齊晶

摘 要 在人們的生活中，媒體已經成為了一種不可缺少的工具。人們的正常生活已經離不開媒體，媒體在為人們帶來便利的同時，也隨著科學技術的發(fā)展得到了不斷的進步。目前，高于傳統(tǒng)媒體的新媒體已經出現，并且得到了普及，每個人都可以接觸到新媒體，方便自己的學習與生活。影視傳播離不開媒體，失去了媒體，將難以讓更多的人接觸并享受到影視帶來的快樂。新媒體不同于舊媒體，在各個方面都有著許多優(yōu)勢，這是時代的進步所帶來的，也是人們的期望所在。利用新媒體，能夠對影視的傳播帶來巨大的幫助。在這種環(huán)境之下，影視的進一步騰飛將能夠得到實現。

關鍵詞 新媒體環(huán)境 影視傳播 傳播學

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.11.069

Impacts of the New Media Environment on TV

Communication and Development Strategies

QI Jing

（Jilin Police College， Changchun， Jilin 130117）

Abstract In people's lives， the media has become an indispensable tool. People's normal life has been inseparable from the media， the media for people to bring convenience， but also with the development of science and technology has been continuous progress. Currently， higher than traditional media， new media have emerged and gained popularity， and everyone can come into contact with new media， facilitate their learning and life. Television media spread inseparable lost media， it will be difficult to make contact with more people and bring happiness to enjoy the film. Unlike old media， new media， in all aspects it has many advantages， which is brought about by the progress of the times， but also people's expectations lies. The use of new media， film and television can bring to the dissemination of great help. Under these circumstances， further off television will be able to be realized.

Key words new media environment; TV communication; communication

隨著物質生活的豐富，期望更高質量的精神生活成為了人們的普遍追求。正如時代的發(fā)展一樣，從整體來講，我國各行各業(yè)的發(fā)展趨勢普遍是向上的，這是一個良好的背景。影視的進一步發(fā)展能夠讓廣大人民受益，影視行業(yè)也能夠得到更廣的發(fā)展空間，向著更加長遠的目標邁進。新媒體也是社會和科技進步的產物，它以更加高超的技術得到了民眾的歡迎。目前，人人都已經離不開新媒體。因為在人們的日常生活中，新媒體扮演著重要的角色，并且增加了人們的生活樂趣，提升了人們的幸福感。

1 影視發(fā)展現狀

1.1 發(fā)展迅速

影視的發(fā)展不僅與各個影視制作者有關，而且還離不開現代科學技術。影視是融合了科技等多種元素的結合體。眾多的影視制作者在這項工作中要花費大量的心血，因為這是一項復雜的工作，其中也充滿了挑戰(zhàn)。一部成功的影視作品不僅要做好拍攝工作，而且后期的宣傳等工作也是必不可少的。由于科技的進步，影視的發(fā)展迎來了春天，體裁的豐富、技術的進步等都為影視的發(fā)展注入了活力?？萍嫉倪M步能夠攻克以往無法解決的難題，特別是技術問題。影視在新的時期迎來了新的發(fā)展機遇，創(chuàng)作作品的豐富、質量的提高，都為它下一階段的發(fā)展打下了良好的基礎。

1.2 前景良好

我國的影視發(fā)展處于良好的時期，因為科技的進步為此帶來了巨大的動力，科技的進步也能間接地擴大影視創(chuàng)作者的視野，幫助他們確立目標，進而動手實踐，為人類社會創(chuàng)作出更多更好的作品。有了先進的科技，影視作品的質量將得到提升，其傳播也會更加快捷方便。體裁的增加也能夠豐富現代影視的內容，不斷滿足人們的需要。從長遠來講，這都能夠讓影視的發(fā)展道路更加廣闊。

1.3 形式多樣

隨著媒體的發(fā)展，我們每天都可以接觸到更多的影視內容，這些影視內容豐富，而且形式多樣，通過不同的平臺得到人們的觀賞。比如現在有很多人已經不再像以前一樣依賴電視機，而是通過個人手機觀看影視作品。通過優(yōu)酷、搜狐等一系列播放器獲得精神上的愉悅與享受。這就是媒體進步的意義。但是從根本上來講，這都是科技的進步所帶來的。目前，人們可以接觸到多種形式的影視作品，如娛樂、教育、運動等，都能夠通過媒體得到展示，多種多樣的影視作品為人們的生活注入了巨大的活力。也進一步促進了影視的發(fā)展，幫助制作商進一步豐富影視作品的形式。

1.4 存在弊端

任何事物的發(fā)展都是利弊并存的，影視的發(fā)展也不例外，因為社會是一個復雜的構成體，其中必然存在許多不利的影響因素，會為影視的發(fā)展帶來不良的影響。當代青少年是影視的最大受益者，但同時也受到了其不良影響，青少年的身心受到了不同程度的傷害。因為影視類型多樣、內容豐富，所以其中必然存在不良信息。青少年由于好奇心重，容易受到不良影響而成為現代網絡社會的犧牲者。有很多青少年沉溺網絡，其正常的學習生活受到了困擾。有的青少年受到了腐朽文化的侵蝕，失去了正確的價值觀，難以回到正常的生活軌道，阻礙了自身的發(fā)展。①

2 ?新媒體對影視傳播的影響

2.1 多途徑傳播

新媒體種類豐富，這為人們提供了便利。通過新媒體，人們可以獲取他們想要的資料，收看他們喜歡的節(jié)目。網絡技術的發(fā)展讓人們擁有了更多接觸影視的機會，影視的豐富多彩為人們的生活帶來了快樂。傳統(tǒng)媒體背景下，影視傳播受到了途徑、渠道的限制，不能充分地得到傳播。但是，以科技進步為基礎的新媒體時代就解決了這一問題，不僅是通過電視機、電腦等，通過個人手機，人們也可以觀看影視節(jié)目，隨時隨地都能夠滿足自身的精神需要。傳播途徑的多樣化是新媒體時代下影視傳播的一大特點，也是新媒體促進影視發(fā)展進步的一個重要體現。

2.2 傳播快捷

新媒體具有強大的力量，它能夠將信息通過各種媒體進行普及。傳統(tǒng)媒體時代下，信息的傳播還受到了其他因素的阻礙，比如信息技術、傳播途徑等。這些阻礙會影響影視作品的普及。新媒體就與此不同，它依靠強大的網絡與技術，通過多種途徑傳播影視作品，豐富人們的精神生活。比如手機，以其便攜的優(yōu)勢得到了眾多人的青睞，現在有很多人不再通過電腦觀看影視節(jié)目，而是通過手機登錄播放器觀看自己喜愛的節(jié)目。一部影視劇的傳播也可以通過手機上的平臺比如微信、QQ等得到快速的傳播，進而被人們所熟識。

2.3 傳播廣泛

新媒體時代下，各種信息傳播途徑都被開發(fā)出來，方便了信息的傳播與普及。各種通訊工具的開發(fā)使用，對人們的社交生活起到了極大的幫助作用。人與人之間賴以交流的工具，如微信等，都能夠通過一個鏈接的分享擴大信息的傳播與交流，再通過人與人之間的聯系，該信息就得到更大范圍的普及。并且從該區(qū)域傳播到另一區(qū)域，從一個城市傳播到另外一個城市，這就是信息廣泛傳播的具體體現。②

2.4 促進不良信息的擴散

網絡信息并不都是健康積極的，其中還存在許多不良信息，危害著新媒體的使用者。目前，盡管我國嚴格管理網絡環(huán)境，但是信息傳播技術的發(fā)達為各種不良信息的傳播提供了條件。比如網絡上有很多包含腐朽思想的影視作品是不應該進入人們的生活的，但網絡的強大無法阻止這一有害現象的發(fā)生，新媒體的優(yōu)勢在此時也起到了推波助瀾的作用，促進了不良信息的擴散，讓更多的人深受其害，造成嚴重的后果。

3 新媒體背景下促進影視傳播的策略

3.1 豐富傳播平臺

對于影視傳播而言，新媒體無疑帶來了一個巨大的發(fā)展機遇。新媒體是各種影視作品的傳播渠道，但是也要依托各種傳播平臺，比如各類播放器等。影視作品的傳播并不是一個簡單的過程，而是需要各個方面的工作做得到位，為影視作品的傳播奠定基礎。新媒體為影視作品的傳播提供了多種途徑，也更加拉近了影視作品與受眾之間的距離，讓更多的人接觸到形形色色的影視作品。因此，要想促進它們的傳播，就必須從媒體與傳播平臺入手，開發(fā)出更多的傳播平臺，讓人們能夠隨時隨地欣賞優(yōu)秀的影視作品。這樣就能進一步促進影視作品的傳播，增加影視作品的普及率。③

3.2 制作者加強自律

影視作品的品質取決于制片人對作品體裁的理解，如果理解不當，就會偏離正確的方向，改變作品的性質，甚至可能創(chuàng)作出一部受到人們廣泛批評的作品。因此，既然影視作品制片人在作品的創(chuàng)作中影響如此之大，那么就應該從源頭上處理好制片人的問題。針對目前有很多制片人抱有不健康的制片思想，制作低俗趣味的影視劇，從身心兩個方面對廣大觀眾造成了傷害，制片人就必須嚴格遵守影視創(chuàng)作的相關原則，拋棄不健康的創(chuàng)作思想，要以科學的思想指導自身的實踐活動。在影視創(chuàng)作中選擇積極健康的內容，促進影視作品質量的提升。

3.3 觀眾遠離不健康的影視作品

健康的影視作品一直是人們所熱切期盼的，健康的影視作品不僅能讓人們受益，而且還能讓自身發(fā)展的前景更加光明。新媒體的受益者是廣大觀眾，影視作品不僅讓制造商獲取豐厚的利潤，同時也豐富了人們的精神生活。從社會發(fā)展的趨勢來看，新媒體的出現是非常有必要的，影視劇的豐富與傳播也會帶來更好的發(fā)展前景。除了要從源頭把關，減少不健康的影視作品，還要從影視作品的接受者，即觀眾入手，對他們進行教育，分析低俗影視作品的危害，幫助他們遠離不健康的影視作品。觀眾自身也應該擁有正確的價值觀和良好的審美能力，在欣賞影視作品的過程中加強自律，自覺遠離不良思想。在傳播影視作品時，要傳播健康的信息，不向他人傳播不健康的影視作品。

3.4 加強監(jiān)督

網絡環(huán)境的優(yōu)化與每一個人都息息相關，人們作為社會的主體，有權利接受健康的網絡文化。新媒體的出現利弊并存，要擴大其中的利，減少其中的弊，就要減少劣質的影視作品，增加優(yōu)秀的影視作品。這不僅與影視制片人有關，與人民大眾相關聯，而且還和網絡監(jiān)督緊密聯系。要阻止不符合要求的影視作品進入人們的生活，凈化網絡環(huán)境，為人們提供一個更加健康的網絡環(huán)境。有意識地減少不健康的影視作品，就能夠進一步促進健康影視作品的傳播，要通過新媒體讓更多優(yōu)秀的影視作品融入到人們的生活中，不斷提高人們的生活質量。

注釋

① 李娜.網絡媒體對影視藝術傳播環(huán)境的影響與改變[J].中國地市報人，2015.3：92-93.

② 趙陽.新媒體環(huán)境對影視傳播的影響分析[J].大眾文藝，2015.5：183.

③ 李冰.新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作與傳播的影響[J].中國電視，2014.9：17-19+1.