劉平

摘 ?要：網(wǎng)絡經(jīng)濟下要全面的了解企業(yè)在該環(huán)境中面臨的機遇和挑戰(zhàn)，抓住其對企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略決策的影響因素，對網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略決策進行研究并剖析其研究的重要性，同時，專注當代企業(yè)發(fā)展的核心問題，如人才戰(zhàn)略、生產(chǎn)規(guī)劃等等，全面的塑造企業(yè)品牌，提升企業(yè)品質(zhì)，使企業(yè)在競爭激烈的網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下贏得最大的利益和持續(xù)發(fā)展機遇。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟;企業(yè)經(jīng)營管理;機遇與挑戰(zhàn);影響;思考

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡具有開放性、自由性等特點，為現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展營造了很多的機遇與挑戰(zhàn)。第一，網(wǎng)絡的龐大用戶群形成了一個超強的消費市場和企業(yè)品牌宣傳空間，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡進行產(chǎn)品宣傳、樹立企業(yè)品牌形象等等，逐漸的積累自身的人氣，獲得大眾的消費認可，從而推動企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。同時，網(wǎng)絡巨大的信息資源也是用戶有了選擇的多樣性，一方面，同一類商品，用戶可以通過網(wǎng)絡信息了解商品的特點、價位等，這是一個較為透明的平臺，用戶選擇、消防商品的行為非常自由，且信息的豐富使其對商品的比較行為更加容易實現(xiàn)，這就需要企業(yè)發(fā)揮出自身優(yōu)勢，在激烈的競爭中贏得用戶的關注和信賴。另一方面，網(wǎng)絡平臺為企業(yè)提供了更多的展示機會，也給客戶提供了自由的“發(fā)言”條件，客戶可以通過網(wǎng)絡與商家進行溝通，發(fā)表其對產(chǎn)品的看法、觀點等等，也可進行用戶之間的交流、討論。第二。網(wǎng)絡技術的發(fā)展使企業(yè)的生產(chǎn)、銷售等都實現(xiàn)了信息化、智能化，企業(yè)生產(chǎn)與消費者消費之間的聯(lián)系更緊密、更透明，生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的每一個細節(jié)都有可能通過網(wǎng)絡曝光，受到社會大眾的關注與監(jiān)督，消費者對于生產(chǎn)過程的監(jiān)督行為也更為便利，這就要求企業(yè)，一方面要重視產(chǎn)品質(zhì)量的提升，優(yōu)化企業(yè)競爭實力;另一方面要通過網(wǎng)絡平臺及時的收集相關產(chǎn)品的信息，為產(chǎn)品生產(chǎn)的更新?lián)Q代提供依據(jù)，使企業(yè)生產(chǎn)更能符合客戶消費需求，提高消費者對商品的滿意度，增強企業(yè)品牌的競爭力。第三，網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)文化得到了更好的發(fā)展和宣傳，一方面，企業(yè)可通過網(wǎng)絡收集相關的信息，這些信息的收集和整理有利于企業(yè)找準方向，更科學的進行戰(zhàn)略決策，確保了生產(chǎn)和發(fā)展的正確性、高效性。另一方面，網(wǎng)絡環(huán)境有利于企業(yè)樹立形象，多樣的宣傳形式形成一個立體的宣傳空間，使更多的人了解企業(yè)，關注企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境對于企業(yè)經(jīng)營管理的影響

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境對于企業(yè)經(jīng)營管理的影響。第一，信息化時代網(wǎng)絡應用快捷、方便，且滲透于社會的各行各業(yè)，甚至每一個角落，人們可以隨時隨地進行消費、交易等商業(yè)活動，在這種心態(tài)下，企業(yè)的經(jīng)營理念就需要發(fā)生轉(zhuǎn)變，不然就難以適應激烈的市場競爭。一方面，企業(yè)要接受現(xiàn)代化的交易方式，網(wǎng)絡交易已成為現(xiàn)代商業(yè)的主流發(fā)展趨勢，對于網(wǎng)絡相關的交易形式企業(yè)必須有充分的理解、研究和掌握，才能更好的迎合消費者心理，打造大眾認可的企業(yè)品牌。另一方面，現(xiàn)代企業(yè)必須適應現(xiàn)代的電子商務，才能在各種商務活動中贏得相關利益。第二，網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)管理的機構(gòu)組織形式產(chǎn)生了影響，網(wǎng)絡的快捷、方便、高效率使一大部分人力資源從企業(yè)運營中解放。第三，網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在我國經(jīng)濟發(fā)展中，計劃經(jīng)濟時代，企業(yè)的生產(chǎn)以“計劃”為標準，讓生產(chǎn)多少就生產(chǎn)多少，不用考慮消費環(huán)節(jié)。改革開放后，市場經(jīng)濟體制逐漸的發(fā)展起來，可是由于市場經(jīng)濟發(fā)展的不成熟，企業(yè)的生產(chǎn)有一定的盲目性、跟風性，致使一些企業(yè)的產(chǎn)品滯銷，信息傳輸?shù)牟环奖愫托畔⒆枞绊懥似髽I(yè)的發(fā)展。進入網(wǎng)絡時代后，信息的共享、傳輸可在瞬息之間完成，這種模式更有利于企業(yè)規(guī)劃生產(chǎn)，減少生產(chǎn)的盲目性，提高了商品的銷售效益，因此，商品的生產(chǎn)組織也隨之而改變，一方面，企業(yè)可根據(jù)市場需求合理安排生產(chǎn)，確保產(chǎn)品的銷售和盈利;另一方面，企業(yè)可通過網(wǎng)絡信息共享獲得其他企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)驗、生產(chǎn)技術等，使企業(yè)能夠取長補短，優(yōu)化了生產(chǎn)的過程，提高了生產(chǎn)商品的價值。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)經(jīng)營管理研究的必要性。信息化時代，企業(yè)的網(wǎng)絡化、數(shù)字化發(fā)展是必然趨勢，對網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)管理的研究是為了更好的進行企業(yè)管理，使企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下獲得更多的發(fā)展機會。第一，網(wǎng)絡經(jīng)濟是在高科技的支持下的數(shù)字化、智能化管理，它與傳統(tǒng)的企業(yè)管理形式有很大差異，對其研究可以促進企業(yè)經(jīng)營管理的改革，創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營管理思想，使企業(yè)在競爭激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境中得到更好的發(fā)展。第二，網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的管理方式、生產(chǎn)銷售等環(huán)節(jié)都受到了影響，對企業(yè)經(jīng)濟管理戰(zhàn)略的研究是為了與時俱進，更好的發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢、改善企業(yè)不足，增強企業(yè)的競爭實力。第三，網(wǎng)絡經(jīng)濟下市場營銷等商業(yè)活動更趨于透明化，產(chǎn)品面臨的競爭不光是質(zhì)量，還有價格、服務等方面。對網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)經(jīng)營管理的研究能夠使企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的問題，及時作出相應調(diào)整，有利于企業(yè)重大決策的正確性，提高了企業(yè)運營的效率。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟下對企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略抉擇的思考

網(wǎng)絡經(jīng)濟下對企業(yè)經(jīng)營管理的戰(zhàn)略、抉擇應作充分的思考，這樣才能確保戰(zhàn)略決策的科學性、正確性。首先，網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下要樹立企業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新意識，在傳統(tǒng)的企業(yè)管理中，企業(yè)管理的層次很鮮明，下級服從上級，管理帶有一定的壓迫性、強迫性，特別是在一些民營企業(yè)中，老板的話就是“圣旨”，企業(yè)管理的科學性、民主性難以發(fā)揮。網(wǎng)絡經(jīng)濟下，成功的、科學的企業(yè)經(jīng)營管理模式被廣泛的傳播和借鑒，人才在同一行業(yè)中也有了更多的選擇機會和發(fā)揮機會，企業(yè)如何招攬人才、留住人才、高效的利用人才，這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的一個核心問題，創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營管理理念，制定有利于人才聚集和發(fā)展的戰(zhàn)略，有利于企業(yè)的壯大和發(fā)展。而且創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營管理理念更有利于企業(yè)文化的發(fā)展，一方面，企業(yè)文化的發(fā)展更好的塑造了企業(yè)形象，提升了企業(yè)的社會知名度，有利于企業(yè)品牌的樹立和發(fā)展。另一方面，企業(yè)文化的發(fā)展能夠是企業(yè)員工樹立危機意識、緊迫感，更主動的參與到企業(yè)的運營中，促進企業(yè)發(fā)展。其次，網(wǎng)絡經(jīng)濟下應加強企業(yè)生產(chǎn)管理，進一步細化企業(yè)生產(chǎn)流程，使企業(yè)產(chǎn)品更符合消費者意向，提高消費者對企業(yè)的滿意度，促進企業(yè)更好的發(fā)展。同時，在網(wǎng)絡環(huán)境下更好的研究企業(yè)的生產(chǎn)管理技術，強化企業(yè)管理手段，例如績效管理、“5S”管理等，對其進行學習和創(chuàng)新，以便更緊密的與企業(yè)的實際情況結(jié)合，更出色的完成企業(yè)的生產(chǎn)管理等。再次，企業(yè)經(jīng)營管理是一個長期的、復雜的過程，對于企業(yè)的發(fā)展極為關鍵，在網(wǎng)絡經(jīng)濟下對企業(yè)經(jīng)濟管理戰(zhàn)略的重視，能夠使管理者對企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境有一個更全面、更深入的了解，企業(yè)決策也能更科學、更客觀，有利于企業(yè)遠期戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。因此，企業(yè)的經(jīng)營管理戰(zhàn)略決策是一個動態(tài)的、長期的企業(yè)經(jīng)營活動，要具有長遠的規(guī)劃和思考。

結(jié)語：網(wǎng)絡經(jīng)濟最顯著的特點就是信息資源的開放、共享，信息傳遞、傳播的高效、廣泛，在網(wǎng)絡經(jīng)濟下經(jīng)營企業(yè)一定要有深度、有內(nèi)涵，突出企業(yè)文化的特色，實施先進的、創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略，才能使企業(yè)在不斷變化、競爭激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境下立于不敗之地。

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