黃曉燕

[摘 要] 時(shí)政類圖書的編輯策劃要取得成功，編輯要有敏銳的政治洞察力和深厚的專業(yè)修養(yǎng)，要組織到權(quán)威合適的作者，要緊抓熱點(diǎn)和主題出版，保證內(nèi)容通俗易懂又兼具思想性，要注重營(yíng)銷策劃與創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞] 時(shí)政類圖書 編輯素養(yǎng) 作者 內(nèi)容特色 營(yíng)銷創(chuàng)新

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 06-0030-03

The Way of Planning the Current Political Books

Huang Xiaoyan

（Hubei Peoples Publishing House， Wuhan， 430070）

[Abstract] In order to make the current political books achieve better economic and social benefits， the editor should have keen political insight and profound professional accomplishment， try to find authoritative and proper authors， to catch hot issues and theme publishing closely， to make the content easy to understand and thoughtful，and lay emphasis on the marketing planning and innovations.

[Key words] The current political book Editorial attainment Author Content feature Marketing innovation

時(shí)政類圖書是指描述當(dāng)前時(shí)局或以當(dāng)前時(shí)局下人物活動(dòng)為背景創(chuàng)作的圖書[1]，如《之江新語(yǔ)》《習(xí)近平談治國(guó)理政》《朱镕基講話實(shí)錄》《圖解2015全國(guó)兩會(huì)》《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》《八項(xiàng)規(guī)定改變中國(guó)》等。這類圖書的內(nèi)容涉及社會(huì)各個(gè)層面的問(wèn)題，具有濃厚的政治色彩和社會(huì)宣傳功能。

近年來(lái)，隨著改革的深化和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，參政議政在黨和國(guó)家政治生活中發(fā)揮愈來(lái)愈重要的作用，公眾參與國(guó)家與社會(huì)事務(wù)的欲望比以前更強(qiáng)，對(duì)時(shí)局的關(guān)注度明顯提高，對(duì)時(shí)政類圖書的閱讀需求不斷增加，這為出版社策劃該類圖書提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。如果編輯策劃到位，時(shí)政類圖書很容易被打造成“雙效”圖書。那么，怎樣才能成功編輯策劃時(shí)政類選題呢？

1 編輯要有敏銳的政治洞察力和深厚的專業(yè)修養(yǎng)

首先，編輯要具備政治家的眼光，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化乃至軍事形勢(shì)有宏觀上的了解，對(duì)社會(huì)各行業(yè)、各系統(tǒng)的具體情況要心中有數(shù)。要經(jīng)常瀏覽新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等時(shí)政新聞?lì)惥W(wǎng)站，時(shí)常關(guān)注《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《求是》《半月談》《瞭望新聞周刊》等報(bào)刊及其微信公眾號(hào)，掌握輿論熱點(diǎn)，及時(shí)捕捉新動(dòng)向及各類時(shí)政出版信息。

其次，編輯要有豐富的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和科學(xué)的思維方式，善于從紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象背后找出規(guī)律性的東西，在充分占有信息的基礎(chǔ)上，對(duì)周圍事物進(jìn)行去粗取精、去偽存真的思考，形成對(duì)事物獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，用出版專業(yè)化的眼光，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值、符合市場(chǎng)需求的選題，并通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際相關(guān)圖書的銷售排行來(lái)判斷選題的市場(chǎng)空間、暢銷與否。

第三，策劃時(shí)政類選題要牢牢守住政治導(dǎo)向這條防線，確保政治安全。由于時(shí)政類圖書的政治敏感性強(qiáng)，因此一定要重視政治性問(wèn)題，嚴(yán)防政治性事故發(fā)生。編輯對(duì)《出版管理?xiàng)l例》中的出版物禁止內(nèi)容要了如指掌；對(duì)《重大選題備案辦法》中規(guī)定的十五類重大選題必須送審報(bào)批；對(duì)涉及黨和國(guó)家方針政策、民族宗教、國(guó)際關(guān)系的用語(yǔ)，涉及我國(guó)領(lǐng)土、主權(quán)和港澳臺(tái)的用語(yǔ)要嚴(yán)格按規(guī)定表述，堅(jiān)決做到不出錯(cuò)、不添亂，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。這是一切工作的前提和保障。

2 權(quán)威合適的作者是圖書取得“雙效”的保障

權(quán)威合適的作者是圖書取得好的市場(chǎng)銷量的保障。編輯策劃出了好的選題，選擇合適的作者來(lái)落實(shí)選題計(jì)劃是取得“雙效”的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。

從市場(chǎng)熱銷的時(shí)政類圖書來(lái)看，專家學(xué)者寫的普及性讀物和學(xué)者型記者寫的學(xué)術(shù)性讀物更具有暢銷書的潛質(zhì)，更易取得“雙效”。

擅長(zhǎng)寫普及性時(shí)政讀物的專家學(xué)者一般在某一時(shí)政領(lǐng)域從事研究多年，獲得絕大部分同行認(rèn)可，能在該領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行高質(zhì)量的創(chuàng)作。他們有普及理論知識(shí)的意識(shí)，文筆上突破了以往時(shí)政類圖書語(yǔ)言枯燥、深?yuàn)W、生硬的特點(diǎn)，善于用小故事講大道理，創(chuàng)作的作品比較接地氣，貼近大眾生活，貼近百姓閱讀心理，所以受讀者青睞?！独碚摕狳c(diǎn)面對(duì)面》是中央宣傳部理論局在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，組織理論界專家學(xué)者撰寫的通俗理論讀物。該書對(duì)廣大干部群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題作了深入淺出的回答，觀點(diǎn)準(zhǔn)確、說(shuō)理透徹，具有較強(qiáng)的針對(duì)性和說(shuō)服力；用最新素材闡述理論問(wèn)題，用身邊事例說(shuō)明深刻道理，圖文并茂、文字生動(dòng)、通俗易懂、可讀性強(qiáng)，發(fā)行了幾百萬(wàn)冊(cè)。中央編譯出版社2012年推出的俞可平教授的《敬畏民意》，探討社會(huì)大眾關(guān)注的“中心議題”，成為當(dāng)年的暢銷書。

學(xué)者型記者多為各大媒體的資深記者，如新華出版社時(shí)政類圖書的作者主要是新華社的一些資深記者。這些資深記者有深厚的人文關(guān)懷、廣泛的知識(shí)面和深厚的理論功底。由于職業(yè)優(yōu)勢(shì)，他們有機(jī)會(huì)占有大量的資料，看問(wèn)題的視野比較開闊，寫出來(lái)的內(nèi)容不僅是感性認(rèn)識(shí)的產(chǎn)物，更是理性認(rèn)識(shí)的結(jié)果。在語(yǔ)言上，他們能將政論性與新聞性相結(jié)合，用通俗的語(yǔ)言表達(dá)深邃專業(yè)的思想，給讀者提供啟發(fā)性思路，引起大眾對(duì)時(shí)政新聞的深入思考。湖北人民出版社2014年策劃出版的以“八項(xiàng)規(guī)定”為主題的理論通俗讀物《八項(xiàng)規(guī)定改變中國(guó)》一書，就是由長(zhǎng)期從事新聞實(shí)踐工作的資深記者梁相斌和長(zhǎng)期從事理論研究工作的武漢大學(xué)教授祝捷共同完成的，既有理論深度又通俗易懂，十分切合形勢(shì)需要，一面市就取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

其實(shí)，權(quán)威合適的作者本身就是圖書極好的賣點(diǎn)，而且，這兩類作者的政治把關(guān)意識(shí)強(qiáng)，很少出現(xiàn)政治上的偏差。時(shí)政類圖書要想取得“雙效”，編輯應(yīng)下力氣挖掘這兩類作者。

3 緊抓熱點(diǎn)和主題出版，內(nèi)容通俗易懂又兼具思想性是策劃的關(guān)鍵

3.1 緊抓熱點(diǎn)和主題出版

在中國(guó)大發(fā)展大繁榮的時(shí)代背景下，每年都有值得出版業(yè)關(guān)注的、營(yíng)造氛圍的重大事件。編輯要瞄準(zhǔn)重大主題和國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)題材，將契合社會(huì)思想發(fā)展趨勢(shì)并具備主流特質(zhì)的時(shí)政類信息資源，按照?qǐng)D書出版、傳播的規(guī)律進(jìn)行篩選、提煉、加工，用文字、圖片、圖表、漫畫等多種元素豐富圖書的內(nèi)涵和形態(tài)，逐步形成獨(dú)具特色的時(shí)政類圖書。如在2013年毛澤東誕辰120周年、2015年中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年等這些特殊的紀(jì)念日推出相關(guān)書籍；2015年可圍繞黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)策劃廉政文化類圖書；策劃關(guān)于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、依法治國(guó)、“一帶一路”等關(guān)注改革、傾情民生的選題。比如，2015年全國(guó)兩會(huì)剛剛落幕一周，人民出版社就緊抓這個(gè)熱點(diǎn)和主題，出版了《圖解政府工作報(bào)告》和《圖解2015全國(guó)兩會(huì)》，令讀者耳目一新。這兩個(gè)圖解本，被業(yè)界譽(yù)為新時(shí)期政治文件讀物出版“試水”可視化、多媒體閱讀的創(chuàng)新之作[2]。

3.2 內(nèi)容通俗易懂又兼具思想性

前文提到，大眾對(duì)時(shí)局的關(guān)注度明顯提高，對(duì)時(shí)政新聞變得越來(lái)越敏感，面對(duì)這樣的市場(chǎng)需求，如今出版的時(shí)政類圖書，除了單純宣傳政策理論的“讀本”“手冊(cè)”外，逐漸擴(kuò)展到涉及當(dāng)下的理論熱點(diǎn)、重大政治新聞事件及民眾關(guān)切問(wèn)題等多方面內(nèi)容的圖書。暢銷的時(shí)政類圖書都有兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是符合國(guó)家的方針政策，具有思想性，能在引導(dǎo)社會(huì)思潮方面起到一定的作用；二是內(nèi)容通俗易懂，實(shí)用性強(qiáng)，能滿足讀者對(duì)時(shí)政信息的需求。比如習(xí)近平在浙江省擔(dān)任省委書記時(shí)的作品《之江新語(yǔ)》，對(duì)于省內(nèi)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面都有認(rèn)真的思考，觀點(diǎn)敏銳、清晰，短小精悍，語(yǔ)言明快，形式生動(dòng)活潑。2014年一經(jīng)面市就受到讀者關(guān)注、市場(chǎng)青睞，迄今為止已發(fā)行100多萬(wàn)冊(cè)，呈熱銷態(tài)勢(shì)[3]。又比如人民出版社的《脫稿講話》為黨政領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)高管、職場(chǎng)精英提高脫稿講話水平提供實(shí)用參考；中國(guó)方正出版社的《從政提醒：黨員干部不能做的150件事》和《從政再提醒：不犯錯(cuò)誤的智慧》涉及法律法規(guī)、黨內(nèi)制度，通過(guò)典型案例揭示錯(cuò)誤風(fēng)險(xiǎn)。這些圖書在選題上堅(jiān)持大眾化、理論通俗化，滿足了讀者新需求，贏得了“雙效”。

所以，出版社在策劃時(shí)政類圖書時(shí)要避免唱高調(diào)，說(shuō)空話、大話，要直面大眾關(guān)切，著眼他們期待解疑釋惑、闡明道理的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，以準(zhǔn)確的選題、透徹的說(shuō)理、清新的文風(fēng)，增強(qiáng)時(shí)政類圖書的可讀性和親和力。

4 選題策劃與營(yíng)銷策劃一體化，注重營(yíng)銷創(chuàng)新

現(xiàn)在時(shí)政類圖書市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，要取得市場(chǎng)認(rèn)可，讓讀者買單，出版社在營(yíng)銷創(chuàng)新上要下功夫，應(yīng)將選題策劃與營(yíng)銷策劃一體化。編輯在選題策劃時(shí)不只考慮對(duì)內(nèi)容的策劃，還應(yīng)包括對(duì)裝幀設(shè)計(jì)、版式編排及營(yíng)銷推廣手段的策劃，要充分考慮讀者的閱讀訴求，盡量做到生動(dòng)活潑、圖文并茂、通俗易懂。如人民出版社《圖解政府工作報(bào)告》的兩大特點(diǎn)——以圖說(shuō)文和通過(guò)二維碼提供重要視頻，使政府工作報(bào)告由單一的文字走向文、圖、視頻的結(jié)合，使圖書和大數(shù)據(jù)相連，圖書內(nèi)容得到了極大延伸，是選題策劃和營(yíng)銷創(chuàng)新的一次成功實(shí)踐。

對(duì)時(shí)政類圖書的出版來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容策劃上要借勢(shì)，在營(yíng)銷推廣上不僅要借勢(shì)，更要造勢(shì)。比如江蘇人民出版社組織出版的《犧牲》《清廉領(lǐng)袖毛澤東》，就是借了毛澤東誕辰120周年全國(guó)都要舉行紀(jì)念活動(dòng)這個(gè)勢(shì)，在選題策劃階段，就制定了營(yíng)銷預(yù)案，制作過(guò)程中進(jìn)行重點(diǎn)客戶推薦，在圖書出版后，第一時(shí)間組織座談會(huì)、書評(píng)、專家訪談、微博、微信宣傳，并在中國(guó)移動(dòng)首發(fā)。人民出版社出版的《中國(guó)改革最話題》一書，采用問(wèn)答形式，回答當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。為便于閱讀，浙江人民出版社把“三讀”叢書專門做成口袋本。這些都是從內(nèi)容和形式上適應(yīng)讀者需要做出的創(chuàng)新。

在營(yíng)銷推廣上，時(shí)政類圖書除依靠新華書店、民營(yíng)書店和網(wǎng)點(diǎn)等傳統(tǒng)渠道的訂單式銷售模式外，在新媒體時(shí)代下，還要特別重視電商在圖書推廣中的作用。京東商城經(jīng)常會(huì)做一些時(shí)政類圖書的專題營(yíng)銷，如新書展示專題、重點(diǎn)單品頁(yè)面推薦、京東商城App和微信端圖書活動(dòng)推薦、EDM郵件精準(zhǔn)推薦等。當(dāng)當(dāng)每年也有相應(yīng)專題推薦，如2015年“紀(jì)念反法西斯勝利70周年紀(jì)念專題”7月6日上線，題圖在首頁(yè)和二級(jí)頁(yè)面輪轉(zhuǎn)，專題長(zhǎng)期在線。這類活動(dòng)能提高讀者關(guān)注度，促成相關(guān)圖書的熱銷。所以編輯在選題策劃階段就要有針對(duì)這一渠道的明確銷售指向和營(yíng)銷策略。

另外，由于時(shí)政類圖書的閱讀對(duì)象主體是黨政干部，還可以采取專有渠道的精準(zhǔn)營(yíng)銷，如浙江人民出版社就特別注重全國(guó)黨政圖書發(fā)行聯(lián)合體的輻射功能，精細(xì)定位，精準(zhǔn)營(yíng)銷，搶占團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，其《中國(guó)道路與中國(guó)夢(mèng)想》被北京市委選為干部培訓(xùn)用書，采購(gòu)2000冊(cè)。

隨著圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，出版社要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，要敏銳地抓住前沿“時(shí)政話題”策劃選題，打造品牌，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出其他出版社無(wú)法抗衡的領(lǐng)域。

注 釋

[1]百度百科.時(shí)政類圖書[OL].[2015-07-18].http：//baike.baidu.com/view/5115254.htm

[2]圖解兩會(huì)系列圖書《圖解2015全國(guó)兩會(huì)》出版發(fā)行[OL].[2015-03-25].http：//www.workercn.cn

[3]章紅雨，孫海悅，涂桂林，等.探秘《之江新語(yǔ)》等政治類圖書市場(chǎng)熱銷[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2014-03-24

（收稿日期：2015-09-07）