李玫瑾

摘要：舉辦節(jié)事旅游活動成為各地發(fā)展旅游業(yè)、提升城市形象、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。本文并針對攀枝花節(jié)事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其中存在的關(guān)于政府干預(yù)過多、旅游產(chǎn)品雷同、宣傳力度不夠等問題提出了相應(yīng)的解決措施，愿能促進(jìn)攀枝花旅游業(yè)較好較快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游；攀枝花；問題；建議

一、攀枝花節(jié)事旅游的現(xiàn)狀

中國作為社會現(xiàn)象的節(jié)事歷史可以追溯到非常久遠(yuǎn)，但具有旅游經(jīng)濟(jì)影響的節(jié)事活動則蓬勃發(fā)展于近二十年。在20世紀(jì)80年代中后期，在新興的休閑需求牽引下，隨著地方營銷理念的傳入，很多地方政府為了促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)，發(fā)展旅游業(yè)，積極承辦或者主導(dǎo)創(chuàng)建了新型的城市節(jié)日、慶典活動。

攀枝花發(fā)展旅游業(yè)起步較晚，但是發(fā)展比較迅速，近年，當(dāng)攀枝花的工業(yè)旅游和運(yùn)動休閑旅游正在興起的同時(shí)旅游節(jié)慶活動也精彩紛呈。

攀枝花舉辦的節(jié)事旅游活動多以農(nóng)作物展銷為主，如石榴節(jié)、芒果節(jié)、葡萄節(jié)、草莓節(jié)、櫻桃節(jié)、雪梨節(jié)等，以政府為主導(dǎo)，聯(lián)合開發(fā)商、贊助商共同舉辦。舉辦的內(nèi)容主要有各種文藝表演、當(dāng)?shù)鼐用竦奶厣硌荩▏}踢舞、敬酒歌、篝火舞）、以及農(nóng)業(yè)采摘樂趣。吸引了本市的居民及西昌、成都、昆明等周邊城市的居民前來參加，更多的是吸引來了大量的水果批發(fā)商，解決了當(dāng)?shù)氐乃N量問題，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，給前來參加活動的旅游客帶來了歡樂，宣傳了攀枝花，讓更多的人了解攀枝花這座城市以及攀枝花的特色水果。

二、攀枝花節(jié)事旅游發(fā)展存在的問題

攀枝花節(jié)事旅游活動的舉辦提高了攀枝花的城市知名度，也給當(dāng)?shù)鼐用駧砹私?jīng)濟(jì)效益，但是攀枝花的節(jié)事旅游發(fā)展也存在著許多的問題。

1、政府干預(yù)過多

政府干預(yù)過多是攀枝花節(jié)事旅游存在的基本問題。由于旅游節(jié)事涉及面廣、綜合性強(qiáng)，因此的確離不開政府的協(xié)調(diào)和支持。但是，攀枝花政府不單在名義上主辦旅游節(jié)事還從事具體的操作工作，這不利于調(diào)動企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c的積極性，約束了企業(yè)和居民參與旅游節(jié)事的空間，并且政府干預(yù)過多引起的低效率、資源浪費(fèi)、資源配置不合理等問題日益突出。

2、缺乏市場調(diào)研、市場分析與先進(jìn)營銷觀念的指導(dǎo)

攀枝花多次舉辦的節(jié)事活動都普遍存在著同一個(gè)問題，即忽視了節(jié)事活動自身的規(guī)律和特點(diǎn)，在旅游節(jié)事活動之前對節(jié)事市場的調(diào)查、預(yù)測與旅游者購買行為分析不夠，不了解參與者審美情趣，活動中及活動之后忽視了聽取旅游者意見的重要性，對旅游者的反饋、抱怨，沒有及時(shí)有效的處理。

3、節(jié)事旅游產(chǎn)品主題雷同，缺乏創(chuàng)新

由于節(jié)事旅游活動中政府干預(yù)過多，所以節(jié)事旅游的眾多活動項(xiàng)目設(shè)置主要體現(xiàn)了政府的意愿，或多或少忽視了市場的需求，缺乏對游客和大眾的吸引力。除此以外，政府工作人員并不是旅游節(jié)事專家，缺乏旅游節(jié)事策劃、運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)和能力，因此很難產(chǎn)生有新意、有創(chuàng)新的旅游節(jié)事活動。以攀枝花的大田石榴節(jié)為列，每年舉辦活動的節(jié)目都幾乎相同，旅游產(chǎn)品主題雷同，缺乏創(chuàng)新，從而缺乏對游客和大眾的吸引力。

4、對外宣傳營銷力度不夠

目前攀枝花舉辦的節(jié)事旅游活動的游客都是以本市城市居民為主，有時(shí)候遇到節(jié)假日也會有周邊城市的一些游客來參加，但外地乃至海外的游客卻很少，參與的形式也是以散客為主，團(tuán)隊(duì)很少，這說明在宣傳、包裝乃至營銷上都亟待提高。

三、攀枝花節(jié)事旅游發(fā)展的建議

（一）強(qiáng)化政府的引導(dǎo)作用

要將以往以政府為主導(dǎo)舉辦方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉疄橹鲗?dǎo)，聯(lián)合開發(fā)商、贊助商和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民共同舉辦的方式。政府只在名義上主辦節(jié)事旅游活動，對節(jié)事活動進(jìn)行協(xié)調(diào)和支持，不從事具體的操作過程。這樣才有利于調(diào)動企業(yè)與群眾參與的積極性。例如，讓當(dāng)?shù)氐木用駞⑴c節(jié)事活動的策劃管理，以居民自主選舉堅(jiān)持公平、公開、民主決策的原則選舉出當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾砦瘑T會，在村民委員會領(lǐng)導(dǎo)下負(fù)責(zé)村里節(jié)事活動的一切事務(wù)。委員們分工負(fù)責(zé)每一項(xiàng)工作，在對節(jié)事活動的策劃問題上，由全村集體討論，最后通過投票決定。

（二）加強(qiáng)市場調(diào)研，了解市場需求

要改變以往采取的“拉郎配”的形式，在舉辦節(jié)事活動之前重點(diǎn)對節(jié)事市場的調(diào)查、預(yù)測與旅游者的購買行為進(jìn)行分析，了解廣大參與者的欣賞口味與審美情趣；活動過程中及活動后及時(shí)聽取旅游者的意見，例如，在節(jié)事活動舉辦的過程中，給每位游客分發(fā)放意見調(diào)查表，在節(jié)事活動結(jié)束后統(tǒng)一收回，并將游客的意見進(jìn)行分析，對本次活動的不足之處加以改進(jìn)，為下次的節(jié)事活動提供參考建議。

（三）開發(fā)創(chuàng)新型節(jié)事旅游產(chǎn)品

以往節(jié)事活動的策劃、運(yùn)作及眾多活動項(xiàng)目設(shè)置等工作都是由政府工作人員來完成，這樣的眾多活動項(xiàng)目主要體現(xiàn)了政府的意愿，缺乏創(chuàng)新，對游客和大眾沒有吸引力。所以必須從旅游消費(fèi)者需求出發(fā)，把消費(fèi)者的需求作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，研究出有新意、創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品來吸引大家的眼球。例如，邀請專家對節(jié)事旅游進(jìn)行策劃，對節(jié)事旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，也可以對舉辦地居民進(jìn)行動員和培訓(xùn)，使他們不僅僅是節(jié)事旅游的關(guān)注者，而是成為節(jié)事活動的參與者、投資者、接待者，甚至是節(jié)事旅游產(chǎn)品的開發(fā)者。

（四）加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)

近年來，攀枝花節(jié)事旅游活動對環(huán)境的負(fù)面作用和消極影響，日益顯現(xiàn)出來，引起人們的普遍關(guān)注。因此我們有必要去研究出旅游活動和環(huán)境污染的基本規(guī)律，找出相應(yīng)解決對策。例如，對當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰瓦M(jìn)行大力宣傳，發(fā)放宣傳手冊，增強(qiáng)人們的環(huán)境保護(hù)意識，在游覽區(qū)內(nèi)設(shè)置足夠的垃圾箱，方便游客投放垃圾，嚴(yán)禁把生活污水直接排入?yún)R水溪溝中，以免引起水體污染。生活用能源盡可能使用液化氣、沼氣、太陽能等作為能源，禁止使用煤炭。

城市節(jié)慶活動被人們稱為“有主題的公共慶典”、“平民參與的節(jié)目”，它是一種特殊的旅游產(chǎn)品，是人們創(chuàng)造出來的旅游吸引物，旅游節(jié)慶活動創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益非?？捎^，已經(jīng)成為許多城市發(fā)展旅游的亮點(diǎn)，節(jié)慶旅游開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展值得我們永遠(yuǎn)探索。

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