文 哆哆

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的興趣式社交

文 哆哆

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域之一，在過去的一年當(dāng)中，移動(dòng)社交經(jīng)歷了陌陌上市、《無秘》崛起和《友加》被封等幾個(gè)大事件?？偟膩碚f是單純的“陌生人”式社交逐漸遇冷直至沒落，但隨之而來的以興趣聚合的人群引導(dǎo)了新的社交APP發(fā)展方式。那么2015年，當(dāng)以“無秘”為主題的APP沒落之后，這類以興趣交友的APP有何看頭？

飽和的主流與不飽和的非主流

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2014年12月30日，《手機(jī)QQ》的累計(jì)下載量42.86億次，穩(wěn)居下載量排行榜首位，《微信》以27.85億次的累計(jì)下載量排在第二位，第三位是《QQ空間》，下載量為14.16億次?！缎吕宋⒉芬?2.34億次的累計(jì)下載量排在第四位，第五位的《陌陌》下載量為4.3億次。此外《百度貼吧》、《人人》、《騰訊微博》和《YY》等APP累計(jì)下載量均在億次以上，《易信》、《開心網(wǎng)》、《米聊》與《來往》均不足億次。

但在同時(shí)，一些走“偏門”的社交APP也得到了不少的關(guān)注——這一類APP以“現(xiàn)象級(jí)”為標(biāo)簽，往往在幾天時(shí)間內(nèi)就獲得數(shù)十萬乃至百萬的下載量，但在熱鬧過后，這一類APP大多數(shù)逐漸消聲匿跡直至消失。從2014年至今，曾經(jīng)火爆過的產(chǎn)品不少，比較典型的有《猜么》（猜圖約會(huì)）、《探探》（互贊照片即可聊天）、《比鄰》（語音聊天）、《回聲》（音樂分享）以及各式同屬性交友APP。

值得一提的是，除了以上獨(dú)立的“非主流”APP走興趣式社交路線外，大部分主流APP，諸如《手機(jī)QQ》，《來往》等都在擴(kuò)展單獨(dú)的興趣社交渠道（這也是“非主流”APP死亡的一大原因：內(nèi)容被重合）。

對(duì)于基于弱關(guān)系的陌生人社交來說，共同的興趣點(diǎn)是破解陌生人最初交流的尷尬的利器。

最佳互動(dòng)并非人與人，而是同類型

相對(duì)于通訊比重較高的《微信》來說，陌生人交友更注重“敲門磚”。陌生人交友講求的是“緣”字，緣分本是看不見、摸不著的，而這一類APP就是將興趣獨(dú)立，不同的愛好變得直觀可見。某個(gè)同樣的興趣，某首都喜歡的歌，或者是某本都喜歡看的書，都能成為交友前提的“敲門磚”。所謂興趣式社交，也正是基于這個(gè)理念走出的“話題性”路線。

當(dāng)然，社交并非單純指成功交友，而應(yīng)是聚合于相同話題下的信息交流。比如在去年作為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品之一的《秘密》，可分屬為八卦、吐槽或者樹洞一類，這類APP主張“不交友，就玩虛的”，文字背后誰也不認(rèn)識(shí)誰，但相同話題相同心情之下，聊天也很暢快。再比如《回聲》這一類“以音會(huì)友，音樂即是心情”一類的APP，聽音樂也分不同，用戶當(dāng)時(shí)的心情、喜歡的曲種均有所區(qū)別，不同頻道關(guān)注度自然大不一樣。

不同于《手機(jī)QQ》和《微信》一類的一對(duì)一通訊，哪怕是朋友圈這種“曬”生活的圈子依舊不夠，因?yàn)閮?nèi)容太過碎片化。而興趣式社交APP則是“平臺(tái)”化明顯，往往是渠道單一、話題準(zhǔn)確，一個(gè)帖子成百上千的人參與討論，信息較之前者更為聚合和精準(zhǔn)。這個(gè)類別的一個(gè)典型是《豆瓣》中的興趣小組，不論興趣多么刁鉆，小組里的話題永遠(yuǎn)集中且不缺人氣。另一個(gè)典型作品是一款去年年末上線,叫作《畫家圈》的APP，從名字就很容易看出來，這款A(yù)PP就是專門為畫家準(zhǔn)備的?？梢哉f，這樣的APP會(huì)成為畫家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的交友平臺(tái)，在這里，畫家可以把自己的作品展示在億萬畫友面前，并且隨時(shí)隨地管理作品;還能與眾多同行碰撞，交流心得，激發(fā)靈感。

興趣是渠道，二次發(fā)酵是王道

無可厚非，興趣社交是移動(dòng)社交的一大趨勢。對(duì)于基于弱關(guān)系的陌生人社交來說，共同的興趣點(diǎn)是破解陌生人最初交流的尷尬的利器。但單純的依靠興趣真的能留住用戶么？從QQ興趣部落、來往扎堆的慘淡狀況，就不難看出單從興趣入手是難以突破陌生人社交的瓶頸的。也就是說，如今用戶手中的直接交流工具并不缺，而興趣只是維系線上交流的第一步，之后的二次發(fā)酵才是重中之重。

諸如包含音樂書畫等的文藝類，其造星計(jì)劃（以草根明星打頭，類似高手在民間的話題發(fā)起）就是二次發(fā)酵的行為，包含美食旅游等的二次發(fā)酵則是落地到現(xiàn)實(shí)（約飯、驢行）。

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《移動(dòng)社交用戶需求與行為調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，七成以上的受訪用戶表示未來會(huì)增加對(duì)于O2O興趣活動(dòng)的參與，O2O興趣活動(dòng)也將成為社交應(yīng)用發(fā)展的方向之一。從騰訊2014年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告上看，QQ在加入“附近的群”功能之后，智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長36%至5.42億。另外，建立興趣場景還能順利促使了陌生人社交的變現(xiàn)。如何能夠讓線上談得來的朋友，線下也可以玩得開，場景就非常重要。有共同的興趣，就可以以相關(guān)的實(shí)地場所延續(xù)線上的交互，此前《手機(jī)QQ》接入大眾點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)網(wǎng)站，就意圖解決線上陌生人對(duì)線下溝通場地的需要，也一并為商家導(dǎo)入更多的流量，拓展了市場份額，從而進(jìn)一步解決陌生人社交領(lǐng)域的盈利難題。

寫在最后

和PC端的社交一樣，移動(dòng)社交同樣也面臨著平臺(tái)化和垂直化的考量，任何一個(gè)移動(dòng)社交APP都處于平臺(tái)化和垂直化這一維度的某個(gè)點(diǎn)上。平臺(tái)化的移動(dòng)社交依賴全方位的服務(wù)來吸引海量的用戶及其注意力資源，并以此獲得盈利；而垂直化的社交應(yīng)用則為某些窄眾用戶提供服務(wù)，或者為用戶某方面的需求提供專業(yè)服務(wù)。所以，包含兩者的興趣社交是目前值得期待的發(fā)展方向。