◎余 莉
傳統(tǒng)媒體的新媒體表達(dá)方式
◎余 莉
(圖1)
網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波。根據(jù)Editor&Publisher的最新研究:大約1/3閱讀在線(xiàn)電子新聞的用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣,電視收視率下降了35%,廣播收聽(tīng)率下降了25%,報(bào)紙購(gòu)買(mǎi)率下降了18%,另?yè)?jù)美國(guó) Paragon研究公司的調(diào)查顯示:1998年13%的美國(guó)家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)巨大的影響和壓力。
在科技發(fā)展日益迅猛的今天,新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體必須與新媒體、新的宣傳方式相結(jié)合才能更好地服務(wù)于受眾群體,達(dá)到理想的宣傳效果。如下是傳統(tǒng)媒體的幾個(gè)創(chuàng)新的宣傳方式。
微博,即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱(chēng),是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái),用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū),以140左右的文字更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博客的始祖是Twitter,創(chuàng)辦于 2006年。如今,它已經(jīng)是估值達(dá)10億美元的耀眼巨星。在國(guó)內(nèi),Twitter有著為數(shù)眾多的追隨者,起初多為創(chuàng)業(yè)型公司。與此同時(shí),在國(guó)內(nèi)根基深厚的幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站順然邁入了這一領(lǐng)域。
微博有其很高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,例如提升品牌形象和知名度,為公關(guān)服務(wù),新產(chǎn)品的發(fā)布與推廣以及開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)等。湖北經(jīng)視官方微博通過(guò)發(fā)布民生新聞與觀眾朋友們進(jìn)行線(xiàn)上的互動(dòng),電視不再僅僅是經(jīng)視唯一的交流平臺(tái),在這里,經(jīng)視的觀眾有了更方便快捷的與電視媒體溝通的渠道和平臺(tái)(圖1)。
經(jīng)視官方微博通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)參與者的微博,一方面與經(jīng)視的觀眾朋友們互動(dòng),另一方面也能通過(guò)微博這個(gè)宣傳平臺(tái)對(duì)更多的潛在觀眾進(jìn)行推廣。不僅能樹(shù)立“湖北經(jīng)視就在您身邊”的品牌形象,也進(jìn)一步將傳統(tǒng)媒體與新媒體良好地結(jié)合起來(lái)。我們的觀眾群體不僅僅是電視觀眾也有很大一部分的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù),他們通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)渠道了解經(jīng)視的線(xiàn)上和線(xiàn)下的活動(dòng),通過(guò)活動(dòng)與經(jīng)視緊密的聯(lián)系起來(lái),雙方也能在這個(gè)過(guò)程中建立良好的關(guān)系。
移動(dòng)APP是一種新興行業(yè),并且也是目前的熱門(mén)行業(yè)。移動(dòng)APP是由蘋(píng)果公司率先推出的,一經(jīng)推出便獲得了巨大的成功。其巨大的經(jīng)濟(jì)效益引得眾廠(chǎng)商紛紛效仿。各移動(dòng)APP廠(chǎng)商皆研發(fā)出層出不窮的應(yīng)用軟件,以期在這一繁榮發(fā)展的市場(chǎng)上搶奪用戶(hù)。
移動(dòng)APP就是移動(dòng)應(yīng)用服務(wù),是針對(duì)手機(jī)這種移動(dòng)連接到互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)或者無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡業(yè)務(wù)而開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序服務(wù)。移動(dòng)APP要想盈利,就要將移動(dòng)APP作為商品放在APP商店里面出售。
(圖2)
移動(dòng)APP的優(yōu)點(diǎn)在于:第一,APP市場(chǎng)十分龐大,前景可觀,其用戶(hù)的消費(fèi)能力都比較強(qiáng),并且樂(lè)于接受新生事物。第二,APP可以與其他先進(jìn)的技術(shù)相結(jié)合,帶來(lái)意想不到的效果,廣受用戶(hù)歡迎。第三,APP是以手機(jī)為依托的,其攜帶十分方便,并且還有很強(qiáng)的互動(dòng)性。第四,APP的分享與傳播也十分便捷,往往以幾何級(jí)數(shù)推廣開(kāi)來(lái)。第五,APP的研發(fā)成本比較低,推廣與宣傳成本也不高。第六,APP能夠?yàn)楦鲝S(chǎng)商提供準(zhǔn)確的分析數(shù)據(jù),幫助企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做好準(zhǔn)備工作。
(圖3)
湖北經(jīng)視官方出品的漢味互動(dòng)游樂(lè)軟件“經(jīng)視搖搖樂(lè)”已正式上線(xiàn)(圖2),手機(jī)下載軟件后,一邊收看湖北經(jīng)視,一邊根據(jù)提示搖動(dòng)手機(jī),就能立刻搖出金幣,免費(fèi)兌換飲料、杜莎夫人蠟像館門(mén)票、名牌好酒、手機(jī)、電視、冰箱等多種獎(jiǎng)品。
通過(guò)APP的推廣,讓經(jīng)視的觀眾參與到線(xiàn)下的活動(dòng)中來(lái),并通過(guò)此款A(yù)PP的“搶金幣”活動(dòng),讓觀眾朋友們?cè)诳措娨暤耐瑫r(shí)參與到活動(dòng)中來(lái),是將APP應(yīng)用和電視媒體一個(gè)很好的結(jié)合。有段時(shí)間在《經(jīng)視直播》播出時(shí)段注冊(cè)成功的經(jīng)視搖搖樂(lè)APP用戶(hù)還可以意外獲得大米,從而引發(fā)觀眾新一輪的注冊(cè)高峰。該項(xiàng)目在剛結(jié)束的湖北廣播電視臺(tái)2014首屆“長(zhǎng)江杯”媒體融合產(chǎn)品創(chuàng)新大賽決賽中獲得一等獎(jiǎng)的殊榮。
經(jīng)視在此時(shí)創(chuàng)新推廣經(jīng)視搖搖樂(lè)APP,無(wú)疑是將APP這種新媒體與電視媒體最佳的結(jié)合。媒體推廣不再僅僅局限于電視,而是與時(shí)俱進(jìn),融入生活中的方方面面,是科技與媒體的結(jié)合,是新老媒體的結(jié)合,也是媒體與觀眾的結(jié)合。
易拉寶或稱(chēng)海報(bào)架、展示架,廣告行業(yè)內(nèi)也叫易拉架、易拉得、易拉卷等,是樹(shù)立式宣傳海報(bào),常見(jiàn)于人流多的街頭通道,協(xié)助個(gè)體戶(hù)式的路演推銷(xiāo)活動(dòng),或是臨時(shí)攤位。
經(jīng)視通過(guò)在各大活動(dòng)中心擺放易拉寶達(dá)到經(jīng)視品牌宣傳的效果,而不是像以往一樣僅僅只是通過(guò)電視媒體的宣傳。這種宣傳方式能讓在場(chǎng)的參與者很直觀的了解展示架上面的內(nèi)容,同時(shí)展示架上的二維碼也可以讓現(xiàn)場(chǎng)的參與者很方便地關(guān)注官方的微信以及下載APP等。也是對(duì)APP和微博營(yíng)銷(xiāo)的一種互補(bǔ)式宣傳,形成立體營(yíng)銷(xiāo)宣傳層次。
2014武漢東湖端午節(jié)暨第六屆湖北龍舟大賽和武漢市第四屆職工龍舟大賽相繼在東湖成功舉辦。在這次活動(dòng)中,湖北經(jīng)視《直播大事件》進(jìn)行了全程的直播報(bào)道。除了常規(guī)的新聞報(bào)道外,現(xiàn)場(chǎng)也通過(guò)易拉寶展示的方式宣揚(yáng)經(jīng)視的品牌精神和部分的欄目(圖3)?,F(xiàn)場(chǎng)的圍觀群眾們也對(duì)此有強(qiáng)烈的興趣,紛紛駐足觀看。由此可見(jiàn),易拉寶對(duì)品牌的宣傳有著非常明顯的效果。由于其附載的內(nèi)容新穎,有別于觀眾在電視上的瞬時(shí)畫(huà)面,從而引起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的興趣,停留細(xì)細(xì)品看。易拉寶方便易布置,現(xiàn)場(chǎng)布置局限較少,這為品牌的宣傳帶來(lái)了極大的便利。同時(shí),宣傳內(nèi)容能直觀鮮明地體現(xiàn)在易拉寶上,方便觀眾獲取信息,能簡(jiǎn)明扼要地宣傳主題。綜上所述,易拉寶是一個(gè)方便直觀的宣傳方式,在日后的活動(dòng)宣傳中可以多加利用。
傳統(tǒng)媒體想要得到更好的發(fā)展,必須與時(shí)俱進(jìn),與新媒體相結(jié)合或是利用創(chuàng)新的宣傳方式?,F(xiàn)階段,湖北經(jīng)視通過(guò)微博、經(jīng)視搖搖樂(lè)、易拉寶等宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段與電視媒體進(jìn)行了良好的互動(dòng)。
當(dāng)然任何的營(yíng)銷(xiāo)宣傳都是構(gòu)建在自身的內(nèi)容之上,否則就成了空中樓閣。在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)好自身的實(shí)質(zhì)內(nèi)容上與這些新興媒介營(yíng)銷(xiāo)宣傳結(jié)合起來(lái),在各自平臺(tái)上互為推廣,實(shí)現(xiàn)為受眾多層次服務(wù)的立體模式,最終為維護(hù)和穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體的受眾群服務(wù)。
(湖北廣電臺(tái)電視經(jīng)視頻道)