李本昌

【摘 要】所謂節(jié)目要素，即一檔廣播節(jié)目必要的元素。它既是一檔節(jié)目在設(shè)置之初就必須考慮的因素，也是節(jié)目運(yùn)行中所遵循的尺度，又是節(jié)目播出后所呈現(xiàn)出來(lái)的效果反映。本文試圖從節(jié)目要素的角度，對(duì)廣播節(jié)目質(zhì)量以及頻率運(yùn)行和管理做一些初步的探討。

【關(guān)鍵詞】廣播 節(jié)目要素 舉例 應(yīng)用

所謂節(jié)目要素，即一檔廣播節(jié)目必要的元素。它既是一檔節(jié)目在設(shè)置之初就必須考慮的因素，也是節(jié)目運(yùn)行中所遵循的尺度，又是節(jié)目播出后所呈現(xiàn)出來(lái)的效果反映。

一、廣播節(jié)目要素舉例

（一）廣播節(jié)目設(shè)置時(shí)的節(jié)目要素問(wèn)題

1.節(jié)目定位。這是圍繞頻率定位考慮的問(wèn)題，也就是通過(guò)一檔什么樣的節(jié)目來(lái)體現(xiàn)頻率定位。在節(jié)目窄播化或?qū)I(yè)化的大背景下，一個(gè)廣播電臺(tái)細(xì)分了廣播市場(chǎng)，比如，有的側(cè)重新聞，有的側(cè)重經(jīng)濟(jì)，有的側(cè)重生活、文藝、體育、娛樂(lè)、音樂(lè)，甚至故事、婦女、少兒、農(nóng)村等等，這些頻率定位決定了一檔節(jié)目在設(shè)計(jì)時(shí)要有取舍，突出頻率特色是節(jié)目定位的要求。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容。這是節(jié)目的核心。因?yàn)樗莿?dòng)態(tài)的，所以這個(gè)要素與節(jié)目主創(chuàng)人員包括主持人、編輯、記者等的專(zhuān)業(yè)水平、敬業(yè)態(tài)度密切相關(guān)。但節(jié)目?jī)?nèi)容在現(xiàn)實(shí)生活中，怎樣把握，如何取舍，見(jiàn)仁見(jiàn)智，是一檔節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

3.節(jié)目名稱(chēng)。就如同人要有個(gè)好名字一樣，一檔叫得響的廣播節(jié)目，也一定需要一個(gè)有利于讓節(jié)目出彩的名字，既要體現(xiàn)節(jié)目宗旨，又要朗朗上口，還要有推廣價(jià)值，做到有品位、有內(nèi)涵。

4.節(jié)目形式。這是在節(jié)目定位、節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，怎樣呈現(xiàn)這一檔節(jié)目的做法問(wèn)題。是主持人采編播一體，還是主持人+編輯、主持人+記者連線、主持人+嘉賓，甚至是上述所有形式的綜合？這要看節(jié)目的實(shí)際要求而定。

5.節(jié)目時(shí)段。這是繼節(jié)目定位之后重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，通常要站在打造品牌節(jié)目的高度來(lái)考量。我們知道，廣播，從時(shí)間段來(lái)講，是有黃金段與非黃金段之說(shuō)的，總的原則是無(wú)論哪一檔節(jié)目，都要根據(jù)聽(tīng)眾特點(diǎn)找準(zhǔn)自己的黃金時(shí)段。

6.節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。既是節(jié)目定位、內(nèi)容決定的，也是節(jié)目主創(chuàng)人員工作量考核的指標(biāo)之一，還要加入人們的收聽(tīng)習(xí)慣、聽(tīng)覺(jué)注意力規(guī)律等方面綜合考量。比如，近些年來(lái)，許多節(jié)目化小收聽(tīng)單元的做法就是考慮到人的聽(tīng)覺(jué)注意力特點(diǎn)而采取的科學(xué)做法。

7.播出次數(shù)。這也是節(jié)目設(shè)計(jì)上要考慮的要素之一。對(duì)廣播而言，要想讓聽(tīng)眾養(yǎng)成收聽(tīng)習(xí)慣，達(dá)到收聽(tīng)規(guī)模，日播，是一檔節(jié)目的常態(tài)，尤其是要重點(diǎn)打造的品牌節(jié)目。但也有些對(duì)象性節(jié)目往往根據(jù)受眾特點(diǎn)或廣播規(guī)律設(shè)計(jì)成周播一次或周播兩次、周播三次不等。

8.節(jié)目樣態(tài)。從目前情況看，廣播節(jié)目的樣態(tài)大都以直播為主，可以細(xì)分為室內(nèi)直播、戶(hù)外直播，也有錄播（如評(píng)書(shū)等）、轉(zhuǎn)播等。

9.主持人數(shù)。這是節(jié)目設(shè)計(jì)中的重要因素。主持人是節(jié)目表現(xiàn)的靈魂。一檔節(jié)目，由幾個(gè)人來(lái)主持，既要考慮節(jié)目風(fēng)格、品牌形象，還要考慮主持人特點(diǎn)，當(dāng)然也受現(xiàn)有人力資源、工作量考核等的制約，有的節(jié)目需要一個(gè)人主持，有的需要兩個(gè)人對(duì)播，有的設(shè)置多人侃談，如鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》。

（二）廣播節(jié)目運(yùn)行過(guò)程中的節(jié)目要素問(wèn)題

10.節(jié)目結(jié)構(gòu)。即節(jié)目由哪些環(huán)節(jié)組成。這是主持人才情表達(dá)、個(gè)性發(fā)揮的空間。在版頭、墊樂(lè)、廣告、片花、公益宣傳、歌曲運(yùn)用等諸多環(huán)節(jié)，主持人的個(gè)性設(shè)計(jì)與表達(dá)，是節(jié)目是否有創(chuàng)意的體現(xiàn)。

11.節(jié)目準(zhǔn)備。節(jié)目準(zhǔn)備至關(guān)重要，往往是主持人或其他節(jié)目主創(chuàng)人員非常個(gè)性化的工作過(guò)程，不一而足。比較直觀的表現(xiàn)就是播前策劃會(huì)和主持人文案。

12.播出狀態(tài)。這是節(jié)目實(shí)際播出時(shí)的技術(shù)運(yùn)行狀態(tài)，包括正常播出、停機(jī)檢修、事故停機(jī)、延誤播出、中斷播出、超時(shí)播出、劣質(zhì)播出（含單聲道播出、超低音量、超高音量播出等）。

13.節(jié)目性質(zhì)。這是節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)的定性要求，也是節(jié)目運(yùn)行中的客觀表現(xiàn)，主要用于考量節(jié)目是公益性質(zhì)還是廣告性質(zhì)以及內(nèi)容占比的問(wèn)題。

14.廣告時(shí)長(zhǎng)。這是在節(jié)目設(shè)置、播出、播后各環(huán)節(jié)中都要考量的指標(biāo)要素，事關(guān)節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)收能力、管理規(guī)范力度等。從形式上包括品牌廣告、掛欄廣告、植入廣告、小專(zhuān)題等。

（三）廣播節(jié)目播出后的節(jié)目要素問(wèn)題

15.主持人的表現(xiàn)。情緒狀態(tài)——低迷、一般、飽滿(mǎn)；語(yǔ)言狀態(tài)——偶錯(cuò)、頻錯(cuò)、流暢；聲音狀態(tài)——喑啞、正常、悅耳；環(huán)節(jié)把握——凌亂、有序、精良；輿論導(dǎo)向——偏頗、錯(cuò)誤、正確。

二、廣播節(jié)目要素在實(shí)際中的應(yīng)用

當(dāng)前，廣播節(jié)目日新月異，尤其是新媒體風(fēng)起云涌的大背景下，新的廣播節(jié)目樣態(tài)與時(shí)俱進(jìn)，這種描述未見(jiàn)詳盡與得當(dāng)。但從管理的角度出發(fā)，這種界定對(duì)于厘清廣播節(jié)目在設(shè)置、運(yùn)行以及考核評(píng)價(jià)的要素標(biāo)準(zhǔn)，還是有其現(xiàn)實(shí)意義的，至少能使廣播從業(yè)者有一個(gè)可以操作的維度指標(biāo)用于廣播實(shí)踐。例如：大連廣播電視臺(tái)自2012年啟動(dòng)這種新的聽(tīng)評(píng)辦法，在管理環(huán)節(jié)，讓各頻率的每一檔節(jié)目在設(shè)置之初就有所遵循，因此統(tǒng)一制式，以節(jié)目要素為依托，各頻率規(guī)范設(shè)置并報(bào)送節(jié)目，由臺(tái)編委會(huì)審定，以此作為節(jié)目運(yùn)行中乃至節(jié)目播出后的聽(tīng)評(píng)考核依據(jù)。在聽(tīng)評(píng)過(guò)程中，取消以往單憑聽(tīng)評(píng)者主觀評(píng)價(jià)的做法，改為依托節(jié)目表中的節(jié)目要素審聽(tīng)某一檔乃至整個(gè)頻率的節(jié)目運(yùn)行狀況和播出效果，用實(shí)際聽(tīng)到的要素指標(biāo)與設(shè)置指標(biāo)的比率，來(lái)反映節(jié)目運(yùn)行的正常比率以及優(yōu)劣程度，從而客觀反映節(jié)目和頻率運(yùn)行狀況，使頻率改進(jìn)工作有了抓手，為編委會(huì)實(shí)施有效管理提供了決策參考。

三、廣播節(jié)目要素在界定和應(yīng)用中值得商榷的問(wèn)題

廣播節(jié)目評(píng)價(jià)一直是個(gè)棘手的難題，難就難在評(píng)價(jià)指標(biāo)的確定，本文試圖以節(jié)目要素為指標(biāo)予以探討，但面臨的問(wèn)題還有許多，諸如這些要素指標(biāo)是否完備，要素描述是否準(zhǔn)確，一些要素還帶有主觀色彩（比如對(duì)主持人表現(xiàn)的描述）等等。希望以此就教于同行，對(duì)廣播管理規(guī)范化、廣播節(jié)目品牌化建設(shè)有所裨益。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）

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