周萬鵬

大連廣播電視臺，遼寧大連 116021

地方臺電視文化欄目創(chuàng)建之我見

周萬鵬

大連廣播電視臺，遼寧大連 116021

隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，更加追求精神需求。地方臺電視文化欄目的創(chuàng)建，能夠豐富人們的社會生活，滿足人們的精神需求。但是，在激烈的市場競爭環(huán)境下，地方臺電視文化欄目的創(chuàng)建和發(fā)展舉步維艱，可能面臨著較多的困難，因而要求創(chuàng)辦人必須對欄目創(chuàng)建進行合理定位，并用心經(jīng)營和為欄目發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境條件。本文主要從三個方面論述了作者對地方臺電視文化欄目創(chuàng)建的認識。

地方臺；電視文化欄目；欄目創(chuàng)建

地方臺電視文化欄目的創(chuàng)建，對豐富地方居民社會生活和滿足觀眾精神需求發(fā)揮著重要作用，并且能夠以公開形式，向觀眾傳遞主題文化，有利于提高全民素質(zhì)水平。盡管如此，但地方臺電視文化欄目創(chuàng)建并非一蹴而就，其發(fā)展阻礙相對較多。所以，創(chuàng)辦人在欄目創(chuàng)建過程中，應對文化欄目進行準確定位，并本著用心經(jīng)營的態(tài)度，創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境，為地方臺電視文化欄目創(chuàng)建提供有利條件。

1 對地方臺電視文化欄目準確定位

地方臺電視文化欄目的創(chuàng)建，應進行準確定位，為欄目提供生長的土壤和賦予其生命力，使人們感受到地方臺電視文化欄目具有貼近人們、貼近生活的口號。所以，地方臺電視文化欄目創(chuàng)建應該具有創(chuàng)新的思想觀念。

首先，地方臺電視文化欄目創(chuàng)建，應充分融入地方的歷史文化底蘊。地方歷史文化是人們在歷史實踐中不斷積累而成，其內(nèi)容豐富，感情真摯，與地方人們社會生活有著密切聯(lián)系，能夠激發(fā)地方人們情感共鳴和激發(fā)人們強烈的認同感。其次，地方臺電視文化欄目創(chuàng)建，其文化內(nèi)容應豐富多樣化，包括歷史事件、風土人情等多方面，既有利于文化資源的深入挖掘，又有助于對接近絕跡的文化進行搶救，對地方文化傳承發(fā)揮著積極的作用和影響。再次，地方臺電視文化欄目創(chuàng)建，應有一定的依據(jù)，如依據(jù)地方縣志等，使節(jié)目創(chuàng)建具有清晰的思路，嚴肅對待歷史和正視歷史。最后，地方臺電視文化欄目創(chuàng)建應考慮語言文字和拍攝畫面等方面。一方面，對于語言文字而言，確保文學品味和通俗易懂的結(jié)合，既不失文學色彩，又容易被大眾所接受。另一方面，對于拍攝畫面而言，必須積極應用三維動畫等新技術(shù)，并結(jié)合字幕等手段，增強語言文字的魅力[1]。

2 對地方臺電視文化欄目用心經(jīng)營

要想更好創(chuàng)建地方臺電視文化欄目，僅憑借創(chuàng)意和得天獨厚的文化內(nèi)涵是遠遠不夠的，還需要用心經(jīng)營，因而應該培養(yǎng)和提高創(chuàng)建團隊的團結(jié)合作意識，增強團隊凝聚力，使團隊本著一條心，為電視文化欄目發(fā)展共享力量。

2.1 加強團隊的凝聚力

地方臺電視文化欄目節(jié)目的創(chuàng)建，必須要樹立質(zhì)量意識，無論該欄目的未來發(fā)展方向如何，都應該以節(jié)目質(zhì)量為重，給觀眾以深刻的印象，為欄目的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的條件。為此，該欄目有關(guān)人員，首先應該樹立大局為重的意識，增強欄目的品牌意識，不應將個人利益看得太重。其次，團隊成員應積極為地方臺電視文化欄目創(chuàng)建獻計獻策，并通過欄目團隊內(nèi)部會議，對各建議或意見進行深入分析，并確定電視文化欄目的今后發(fā)展方向，以充分發(fā)揮團隊凝聚力的強大作用[2]。

2.2 統(tǒng)籌兼顧社會效益和經(jīng)濟效益

地方臺電視文化欄目的創(chuàng)建，不僅要注重社會效益，而且要社會效益與經(jīng)濟效益并存，正確處理好二者的關(guān)系。在激烈的市場競爭環(huán)境中，地方臺電視文化欄目創(chuàng)建面臨著較為復雜的市場環(huán)境。不可否認的是，電視文化欄目創(chuàng)建必須要實現(xiàn)經(jīng)濟效益，為該欄目生存和發(fā)展提供資金基礎(chǔ)，但也要注重社會效益，只有欄目被觀眾所認可，才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。因此，地方臺電視文化欄目的創(chuàng)建，團隊成員必須本著艱苦奮斗的原則而提高欄目的社會影響力，實現(xiàn)社會效益；降低欄目運行成本，實現(xiàn)經(jīng)濟效益[3]。

3 為地方臺電視文化欄目創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境

地方臺電視文化欄目的創(chuàng)建和發(fā)展，良好的環(huán)境是基礎(chǔ)條件。為此，創(chuàng)建人員必須充分考慮到地方臺電視文化欄目的積極有利環(huán)境。

3.1 領(lǐng)導給予重視

在地方臺電視文化欄目創(chuàng)建過程中，得到領(lǐng)導的支持與重視尤為關(guān)鍵。如果該欄目創(chuàng)建方案，能夠得到領(lǐng)導人員的認可，則在后期創(chuàng)建工作開展中，必定如虎添翼，其成功幾率倍增。所以，地方臺電視文化欄目創(chuàng)建人員，應積極制定合理方案，爭取獲得領(lǐng)導人員的認可和支持。例如：我臺電視文化欄目《星海廣場》，在創(chuàng)意之初，便得到領(lǐng)導人員的認可，使該欄目備受關(guān)注，最終得以創(chuàng)建成功和獲得良好的發(fā)展前景。

3.2 創(chuàng)建者堅守文化陣地

在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，收視率是衡量電視欄目質(zhì)量好壞的重要標準，在一定程度上決定著該欄目的生存和發(fā)展。所以，創(chuàng)建者必須樹立較強的責任意識，堅守文化陣地，用心經(jīng)營創(chuàng)建欄目。就我國電視欄目的發(fā)展來看，電視文化欄目有著光明的發(fā)展前景。隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的逐漸提高，人們思想覺悟明顯提升，對文化有著更大的需求。電視文化欄目能夠積極傳遞文化知識和信息，滿足觀眾的文化需求。因此，創(chuàng)建者必須堅守文化陣地，堅持電視文化欄目的創(chuàng)建。例如：電視文化欄目之《家園》，是創(chuàng)建者歷經(jīng)實踐和探索，而積極創(chuàng)建的，并具有較大的發(fā)展空間，逐漸推動《家園》樹立良好的品牌形象，為大眾所喜聞樂見[4]。

3.3 創(chuàng)新創(chuàng)作方法

地方臺電視文化欄目的創(chuàng)建，應創(chuàng)新創(chuàng)作方法，給觀眾以不同的視覺享受。所以，工作人員可以充分結(jié)合平民視角、通俗手法、現(xiàn)代眼光對該文化欄目內(nèi)容進行解讀，引起觀眾情感共鳴，提高節(jié)目收視率。首先，將電視文化欄目節(jié)目以通俗化方式表現(xiàn)。如《家園》欄目，充分將詩歌、散文等電視文化相結(jié)合，以比賽形式進行展現(xiàn)，既將節(jié)目以通俗化方式展現(xiàn)，又贏得了觀眾的喝彩。其次，電視文化欄目應加強節(jié)目組與觀眾的互動，提高觀眾參與節(jié)目的熱情，既能為電視文化欄目的改進提供寶貴意見，又能為電視文化欄目的更好發(fā)展提供建議，在一定程度上促進地方臺電視文化欄目創(chuàng)建的成功率。

4 結(jié)論

隨著市場競爭的愈演愈烈，地方臺電視文化欄目面臨著激烈的競爭環(huán)境，要想創(chuàng)建和發(fā)展，對創(chuàng)建人的要求相對較高。作者認為，地方臺電視文化欄目創(chuàng)建應該從以下三個角度出發(fā)：一是對創(chuàng)建欄目進行合理定位，二是用心經(jīng)營該欄目，三是為欄目發(fā)展創(chuàng)造有利的發(fā)展條件?？傊?，社會的發(fā)展和進步，為地方臺電視欄目發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，文化欄目的創(chuàng)建應以大眾所喜聞樂見為宗旨，實現(xiàn)生存和發(fā)展。

[1]尚穎.城市電視臺民生新聞品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展研究[D].哈爾濱師范大學，2012.

[2]吳欣鑫.陜西關(guān)中地區(qū)地市級電視臺電視戲曲欄目研究[D].西北大學，2013.

[3]陳偉.城市臺自辦欄目創(chuàng)新與節(jié)目資源整合研究[D].蘇州大學，2010.

[4]王平.電視法制信息傳播與農(nóng)民法律意識培育研究[D].南京師范大學，2014.

G2

A

1674-6708（2015）150-0201-02

周萬鵬，大連廣播電視臺主任記者