◎田云兵 程 波
提高標(biāo)題閱讀率
◎田云兵 程 波
面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)紙媒如何突破?“增強(qiáng)可讀性”是唯一路徑。特別是黨報(bào),首先要從標(biāo)題上“破題”,真正做到“準(zhǔn)確而不偏頗、具體而不空泛、鮮明而不模糊、生動(dòng)而不呆板”。
與都市生活類報(bào)紙比,黨報(bào)的標(biāo)題“樓層”高,大多為“兩層”,多則“四五層”;有時(shí)候主題成兩行,多達(dá)40多個(gè)字。這樣的標(biāo)題形似海帶,被稱之為 “海帶標(biāo)題”。如此之長(zhǎng)的標(biāo)題,哪個(gè)讀者愿讀。
1.減層數(shù),多做單行題。
從受到熱捧的新媒體不難看出,單行題已成為網(wǎng)絡(luò)編輯制作新聞標(biāo)題時(shí)所采用的主要形式;什么人+什么事的主謂結(jié)構(gòu)則是基本手法。一行標(biāo)題,易讀、易懂、易記。傳統(tǒng)紙媒多行題多,單行題少,完全可以“退多進(jìn)少”,主動(dòng)適應(yīng)讀者“碎片化”閱讀習(xí)慣。
其實(shí),對(duì)于編輯來說,這樣做難度更大,這就和寫新聞一樣,越短越難寫。難度越大,就越需要功底,需要耐心。編輯技巧不是與生俱來的,需要積累和養(yǎng)成。
近幾年來,三峽日?qǐng)?bào)舉辦了三次“如何改好標(biāo)題”研討會(huì),引導(dǎo)編輯增強(qiáng)制作標(biāo)題的意識(shí),提升制作標(biāo)題的水平,效果明顯。該報(bào)已連續(xù)3年獲得湖北新聞獎(jiǎng)好標(biāo)題獎(jiǎng)。
2.減字?jǐn)?shù),多做短標(biāo)題。
心理實(shí)驗(yàn)證明,人的眼球轉(zhuǎn)動(dòng)是在移動(dòng)視線。如果閱讀時(shí)眼球轉(zhuǎn)動(dòng),那是看不清字的。在眼球停的狀況下,六七個(gè)字的標(biāo)題可以一目了然,而標(biāo)題越長(zhǎng),眼球停的次數(shù)越多,閱讀也就越累。
讓長(zhǎng)標(biāo)題短下來,并不是一件容易事,需要多管齊下。首先是總編輯指導(dǎo)思想要明確,要對(duì)長(zhǎng)標(biāo)題說“不”;其次是要從標(biāo)題生產(chǎn)的源頭抓起,引導(dǎo)記者寫短標(biāo)題;再次是授權(quán)編輯“砍”長(zhǎng)標(biāo)題,改變“標(biāo)題長(zhǎng)就轉(zhuǎn)行”的陋習(xí)。如果再鋪以“月評(píng)月獎(jiǎng)好標(biāo)題”活動(dòng),必將出現(xiàn)“語(yǔ)不驚人死不休”的局面。
從標(biāo)題上“破題”,真正做到“準(zhǔn)確而不偏頗、具體而不空泛、鮮明而不模糊、生動(dòng)而不呆板”。
“看書先看皮,看報(bào)先看題”,這是讀者閱讀的基本規(guī)律。任何一條新聞,有了好的標(biāo)題,就能讓讀者眼睛為之一亮,心靈為之一振,甚至拍案叫絕。如何達(dá)到這種效果呢?筆者的回答是:多用動(dòng)詞,多用俗語(yǔ)。
1.加動(dòng)詞,標(biāo)題就會(huì)生動(dòng)。
標(biāo)題要有感染力,訣竅之一就是用動(dòng)詞。連續(xù)使用動(dòng)詞可以展示一幅幅生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)畫面。
北宋王安石巧用了一個(gè)“綠”字,使得 “春風(fēng)又綠江南岸”成為傳世名句??梢?,制作標(biāo)題,選用最確切、最有個(gè)性的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言來表達(dá)是多么的重要。常言說:“一石激起千層浪”。對(duì)于制作標(biāo)題來說,也可以“一字抓住讀者心”。
編輯要多用動(dòng)詞,盡量少用形容詞,有形有聲的一個(gè)字,就能讓整個(gè)標(biāo)題都“動(dòng)”起來,去激起讀者心靈中的“千層浪”。
2.加俗語(yǔ),標(biāo)題就有靈氣。
“話需通俗方傳遠(yuǎn)”。寫新聞講究通俗,制作標(biāo)題更是如此。我們不能把標(biāo)題做得玄而又玄,做得離奇古怪,令人摸不著頭腦。像報(bào)紙剛開始用“給力”、“拍磚”、“吐槽”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言時(shí),就受到了讀者的質(zhì)疑,有老干部甚至打電話到編輯部“糾錯(cuò)”。
其實(shí),無(wú)論是高端讀者,還是普通讀者,只要是通俗的語(yǔ)言,大家都能讀懂,有些群眾語(yǔ)言甚至還能產(chǎn)生共鳴。所以我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí),多采用“平鋪直敘”的手法,這樣就能達(dá)到“明白如話”的效果。
像《三峽日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)刊登過的新聞標(biāo)題《負(fù)擔(dān)減下去,農(nóng)民笑起來》、《臺(tái)上講得流淚 臺(tái)下聽得淚流》等標(biāo)題,沒有什么文采,但仍然很生動(dòng),且富有感染力。
群眾語(yǔ)言雖然沒有書面語(yǔ)言那樣的典雅、莊重、精練,但卻樸實(shí)、通俗、生動(dòng)。有時(shí)候,記者所寫稿件中,其實(shí)就隱藏著生動(dòng)的群眾語(yǔ)言,但就是提不到標(biāo)題上來。編輯要有一雙“慧眼”,要善于“沙里淘金”。有時(shí)候,編輯“絞盡腦汁”想出的標(biāo)題,可能還不如文中隱藏的群眾語(yǔ)言生動(dòng)。
(三峽日?qǐng)?bào))