□ 文/王艷秀 蔣義排

應(yīng)對(duì)新媒體，紙媒足球報(bào)道如何聚攏人氣？

□ 文/王艷秀 蔣義排

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，體育報(bào)道在報(bào)紙的市場(chǎng)關(guān)注度不如從前，如何讓體育報(bào)道在報(bào)紙中重?zé)ㄉ鷻C(jī)，為讀者帶去新的感官與閱讀體驗(yàn)，并確保對(duì)賽事把握的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，是目前業(yè)內(nèi)改革的重點(diǎn)。本文以足球報(bào)道為例，結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，論述了報(bào)紙足球報(bào)道吸引讀者、開(kāi)拓市場(chǎng)的新策略。

足球 體育報(bào)道 報(bào)紙 市場(chǎng)拓展

信息資源的優(yōu)化升級(jí)

喜歡新鮮、趕潮流是人們的普遍心理特征，但是人們的心理結(jié)構(gòu)是多層次、立體化的，追求永恒和經(jīng)典也是每個(gè)時(shí)代、每一領(lǐng)域人們的共同愿望，將二者巧妙結(jié)合在一起便可以創(chuàng)造出與眾不同的體驗(yàn)形式。例如，2012年《深圳商報(bào)》奧運(yùn)特刊頗具匠心地將體育賽事和東道主國(guó)的旅游文化景點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，各版的命名方式也另辟蹊徑，賽事報(bào)道用公眾熟知的“大本鐘”“西敏寺”來(lái)定義，各類(lèi)深入報(bào)道的評(píng)論性文章板塊用“倫敦眼”定義，一些場(chǎng)外體育新聞則使用“泰晤士”命名，使讀者在了解體育盛況的時(shí)候也對(duì)英國(guó)倫敦的基本景點(diǎn)有所掌握，并在腦海中形成特定的場(chǎng)景，在文字間增添了一股異域風(fēng)情，可見(jiàn)編者的一番苦心。足球報(bào)道也可借鑒這種形式，給它的體育血脈中注入經(jīng)典人文印象，增加報(bào)紙看點(diǎn)。

信息資源在整合過(guò)程中，不僅要注重新穎性，還要做到有效性和全面性。同樣的信息資料，要想與眾不同就須得在報(bào)道切入點(diǎn)和深度上下功夫，關(guān)鍵就在于對(duì)信息資源內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組和優(yōu)化。整合信息相當(dāng)于去冗余化的過(guò)程，尤其在信息過(guò)剩帶來(lái)的閱讀不便的情況下，顯得尤為重要，報(bào)紙要依靠版面特點(diǎn)來(lái)對(duì)五花八門(mén)的信息進(jìn)行篩選和整理，用不同角度報(bào)道就會(huì)起到不同效果。《南方都市報(bào)》2012奧運(yùn)特刊中采用話(huà)題板塊，確定一個(gè)討論主題后將網(wǎng)絡(luò)和微博中的各種評(píng)論分類(lèi)放置在不同的話(huà)題圈中，非常清晰利于閱讀；《深圳特區(qū)報(bào)》二版用書(shū)籍目錄的方式，對(duì)整個(gè)體育報(bào)道起到導(dǎo)讀作用，讀者在閱讀目錄時(shí)能迅速找到興趣點(diǎn)，實(shí)際閱讀效果非常好。

用鮮明語(yǔ)言特色拉近與讀者距離

當(dāng)前我國(guó)的足球水平跟一些強(qiáng)國(guó)比較存在很大差距。作為足球運(yùn)動(dòng)輿論監(jiān)督的重要角色，報(bào)紙足球評(píng)論員對(duì)有關(guān)的體制、官員、球員、教練員等進(jìn)行了犀利而直白的批判。這樣的評(píng)論能換來(lái)球迷的共鳴和響應(yīng)。2011年中國(guó)國(guó)奧與阿曼比賽，《揚(yáng)子晚報(bào)》則以《誰(shuí)成國(guó)奧夢(mèng)魘？O，Man！》為題進(jìn)行報(bào)道，表現(xiàn)了晉級(jí)前景已不容樂(lè)觀，《北京晨報(bào)》就悲觀地表示“絕處逢生，但愿吧！”。而針對(duì)足球與俱樂(lè)部的斗爭(zhēng)，2004年10月29日《揚(yáng)子晚報(bào)》在體育版刊出《權(quán)錢(qián)博弈害死足球》一文中指出中國(guó)足協(xié)與俱樂(lè)部爭(zhēng)利“逼死中國(guó)足球”，從深層次揭露事實(shí)真相，這樣的語(yǔ)言犀利直白。

但作為一個(gè)成熟的報(bào)紙足球評(píng)論員，批評(píng)尺度要恰到好處，不能一味批評(píng)，還要提出有建設(shè)性意見(jiàn)，這才是抨擊的最終目的。

漫畫(huà)與圖析齊頭并進(jìn)

圖文并茂的編排方式一直是報(bào)人遵循的工作方式，尤其在當(dāng)前，讀圖已經(jīng)成為一種閱讀習(xí)慣，人們似乎已經(jīng)沒(méi)有耐心去看長(zhǎng)篇累牘的文字信息，而是青睞從一幅幅圖畫(huà)中獲取娛樂(lè)的、知識(shí)性、啟發(fā)性信息，體育報(bào)道也不例外。例如2012年的歐洲杯開(kāi)幕后，在各大歐洲報(bào)紙都不約而同地選擇開(kāi)幕式盛況圖片作為頭版內(nèi)容時(shí)，奧地利的《薩爾茨堡新聞報(bào)》則選取了一幅反映時(shí)政的漫畫(huà)，創(chuàng)作者受到足球比賽開(kāi)始前兩支球隊(duì)挑邊的啟發(fā)，將德國(guó)總理默克爾漫畫(huà)成主裁判，著裁判服，戴著口哨，左手持著歐盟旗幟，右手將一枚歐元硬幣向上瀟灑地拋起，代替運(yùn)動(dòng)員圍繞在裁判身邊的是四個(gè)債務(wù)國(guó)，他們是歐洲債務(wù)最重的國(guó)家代表，每個(gè)人都穿著具有國(guó)家象征性的服裝，紛紛跪在地上，兩只手向前伸著靜靜等待歐元硬幣能落在自己的手中。在這幅漫畫(huà)中最為突出的是歐元硬幣的形象，畫(huà)得閃閃發(fā)光，令人神往。漫畫(huà)的表現(xiàn)形式非常新穎，與眾不同地將體育和經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起，將抽象的金融話(huà)題用足球的形式形象地表現(xiàn)出來(lái)。

作為專(zhuān)門(mén)性的足球報(bào)道，涉及賽事?tīng)顩r的信息占重要部分，運(yùn)用圖示解析的方式更加直觀和清晰，讀者可以在第一時(shí)間了解到所關(guān)心球隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)，并且運(yùn)用圖像、數(shù)字、文字、表格等綜合表現(xiàn)形式效果更顯著。例如在2012歐洲杯德國(guó)和希臘淘汰賽拉開(kāi)帷幕后，德國(guó)的《Wolfsburger Nachrichten》頭版采用圖片配文字、數(shù)字等來(lái)說(shuō)明兩支球隊(duì)的賽況。圖片中運(yùn)用兩個(gè)臉上畫(huà)有德國(guó)與希臘國(guó)旗的球迷面部特寫(xiě)鏡頭作為代表，在兩張圖片的上方用醒目的數(shù)字標(biāo)出各隊(duì)的排名，圖片下方的數(shù)字顯示的是德國(guó)隊(duì)和希臘隊(duì)的市場(chǎng)價(jià)值；兩張圖片的連接處用圓形的國(guó)旗圖案作為解釋賭球公司賠率的展示平臺(tái)，頗具市場(chǎng)意味和娛樂(lè)性質(zhì)；圖片下方用表格形式顯示出兩隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)，整個(gè)設(shè)計(jì)較為獨(dú)特，在以圖片為背景中含有豐富的信息量和有待于進(jìn)一步深入開(kāi)掘的信息資源，是吸引讀者眼球的好方式。

還有一些漫畫(huà)圖像是根據(jù)評(píng)論員文章進(jìn)行的創(chuàng)作，不僅將文章中的重要觀點(diǎn)淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也是另一種形式的再創(chuàng)造，在幽默風(fēng)趣中博觀眾一笑。瑞士蘇黎世的《每日公報(bào)》在2012年的歐洲杯報(bào)道中將漫畫(huà)作為頭版的主打佳肴，這也是其一貫風(fēng)格。不同的是在論述經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一篇報(bào)道中，用足球比賽形式作為解說(shuō)經(jīng)濟(jì)的方式，根據(jù)文章內(nèi)容采用了兩幅構(gòu)圖相似的漫畫(huà)，圖中畫(huà)的均是一名觀眾坐在電視機(jī)前看足球直播，一幅漫畫(huà)的文字說(shuō)明為“星期六” ，電視畫(huà)面為希臘和俄羅斯的比賽，以整個(gè)球門(mén)為背景，希臘隊(duì)員追趕著足球；另一幅漫畫(huà)上文字說(shuō)明為“星期日”，電視畫(huà)面中以希臘政府建筑為背景，希臘與歐盟的對(duì)峙中，希臘隊(duì)員追趕著歐元。漫畫(huà)用夸張的方式和幽默風(fēng)格，并通過(guò)足球比賽的方式再現(xiàn)了一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)的激烈性，和深刻的文字評(píng)論相得益彰，提高了讀者閱讀的興趣，并加深了閱讀后的印象，報(bào)紙的感染力不斷增強(qiáng)，同時(shí)也讓難以理解的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題變得深入淺出。

足球報(bào)道不可避免地要對(duì)戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行說(shuō)明，一方面讓不懂足球的讀者在簡(jiǎn)單有趣的說(shuō)明中逐漸了解足球比賽的來(lái)龍去脈，沒(méi)準(zhǔn)可以轉(zhuǎn)變成真正的球迷，另一方面也有助于加強(qiáng)對(duì)報(bào)道本身的理解，同時(shí)增添意味。例如2012年歐洲杯期間《萊茵郵報(bào)》在頭版中便采用了圖說(shuō)戰(zhàn)術(shù)的漫畫(huà)形式，將德國(guó)和希臘的實(shí)力和比賽中最可能采用的戰(zhàn)術(shù)，用藝術(shù)想象方式呈現(xiàn)在讀者眼前，其中不乏攻城作戰(zhàn)的陣勢(shì)，在詼諧中讓讀者對(duì)比賽的實(shí)況有所期待。《奧格斯堡匯報(bào)》更是直接將教練的作戰(zhàn)部署變成了頗具藝術(shù)性的示意圖，淡化了足球比賽的商業(yè)性，充分發(fā)掘了其基本娛樂(lè)性和內(nèi)在藝術(shù)性，令人耳目一新。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院）

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