◎尹漢寧

“動向新聞”要把服務湖北作為立足點

◎尹漢寧

動向新聞客戶端正式上線之際，為這個移動新媒體誕生慶賀的同時，也為它的發(fā)展方向提出三點思考。

第一，動向新聞客戶端，要充分發(fā)揮黨報權威信息的優(yōu)勢。

在地方，黨報應該是提供權威信息的主渠道，地方同中央的媒體不一樣，沒有專門的通訊社，黨報可能是地方權威信息的生產(chǎn)商和供應商，所以重要權威信息可能首發(fā)于黨報，或者是來源于黨報?！皠酉蛐侣劇笔且劳悬h報這樣一個背景，權威信息的背景，辦的移動客戶端。

因此，“動向”要把自身的優(yōu)勢認識清楚，把優(yōu)勢充分地發(fā)揮好。如果湖北日報辦的新聞客戶端，沒有發(fā)揮黨報的權威信息的優(yōu)勢，或者說是根本不把它當一回事，然后用一些故作獵奇的信息來維系客戶端，那么，這就沒有發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的內在優(yōu)勢。

第二，應該有高的起點和高的追求。

湖北日報辦客戶端，跟其他的商業(yè)網(wǎng)站，或者是其他的在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程當中，新派生出來的內容公司辦的客戶端，它的起點應該是更高，追求應該更高，不是一般的追求。從內容上講，一是它的信息具有權威性，二是要從它涵蓋的范圍和影響力，傳播力來講，它應該具有黨報所涵蓋的范圍。

如果是依托黨報辦的客戶端，然后服務半徑和讀者，或者是用戶群達不到黨報所涵蓋的空間范圍，那么這就不是高的起點和高的追求。

而且還有一個層面的問題，就是要利用客戶端，把紙媒，傳統(tǒng)媒體的信息進行語言網(wǎng)絡化表達改造，使它更具有感染力、影響力。這個起點和要求要高，如果動向新聞客戶端，完全將報紙上的信息簡單進行復制，然后報紙上的語言也是簡單地復制，那么這就等于是湖北日報的手機版，而不是湖北日報權威媒體下的移動客戶端。

第三，把服務湖北作為立足點。

這句話有雙重含義，一個含義就是，“動向新聞”是湖北日報這樣一個地方黨報的客戶端，首先應該為湖北服務，為湖北服務是職責所在，是責任擔當；另外，只有把服務湖北作為立足點，才能扎扎實實地擴大服務范圍，擴大影響力，如果一開始的立足點就不是為湖北服務，而是通過獵奇搞社會新聞，迎合一下社會上的某種需求，然后這些信息對湖北也沒有用，或者是將湖北是否需要放在一邊，那這個客戶端的發(fā)展肯定就要打問號，就不會是一種健康的發(fā)展。即使有可能會產(chǎn)生一段時間的影響，但是時間長了以后，也很難維系下去。

現(xiàn)在網(wǎng)絡信息紛紜復雜，有的很搶眼，有的網(wǎng)絡媒體可能收入比較高，動向不能被這個所迷惑。要認清這些現(xiàn)象，也要仔細分析，“動向新聞”的出發(fā)點是什么，立足點是什么，所追求的是什么，這一定要搞清楚。

因此從某種意義上講，“動向新聞”要發(fā)揮黨報權威信息優(yōu)勢，把服務湖北作為立足點，有很高的追求，有很高的起點，有利于客戶端的發(fā)展，有利于客戶端在前行的道路上走得穩(wěn)健，走得扎實，走得遠。

要求“動向新聞”不被當下紛繁復雜的互聯(lián)網(wǎng)信息所迷惑，并不意味著“動向新聞”的編輯記者和經(jīng)營管理者不去仔細分析移動媒體目前的發(fā)展狀況和基本格局，不去分析網(wǎng)絡信息傳播的規(guī)律和特點。相反，應該研究，而且要下決心形成適合網(wǎng)絡傳播，適合移動終端傳播的這些方式和話語體系，特別是話語體系，必須適應。比如移動媒體的客戶端要適應網(wǎng)民。在傳播的過程中所擁有的用戶，極可能同樣是坐在會議室開會的這批人，還是看文件的這一撥人，而不是所有的網(wǎng)民。但傳播方式，包括傳播的語言必須創(chuàng)新，同樣必須改革，必須下決心改革。

從某種意義上講，客戶端能否取得大力發(fā)展，有兩條，一個是是否秉持了權威信息的優(yōu)勢，二是是否能夠適應網(wǎng)絡和移動媒體傳播的新需求。這兩條堅持好了，就可以有新的發(fā)展。

動向新聞客戶端一定能夠把握正確的宣傳方向，一定能夠探索一條符合網(wǎng)絡傳播和移動終端傳播特殊規(guī)律的傳播模式和傳播話語體系，一定能夠把黨報的權威信息優(yōu)勢發(fā)揮到極致，一定能夠擁有很多的用戶，能夠產(chǎn)生巨大的影響。

（中共湖北省委常委、宣傳部部長）