生椒牛肉

周末和幾個(gè)朋友一起閑聊，期間大家習(xí)慣性地打開(kāi)手機(jī)，分享各自關(guān)注的微信號(hào)。可是當(dāng)打開(kāi)訂閱號(hào)一欄時(shí)，我觀察到一個(gè)現(xiàn)象：幾乎每個(gè)人都會(huì)關(guān)注與自己工作領(lǐng)域相關(guān)的公號(hào)，但大家?guī)缀醵疾粫?huì)去閱讀這些賬號(hào)。結(jié)果，我看到刺眼的代表未讀信息的紅色符號(hào)整齊地排列在那里。如果接著往下滑動(dòng)屏幕，會(huì)偶爾出現(xiàn)一個(gè)賬號(hào)沒(méi)有紅點(diǎn)， 但對(duì)于大部分微信訂閱號(hào)，它們的命運(yùn)只是一個(gè)個(gè)待讀的紅點(diǎn)。

在大家的交流中發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)“紅點(diǎn)現(xiàn)象”是因?yàn)椋菏紫龋梦恼碌臄?shù)量減少，感興趣的話題也越來(lái)越少，光看標(biāo)題就沒(méi)有欲望點(diǎn)進(jìn)去；其次，工作或生活的忙碌導(dǎo)致沒(méi)時(shí)間閱讀；第三，公號(hào)和自己工作相關(guān)，或者是朋友辦的號(hào)，忘記以及不太合適取消關(guān)注。

其實(shí)不僅僅是朋友手機(jī)中的紅點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越刺眼，作為一名新媒體運(yùn)營(yíng)者，自己手機(jī)中的紅點(diǎn)也是沒(méi)法完全消除的。對(duì)于更多的用戶而言，這種情況更是屢見(jiàn)不鮮。在地鐵上，常?？匆?jiàn)人們打開(kāi)微信訂閱號(hào)一欄，里面的紅點(diǎn)也是密密麻麻，有時(shí)還順便取消幾個(gè)公眾號(hào)。

最近微信行業(yè)的分析報(bào)告顯示：微信公眾號(hào)的閱讀量開(kāi)始下滑。以前靠一篇火爆的文章就能帶來(lái)幾千粉絲的時(shí)光一去不復(fù)返了，再加上微信官方的管控越來(lái)越嚴(yán)格，任何擦邊球的內(nèi)容都會(huì)導(dǎo)致一連串的封號(hào)。是什么導(dǎo)致微信公號(hào)閱讀率下降？我認(rèn)為其中一個(gè)重要原因在于整個(gè)微信行業(yè)，雖然在騰訊的扶持下，原創(chuàng)作者的數(shù)量逐步上升，可是由于早期部分公眾號(hào)的擦邊球做法，已然形成了一種集聚優(yōu)勢(shì)，這一類(lèi)公眾號(hào)就是如今遍布天下的“轉(zhuǎn)載黨”。他們有前期積累的粉絲，不生產(chǎn)文章，只是文章的搬運(yùn)工。而當(dāng)原創(chuàng)標(biāo)志出現(xiàn)以后，任何含有原創(chuàng)標(biāo)志的文章都不會(huì)再被大號(hào)轉(zhuǎn)載，所以大量的“轉(zhuǎn)載黨”只好去重新尋找新的作者，希望他們免費(fèi)提供文章授權(quán)。這就是整個(gè)微信“轉(zhuǎn)載黨”文章質(zhì)量開(kāi)始逐步下降的原因，而進(jìn)一步的結(jié)果則是更多的用戶發(fā)現(xiàn)文章質(zhì)量也在逐漸降低，最終不愿意再打開(kāi)訂閱號(hào)甚至取消關(guān)注。

任何新產(chǎn)品在發(fā)展到第三年時(shí)往往就會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)泡沫，微博如此，微信也如此。這一年，人們對(duì)于微信號(hào)的訂閱開(kāi)始逐漸回歸理性化，真正有個(gè)性、有價(jià)值的微信公眾號(hào)依然會(huì)在未來(lái)活得風(fēng)風(fēng)火火，而那些一味靠著轉(zhuǎn)載甚至抄襲的公號(hào)，將會(huì)在新一輪的浪潮中被淘汰。

因此，面對(duì)這樣的情況，更需要公號(hào)運(yùn)營(yíng)者做出屬于自己風(fēng)格的內(nèi)容。我一直這樣認(rèn)為：優(yōu)秀的微信訂閱號(hào)雖然在輸出信息，但是用戶看到的是在輸出一種價(jià)值觀；相反，差的訂閱號(hào)就是：輸出的是信息，用戶心里看到的卻是廣告。

（本文作者為新媒體人）