張遙

24小時創(chuàng)下出571億元人民幣銷售額紀錄的中國網(wǎng)購節(jié)“雙11”吸引了來自全球的目光。世界各地的商家試圖從這里尋找開啟中國巨大內(nèi)需市場的鑰匙，尋覓經(jīng)濟的新增長點。

2015年10月13日，來自美、德、日、韓、澳等國的商家代表，以及來自39個國家和地區(qū)的外交使節(jié)來到位于杭州的阿里巴巴集團總部，宣布啟動2015年的“雙11”全球狂歡節(jié)。

狂歡背后，吸引各方目光的是巨大的中國市場。

以日韓為代表的亞洲商家已經(jīng)從線下零售店看到了中國旺盛的內(nèi)需，他們表示，希望通過互聯(lián)網(wǎng)，更直接地接觸中國年輕消費者。

韓國新世界集團副總裁崔宇正2015年10月13日接受采訪時談起一個令他印象深刻的場景：最近在新世界旗下的連鎖超市“易買得”位于首爾明洞的門店，顧客幾乎都是中國人，化妝品、服裝類柜臺的銷售人員也是中國人。

“有的店員甚至不會說韓語。因為他們只需要會中文、服務(wù)中國顧客。”崔宇正說，中國旺盛的內(nèi)需在韓國影響力已經(jīng)在顯現(xiàn)，“這一點毫無疑問”。

相比前幾年通過線下開店進入中國，易買得的戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)生了調(diào)整——收縮線下門店，重點發(fā)力線上，并在2015年4月入駐天貓國際開設(shè)了旗艦店。崔宇正說，易買得此前在中國開設(shè)線下門店時略顯倉促，這次通過互聯(lián)網(wǎng)深入中國，在物流等方面作了前期準備。

“通過跨境電子商務(wù)，還有在東京、大阪的商場，都可以看到中國和其他很多國家的消費者在購買日本商品。日本國內(nèi)的購買力是有限的，中國等國家的消費推動了日本經(jīng)貿(mào)發(fā)展?！比毡净ㄍ踔晔綍绱矶轮駜?nèi)俊昭說。

管理咨詢公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在2015年6月聯(lián)手發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢報告》稱，到2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4%。

阿里巴巴集團董事局主席馬云說，阿里巴巴可以做全球中小企業(yè)進入中國的橋梁和窗口。

美國百貨零售巨頭梅西百貨在2015年夏天與阿里巴巴達成了戰(zhàn)略合作，進駐天貓開店，搶灘中國市場。在梅西百貨中國有限公司董事總經(jīng)理肯特·安德森看來，中國市場“前景巨大而又變化迅速”，這也是梅西百貨進駐中國開拓市場的動力。

“中美消費市場很相似。中國的‘雙11對我們來說并不陌生，美國也有類似的‘黑色星期五和‘網(wǎng)購星期一，用來吸引年輕消費者?！笨咸亍ぐ驳律硎荆诿绹?，梅西百貨一直以來的目標客戶是中產(chǎn)階層消費群體，現(xiàn)在中國的中產(chǎn)消費需求正在崛起，他們同樣喜歡高品質(zhì)、有品牌的商品，市場前景巨大，所以梅西想進入中國市場試水。

為了更接近中國消費市場，2015年8月，梅西百貨與香港利豐集團宣布成立合資公司。肯特·安德森認為，此舉有助于縮短商品運達消費者的時間，降低物流費用，也讓梅西百貨可以更進一步了解中國市場?！翱梢钥隙ǖ囊稽c是，中國目前旺盛的內(nèi)需增長，不論對于中國還是世界經(jīng)濟都有促進作用。”