孔玲君

隨著電子書閱讀器、移動媒體等各類數(shù)字媒體的飛速發(fā)展，印刷業(yè)受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，也面臨著新的機遇。2015年7月，筆者有幸拜訪了德國印刷和媒體協(xié)會（BVDM）及其培訓(xùn)中心和海德堡印刷機械股份公司總部，聽取并了解了近十年來德國印刷業(yè)的變化與發(fā)展情況以及未來的發(fā)展趨勢等，現(xiàn)與讀者分享。

德國印刷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.印刷從業(yè)人員與印刷企業(yè)數(shù)量的變化情況

在2000～2014年的15年時間里，德國印刷企業(yè)的招工數(shù)量在不斷減少。據(jù)德國聯(lián)邦就業(yè)局公布的數(shù)據(jù)顯示，德國印刷從業(yè)人員數(shù)量從2000年的222891人減少到了2014年的142599人，如圖1所示；德國印刷企業(yè)數(shù)量也在不斷減少，從2000年的13922家縮減到了2014年的8842家，如圖2所示。德國的印刷從業(yè)人員數(shù)量和印刷企業(yè)數(shù)量在過去的15年里均減少了約36%。

2.印刷營業(yè)額的變化情況

圖3是德國聯(lián)邦就業(yè)局給出的2000～2014年期間德國印刷業(yè)營業(yè)額情況。

從圖3可以看出，2009年由于全球經(jīng)濟危機的影響而使得德國印刷業(yè)的營業(yè)額出現(xiàn)了較大下降，但在隨后的幾年里又出現(xiàn)了小幅增長。由此可見，在過去的15年里，雖然印刷企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)顯著的下降態(tài)勢，但印刷營業(yè)額并沒有明顯減少，說明德國單個印刷企業(yè)的營業(yè)額和盈利水平有所提升。這一現(xiàn)象從圖4所示的人均營業(yè)額曲線中也得以體現(xiàn)。2014年，德國印刷從業(yè)人員的人均營業(yè)額超過14萬歐元。這也意味著雖然德國印刷從業(yè)人員數(shù)量在減少，但員工的工資收入在增加。這一現(xiàn)象是從手工業(yè)到工業(yè)發(fā)展過程中的必然結(jié)果，新設(shè)備帶來的人員需求減少，但產(chǎn)能在增加。

3.原因分析

近年來，德國印刷業(yè)從業(yè)人員和印刷企業(yè)數(shù)量不斷減少，營業(yè)額未見明顯增長，其原因是多方面的。首先，全球經(jīng)濟環(huán)境尤其是投資環(huán)境對其發(fā)展形成壓力；其次，電子媒體的發(fā)展使得印刷媒體的優(yōu)勢降低，印刷廣告需求不斷減少，印刷需求量在下降；第三，印刷業(yè)界已引入了超容量的數(shù)字印刷機等新型設(shè)備，導(dǎo)致印刷產(chǎn)能過剩，而且隨著印刷設(shè)備的不斷更新升級，設(shè)備的自動化程度不斷提高，從而導(dǎo)致對印刷從業(yè)人員的需求下降；此外，印刷價格的下降與印刷成本的提升也是影響德國印刷業(yè)發(fā)展的主要因素，據(jù)BVDM發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與2000年相比，當(dāng)前德國印刷業(yè)的印刷價格下降了7.8%，而油墨、紙張、能源消耗方面所需的成本卻在不斷上升，其中油墨成本上升了6.9%，紙張成本上升了2.9%，用電等能源方面的使用成本增長了81.3%。然而，也正是這些挑戰(zhàn)使得德國印刷業(yè)得以磨練自身，砥礪前行。

德國印刷業(yè)的發(fā)展趨勢

1.數(shù)字印刷與印刷數(shù)字化值得期待

據(jù)BVDM的專家介紹，曾有500名德國印刷專家針對未來印刷業(yè)發(fā)展趨勢進行過預(yù)測，其中，67%的受訪專家認(rèn)為數(shù)字印刷是未來發(fā)展的重要方向，29%的受訪專家認(rèn)為數(shù)字化將是印刷業(yè)未來革新的主要領(lǐng)域，而14%的受訪專家則認(rèn)為印刷業(yè)未來發(fā)展的重點是個性化數(shù)字印刷。

2.網(wǎng)絡(luò)印刷將是德國印刷業(yè)未來的主要發(fā)展方向

在過去的3年里，提供網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)與沒有提供網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的印刷企業(yè)在營業(yè)額上出現(xiàn)了較大差異。未能提供網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的印刷企業(yè)的營業(yè)額在2012年、2013和2014年分別下降了4%、3%和2%，而開展網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)的營業(yè)額的平均增長率在2012年為9%，在2013年和2014年均達到8%，其中，營業(yè)額增長最快的前10家印刷企業(yè)的平均增長率在2013年達到15.6%，2014年達到18.8%。

同時，據(jù)BVDM的一位專家介紹，德國已有越來越多的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)企業(yè)加入到印刷領(lǐng)域，開展網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)。例如，從事服裝和鞋銷售的Zalando公司現(xiàn)已引入網(wǎng)絡(luò)印刷，開展相關(guān)雜志和廣告的在線印刷服務(wù)。有更多的客戶利用網(wǎng)絡(luò)印刷，只需在家拍攝圖像上傳后就可獲得需要的印刷服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品。而且，越來越多的企業(yè)已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)印刷進行個性化的廣告和宣傳品的印制，這不僅可以減少印刷量、節(jié)約印刷費用，而且可以達到更好的針對性、更廣的傳播面等效果。網(wǎng)絡(luò)印刷將是德國印刷業(yè)未來的主要發(fā)展方向。

3.提高綠色印刷水平

為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，綠色印刷將是未來發(fā)展的另一個重要方向。德國印刷企業(yè)通過整合印刷生產(chǎn)工藝鏈，利用最新最先進的環(huán)境友好型的生產(chǎn)設(shè)備，選擇合適的紙張和印刷工藝，有效控制印前、印刷和印后加工各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的紙張等各類耗材用量和電能等資源的消耗，減少二氧化碳的排放量。

例如，在膠印生產(chǎn)環(huán)節(jié)盡可能減少潤版液中的酒精含量而減少釋放揮發(fā)性碳?xì)浠衔锏娇諝庵?；通過對印刷機、印后加工等設(shè)備生產(chǎn)工藝控制和系統(tǒng)優(yōu)化，減少在前期調(diào)試階段的紙張損耗；使用節(jié)能計算機減少二氧化碳排放量；根據(jù)對正常生產(chǎn)操作、夜晚和周末的電能消耗情況的分析結(jié)果，使用定時器自動關(guān)閉印刷生產(chǎn)過程中所使用的輸送機和通風(fēng)系統(tǒng)等各類輔助設(shè)備而減少對電能的使用量。為了實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)，德國印刷企業(yè)將進一步為減少資源使用、避免資源浪費而優(yōu)化生產(chǎn)設(shè)備與工藝，并盡可能做好各類資源的重復(fù)利用和回收工作。

4.印刷設(shè)備向著數(shù)字化、智能化、自動化方向發(fā)展

在參觀訪問位于德國海德堡市的海德堡印刷機械股份公司總部的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，海德堡印刷機械股份公司在膠印機研發(fā)方面開展了無酒精印刷、無需墨鍵操控臺、更大印刷幅面、更多印刷單元（以滿足白墨預(yù)印等特殊包裝材料的印刷需求）、客戶定制設(shè)備優(yōu)化、4D數(shù)字印刷等方面的研發(fā)工作，印刷設(shè)備總體上朝著更加數(shù)字化、智能化、自動化的方向發(fā)展，并能更好地服務(wù)于包裝印刷領(lǐng)域。

在工業(yè)4.0轉(zhuǎn)型的背景下，印刷機械設(shè)備朝著數(shù)字化、自動化、智能化、生產(chǎn)工藝更環(huán)保節(jié)能的方向發(fā)展，印刷設(shè)備的產(chǎn)能不斷提升，從而導(dǎo)致印刷企業(yè)數(shù)量減少，印刷人員需求量下降，但對印刷從業(yè)人員的素質(zhì)則提出了更高的要求。盡管互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新興媒體給印刷業(yè)帶來了巨大沖擊，但德國印刷業(yè)的年營業(yè)額沒有受到太大的影響。數(shù)字印刷尤其是網(wǎng)絡(luò)印刷和個性化印刷已成為德國印刷業(yè)未來發(fā)展的主要方向，綠色印刷也是德國印刷業(yè)的重要發(fā)展方向。德國印刷業(yè)的這一發(fā)展趨勢與我國印刷業(yè)的發(fā)展趨勢基本一致，也是全球印刷業(yè)未來發(fā)展的必然方向。