楊 賀

（沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

淺析圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

楊 賀

（沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，平面廣告的設(shè)計(jì)元素更加復(fù)雜，平面廣告的視覺(jué)效果更加完善。而在眾多計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)中， Photoshop占著舉足輕重的作用，近年來(lái)，無(wú)論是業(yè)內(nèi)人士還是普通網(wǎng)友都對(duì)Photoshop技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣，因此，筆者結(jié)合一些Photoshop的主要技術(shù)，具體論述了其在平面廣告中的具體運(yùn)用，希望能夠不斷的為平面廣告的設(shè)計(jì)提供輔助作用。

圖像處理；軟件；Photoshop；平面廣告

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)步入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種產(chǎn)品和商家可以進(jìn)行公開(kāi)公平的競(jìng)爭(zhēng)，而廣告無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)必不可少的手段，許多商家不惜花重金為產(chǎn)品打造一只優(yōu)秀的廣告以拓寬市場(chǎng)。這既是廣告產(chǎn)業(yè)的一個(gè)機(jī)遇，同時(shí)也是一個(gè)挑戰(zhàn)，在激烈的廣告市場(chǎng)中，要想站穩(wěn)腳跟，獲得客戶的青睞，必須提高自身的服務(wù)質(zhì)量，因此，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)人員開(kāi)始著手鉆研廣告設(shè)計(jì)技術(shù)，以完善平面廣告的質(zhì)量。Photoshop就是廣告設(shè)計(jì)人員首先需要處理的一項(xiàng)平面廣告處理技術(shù)，如果科學(xué)恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用好該項(xiàng)技術(shù)，能夠使得平面廣告的圖像更加真實(shí)，無(wú)論是色彩還是構(gòu)圖都能夠得到受眾的認(rèn)可。因此，下面將要具體的論述該項(xiàng)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則

平面廣告設(shè)計(jì)具有一定的創(chuàng)意原則，只有滿足其創(chuàng)意原則，在此基礎(chǔ)上的Photoshop技術(shù)應(yīng)用才是成功的，下面對(duì)廣告設(shè)計(jì)的基本創(chuàng)意原則進(jìn)行具體的分析：

1.1 目標(biāo)原則。所謂的目標(biāo)原則即商品的平面廣告應(yīng)該與商品的營(yíng)銷目標(biāo)保持吻合，核心為提高商品的銷售總量，搶占商品市場(chǎng)。并在此基礎(chǔ)上樹(shù)立產(chǎn)品的形象與信譽(yù)，提升企業(yè)的知名度，獲得更多的客戶。平面廣告是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的一種手段，根本目的是進(jìn)行產(chǎn)品的大量銷售。

1.2 注意原則。廣告就是利用一切可以利用的媒介包括電視、網(wǎng)絡(luò)、路邊廣告牌等，通過(guò)產(chǎn)品的宣傳造勢(shì)，引起廣大受眾的注意力和關(guān)注度，所以，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，廣告的注意原則也是十分關(guān)鍵的，只有廣大受眾對(duì)此廣告注意了，才能進(jìn)一步的刺激其消費(fèi)心理。

1.3 簡(jiǎn)約原則。玲瑯滿目的廣告充滿著大街小巷，尤其是同種商品的廣告更是大同小異，如何在激烈的廣告中贏得更廣泛的市場(chǎng)，就需要遵循簡(jiǎn)約的原則。所謂的廣告簡(jiǎn)約原則，就是廣告設(shè)計(jì)能夠直接切入主題，并在受眾的心理留下一個(gè)深刻的印象，最好能夠讓受眾過(guò)目不忘，甚至是口頭傳送，這樣的廣告設(shè)計(jì)才是成功的。

1.4 規(guī)范原則。一些商家為了推銷自己的商品，難免會(huì)在廣告中夸大其詞摻雜一些虛假的信息，因此，我國(guó)的有關(guān)法律法規(guī)中，對(duì)于廣告的宣傳和設(shè)計(jì)具有明確的文件規(guī)定，因此，廣告設(shè)計(jì)還需要具備規(guī)范原則，不能夠播放虛假?gòu)V告，也不能夠在廣告的設(shè)計(jì)中含有不當(dāng)?shù)难栽~。作為一種大眾范圍內(nèi)傳播的宣傳形式，國(guó)家對(duì)于它的規(guī)范性要求越來(lái)越嚴(yán)格，應(yīng)該引起廣告設(shè)計(jì)人員的足夠重視。

1.5 情感原則。廣告不僅是一種單純的宣傳造勢(shì)，還必須在此基礎(chǔ)上引起受眾的購(gòu)買欲望，最終達(dá)到推銷的效果。這就需要廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中遵循情感原則，能夠從商品的購(gòu)買人群心理出發(fā)，獲得他們的情感共鳴和認(rèn)可信賴，這樣廣告才能實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值和意義。

2 圖像處理軟件在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

由于Photoshop技術(shù)在圖像處理過(guò)程中具有一定的優(yōu)越性，一些比較簡(jiǎn)單的Photoshop技術(shù)被廣大網(wǎng)友普遍的應(yīng)用的圖片處理上，近年來(lái)，備受推崇。所謂的Photoshop技術(shù)就是我們平常所言的PS技術(shù)。該像技術(shù)不僅能夠處理我們通常意義上的圖片修剪，還能夠用于包裝設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等，能夠通過(guò)軟件操作，達(dá)成設(shè)計(jì)者的預(yù)期目標(biāo)。目前，比較常見(jiàn)的，應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中的技術(shù)主要包括：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個(gè)方面。下面對(duì)這幾項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行具體的分析。

2.1 修復(fù)照片功能?？梢赃\(yùn)用Photoshop對(duì)原始照片進(jìn)行適當(dāng)處理，達(dá)到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看，可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺(jué)效果，同時(shí)還可以從受眾者的角度考慮，以達(dá)到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動(dòng)群體消費(fèi)增長(zhǎng)。從而將處理過(guò)的照片可以應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)圖片。對(duì)照片利用Photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達(dá)到宣傳和激起購(gòu)買欲望的效果。同時(shí)運(yùn)用Photoshop可以對(duì)破損的照片進(jìn)行修復(fù)、舊照片翻新，經(jīng)過(guò)處理過(guò)的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

2.2 文字處理。文字是表達(dá)廣告主題中一個(gè)必不可少的元素，文字的字體、文字的大小。文字的顏色以及文字的出現(xiàn)位置，都必須經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，以便于能夠和圖片相得益彰更好的展示廣告的主題，吸引受眾的眼球。Photoshop軟件可以實(shí)現(xiàn)在圖片中有效的填充需要的文字并對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)處理和，大大增強(qiáng)文字的視覺(jué)效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費(fèi)者還能在出色文字設(shè)計(jì)上吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者看了之后對(duì)廣告內(nèi)容增強(qiáng)記憶，產(chǎn)生直接刺激，刺激購(gòu)買欲望。

2.3 圖像編輯。廣告在拍攝的過(guò)程中，受到拍攝場(chǎng)地以及拍攝環(huán)境等客觀因素，以及拍攝人員綜合素質(zhì)等主觀因素的制約，難免會(huì)存在一些瑕疵和不完美的地方。為了更好的呈獻(xiàn)給廣大受眾，必須進(jìn)行后期的圖像編輯處理。主要包括，對(duì)需要強(qiáng)調(diào)的部分進(jìn)行圖像的放大，和色彩的添加，使其更奪人眼球，而對(duì)于不需要或者可以弱化的圖像進(jìn)行虛化處理；拍攝過(guò)程中不完美的瑕疵進(jìn)行修復(fù)和磨平處理，整體圖片顏色的調(diào)和，使其圖片審美效果更柔和溫暖?？傊畧D像編輯主要是對(duì)已經(jīng)選好的圖片進(jìn)行效果的補(bǔ)充。

2.4 校色調(diào)色。在平面廣告設(shè)計(jì)后期，需對(duì)作品進(jìn)行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運(yùn)用Photoshop對(duì)作品進(jìn)行調(diào)色是所有基本功能最為突出的，運(yùn)用Photoshop能夠在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整圖像的明暗、色編的調(diào)整和校正，色相、純度的調(diào)整，以達(dá)到商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的要求。

結(jié)語(yǔ)

總之，當(dāng)今廣告界競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣大受眾對(duì)傳統(tǒng)意義上的廣告出現(xiàn)了審美疲勞，因此對(duì)于廣告的要求也越來(lái)越高。應(yīng)用Photoshop技術(shù)，能夠使得平面廣告的圖像更加清晰美觀，更好的表達(dá)其核心主旨，尤其是廣告后期的剪輯處理工作，更是離不開(kāi)Photoshop技術(shù)。目前人們對(duì)于該項(xiàng)技術(shù)的分析和研究還不夠完善，希望更多的技術(shù)人員能夠進(jìn)行廣泛的研究，使其更好的服務(wù)于平面廣告設(shè)計(jì)。

[1]王慧麗.Photoshop藝術(shù)設(shè)計(jì)魔法師[M].北京：理工大學(xué)出版社，2011.

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