張衛(wèi)元武漢回盛生物科技有限公司，武漢430042

對獸藥市場的分析

張衛(wèi)元
武漢回盛生物科技有限公司，武漢430042

摘要獸藥行業(yè)未來幾年將是快速整合和發(fā)展的時期，有實力的獸藥企業(yè)將會在巨大的市場需求中贏得更廣闊的發(fā)展空間。本文介紹了獸藥行業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展變化、行業(yè)趨勢、行業(yè)競爭趨勢。

關(guān)鍵詞獸藥行業(yè)；市場分析；發(fā)展；趨勢

張衛(wèi)元，男，高級獸醫(yī)師，武漢回盛生物科技有限公司董事長。

2014年是養(yǎng)殖行業(yè)極其艱難的一年，也是獸藥行業(yè)快速整合的一年。隨著國家對動物食品安全的重視程度逐步提高，行業(yè)監(jiān)管越來越嚴，未來幾年仍將是我國獸藥行業(yè)快速整合和發(fā)展的時期，有實力的獸藥企業(yè)將會享受到巨大的市場需求帶來的更加廣闊的發(fā)展空間。

1　獸藥行業(yè)發(fā)展歷程

20世紀90年代，獸藥基本由人藥代替，國內(nèi)本土獸藥企業(yè)很少，上海獸藥廠就是那個時代的標志性獸藥企業(yè)。

1995年開始，諾華、拜耳、普強、先靈葆雅、輝瑞、禮來、英特威、梅里亞等外資企業(yè)紛紛以不同方式進入中國，有的在中國建廠，有的在中國尋找代理商，在給中國養(yǎng)殖觀念帶來新的沖擊的同時，也培養(yǎng)和催生了一批優(yōu)秀的省級代理商及后來像河北遠征、華北制藥動保、?？颠@樣的企業(yè)的崛起，自此獸藥行業(yè)從業(yè)人數(shù)激增。

2005年，國家強制推行獸藥GMP，行業(yè)產(chǎn)能不減反增，產(chǎn)能高度過剩，也涌現(xiàn)出了一批在某一細分市場領(lǐng)域比較優(yōu)秀的動保企業(yè)；疫苗市場發(fā)展迅猛，政府采購疫苗的力度加大，涌現(xiàn)出了一批年銷售額2億以上的疫苗企業(yè)。

2008年，獸藥GSP出臺，執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師考試啟動，行業(yè)的分工（生產(chǎn)、銷售、獸醫(yī)服務(wù)等）開始逐漸規(guī)范明細。

2010-2011年，GSP資質(zhì)認證走向高潮，很多經(jīng)銷商也因此退出獸藥經(jīng)營市場。

2014年，獸藥處方藥和非處方藥管理辦法出臺，獸藥標簽說明書管理更規(guī)范，國家加大力度整治獸藥企業(yè)的生產(chǎn)銷售等經(jīng)營行為，二維碼監(jiān)管在全國試點試行。

2　養(yǎng)殖行業(yè)在發(fā)展變化

隨著環(huán)保的壓力、市場的持續(xù)低迷、土地資源的稀缺，散養(yǎng)戶在快速萎縮，專業(yè)化養(yǎng)豬發(fā)展空間受到擠壓，逐步向一條龍和規(guī)?；B(yǎng)豬方向轉(zhuǎn)化，集團化養(yǎng)豬趨勢加快，養(yǎng)豬結(jié)構(gòu)由過去的“金字塔”型向“鴨蛋”型轉(zhuǎn)變，曾預(yù)測的未來中國養(yǎng)豬行業(yè)兩頭大中間小的“啞鈴”型結(jié)構(gòu)還需要更長的時間實現(xiàn)，甚至希望渺茫，養(yǎng)豬實質(zhì)開始進入拼資本、拼成本、拼資源的發(fā)展階段。

國內(nèi)肉雞養(yǎng)殖呈集中化發(fā)展，麥當勞、肯德基等洋快餐直接拉動了肉雞的消費，今后肉雞養(yǎng)殖的規(guī)模化、標準化、規(guī)范化程度還會提高。與肉雞集中化養(yǎng)殖不同，國內(nèi)蛋雞養(yǎng)殖還很分散，這跟雞蛋需求分散有很大關(guān)系，有沒有可能打造有影響力的品牌雞蛋，提高蛋雞養(yǎng)殖的現(xiàn)代化、規(guī)?；?，值得期待。

未來養(yǎng)殖行業(yè)，標準化、現(xiàn)代化、規(guī)范化是趨勢，這就要求養(yǎng)殖行業(yè)從業(yè)者要有合作、雙贏的心態(tài)，做好分工和協(xié)作，從某一細分領(lǐng)域?qū)ふ腋偁巸?yōu)勢，推動行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

3　未來獸藥行業(yè)趨勢

獸藥市場空間還有多大？隨著人類不斷消除貧困的步伐，全球動物食品市場還有較大的成長空間，獸藥市場會隨著動物食品需求的增長而增長。

生物疫苗仍是未來疾病防治的主流嗎？在中國，生物疫苗近幾年增長迅猛，政府采購、學術(shù)導(dǎo)向、商業(yè)利益推動了這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從全球來看，生物疫苗占整個獸藥市場的25%左右，在發(fā)達國家，很多傳染病如口蹄疫、豬瘟、禽流感等已經(jīng)通過生物疫苗得到了凈化，這成就了生物疫苗在動物疾病防治中的崇高地位。所以合理使用生物疫苗對未來養(yǎng)殖和生態(tài)環(huán)境意義更為深遠，正確看待疫苗的價值也尤為重要。

反芻動物和寵物藥品在中國的發(fā)展空間大嗎？有數(shù)據(jù)顯示，中國人均牛奶消費量只有世界水平的1/4，牛羊肉消費也大大低于世界平均水平，國家對牛羊養(yǎng)殖的扶持，為獸藥行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間；隨著人口老齡化和物質(zhì)、精神文化生活水平的提高，寵物市場增長潛力巨大。

4　獸藥行業(yè)競爭趨勢

獸藥是一個高集中度的行業(yè)，有競爭力的產(chǎn)業(yè)集團一定會占據(jù)市場份額的主導(dǎo)地位，這是獸藥行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也只有這樣才能規(guī)范中國獸藥市場行為，提高中國獸藥企業(yè)的國際競爭能力。

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特提出，任何行業(yè)中都存在著具有絕對競爭規(guī)模和程度的5種力量，這5種力量綜合起來影響著產(chǎn)業(yè)的總體利潤水平。如果用波特五力模型來分析，未來獸藥行業(yè)的競爭趨勢更加顯而易見。

4.1產(chǎn)業(yè)競爭對手

近5年，國際跨國巨頭掀起了投資中國的浪潮，勃林格、禮來、碩騰等外資企業(yè)紛紛在中國設(shè)廠或建立研發(fā)總部，并不斷追加中國市場的投入，競爭勢頭強勁；國內(nèi)獸藥企業(yè)有的通過資本擴大產(chǎn)業(yè)布局，如瑞普、大北農(nóng)，有的通過研發(fā)優(yōu)勢夯實核心競爭力，如科前、普萊科，資本、技術(shù)手段將成為獸藥行業(yè)競爭的主旋律。

4.2新進入者的威脅

掌握終端資源的企業(yè)（大型養(yǎng)殖集團、專家教授參股企業(yè)）直接進入獸藥行業(yè)，獲取市場份額，市場競爭更為激烈。

4.3替代品的威脅

獸藥技術(shù)日新月異，養(yǎng)殖行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的分工也越來越細，“飼料-獸藥-養(yǎng)殖”分工明確，獸藥給藥途徑發(fā)生變化。電商未來很有可能掀起獸藥渠道銷售的革命。

4.4買方議價能力

以溫氏、正大為代表的養(yǎng)殖巨頭不斷擴張，并利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢帶動農(nóng)戶組建一條龍養(yǎng)殖體系，掌握定價的主動權(quán)；以正邦、大北農(nóng)為代表的飼料企業(yè)投資養(yǎng)殖，涉足獸藥。值得獸藥行業(yè)從業(yè)者深思的是，未來獸藥在整個養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈中扮演什么樣的角色？如何做到雙贏或者多贏？

4.5賣方議價能力

上游企業(yè)結(jié)盟、高技術(shù)含量原料稀缺、環(huán)保壓力大而導(dǎo)致上游企業(yè)的退出、中草藥品種的退化等因素對獸藥生產(chǎn)企業(yè)將會造成影響。

獸藥行業(yè)是畜牧養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，對技術(shù)的依賴程度很高，國家的管控力度在加大，行業(yè)集中化發(fā)展是必然趨勢，養(yǎng)殖業(yè)的標準化、集約化、規(guī)模化發(fā)展必將帶來獸藥發(fā)展的提速。機遇與挑戰(zhàn)共存，獸藥行業(yè)將會迎來更加殘酷的競爭洗禮，也必將加速企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，故善戰(zhàn)者，立于不敗之地，而不失敵之敗也！

收稿日期：2015- 04- 21