［ 文：吳中元］

來自品牌與產(chǎn)品的雙重魅力大眾汽車學(xué)院公開課

［ 文：吳中元］

一瓶小小的香奈兒No.5之所以令所有女性陶醉，一只金屬感十足的Rimowa之所以令無數(shù)男人癡迷，絕不僅僅是產(chǎn)品性能使然，還有其背后無盡的傳奇故事、文化積淀，這就是品牌的魅力。同樣，對于大眾汽車而言，無論是“國民車”甲殼蟲和高爾夫，還是一貫引領(lǐng)時(shí)代的先進(jìn)科技，正是產(chǎn)品與品牌的雙重魅力才造就了今日的輝煌。

2015年9月2日，大眾汽車集團(tuán)（中國）旗下大眾汽車學(xué)院第二期公開課在北京成功開講。公開課繼續(xù)以“感受智慧的魅力”為主題，致力于為行業(yè)人才搭建一個(gè)全新溝通平臺(tái)，促進(jìn)知識(shí)傳遞與分享。作為本期公開課的特邀講師，大眾汽車學(xué)院院長申筱潔教授以集團(tuán)旗下大眾汽車品牌高爾夫車型為例，就品牌構(gòu)建、品牌管理以及品牌提升等話題與到場來賓進(jìn)行了輕松歡快的互動(dòng)分享。與此同時(shí)，為了讓來賓深度體驗(yàn)大眾汽車集團(tuán)的汽車品牌文化與前沿科技，公開課還特別設(shè)置了試駕環(huán)節(jié)，學(xué)院多位資深講師本色加盟，陪伴來賓一同零距離體驗(yàn)了集團(tuán)旗下多款車型。

作為大眾汽車集團(tuán)在海外設(shè)立的首家培訓(xùn)學(xué)院，2011年3月大眾汽車學(xué)院在北京正式成立。四年來，大眾汽車學(xué)院以專業(yè)培訓(xùn)師的培養(yǎng)及課程研發(fā)為核心，有力地提升集團(tuán)旗下各品牌經(jīng)銷商員工、管理人員的銷售和售后服務(wù)水平。截至目前，學(xué)院共在中國設(shè)立九大培訓(xùn)中心，成功培養(yǎng)千余名德國認(rèn)證的專業(yè)培訓(xùn)師，且認(rèn)證率達(dá)100%。僅去年一年，學(xué)院培訓(xùn)人次超過50萬。今年，學(xué)院培訓(xùn)人次將實(shí)現(xiàn)40%以上的提升。

自今年起開設(shè)的“大眾汽車學(xué)院公開課”是一個(gè)持續(xù)的人才培養(yǎng)平臺(tái)。通過開放的方式分享知識(shí)，“大眾汽車學(xué)院公開課”旨在為汽車行業(yè)同行、社會(huì)公眾以及汽車粉絲打開另一扇了解大眾汽車集團(tuán)和汽車行業(yè)的大門，并進(jìn)一步傳遞行業(yè)相關(guān)知識(shí)與成功經(jīng)驗(yàn)。本期公開課聚焦“品牌”這一話題，并以集團(tuán)旗下大眾汽車品牌高爾夫車型的演進(jìn)歷程與創(chuàng)新為例，為來賓詮釋品牌以及品牌營銷領(lǐng)域的核心要素。

大眾汽車學(xué)院院長申筱潔教授表示：“品牌營銷蘊(yùn)含著無限的智慧積淀與歷史傳承。構(gòu)建品牌，并賦予其長久的活力與魅力更是品牌建設(shè)這門‘藝術(shù)’的核心。從高爾夫車型四十年的演進(jìn)發(fā)展入手，與大家分享、交流品牌建設(shè)與管理的智慧精髓，是本次公開課的初衷。日后，我們希望通過更加多樣的話題互動(dòng)激發(fā)來賓們的思想碰撞，促進(jìn)行業(yè)人才間的交流?！?/p>

與平日的互動(dòng)有所不同，為了使來賓零距離體驗(yàn)大眾汽車集團(tuán)的汽車文化與技術(shù)，本次公開課還特別設(shè)計(jì)了試駕環(huán)節(jié)。在多位學(xué)院資深講師的陪同下，來賓通過試駕Golf GTE插電式混合動(dòng)力汽車、electric up！ 電動(dòng)車等車型，親自感受了大眾汽車最新的駕駛員輔助系統(tǒng)、互聯(lián)解決方案和新能源車型所帶來的無盡魅力。