楊柏松

松原廣播電視臺(tái)，吉林松原 138000

地方臺(tái)電視節(jié)目選題策劃的理念與策略

楊柏松

松原廣播電視臺(tái)，吉林松原 138000

文章簡(jiǎn)要分析了當(dāng)前地方臺(tái)電視節(jié)目選題策劃中存在的選題市場(chǎng)化不強(qiáng)、原創(chuàng)性不夠、自創(chuàng)選題缺乏足夠的科學(xué)性等問(wèn)題，分析了市場(chǎng)化背景條件下電視節(jié)目選題策劃的相關(guān)要求，并提出了市場(chǎng)化條件下地方臺(tái)電視節(jié)目選題策劃的理念與策略。旨在與同行加強(qiáng)業(yè)務(wù)交流，不斷強(qiáng)化電視節(jié)目的制作水平。

地方臺(tái)電視節(jié)目；選題策劃；理念與策略

從當(dāng)前來(lái)看，我國(guó)電視節(jié)目選題策劃主要存在著選題市場(chǎng)化不強(qiáng)、原創(chuàng)性不夠、自創(chuàng)選題的可行性不夠等問(wèn)題，筆者擬以電視節(jié)目選題策劃市場(chǎng)化新常態(tài)下電視節(jié)目選題策劃要求分析為切入點(diǎn)，就電視節(jié)目選題策劃的基本理念和策略進(jìn)行探析。

1 新常態(tài)下電視節(jié)目選題策劃的新要求

我國(guó)已進(jìn)入全面深化改革的重要轉(zhuǎn)型時(shí)期，電視行業(yè)也是如此，市場(chǎng)化已成為電視行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。在市場(chǎng)化發(fā)展的新常態(tài)下，就是堅(jiān)持以市場(chǎng)營(yíng)銷為中心，以滿足收視對(duì)象需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)定位、設(shè)計(jì)、組織等前期策劃的過(guò)程就是電視節(jié)目選題策劃。這個(gè)過(guò)程需要對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行準(zhǔn)確定位，對(duì)其需求進(jìn)行研究判斷，科學(xué)有效地選擇相關(guān)的電視內(nèi)容元素。

1.1 必須堅(jiān)持以滿足受眾為中心

在“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”的總要求下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正向市場(chǎng)化、集約化、專業(yè)化方向發(fā)展，這就決定了電視行業(yè)發(fā)展也必須與市場(chǎng)對(duì)接，并嚴(yán)格遵循文化市場(chǎng)運(yùn)作發(fā)展規(guī)律，通過(guò)市場(chǎng)手段來(lái)推動(dòng)發(fā)展。在電視節(jié)目選題策劃時(shí)，必須堅(jiān)持以滿足受眾為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以市場(chǎng)營(yíng)銷為主要手段，提升電視節(jié)目選題策劃的科學(xué)性和有效性。要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電視文化市場(chǎng)中占領(lǐng)戰(zhàn)略發(fā)展的制高點(diǎn)，必須要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并通過(guò)多種手段，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加有效地滿足電視文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求。因此，電視節(jié)目選題策劃必須與受眾為中心，準(zhǔn)確及時(shí)全面的了解受眾需求。

1.2 注重電視節(jié)目選題的原創(chuàng)性

在對(duì)受眾需求進(jìn)行準(zhǔn)確研判的基礎(chǔ)上，還要采取正確方法，而不能停留在對(duì)主流節(jié)目的模仿上。不少單位在電視選題策劃時(shí)，仍然以幾人聚在一起出主意的“頭腦風(fēng)暴法”為主，但是這種憤怒規(guī)范容易出現(xiàn)以主觀臆斷代替客觀事實(shí)的傾向。為提供收視率，電視臺(tái)必須嚴(yán)格遵循電視文化節(jié)目傳播規(guī)律，按照營(yíng)銷目的，進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新策劃[1]。

2 新常態(tài)下地方臺(tái)電視節(jié)目選題策劃的理念與策略

在電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化這一新常態(tài)下，觀看電視節(jié)目就是心里消費(fèi)。和餐飲一樣受眾群體需要各自不同的精神食糧，各級(jí)臺(tái)有各自優(yōu)勢(shì)，地方臺(tái)因各種因素制約做不了“文化大餐”，就要做好“特色小吃”，在電視節(jié)目選題策劃過(guò)程中，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求，策劃好不同地域風(fēng)情特色的個(gè)性化節(jié)目，這樣才符合文化產(chǎn)業(yè)大眾化消費(fèi)的特點(diǎn)。求得地方臺(tái)生存和發(fā)展。

2.1 以市場(chǎng)為中心選題策略

在走向市場(chǎng)的過(guò)程中，實(shí)力弱小的地方臺(tái)面臨著央視和各衛(wèi)視臺(tái)的多重壓力，針對(duì)電視節(jié)目選題而言，必須確定新的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行資源的多元化拓展，優(yōu)化配置電視傳媒的有限資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。其營(yíng)銷策略必須始終緊密結(jié)合受眾的需求，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，抓住區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把“立足本土，貼近百姓”作為前提要素，打造富有本土特色和時(shí)代氣息的品牌欄目.進(jìn)一步強(qiáng)化媒體經(jīng)營(yíng)理念，構(gòu)建好媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，制定經(jīng)營(yíng)選題策略，首先，重點(diǎn)選擇地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主要內(nèi)容的題材，深入分析廣泛宣傳，形成行行助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人人想創(chuàng)業(yè)致富，全社會(huì)大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的環(huán)境。其次，媒體要緊密關(guān)注民生需要，上到百姓精神生活所需，下到百姓衣食住行所求，用市場(chǎng)的目光，幫助商家企業(yè)與用戶對(duì)接，搭好服務(wù)平臺(tái)，細(xì)化服務(wù)選題，做到當(dāng)好政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的參謀;企業(yè)尋找市場(chǎng)的幫手；百姓滿足生活所需的向?qū)?。同時(shí)，媒體自身也要在市場(chǎng)新常態(tài)下轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，以市場(chǎng)的導(dǎo)向?qū)ζ鋬?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，把服務(wù)和經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，以滿足人們生產(chǎn)生活和服務(wù)大眾為前提，做好每個(gè)節(jié)目定位選題，延伸地方媒體產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條，增強(qiáng)媒體發(fā)展后勁，創(chuàng)作出更好的電視節(jié)目，滿足人們不斷需要的精神生活。

2.2 電視節(jié)目選題策劃的理念

創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，對(duì)于電視節(jié)目而言，是一種文化傳遞的新的需求，主要的受眾在社會(huì)化到來(lái)的今天更好地適應(yīng)社會(huì)環(huán)境所表現(xiàn)的需求，也就是在文化傳遞方面的需求，主要需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容有生存技能、社會(huì)道德規(guī)范、價(jià)值觀以及科學(xué)知識(shí)等，在選題策劃方面要加強(qiáng)創(chuàng)新理念的應(yīng)用。就營(yíng)銷這一角度來(lái)看，創(chuàng)新并非表達(dá)藝術(shù)個(gè)性，而是對(duì)工具進(jìn)行創(chuàng)新。所以電視節(jié)目在選題策劃過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)其的創(chuàng)新，從傳遞關(guān)來(lái)看，創(chuàng)新理念的應(yīng)用的目的就在于更好地滿足受眾的需求，緊密結(jié)合受眾需要開(kāi)展選題策劃，并對(duì)傳遞時(shí)的變量進(jìn)行改變，從而促進(jìn)傳播效率的提升。地方臺(tái)電視節(jié)目選題策劃，首先還是要擺正媒體的公益屬性和產(chǎn)業(yè)屬性同等重要的理念，糾正以往產(chǎn)業(yè)只能是廣告，公益宣傳不能以市場(chǎng)模式運(yùn)作的絕對(duì)公益化的傳統(tǒng)思想，尤其市場(chǎng)化新常態(tài)下地方臺(tái)已經(jīng)面臨生存困境，不但要迅速轉(zhuǎn)變觀念，而且在節(jié)目選題策劃理念上要做徹底轉(zhuǎn)變，要緊緊盯住市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)需要和大眾所需進(jìn)行選題策劃。如筆者所在的松原廣播電視臺(tái)，根據(jù)全市各行業(yè)為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)總的要求下，主動(dòng)與市人社部門聯(lián)系，運(yùn)用市場(chǎng)模式設(shè)置了《非我莫屬》一檔大型人才招聘電視節(jié)目，每周一期，完全市場(chǎng)化運(yùn)作，既解決了用人單位招聘難的問(wèn)題，又解決了上崗就業(yè)問(wèn)題，同時(shí)也解決了電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收難題，為電視節(jié)目選題策劃理念在市場(chǎng)化環(huán)境下的應(yīng)用摸索了經(jīng)驗(yàn)。為了延伸節(jié)目選題理念和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合，松原臺(tái)又開(kāi)辟一檔服務(wù)三農(nóng)的《鄉(xiāng)村服務(wù)社》節(jié)目，本著科普宣傳、綜合服務(wù)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的原則，開(kāi)展鄉(xiāng)村服務(wù)，一改電視節(jié)目只科普宣傳不管實(shí)際效果做法，用國(guó)有媒體特有的公信力和服務(wù)，受到了農(nóng)民的信任和贊揚(yáng)。每期節(jié)目選題內(nèi)容、市場(chǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)目原創(chuàng)性等都嚴(yán)格要求，很好的解決了選題策劃節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)作的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，營(yíng)銷傳播理念與電視選題策劃理念可以完全有機(jī)融合，只要明確受眾市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位和科學(xué)的創(chuàng)新才能更好地保障電視節(jié)目的收視預(yù)期[3]。

3 結(jié)論

綜上所述，地方臺(tái)電視節(jié)目選題策劃對(duì)于電視節(jié)目編輯人員的專業(yè)技術(shù)要求較高，所以必須在今后的工作中不斷的加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，所以電視節(jié)目選題策劃，必須堅(jiān)持以滿足受眾為中心，注重電視節(jié)目選題的市場(chǎng)性、原創(chuàng)性，在選題策劃中始終以市場(chǎng)為中心選題策略，并在一定的理念下強(qiáng)化電視節(jié)目選題策劃工作的開(kāi)展，從而更好地促進(jìn)電視節(jié)目選題策劃的科學(xué)性，為整個(gè)電視節(jié)目的編制水平提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并為此而不懈的努力和奮斗。

[1]韋鈾.電視節(jié)目選題策劃的理念與策略[J].新聞與寫作，2014（5）：90-93.

[2]葉春曉.電視新聞節(jié)目的選題策劃探析[J].科技傳播，2015（13）：175，170.

[3]李皓月.關(guān)于強(qiáng)化電視節(jié)目策劃的重要性[J].理論界，2005（6）：143-144.

G2

A

1674-6708（2015）150-0197-02