范麗娟

靖安縣旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展路徑探討

范麗娟

縣域旅游是江西旅游強(qiáng)省建設(shè)的重要支撐。作為江西旅游重點(diǎn)縣，靖安縣要實(shí)現(xiàn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，積極主動(dòng)融入南昌大都市旅游圈，就應(yīng)著力優(yōu)化縣域旅游發(fā)展格局，豐富旅游產(chǎn)品譜系，完善旅游交通，整合相關(guān)配套資源，從而實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接城市居民休閑度假旅游需求，為縣域旅游持續(xù)健康發(fā)展注入持久動(dòng)力。

靖安縣；旅游；轉(zhuǎn)型升級(jí)

2013年10月，江西省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見(jiàn)》，全省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷升溫，一批旅游重點(diǎn)縣成為旅游強(qiáng)省建設(shè)的重要支撐，因此，縣域旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。靖安縣地處南昌城西九嶺山區(qū)，距南昌中心城區(qū)僅60公里。上世紀(jì)90年代初，靖安縣率先在全省大力發(fā)展生態(tài)旅游，在省內(nèi)外旅游市場(chǎng)上具有一定的品牌知名度。此后二十年間，隨著交通區(qū)位條件的日益改善，靖安縣旅游資源的開發(fā)價(jià)值日益受到青睞，眾多旅游項(xiàng)目相繼落戶靖安，縣域旅游呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，面對(duì)愈演愈烈的旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與日趨成熟的旅游消費(fèi)者，靖安縣域旅游改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展勢(shì)在必行，本文擬就此展開初步探討。

一、旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件分析

1.優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境是根本

靖安是典型的都市近郊型山區(qū)縣，山地占全縣總面積的84%，森林覆蓋率高達(dá)84.1%。同時(shí)，靖安是潦水的重要源區(qū)，水資源十分豐富。同時(shí)，靖安還是全省人口密度最小的縣份之一，每平方公里僅百余人，全縣生態(tài)環(huán)境生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是開展旅游活動(dòng)的必要條件，同時(shí)也是吸引游客的核心要素之一。靖安雖處山區(qū)，但地近都市，從發(fā)展旅游業(yè)的角度而言，兼具交通與市場(chǎng)的雙重優(yōu)勢(shì)。因此，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本。

2.豐富多樣的資源是依托

靖安縣旅游資源豐富，類型多樣，其中寶峰寺、三爪侖等旅游資源品級(jí)較高?？傮w看來(lái)，全縣旅游資源以山水為本底，鄉(xiāng)村為亮點(diǎn)，文化為精髓，物產(chǎn)為補(bǔ)充。九嶺山與北河、南河共同構(gòu)筑的優(yōu)質(zhì)自然山水景觀是開展生態(tài)觀光、休閑度假旅游活動(dòng)的重要資源依托。而散落在青山麗水之間的靖安美麗鄉(xiāng)村則是全縣旅游資源中的亮點(diǎn)。旅游活動(dòng)的本質(zhì)是一種生活體驗(yàn)，靖安鄉(xiāng)村的古樸建筑、宜人環(huán)境、秀美田園與和洽民風(fēng)將為都市居民返璞歸真、回歸傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活提供完備條件。同時(shí)，底蘊(yùn)深厚的佛禪文化、詩(shī)詞文化、客家文化等地方文化是靖安縣做精、做特旅游產(chǎn)品的法寶。此外，椪柑、板栗、白茶、皇菊等特色旅游商品是提升旅游體驗(yàn)價(jià)值和游客滿意度的重要補(bǔ)充。

3.交通區(qū)位的改善是機(jī)遇

靖安是山區(qū)縣，地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展曾長(zhǎng)期受制于交通瓶頸。近年來(lái)，昌銅高速的建成通車使靖安至南昌車程縮短至30分鐘，靖安從此有了連接外部世界的快速通道，省會(huì)南昌所擁有的航空、高鐵等便利交通條件均可為靖安所用。同時(shí)，昌銅高速還使與長(zhǎng)沙、武漢兩大區(qū)域中心城市實(shí)現(xiàn)了高速對(duì)接。未來(lái)途經(jīng)靖安的長(zhǎng)九鐵路和靖安至南昌的城市輕軌的規(guī)劃建設(shè)還將進(jìn)一步提升靖安的通達(dá)性。交通區(qū)位的改善使靖安與周邊旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高速對(duì)接，為全縣旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。

4.政策持續(xù)引領(lǐng)是重要保障

旅游業(yè)發(fā)展一直受到靖安縣委、縣政府的高度重視，全縣實(shí)施“一產(chǎn)助推旅游、二產(chǎn)服從生態(tài)、三產(chǎn)激活全局”的發(fā)展模式已初見(jiàn)成效。在成功創(chuàng)建2個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)后，三爪侖旅游區(qū)的5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作正在穩(wěn)步推進(jìn)。同時(shí)，樹化玉文化產(chǎn)業(yè)園、東白源道教養(yǎng)生谷等一系列重大旅游項(xiàng)目相繼落戶靖安。鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)垃圾一體化處理等工程的大力推進(jìn)，也為旅游業(yè)營(yíng)造了更好的發(fā)展環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更具活力，涌現(xiàn)一大批特色各異的農(nóng)宿文化村（點(diǎn)），社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村復(fù)興實(shí)現(xiàn)了和諧統(tǒng)一。

二、制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題

1.旅游項(xiàng)目多而不強(qiáng)，主題特色不突出

目前，靖安縣是旅游開發(fā)的熱土，各類旅游項(xiàng)目多達(dá)數(shù)十個(gè)，開發(fā)定位各有不同，但的突出問(wèn)題是缺乏大型引領(lǐng)項(xiàng)目和特色旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶，導(dǎo)致主題特色不突出、市場(chǎng)定位模糊、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題。大型引領(lǐng)項(xiàng)目能夠有效吸引市場(chǎng)關(guān)注，給游客創(chuàng)造較具深度的旅游體驗(yàn)。特色旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶是以有效拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性旅游項(xiàng)目的聚集抱團(tuán)發(fā)展，給予游客獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)，從而形成綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段，靖安旅游既缺少大型引領(lǐng)項(xiàng)目，也沒(méi)有可以抱團(tuán)成勢(shì)的特色旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶，未來(lái)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)著重優(yōu)化發(fā)展格局，突出主題特色，培育特色旅游產(chǎn)業(yè)集群，以有效提升旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.資源內(nèi)涵挖掘不夠，缺乏旅游興奮點(diǎn)

靖安縣旅游資源雖然豐富多樣，但缺乏具有強(qiáng)大震撼力和視覺(jué)沖擊力的絕特旅游資源，根本優(yōu)勢(shì)還是在于生態(tài)環(huán)境和地方特色文化。當(dāng)前休閑時(shí)代、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已然來(lái)臨，旅游地應(yīng)著力為游客呈現(xiàn)一種新奇、獨(dú)特、高品質(zhì)的假日休閑生活。靖安多數(shù)旅游景區(qū)（點(diǎn)）還停留在旅游資源初級(jí)開發(fā)階段，缺乏旅游興奮點(diǎn)和亮點(diǎn)。從全縣旅游來(lái)說(shuō)就是缺少市場(chǎng)引爆點(diǎn)，缺乏給予游客深度體驗(yàn)價(jià)值的供給能力，無(wú)形中降低了靖安的旅游吸引力。究其原因，是景區(qū)開發(fā)缺乏對(duì)資源內(nèi)涵的深度發(fā)掘，景區(qū)項(xiàng)目配置較為單一，難以形成旅游體驗(yàn)價(jià)值鏈。因此，未來(lái)旅游發(fā)展應(yīng)更加注重資源的深度開發(fā)，做深度體驗(yàn)型精品景區(qū)，即圍繞相關(guān)主題大力整合資源，形成系列旅游項(xiàng)目，從而有效提升旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)價(jià)值。

3.重景區(qū)開發(fā)，輕城市旅游功能提升

地方旅游業(yè)發(fā)展初級(jí)階段的通行做法是以景區(qū)項(xiàng)目開發(fā)為抓手，配置完善各相關(guān)旅游要素。這一做法有利于迅速獲得旅游市場(chǎng)關(guān)注，但由此造成的問(wèn)題是旅游目的地建設(shè)缺乏系統(tǒng)性。靖安旅游業(yè)的發(fā)展已歷二十余年，但城市旅游功能仍然十分薄弱，這成為全縣旅游發(fā)展中的一個(gè)明顯短板。靖安縣城是通往全縣旅游景區(qū)的交通必經(jīng)之地，是全縣旅游的中心節(jié)點(diǎn)。但縣城缺乏必要的旅游觀光、餐飲購(gòu)物和休閑娛樂(lè)功能。城市旅游功能的缺失造成游客停留時(shí)間過(guò)短等問(wèn)題，是制約全縣旅游經(jīng)濟(jì)效益提升的主要問(wèn)題之一。

4.內(nèi)部交通不暢，旅游線路組織單一

由于受到山區(qū)地理?xiàng)l件的限制，靖安縣內(nèi)部交通主要依賴省道S222和省道S309兩條交通干線，客觀上存在道路等級(jí)較低、旅游交通耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題。目前，游客游覽縣內(nèi)景區(qū)（點(diǎn)）都存在要走回頭路或被迫走大環(huán)形線多耗時(shí)的問(wèn)題，無(wú)形中增加了游覽的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，而且存在旅游線路組織比較單一、市場(chǎng)適應(yīng)面較窄的問(wèn)題。此外，內(nèi)部旅游交通不暢的問(wèn)題還使北河、南河兩大片區(qū)的景區(qū)（點(diǎn)）的組合度不高，一些優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源也因偏離主要游覽線路而難以得到充分的開發(fā)利用。

5.旅游綜合效益不高，產(chǎn)業(yè)要素有待整合

旅游是一個(gè)動(dòng)態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程，對(duì)于一次完整出游體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，食、住、行、游、購(gòu)、娛等六大要素缺一不可。目前，靖安縣需要購(gòu)買門票的景區(qū)較少，專業(yè)化的旅游飯店、旅游購(gòu)物商店、旅游娛樂(lè)場(chǎng)所和其他經(jīng)營(yíng)性旅游場(chǎng)地也暫時(shí)未能發(fā)展起來(lái)。這給旅行社、戶外團(tuán)體和旅游電商等中間商對(duì)靖安旅游進(jìn)行組合推廣帶來(lái)較大難度。此外，餐飲、購(gòu)物和娛樂(lè)等要素也未成功實(shí)現(xiàn)向旅游行業(yè)聚集，游客來(lái)此旅游存在有特色菜不容易吃到、有地方特產(chǎn)不容易買到、有時(shí)間不容易玩到等問(wèn)題，旅游消費(fèi)熱情被壓抑，旅游乘數(shù)效應(yīng)未能充分釋放，從而導(dǎo)致旅游綜合效益不高、旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用不明顯的問(wèn)題。

三、推動(dòng)縣域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的路徑

1.明確發(fā)展定位，積極融入南昌都市旅游圈

從資源稟賦、交通區(qū)位和市場(chǎng)條件來(lái)看，靖安縣的旅游發(fā)展應(yīng)定位為都市近郊型鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地，要著重抓住鄰近省會(huì)城市南昌的優(yōu)勢(shì)，積極融入南昌都市旅游圈，在抓好龍頭旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建工作的同時(shí)，著力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑度假旅游，規(guī)劃引導(dǎo)鄉(xiāng)村度假酒店、休閑農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、生態(tài)田園養(yǎng)老、山地探險(xiǎn)、生態(tài)溯溪、汽車營(yíng)地、寫生攝影基地等旅游業(yè)態(tài)的健康有序發(fā)展，建設(shè)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶，有效對(duì)接潛力巨大的城市居民休閑度假旅游需求。

為了有效吸引城市居民前來(lái)休閑度假，旅游宣傳營(yíng)銷和目的地建設(shè)應(yīng)突出生態(tài)靖安、鄉(xiāng)土靖安、美麗靖安的旅游意象，要進(jìn)一步強(qiáng)化“白云深處，靖安人家”的旅游主題形象，把全縣作為一個(gè)大景區(qū)來(lái)建設(shè)，建設(shè)全域型漫游、悠游旅游目的地，力爭(zhēng)發(fā)展成為南昌大都市休閑旅游功能區(qū)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開拓中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)。

2.優(yōu)化旅游發(fā)展格局，健全游覽體系

靖安全縣基本分為北河流域、南河流域兩大地理單元，自然風(fēng)光、社會(huì)人文以及現(xiàn)有交通體系均在這一條件下孕育而成，未來(lái)旅游發(fā)展應(yīng)以旅游線路建設(shè)為中心，著力整合旅游資源，優(yōu)化旅游交通體系，逐步形成一個(gè)核心，兩大主題片區(qū)，三個(gè)環(huán)形游覽線的旅游發(fā)展格局。

縣城是靖安全縣的交通樞紐和政治經(jīng)濟(jì)文化中心，也是全縣旅游的集散中心。因此，必須樹立城區(qū)即景區(qū)的城市發(fā)展理念，以南河為主軸打造一條城市藍(lán)色休閑帶，突出山水生態(tài)旅游小城特色。在沿河路規(guī)劃建設(shè)集觀光、旅游購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、特色餐飲等功能為一體的城市旅游風(fēng)情街區(qū)，作為游客在靖安開展城市觀光和休閑娛樂(lè)活動(dòng)的核心區(qū)域。在此基礎(chǔ)上建設(shè)北河山水生態(tài)風(fēng)光帶和南河鄉(xiāng)村休閑旅游帶形成互為補(bǔ)充、互動(dòng)發(fā)展的兩大特色旅游片區(qū)，從而有效對(duì)接休閑時(shí)代、汽車時(shí)代背景下的城市居民鄉(xiāng)村休閑度假旅游熱潮的到來(lái)。

3.構(gòu)建多元產(chǎn)品譜系，完善旅游交通

以國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建為抓手，著力提升三爪侖、寶峰寺、虎嘯峽、中部夢(mèng)幻城、樹化玉文化產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)品質(zhì)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)力度，構(gòu)建各有特色，互為補(bǔ)充四大旅游產(chǎn)品體系。景區(qū)建設(shè)一方面要重點(diǎn)突出自身特色，另一方面又要避免同質(zhì)化發(fā)展傾向，同時(shí)，積極發(fā)展戶外露營(yíng)基地、汽車營(yíng)地、寫生基地、攝影基地等新型旅游業(yè)態(tài)，構(gòu)建多元旅游產(chǎn)品譜系。

為實(shí)現(xiàn)全縣旅游一體化發(fā)展，讓游客進(jìn)得來(lái)、出得去、游得暢，應(yīng)進(jìn)一步完善提升內(nèi)部旅游交通體系。具體優(yōu)化途徑是打通水口鄉(xiāng)哲里村—寶峰鎮(zhèn)華坊村、高湖鎮(zhèn)西頭村—中原鄉(xiāng)查冊(cè)村的公路連接線，在全縣范圍形成三條主要游覽環(huán)線，縮短主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）之間的時(shí)間距離，帶動(dòng)沿線優(yōu)質(zhì)旅游資源的開發(fā)，使旅游線路更加豐富并更具內(nèi)涵。

4.整合相關(guān)資源，豐富旅游體驗(yàn)內(nèi)涵

舉辦旅游節(jié)慶是聚集人氣，擴(kuò)大旅游地知名度的有效手段。靖安的生態(tài)漂流在全國(guó)享有盛名，同時(shí)寶峰寺是禪宗著名祖庭，因此，可依托漂流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和底蘊(yùn)深厚的禪宗文化舉辦“中國(guó)靖安·生態(tài)漂流旅游節(jié)”、“中國(guó)靖安·九九重陽(yáng)寶峰廟會(huì)”兩大品牌旅游節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)，特色餐飲是吸引休閑度假游客的法寶，靖安的北河鮮、神仙菜、板栗燒雞、殺豬菜等地方菜肴風(fēng)味獨(dú)特，可面向游客組合推出“靖安四大名菜”和“靖安客家八大碗”地方特色宴席。

此外，依托靖安豐富的土特名產(chǎn)資源，面向旅游市場(chǎng)組合推廣“寶峰禪茶三品”（白茶、椪柑茶、皇菊）、“靖安鄉(xiāng)野三珍”（北河鮮、板栗、黑木耳）等特色旅游商品，提升游客對(duì)靖安旅游商品的識(shí)別度和認(rèn)可度，進(jìn)一步拓展地方旅游內(nèi)涵。

［1］靖安縣旅游局、成都聚合旅游策劃咨詢有限公司.江西靖安縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃［Z］.2014.

［2］鐘睿，姚治國(guó).縣域旅游發(fā)展模式動(dòng)力機(jī)制研究［J］.特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2010，（5）.

［3］龔志強(qiáng).特色農(nóng)業(yè)縣旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力培育［J］.農(nóng)業(yè)工程，2013，（3）.

［責(zé)任編輯：邵猷芬］

范麗娟（1981—），女，撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院生態(tài)旅游系講師、碩士，研究方向?yàn)樯鷳B(tài)旅游、旅游資源開發(fā)。（江西撫州344000）