張鳴

鳳姐是《紅樓夢(mèng)》里的大人物，凡是看過(guò)小說(shuō)的，無(wú)不印象深刻。但是，當(dāng)下中國(guó)大大有名的鳳姐羅玉鳳，其實(shí)未必看過(guò)《紅樓夢(mèng)》。

如今鳳姐宣稱(chēng)她要做天使投資人，做一個(gè)吵架的產(chǎn)品，甚至說(shuō)要挑戰(zhàn)董明珠，在很多人看來(lái)，這當(dāng)然是又一個(gè)笑話(huà)，又一次“橫空出世”。

其實(shí)早幾年，鳳姐就橫空出世了。她的身世，相貌，以及知識(shí)狀況，不多不少，正好跟她自稱(chēng)的相反，其反差之大，驚世駭俗。至于真實(shí)的羅玉鳳到底怎么回事，是不是除了《故事會(huì)》別的都沒(méi)看過(guò)，已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要。當(dāng)時(shí)包裝出她的人們，要的就是這種驚世駭俗，非如此，不足以?huà)陙?lái)人們的眼球。畢竟，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的眼球已經(jīng)過(guò)于挑剔，不來(lái)點(diǎn)狠的，不足以把人們的視線(xiàn)拉過(guò)來(lái)。

其實(shí)，在那個(gè)時(shí)候，這樣荒唐的人或者事兒很多，差不多隔兩天就出來(lái)一個(gè)。羅玉鳳的難能之處在于，她在那個(gè)時(shí)段幾乎不斷地拋出嚇人又笑人的言語(yǔ)來(lái)，不間斷地刺激大眾麻木的神經(jīng)，制造一個(gè)又一個(gè)的笑點(diǎn)。那時(shí)候，這樣營(yíng)銷(xiāo)性的段子手不少，但能成功地如鳳姐這樣的有名，還真不多。

無(wú)疑，這次包裝是成功的，但成功屬于鳳姐背后的人。這成功似乎還有點(diǎn)殘忍，這樣一個(gè)小人物，硬是以這種小丑的方式，贏得了在網(wǎng)絡(luò)世界的存在和份額，她的一切，都成為人們開(kāi)心的要素。所有關(guān)注她的人，都通過(guò)她的卑微和夸張的自黑，心理得到了安慰。她被抬上網(wǎng)絡(luò)云端的同時(shí)，也被千萬(wàn)只腳踩在了污泥里。

更可悲的是，羅玉鳳自己接受了這種扭曲式的包裝，而千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)類(lèi)似的羅玉鳳，似乎也向往這樣的包裝。畢竟，他們得到了從前卑微生活所不能得到的一切，名氣和金錢(qián)。在這個(gè)階層固化，草根奮斗格外艱難的時(shí)代，能得到這樣的“機(jī)遇”，對(duì)于一個(gè)卑微的草根來(lái)說(shuō)，似乎是他們所能希冀的最好的了。天上能掉餡餅，至于是不是要把自己的臉涂花了才能得到，已經(jīng)無(wú)所謂了。

鳳姐的故事，在她被送到美國(guó)之后，達(dá)到了高潮。她背后的人，原本是想把她置于一個(gè)更加有反差的環(huán)境里，制造更多有反差效果的噱頭?？上В@個(gè)策略失敗了。鳳姐的故事，只屬于中國(guó)，進(jìn)入美國(guó)，哪怕僅僅是借景，效果也不佳。我原以為，這個(gè)故事從此就結(jié)束了，沒(méi)想到，在消停一段時(shí)間之后，鳳姐又殺回來(lái)了。這回，鳳姐換了一副頭面。

原來(lái)那個(gè)小丑式的形象突然消失了，鳳姐變得很知性，居然會(huì)寫(xiě)詩(shī)，而且寫(xiě)得像模像樣。此外，鳳姐寫(xiě)的評(píng)論，也很有邏輯，甚至有些鋒芒。我相信，如果不是眼下形勢(shì)不好，鳳姐的言論會(huì)更犀利，招更多人的喜歡。

當(dāng)然，就跟前一個(gè)鳳姐到底是怎么回事，我們并不清楚一樣，現(xiàn)在的知性鳳姐，我們也不大明白就里。是不是包裝出來(lái)的，天知地知，你知我知。別的我不知道，反正第二個(gè)反差效果又出來(lái)了，讓不少的人跌掉了眼鏡，第二天不得不去配鏡了。

在很大程度上，鳳姐還是某些人的一個(gè)工具，無(wú)論這個(gè)工具有何種的面目，都是要博人眼球的。不能否認(rèn)，這是一個(gè)傳播的時(shí)代，一個(gè)眼球意味著一切的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，出名就意味著一切，哪怕是惡名，也意味著榮華富貴。那些在網(wǎng)上靠離譜的惡言惡語(yǔ)出名的幾大金剛，好些人完全知道自己做的說(shuō)的，會(huì)遭人罵（我不是指特定的水軍），但就是要這樣干，只有站在特定立場(chǎng)上這樣干，才能掙得網(wǎng)上某個(gè)市場(chǎng)的份額，這意味著巨大的利益。這樣的利益，靠正常的行事發(fā)聲，根本得不到。

客觀地說(shuō)，羅玉鳳現(xiàn)象，跟惡無(wú)關(guān)。羅玉鳳和她背后的人，看來(lái)還比較的善良。在很多情形下，羅玉鳳的發(fā)言，相當(dāng)?shù)恼?，相?dāng)?shù)挠谐ＷR(shí)。但是不可否認(rèn)，如果說(shuō)羅玉鳳是一種現(xiàn)象的話(huà)，它還是一種博出名的現(xiàn)象，跟今天的時(shí)代，跟今天的中國(guó)，有特別密切的關(guān)系。

有人特別喜歡套用狄更斯的那句話(huà)，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。其實(shí)，從社會(huì)道德角度，從知識(shí)傳播的角度，這都是一個(gè)不怎么樣的時(shí)代，說(shuō)它不怎么樣，主要是因?yàn)樗徽?。一個(gè)小人物的成名，需要靠千萬(wàn)人的嘲笑和踐踏，而且是刻意制造的踐踏。操盤(pán)手們制造出來(lái)的鳳姐，在我看來(lái)，有時(shí)就像殖民時(shí)代被帶到倫敦和紐約表演的華人，男人頭上有辮子，女人則有一雙三寸金蓮。跟當(dāng)年西方正常人世界的反差，就是他們表演的價(jià)值。