入行需謹(jǐn)慎，空氣凈化器只是個(gè)過(guò)渡品

受空氣質(zhì)量影響，2014年全球空氣凈化器銷(xiāo)量高達(dá)2 000萬(wàn)臺(tái)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2014年空氣凈化器市場(chǎng)延續(xù)2013年的火爆勢(shì)頭，前10個(gè)月的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額分別達(dá)到409萬(wàn)臺(tái)和97億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)68.4%和66.0%，預(yù)計(jì)2015年，增長(zhǎng)速度將會(huì)超過(guò)100%。數(shù)據(jù)十分光鮮動(dòng)人，但靜下心來(lái)看，這玩意真是用戶(hù)的剛需？真能像空調(diào)一樣，成為下一個(gè)千億元級(jí)市場(chǎng)？

文 虎嗅網(wǎng)專(zhuān)欄作者 曾響鈴

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)的過(guò)程中，智能成為首要的噱頭，而低價(jià)和APP則成為他們搶占空氣凈化器市場(chǎng)的兩件法寶。

搶位和融資——空氣凈化器的關(guān)鍵詞

自去年年初起，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足空氣凈化器市場(chǎng)，除了美的、聯(lián)想和TCL等傳統(tǒng)家電企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也趕來(lái)湊熱鬧——獵豹移動(dòng)推出998元人民幣的“豹米空氣凈化大師”，小米推出899元人民幣的小米空氣凈化器，科技網(wǎng)站果殼網(wǎng)和文藝范兒的趣玩也聯(lián)合推出了1 984元人民幣的小蛋空氣凈化器。此外還有大量處于眾籌階段的不知名品牌，如凈美仕、微保、愛(ài)麗思、貝昂和卡山等等。

熱鬧不止于此，盡管目前空氣凈化器市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一，認(rèn)證機(jī)構(gòu)也五花八門(mén)，甚至出現(xiàn)虛假宣傳讓消費(fèi)者苦不堪言，但奇怪的是就這樣一個(gè)“認(rèn)證亂、數(shù)據(jù)亂、宣傳亂”的三亂行業(yè)，卻備受資本垂青——在中國(guó)電科熠星創(chuàng)新創(chuàng)意大賽上，森呼吸空氣凈化器，輕松拿下400萬(wàn)元人民幣的天使投資；而前段時(shí)間名噪一時(shí)的空氣凈化器品牌三個(gè)爸爸創(chuàng)下1 000萬(wàn)元人民幣的京東最大眾籌記錄……

入行需謹(jǐn)慎，空氣凈化器只是個(gè)過(guò)渡品

據(jù)了解，空氣凈化器產(chǎn)品利潤(rùn)在50%以上，而傳統(tǒng)家電如電視機(jī)的利潤(rùn)不到15%?？諝鈨艋魇袌?chǎng)巨大的消費(fèi)需求和高利潤(rùn)率吸引了很多其他領(lǐng)域的企業(yè)跨界進(jìn)入，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們認(rèn)為只要做好其核心部件風(fēng)機(jī)和濾網(wǎng)就能分一杯羹。但真有這么容易嗎？

從產(chǎn)品形態(tài)看，空氣凈化器并不是一個(gè)功能完整的產(chǎn)品——其只是在封閉環(huán)境下凈化空氣，實(shí)現(xiàn)不了室內(nèi)室外空氣互換，也保證不了在PM2.5被過(guò)濾的同時(shí)室內(nèi)不缺氧。即需要新氧氣時(shí)，還得開(kāi)窗通風(fēng)，這樣“臟”空氣又進(jìn)來(lái)了，對(duì)于用戶(hù)而言，是不是略顯雞肋呢？

另一方面現(xiàn)在已有不少品牌的空調(diào)添加了過(guò)濾網(wǎng)，將空氣凈化器的功能整合到空調(diào)里面。實(shí)際上空氣凈化器的制作原理也相對(duì)簡(jiǎn)單，大部分采用過(guò)濾原理組成——外殼、濾網(wǎng)以及風(fēng)機(jī)，復(fù)雜一點(diǎn)也就是擁有APP控制和云數(shù)據(jù)分析等功能，與空調(diào)的整合從技術(shù)上來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大難度。因此，如果市場(chǎng)上出現(xiàn)更好的解決方案，比如空調(diào)內(nèi)置凈化功能，空氣凈化器市場(chǎng)必遭重挫。

站在用戶(hù)角度來(lái)看，空氣凈化器并不是剛需，用戶(hù)需要的是真正新鮮無(wú)污染的空氣，它能辦到嗎？現(xiàn)目前空氣凈化器并不能完全的凈化空氣，清洗和更換過(guò)濾網(wǎng)也比較麻煩，所以空氣凈化器能否受到用戶(hù)持久的歡迎，也有待市場(chǎng)考驗(yàn)。

對(duì)于新進(jìn)者而言，空氣凈化器的購(gòu)買(mǎi)決策基本和其他家電產(chǎn)品一致，品牌認(rèn)知是關(guān)鍵因素，使用體驗(yàn)和產(chǎn)品價(jià)格次之。傳統(tǒng)家電企業(yè)有天然的品牌勢(shì)能，經(jīng)過(guò)2013年和2014年的洗滌，理性消費(fèi)正在領(lǐng)導(dǎo)著消費(fèi)目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣，空氣凈化器品牌很快會(huì)進(jìn)入寡頭時(shí)代，留給新進(jìn)者的時(shí)間和機(jī)會(huì)并不多。

需注意的是，空氣凈化器市場(chǎng)之所以火爆，不排除沖動(dòng)消費(fèi)和嘗鮮消費(fèi)占據(jù)了很大比例。同時(shí)，作為一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該看遠(yuǎn)一點(diǎn)，用戶(hù)也應(yīng)理智一點(diǎn)。對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)，入行需謹(jǐn)慎，大步流星，小心扯著那啥了。