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        紙媒專副刊:如何重新定位,強化品牌專欄?
        ——從《金華晚報》實踐看紙媒專副刊創(chuàng)新

        2015-12-09 17:32:21張偉建范貞洪
        中國記者 2015年5期
        關鍵詞:副刊專刊晚報

        □ 文/張偉建 范貞洪

        紙媒專副刊:如何重新定位,強化品牌專欄?
        ——從《金華晚報》實踐看紙媒專副刊創(chuàng)新

        □ 文/張偉建 范貞洪

        作為紙媒重要組成部分,???、副刊具有新聞版不可替代的特性和作用。創(chuàng)新求變,也就成了當今紙媒辦好???、副刊的必由之路。要想讓???、副刊的文章引人關注,繼續(xù)得到讀者喜愛,就要對相應版面重新定位,以品牌專欄取勝,強化采編人員的策劃意識。

        副刊 定位 品牌 金華晚報

        當前,全國許多紙媒??⒏笨?jīng)歷陣痛。面對困境,紙媒在設置版面時,首先要適應目前讀者的閱讀需求,結合本地特色,強化與新媒體融合,全力打造名牌專版、專欄。

        突出地域特色與品牌效應

        1.整合版面,減少純文學,增加紀實性。《金華晚報》近年來充分發(fā)揮本地主流媒體優(yōu)勢,不斷對原有版面進行整合,在版面設置上認真做好“減法”和“加法”。對一些讀者關注度低,讀者面不廣的???、副刊版面,果斷做“減法”。比如,《金華晚報》原來有一個純文學副刊專版“八詠樓”,每周一期,主要刊發(fā)小說、散文、詩歌、雜文等,由于其文學性、可讀性都較強,不僅吸引金華本地的作家和文學愛好者,而且也吸引省內其他地區(qū)的作家和文學愛好者,曾經(jīng)贏得較好口碑。但是,隨著新媒體快速發(fā)展,這個版面逐漸“曲高和寡”。為此,《金華晚報》忍痛停辦“八詠樓”。那么,如果有好的散文、詩歌來稿怎么辦?讓紀實性更強的“人在旅途”版來承擔?!叭嗽诼猛尽币钥l(fā)短小精悍、貼近生活的小散文和一些行文俏皮、網(wǎng)絡語言豐富的文章為主,更貼近讀者閱讀口味。與此同時,順應微博、微信用戶增多的現(xiàn)狀,《金華晚報》在???、副刊版面設置上也做“加法”,尤其注重在與新媒體融合上的“加法”,比如新增“微微休閑”“微信眼”“家長圈”“故事會”等版面,刊發(fā)一些微博、微信上有趣、好玩的話題、故事,吸引讀者,并且利用官方微博、微信與網(wǎng)民線上、線下互動。

        如今,《金華晚報》每周有“悠游時尚”“成長教育”“房產(chǎn)家事”“人文悅讀”等???、副刊,內容包含教育、健康、娛樂、旅游、休閑等生活的方方面面,強化了本地特色,拉近了與讀者的距離。

        2.打造名牌專欄,深挖新聞背后的故事,做大做強專刊、副刊?!督鹑A晚報》的“6138熱線”“濃情”“健康”等專欄,有的是老版面,有的是新面孔?!袄厦婵住敝阅茉诙啻胃陌孢^程中保留下來,是因為這些專欄有廣泛群眾基礎,得到廣大讀者好評。每年讀者調查中,在晚報30多個專欄、專版中,這些專欄受歡迎程度一直名列前茅。其中“6138熱線”是《金華晚報》一個關注婦女兒童的專欄,每周一期,是迄今為止浙江省公開發(fā)行的綜合類報紙中唯一一個在固定版面開設的婦女兒童維權欄目。是一條婦聯(lián)與媒體聯(lián)辦的熱線,也是全省第一條婦聯(lián)與媒體結合的維權熱線?!?138熱線”開設固定熱線電話83186138和固定手機13566986138。手機周一至周日由記者24小時接聽,電話周六、周日由一批熱心公益的高素質志愿者隊伍輪流值班接聽。除了接聽電話外,還開辟獨立、安靜的咨詢室,志愿者在這里幫助來訪者疏導心情,分析問題,提供建議。除對所有來電來訪進行一對一的“傾聽心聲,溝通心靈,排解憂煩”外,熱線先后推出6138郵箱、6138QQ、6138QQ群、6138論壇、6138微博,在網(wǎng)上傾聽網(wǎng)友困惑,并及時釋疑解惑。比如,今年3月4日“6138熱線”專欄發(fā)表的《兩年不回家的孩子,托人傳來了話——把房子裝修好 等我回來結婚》一文,說的是在義烏打工的何女士,她和丈夫辛辛苦苦打工,兒子平時一句關心的話都沒有,還因為他們沒有幫到忙而記恨父母,幾年都不跟他們聯(lián)系,直到今年春節(jié)托人傳話:今年把房子裝修好,年底他要回家結婚。這讓何女士夫妻很難過,何女士給6138熱線打來傾訴電話。為此,6138熱線志愿者為何女士支招,希望何女士夫妻不要抱怨,補上家庭教育這一課。讀了這樣的文章,不僅幫助當事人解決實際問題,而且使相當部分讀者從中得到有益啟示。類似例子,可以舉出很多。該專欄先后被評為全國副刊年賽二等獎和浙江省新聞名專欄。

        同樣,“濃情”專欄主要刊發(fā)的是那些感情受傷的男人、女人的一些不為人知的辛酸故事。該專欄編輯建立了QQ群和微信平臺,通過QQ群、微信與傾訴者互動,然后把具有典型意義的事例,通過記者的筆,向讀者娓娓道來,讓讀者與文中主人公同悲同喜。該專欄已創(chuàng)辦數(shù)年,得到不同年齡層次讀者的青睞。每期文章刊發(fā)后,很多讀者會通過QQ群、微信平臺發(fā)表自己的看法和建議,編輯又會精選在QQ群、微信平臺上有代表性的讀者觀點,刊發(fā)在下一期的“濃情”版上作為反饋,從而產(chǎn)生了非常好的輿論引導和宣傳效果。2014年,該專欄被中國晚報協(xié)會評為趙超構新聞獎好專欄二等獎。

        名牌專欄是旗幟,《金華晚報》在發(fā)揮名牌專欄作用的同時,要求采編人員在采寫其他專欄文章的時候,也要以名牌專欄為標桿,深挖新聞背后的故事,把好看的內容呈現(xiàn)給讀者,起到較好的效果,各??⒏笨霓k刊質量不斷得到提高。

        從讀者關心的話題出發(fā),強化文化味

        讀者關心的,就是新聞工作者需要關注的。??⒏笨膬热?,有關健康、教育、房產(chǎn)等等,都是讀者最關心的話題,新聞策劃就要圍繞讀者關心的焦點、熱點問題去做。

        1.舉辦各類新聞活動,給讀者實實在在的服務?!督鹑A晚報》每周的“成長教育”???,專欄和專版設置內容豐富,“校園·界外”“家長圈”等專欄,都是圍繞學校做文章的。如果不搞新聞策劃,就一些新聞事件進行程式化報道,難免會枯燥乏味,而不定期因地制宜推出新聞策劃,就會讓報道鮮活起來,增強新聞可讀性。比如,每年的中、高考,牽動著無數(shù)學生和家長的神經(jīng),有關招生政策、學校招生人數(shù)等等,政策性強?!督鹑A晚報》通過舉辦有關活動,讓學生和家長參與到活動中來,既為學生和家長們送去了服務,又提高《金華晚報》知名度和美譽度?!督鹑A晚報》與金華市教育局等有關部門聯(lián)合,每年都邀請有關專家,舉辦各種公益講座,講座內容有“如何填報高考志愿”“如何合理安排作息時間迎接高考”“怎樣安排高考前的膳食營養(yǎng)”等知識性和政策性強的內容,通過專家解答,使廣大學生和家長受益匪淺?!督鹑A晚報》再把新聞策劃的有關內容,通過相關版面報道出去。學生和學生家長們如果聽了講座后還有不明白的地方,或者學生和家長們沒有時間去聽講座的,都可以在晚報上看到相關詳細報道。

        2.挖掘本地文化內涵,增強副刊的文化味。文化副刊首先要根植金華八婺大地,通過挖掘本地具有鮮明地方特色的文化,讓充滿濃郁人文味的故事,深入讀者心坎,讓其成為讀者茶余飯后津津樂道的話題?!督鹑A晚報》每周五有一期“人文悅讀”周刊,這期周刊也就有了周末特刊的意味。近年來,“人文悅讀”周刊所策劃的各類新聞活動,由于注重人文關懷以及新聞性與可讀性,所發(fā)表的文章在各種新聞獎中,收獲頗豐,其中有兩篇作品獲浙江新聞獎一等獎。其中于2013年12月27日刊發(fā)的報告文學《姐妹》,還獲得中國新聞獎三等獎。

        金華素有“小鄒魯”之稱,“初唐四杰”之一駱賓王、“漁歌體”首創(chuàng)者張志和、詩僧貫休、“金華永康學派”代表呂祖謙和陳亮、明代開國文臣之首宋濂、清代戲曲家李漁以及現(xiàn)代文化名人陳望道、艾青、黃賓虹、施光南等都出自金華。深厚的文化底蘊造就了而今“千名教授匯一市,百名博士集一鄉(xiāng)”的文化氛圍。金華是一座新聞富礦,只要深挖下去,總有讓人難忘的故事。因此,就有了讓讀者記憶猶新的一組組策劃報道。比如,《金華老街故事》《金華古塔故事》《金華名人故事》等等。

        除這些具有濃郁地方特色的策劃報道外,《金華晚報》還緊跟時代步伐,圍繞熱點話題,組織策劃系列報道,諸如《他們這五年》《不想過年》《這代孩子被電子產(chǎn)品綁架了嗎?》《我們的微生活》《漢字聽寫,你汗顏了嗎?》等等,都因新聞性、文學性乃至思想性兼具,而給讀者留下深刻印象。精心辦好??⒏笨?,為提升《金華晚報》的品牌效應起到了重要作用。

        (作者分別是《金華晚報》常務副總編輯,《金華晚報》辦公室主任)

        編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

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