◎韋忠南 張 磊

“動(dòng)向新聞”：打造省域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流媒體

◎韋忠南 張 磊

早上醒來，第一件事做什么?

很多人回答，摸出枕邊的手機(jī)，打開微信，看看朋友圈里的最新動(dòng)態(tài)，或者，打開新聞客戶端，看看新資訊。每個(gè)人，都已經(jīng)離不開手機(jī)。每個(gè)人，都越來越習(xí)慣通過手機(jī)看天下。

千千萬萬受眾的這個(gè)小動(dòng)作，給當(dāng)今傳媒業(yè)帶來了山呼海嘯般的巨大沖擊。

當(dāng)智能手機(jī)越來越普及，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)充滿每一寸天空，當(dāng)人們越來越不習(xí)慣通過報(bào)紙獲取新聞資訊，傳統(tǒng)媒體，又一次站在了發(fā)展的十字路口。面對來勢洶洶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，省級黨報(bào)傳媒集團(tuán)，如何改變優(yōu)勢弱化、受眾流失的不利局面?

湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)全新打造的動(dòng)向新聞客戶端，做了一些探索和努力。

2014，手機(jī)媒體“爆發(fā)”之年

2014年，傳媒業(yè)將記住什么?

截至2014年6月30日，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民5.27億，占比超八成。移動(dòng)互聯(lián)、4G技術(shù)的普及，使得手機(jī)一躍而成媒介融合的最強(qiáng)勢終端，一部4G智能手機(jī)，已經(jīng)可以替代任何一個(gè)單一媒介。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞之戰(zhàn)，首先在前沿的全國性商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間打響。他們紛紛由傳統(tǒng)PC向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙，在新的領(lǐng)域排兵布陣。憑借強(qiáng)大的資金、科技和渠道優(yōu)勢，騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、今日頭條等客戶端，迅速在全國圈下了巨量用戶。

媒體“中央軍”不甘示弱。2014年6月11日，新華社發(fā)布客戶端正式上線，并稱在年內(nèi)建起800至1000個(gè)黨政企客戶端，舉全社之力打造國內(nèi)最大的黨政企客戶端集群。6月12日，人民日報(bào)客戶端在2014移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大會(huì)上正式發(fā)布，靠譜新聞即刻呈現(xiàn)，熱點(diǎn)焦點(diǎn)當(dāng)時(shí)就評；有啥需求建議，直接幫您送達(dá)領(lǐng)導(dǎo)案頭。此外，央視新聞、人民新聞、中新網(wǎng)等新聞客戶端也發(fā)展迅猛。盡管用戶數(shù)不如商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但與傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量相比，客戶端動(dòng)輒幾百萬、數(shù)千萬的用戶，已屬于巨量級。

移動(dòng)端的“戰(zhàn)火”，也在省一級層面熊熊燃起，呈現(xiàn)出星火燎原之勢。2014年7月22日，澎湃新聞客戶端正式上線，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)開啟了在新媒體領(lǐng)域的新征程，一時(shí)風(fēng)頭正勁。浙江新聞客戶端，自2014年6月16日上線以來，用戶數(shù)飛速增長，目前已突破300萬，且以日增5萬戶的速度增長。四川新聞、川報(bào)觀察、山東24小時(shí)、荔枝新聞、中安新聞、江西手機(jī)報(bào)客戶端等眾多新聞客戶端紛紛誕生和快速發(fā)展。

手機(jī)媒體，特別是省域移動(dòng)新媒體，在這一年全面“爆發(fā)”，日漸成為與電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站并行的一種媒體類別，演變?yōu)榇笮蛡髅郊瘓F(tuán)的“標(biāo)配”。

準(zhǔn)確研判移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)加大投入，重拳打造省域新聞客戶端——“動(dòng)向新聞”。2014年10月，動(dòng)向新聞客戶端啟動(dòng)公測，今年1月，客戶端正式上線運(yùn)營。

“動(dòng)向”：進(jìn)軍省域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流媒體

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的力度深刻改變著輿論生成機(jī)制和信息傳播格局。搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論制高點(diǎn)、掌握話語主動(dòng)權(quán)，已成為能否有效引導(dǎo)思想輿論，服務(wù)黨的長期執(zhí)政的關(guān)鍵所在。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深度演進(jìn)，未來，來自移動(dòng)端的流量只會(huì)越來越大。那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)輿論陣地將更加重要，也更能影響甚至決定輿論走向。

目前，就湖北來看，在電視領(lǐng)域，有主流的湖北廣電；在傳統(tǒng)紙媒領(lǐng)域，有主流黨媒——湖北日報(bào)，主流市民報(bào)——楚天都市報(bào)；在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有主流網(wǎng)媒——荊楚網(wǎng)。但在極其重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，至今仍未出現(xiàn)一家主流媒體。作為黨報(bào)傳媒集團(tuán)，我們有責(zé)任、有義務(wù)，也有實(shí)力，去為省委、省政府打造這個(gè)輿論抓手。

新的時(shí)代，往往催生新的主流媒體；新的領(lǐng)域，需要新的主流媒體引領(lǐng)輿論。我們在全國首次提出 “省域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流媒體”概念，就是要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)揮黨報(bào)傳媒集團(tuán)的喉舌作用，承擔(dān)起傳達(dá)黨和政府聲音、反映群眾意愿、服務(wù)群眾、引導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論等多項(xiàng)重要職責(zé)。

動(dòng)向新聞客戶端，立足湖北，放眼全球，以“新聞全天候、最快最湖北”為理念，以構(gòu)建“湖北移動(dòng)端主流輿論新陣地、全媒體融合發(fā)布新平臺(tái)、湖北移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一新聞門戶”為定位，堅(jiān)持“黨媒屬性、省域門戶、資訊管家、輿論引領(lǐng)”，努力實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，將打造成湖北省最具傳播力和影響力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流媒體、湖北手機(jī)新聞門戶。

“動(dòng)向”的命名，意為新方向、新趨勢、新力量，契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代求新、創(chuàng)新的時(shí)代特質(zhì)?！皠?dòng)向”的logo字體，取自魯迅書信手稿，從十多種字體里遴選而出，突出動(dòng)感、力量，延續(xù)了湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)各子媒魯體報(bào)頭風(fēng)格。

作為省域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，如何凸顯自身定位?動(dòng)向新聞客戶端的做法是，努力爭取成為省委、省政府、省直各部門的受權(quán)發(fā)布平臺(tái)，做黨委、政府服務(wù)群眾，溝通群眾的便捷橋梁，實(shí)現(xiàn)重大信息第一時(shí)間發(fā)布，包括重大政經(jīng)動(dòng)態(tài)、重大政策法規(guī)施行、重大事故情況說明、辟謠止謠、防災(zāi)減災(zāi)提醒等。

在內(nèi)容版塊布局上，動(dòng)向新聞客戶端設(shè)立了熱推、湖北、武漢、天下、財(cái)經(jīng)、悅讀、娛樂、體育、軍事、我秀等頻道，開設(shè)了高層聲音、直通水果湖、每日銳評、打虎拍蠅、受權(quán)發(fā)布、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)向調(diào)查、曝光臺(tái)、辟謠臺(tái)、湖北口碑top10等大量特色專欄，并通過技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了全省范圍內(nèi)的地域定制，用戶可自主選取地方頻道，隨時(shí)隨地閱覽當(dāng)?shù)匦侣勝Y訊。

動(dòng)向新聞客戶端，是我省新媒體發(fā)展“全省一報(bào)一端”中的重要組成部分，下一步，我們還將創(chuàng)新客戶端發(fā)展模式，創(chuàng)辦動(dòng)向“地方端”，打造動(dòng)向系列客戶端方陣，在湖北省域形成強(qiáng)大的傳播力、公信力和影響力。

媒體深度融合，未來與希望所在

媒體融合，傳媒人不得不思考的時(shí)代命題。

面對涌動(dòng)不息的新技術(shù)浪潮，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合在探索中不斷推進(jìn)。作為深受新技術(shù)沖擊的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)，必須在融合發(fā)展的大潮中勇敢把握自己的命運(yùn)。

2014年8月，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央，深刻把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。要求強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

移動(dòng)新媒體的新，新在技術(shù)，更新在內(nèi)容。如果仍然延續(xù)傳統(tǒng)思維，用新技術(shù)復(fù)制傳統(tǒng)產(chǎn)品，“新瓶子裝老酒”，融合僅僅體現(xiàn)在“物理”層面，新媒體發(fā)展必然受阻，無法贏得受眾青睞。新媒體要想成長為新主流，基礎(chǔ)和前提是媒體深度融合，是你中有我、我中有你，互為一體的“化學(xué)反應(yīng)”。

動(dòng)向新聞客戶端，是湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目、重要品牌、重要抓手。2015年省兩會(huì)報(bào)道，動(dòng)向新聞客戶端首次亮相，精彩出擊，在媒體融合方面做出了很好的嘗試，受到了人大代表、政協(xié)委員的點(diǎn)贊。湖北日報(bào)記者和荊楚網(wǎng)記者在采訪報(bào)道中，不僅代表了集團(tuán)紙媒、網(wǎng)站，同時(shí)也代表了動(dòng)向新聞客戶端，發(fā)稿時(shí)，我們統(tǒng)一署名為 “動(dòng)向新聞?dòng)浾摺痢痢痢?。湖?bào)集團(tuán)各媒體生產(chǎn)的兩會(huì)新聞內(nèi)容，經(jīng)由動(dòng)向新聞客戶端這個(gè)新載體、新通道、新平臺(tái)，在手機(jī)終端廣為傳播。

一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，多種內(nèi)容生成形式，多個(gè)平臺(tái)同步傳播。通過新聞客戶端這一載體，將使湖報(bào)集團(tuán)的新聞內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播、多媒體展示、點(diǎn)對點(diǎn)推送、分眾化互動(dòng)，推動(dòng)構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

媒體深度融合，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的未來與希望所在。

接下來，我們還需要在媒體融合方面推進(jìn)更多的“化學(xué)反應(yīng)”，對目前的新聞生產(chǎn)周期、內(nèi)容形式、傳送頻率、傳達(dá)模式進(jìn)行改造，內(nèi)容上更加突出“當(dāng)日”與“原創(chuàng)”，本地內(nèi)容盡可能實(shí)現(xiàn)“快采、快編、快傳、快達(dá)”，新聞信息、權(quán)威發(fā)布等要全天候滾動(dòng)更新和推送，當(dāng)日新聞當(dāng)時(shí)當(dāng)日送達(dá)動(dòng)向新聞客戶端用戶。并且，通過文字、圖片、視頻、動(dòng)漫、社交、互動(dòng)式頁面等多種形式來提高受眾體驗(yàn)。如此，我們才能打造出真正意義上的移動(dòng)全媒體，讓動(dòng)向新聞客戶端成為本省本地用戶鐘情的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”。