸張顛覆中汲取靈感，泰國(guó)的廣告短片總是能夠另辟蹊徑，出其不意地戳中你內(nèi)心深處最柔弱的地方。

1.《垃圾俠》

片長(zhǎng)：03∶29 創(chuàng)意：保護(hù)好家人才是最大的英雄

老師給孩子們布置了一個(gè)作業(yè)，題目是：“我想成為的超級(jí)英雄”。孩子們的答復(fù)五花八門，有想當(dāng)雷神的，有想當(dāng)萬(wàn)磁王的，但有一個(gè)叫蓬猜的孩子的作業(yè)讓老師百思不得其解——他想成為“垃圾俠”。老師從其他同學(xué)口中得知，蓬猜的母親是一位環(huán)衛(wèi)工，去年被車撞傷，每天放學(xué)之后，他都去幫母親打掃街道，為了保護(hù)母親遠(yuǎn)離危險(xiǎn)，他要做一名“垃圾俠”。

這是泰國(guó)人壽保險(xiǎn)新出的一個(gè)廣告，故事看似有點(diǎn)俗套，但短片卻很好地將“超級(jí)英雄”融入到廣告主題中去，特別是小男孩蓬猜在變身“垃圾俠”時(shí)模仿超級(jí)英雄保護(hù)母親的橋段，既有娛樂(lè)效果，又達(dá)到了廣告目的。這個(gè)廣告又是根據(jù)真實(shí)事件改編，如果國(guó)內(nèi)廣告能做到這份上，估計(jì)保險(xiǎn)推銷員就不用每天東奔西跑了。

2.《愛(ài)的力量》

片長(zhǎng)：02∶00 創(chuàng)意：親情總是制勝法寶

年輕的媽媽外出購(gòu)物，寶寶突然大哭起來(lái)，焦急的丈夫只好電話視頻求助妻子。妻子在視頻里用盡各種辦法哄寶寶，但他仍沒(méi)有停止哭泣。電話這頭的丈夫突然有所感悟，慢慢用雙手托起孩子，抱在懷里，寶寶停止了哭泣。

泰國(guó)DATC電信公司推出的這則廣告，發(fā)射了一枚親情催淚彈，集中了觀眾的心懷。另外，它雖是一部電信公司廣告，但它少了現(xiàn)代科技廣告常見(jiàn)的“科技萬(wàn)能”口號(hào)，反倒加強(qiáng)了其產(chǎn)品的辨識(shí)度，片中雖然母親沒(méi)能通過(guò)電話撫慰哭泣的嬰兒，卻在電話另一端見(jiàn)證了父子互動(dòng)的感人畫面。劍走偏鋒的廣告創(chuàng)意，讓人耳目一新。片尾的廣告語(yǔ)“科技永遠(yuǎn)無(wú)法取代愛(ài)”更是將產(chǎn)品的理念深植觀眾腦中，成為點(diǎn)睛之筆。

3.《女大十八變》

片長(zhǎng)：01∶01 創(chuàng)意：顛覆和解構(gòu)總不過(guò)時(shí)

一位中年男子對(duì)著電視機(jī)看以往的生活錄像，錄像里，一個(gè)可愛(ài)的小女孩穿著白裙在對(duì)鏡梳妝并做著各種鬼臉。輕柔的音樂(lè)使整個(gè)畫面呈現(xiàn)一種懷舊、溫馨的氣氛。父親感動(dòng)落淚。然而鏡頭一轉(zhuǎn)，一只涂著黑色指甲油，飾滿柳釘?shù)呐质稚炝诉^(guò)來(lái)。父親看了一眼這只手的主人后，哭得更厲害了。

日本索尼公司在泰國(guó)投放的這則廣告，用了一個(gè)極具搞笑的顛覆方式，傳遞出了產(chǎn)品的理念。短片開(kāi)始時(shí)天真可愛(ài)的小女孩與結(jié)尾非主流的胖妹，這種判若兩人的反差記錄了歲月的無(wú)情流逝，告訴人們一個(gè)淺顯的道理：要好好珍惜，并記錄下美好時(shí)光，不然時(shí)光就真的再也一去不復(fù)返了。

4.《飄在水上的足球場(chǎng)》

片長(zhǎng)：05∶01 創(chuàng)意：有一種精神，叫勵(lì)志

在泰國(guó)南部的攀易島上，有一個(gè)漂浮在水面上的村莊，那里的人們都很愛(ài)看足球，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)合適的場(chǎng)地，他們從來(lái)沒(méi)有真正踢過(guò)。有一天，一群熱愛(ài)足球的孩子打算成立一支球隊(duì)，他們將村里捕魚(yú)的舊木筏綁在一起，在水面上搭建起了一個(gè)簡(jiǎn)易的足球場(chǎng)。雖然，球場(chǎng)不平，也不穩(wěn)，還隨處有冒出來(lái)的釘子，但他們的腳法練得很好……

這部由泰國(guó)軍人銀行推出的勵(lì)志廣告短片，講述了泰國(guó)南部最好的球隊(duì)之一攀易足球俱樂(lè)部最初創(chuàng)立時(shí)的真實(shí)故事。整部短片都充滿著一種輕松明快的音樂(lè)，孩子們積極樂(lè)觀追求夢(mèng)想的態(tài)度與惡劣的外部環(huán)境形成鮮明對(duì)比。另外，短片以一個(gè)小男孩的畫外音來(lái)進(jìn)行敘事，一來(lái)可以和片中男孩子們?yōu)榱俗闱驂?mèng)而奮斗的畫面相互呼應(yīng)，二來(lái)可以增加影片的趣味和純真的感覺(jué)，拉近與觀眾的距離。同時(shí)，童聲還可以更直接地聯(lián)系到童年的夢(mèng)想這一概念。因此，這種考慮吻合泰國(guó)軍人銀行的廣告語(yǔ)“Make The Didfference”。

5.《慈悲是最美的溝通》

片長(zhǎng)：03∶09 創(chuàng)意：因?yàn)榇缺远?/p>

一個(gè)在戰(zhàn)爭(zhēng)中變成囚犯的士兵受盡了屈辱，每天都生不如死，就在他被折磨得精神崩潰時(shí)，他向一個(gè)女孩伸出了手，一遍遍地呻吟著：“help，heip”，女孩蹲下身，輕輕握住了他的手。就在那一刻，女孩的慈悲喚起了他新的希望。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束之后，他又重拾信仰，去幫助需要幫助的人。

這次，泰國(guó)奧美電信將廣告拍出了一種大片的氣勢(shì)。雖然整部短片僅有三分鐘，卻還原了那個(gè)硝煙四起的戰(zhàn)爭(zhēng)年代，用正敘與插敘相結(jié)合的敘事方式，切入“溝通”這一產(chǎn)品理念，深深撞擊觀眾的內(nèi)心。面對(duì)冷漠與殘忍、當(dāng)看透戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，是否還能保持一顆亙古不變的心靈，溫暖處于邊緣的同胞？這種心靈的拷問(wèn)既讓人難耐燥熱，也能撫平焦躁回歸安然。

6.《狗狗的報(bào)恩》

片長(zhǎng)：02∶30 創(chuàng)意：寵物是人們的忠誠(chéng)的朋友

男主人公偶發(fā)善心，將買的一串魚(yú)丸喂給了一只流浪狗。從此，這只流浪狗便成為男主人公的守護(hù)神，開(kāi)始了各種報(bào)恩，比如，幫占停車位、洗車，最神奇的是，它還幫男主人公牽線搭橋，成功泡到了心儀已久的女生。

這是泰國(guó)kiatnakin 銀行的一支廣告短片，上傳youtube之后，很快收獲了超過(guò)百萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。這部廣告短片之所以如此受歡迎，主要還在于其流露出的輕松幽默的風(fēng)格，狗狗為了報(bào)恩而展開(kāi)的各種頗具創(chuàng)意的設(shè)置。特別是，狗狗最后還促成了一段良緣，更是滿足了觀眾的情感期待?；蛟S，有人會(huì)問(wèn)，那這則廣告與銀行什么關(guān)系呢？短片結(jié)尾的字幕會(huì)讓你恍然大悟：“簡(jiǎn)單的付出，可能會(huì)得到超出想象的回報(bào)”。

7.《吸煙的小孩》

片長(zhǎng)：01∶36 創(chuàng)意：以彼之道，還施彼身

兩個(gè)小孩走到街頭，以“借火吸煙”的名義向抽煙的人們展開(kāi)求助，人們都以“你年齡太小、吸煙有害健康”等種種理由拒絕了孩子們的請(qǐng)求。臨走時(shí)，小孩遞給吸煙者一個(gè)紙條，上面寫著“你那么擔(dān)心我，為什么不擔(dān)心一下自己”？

這是一個(gè)禁煙公益廣告，整個(gè)短片全程偷拍，通過(guò)未成年人與成年人之間的對(duì)話，捕捉到吸煙者最真實(shí)的反應(yīng)，傳遞出“吸煙有害將康”的公益信息。特別是，透過(guò)帶有童真的孩子傳遞出的理念更能戳中人心。雖然整部片子制作較為粗糙，但卻有一種動(dòng)人的力量。短片面世之后，泰國(guó)的禁煙電話咨詢?cè)黾恿?0%，上傳到Y(jié)ouTube上，短短10天時(shí)間便超過(guò)500萬(wàn)的訪問(wèn)量，在超過(guò)30多個(gè)國(guó)家流傳。之后，這部短片的創(chuàng)意還被各個(gè)國(guó)家紛紛效仿，包括中國(guó)。

8.《中國(guó)餐桌之戰(zhàn)》

片長(zhǎng)：04∶27 創(chuàng)意：童真萌萌噠

泰國(guó)小男孩隨爸爸到中國(guó)餐廳參加外婆的生日宴，剛進(jìn)餐廳，就被告訴，這家餐廳的北京烤鴨是道美味菜肴，小家伙滿心期待走進(jìn)包間。誰(shuí)料想，瘦小的他被安排在全都是小胖子的餐桌上。每到上菜的時(shí)候，餐桌就變成了戰(zhàn)場(chǎng)，盤子里的菜都被小胖子們洗劫一空，自己一口也沒(méi)吃到。直到北京烤鴨上桌的時(shí)候，小男孩才把握住了先機(jī)……

很多人可能以為這是泰國(guó)人為北京烤鴨做的廣告，其實(shí)不然。這是泰國(guó)樂(lè)事薯片烤鴨口味的廣告創(chuàng)意。作為廣告片，它并沒(méi)有在劇情發(fā)展中植入過(guò)硬的產(chǎn)品信息，只在開(kāi)頭和結(jié)尾處打出產(chǎn)品LOGO，通過(guò)片中引起食物大戰(zhàn)高潮的烤鴨引出樂(lè)事薯片烤鴨口味，讓人感覺(jué)并不生硬，同時(shí)在片尾聲中，通過(guò)萌童分享食物的畫面，暗示樂(lè)事薯片一直強(qiáng)調(diào)的美味分享主題，可謂煞費(fèi)苦心。另外，在制作上，短片運(yùn)用快節(jié)奏的剪切與一些簡(jiǎn)單的特效，在一個(gè)封相對(duì)較為封閉的單一場(chǎng)景中，制造出一種夸張的喜劇效果，起到了很好的傳播作用。