◎田云兵 程 波

提高標(biāo)題閱讀率

◎田云兵 程 波

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒如何突破?“增強(qiáng)可讀性”是唯一路徑。特別是黨報(bào)，首先要從標(biāo)題上“破題”，真正做到“準(zhǔn)確而不偏頗、具體而不空泛、鮮明而不模糊、生動(dòng)而不呆板”。

一、做好“減”法，讓讀者輕松閱讀

與都市生活類報(bào)紙比，黨報(bào)的標(biāo)題“樓層”高，大多為“兩層”，多則“四五層”；有時(shí)候主題成兩行，多達(dá)40多個(gè)字。這樣的標(biāo)題形似海帶，被稱之為 “海帶標(biāo)題”。如此之長(zhǎng)的標(biāo)題，哪個(gè)讀者愿讀。

1.減層數(shù)，多做單行題。

從受到熱捧的新媒體不難看出，單行題已成為網(wǎng)絡(luò)編輯制作新聞標(biāo)題時(shí)所采用的主要形式；什么人+什么事的主謂結(jié)構(gòu)則是基本手法。一行標(biāo)題，易讀、易懂、易記。傳統(tǒng)紙媒多行題多，單行題少，完全可以“退多進(jìn)少”，主動(dòng)適應(yīng)讀者“碎片化”閱讀習(xí)慣。

其實(shí)，對(duì)于編輯來說，這樣做難度更大，這就和寫新聞一樣，越短越難寫。難度越大，就越需要功底，需要耐心。編輯技巧不是與生俱來的，需要積累和養(yǎng)成。

近幾年來，三峽日?qǐng)?bào)舉辦了三次“如何改好標(biāo)題”研討會(huì)，引導(dǎo)編輯增強(qiáng)制作標(biāo)題的意識(shí)，提升制作標(biāo)題的水平，效果明顯。該報(bào)已連續(xù)3年獲得湖北新聞獎(jiǎng)好標(biāo)題獎(jiǎng)。

2.減字?jǐn)?shù)，多做短標(biāo)題。

心理實(shí)驗(yàn)證明，人的眼球轉(zhuǎn)動(dòng)是在移動(dòng)視線。如果閱讀時(shí)眼球轉(zhuǎn)動(dòng)，那是看不清字的。在眼球停的狀況下，六七個(gè)字的標(biāo)題可以一目了然，而標(biāo)題越長(zhǎng)，眼球停的次數(shù)越多，閱讀也就越累。

讓長(zhǎng)標(biāo)題短下來，并不是一件容易事，需要多管齊下。首先是總編輯指導(dǎo)思想要明確，要對(duì)長(zhǎng)標(biāo)題說“不”；其次是要從標(biāo)題生產(chǎn)的源頭抓起，引導(dǎo)記者寫短標(biāo)題；再次是授權(quán)編輯“砍”長(zhǎng)標(biāo)題，改變“標(biāo)題長(zhǎng)就轉(zhuǎn)行”的陋習(xí)。如果再鋪以“月評(píng)月獎(jiǎng)好標(biāo)題”活動(dòng)，必將出現(xiàn)“語不驚人死不休”的局面。

從標(biāo)題上“破題”，真正做到“準(zhǔn)確而不偏頗、具體而不空泛、鮮明而不模糊、生動(dòng)而不呆板”。

二、做好“加”法，讓讀者愉快閱讀

“看書先看皮，看報(bào)先看題”，這是讀者閱讀的基本規(guī)律。任何一條新聞，有了好的標(biāo)題，就能讓讀者眼睛為之一亮，心靈為之一振，甚至拍案叫絕。如何達(dá)到這種效果呢?筆者的回答是：多用動(dòng)詞，多用俗語。

1.加動(dòng)詞，標(biāo)題就會(huì)生動(dòng)。

標(biāo)題要有感染力，訣竅之一就是用動(dòng)詞。連續(xù)使用動(dòng)詞可以展示一幅幅生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)畫面。

北宋王安石巧用了一個(gè)“綠”字，使得 “春風(fēng)又綠江南岸”成為傳世名句?？梢姡谱鳂?biāo)題，選用最確切、最有個(gè)性的動(dòng)態(tài)語言來表達(dá)是多么的重要。常言說：“一石激起千層浪”。對(duì)于制作標(biāo)題來說，也可以“一字抓住讀者心”。

編輯要多用動(dòng)詞，盡量少用形容詞，有形有聲的一個(gè)字，就能讓整個(gè)標(biāo)題都“動(dòng)”起來，去激起讀者心靈中的“千層浪”。

2.加俗語，標(biāo)題就有靈氣。

“話需通俗方傳遠(yuǎn)”。寫新聞講究通俗，制作標(biāo)題更是如此。我們不能把標(biāo)題做得玄而又玄，做得離奇古怪，令人摸不著頭腦。像報(bào)紙剛開始用“給力”、“拍磚”、“吐槽”等網(wǎng)絡(luò)語言時(shí)，就受到了讀者的質(zhì)疑，有老干部甚至打電話到編輯部“糾錯(cuò)”。

其實(shí)，無論是高端讀者，還是普通讀者，只要是通俗的語言，大家都能讀懂，有些群眾語言甚至還能產(chǎn)生共鳴。所以我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí)，多采用“平鋪直敘”的手法，這樣就能達(dá)到“明白如話”的效果。

像《三峽日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)刊登過的新聞標(biāo)題《負(fù)擔(dān)減下去，農(nóng)民笑起來》、《臺(tái)上講得流淚 臺(tái)下聽得淚流》等標(biāo)題，沒有什么文采，但仍然很生動(dòng)，且富有感染力。

群眾語言雖然沒有書面語言那樣的典雅、莊重、精練，但卻樸實(shí)、通俗、生動(dòng)。有時(shí)候，記者所寫稿件中，其實(shí)就隱藏著生動(dòng)的群眾語言，但就是提不到標(biāo)題上來。編輯要有一雙“慧眼”，要善于“沙里淘金”。有時(shí)候，編輯“絞盡腦汁”想出的標(biāo)題，可能還不如文中隱藏的群眾語言生動(dòng)。

（三峽日?qǐng)?bào)）