□ 文/潘達源

紙媒公眾號：一場零起點的版權戰(zhàn)役

□ 文/潘達源

作為一名紙媒編輯，數(shù)日辛苦編寫的原創(chuàng)內(nèi)容在官方微信號發(fā)布后，很快被其他公眾號“一鍵”轉走，這種不快難以名狀。剽竊者坐享其成，這讓紙媒原創(chuàng)小編們深感不滿，卻又無能為力。直至今年2月3日，這種狀況才有改觀，微信官方公布“關于抄襲行為處罰規(guī)則的公示”，規(guī)定首次被認定抄襲的公眾號，要刪除內(nèi)容并受到警告，第二次抄襲將被封號7天，累積5次抄襲將永久封號。紙媒的原創(chuàng)編輯，總算松了口氣。

區(qū)域性公眾號競爭格局：紙媒與自媒體對壘

不可否認，融合時代的紙媒已離不開公眾號這個潛能巨大的傳播載體。各家媒體都不遺余力做強媒體公眾號。同時，一些優(yōu)秀的自媒體也加入競爭行列，與官方媒體公眾號分杯羹。就微信運營來說，大家都在同一起跑線上。

在溫州，各類自媒體公眾號多達上百個，這些公眾號的運營者包括媒體從業(yè)人員、PC網(wǎng)站從業(yè)人員等。有人單打獨干，也有人形成聯(lián)盟來變現(xiàn)廣告。據(jù)調(diào)查，其中大部分賬號以抄襲、轉載紙媒新聞或發(fā)布未經(jīng)核實的信息來存活，鮮有原創(chuàng)內(nèi)容。

自媒體公眾號運營者希望通過增加用戶數(shù)量來達到變現(xiàn)目的。對于紙媒公眾號而言，大量自媒體公眾號的抄襲、無序競爭，分化了紙媒公眾號原創(chuàng)作品的閱讀數(shù)和影響力。

溫州都市報微信（以下簡稱“溫都微信”）將推送時間固定在零點，對于一天只能群發(fā)一次的公眾號而言，零點即第一時間。此后，其它公眾號也尾隨而來，將發(fā)布時間調(diào)整至凌晨。對手虎視眈眈，競爭已白熱化。如果說發(fā)布時間是公眾號“點”上的競爭，那么原創(chuàng)內(nèi)容則是“面”上的對壘。

閱讀數(shù)公開導致公眾號渴求優(yōu)質“原創(chuàng)”

我清晰地記得，2014年7月28日，微信公眾號文章標題下方突然出現(xiàn)閱讀數(shù)。這個敏感的數(shù)據(jù)之前一直隱藏在后臺，只有公眾號運營者能看到。它直接反映公眾號的影響力。顯示閱讀數(shù)，這對公眾號來說無異于裸奔。此前，一些善于“運作”的公眾號運營者吹噓的高用戶數(shù)、高閱讀量，在這一刻都現(xiàn)了真相。

有業(yè)內(nèi)人士做出較客觀的用戶數(shù)測算方法，即單條平均閱讀數(shù)約為公眾號總用戶數(shù)的10%，即單條平均閱讀數(shù)為1萬次，那么其公眾號總用戶數(shù)約10萬。

公開閱讀數(shù)對于公眾號運營者來說是種無形壓力。如何提高閱讀數(shù)？這個問題也困擾著“溫都微信”運營團隊。除了通過各類互動活動增加用戶數(shù)量外，最有效的方式就是提高微信內(nèi)容的質量，吸引更多人看。這導致優(yōu)質原創(chuàng)帖必須成為常態(tài)。

從2014年8月份到今年4月18日，“溫都微信”單條閱讀數(shù)5萬次以上共100條，平均每天2.6條（每天固定發(fā)8條），占總條數(shù)的4.82%。這100條中原創(chuàng)占66條，閱讀數(shù)突破10萬次的21條。

優(yōu)質原創(chuàng)微信內(nèi)容帶來了大量的網(wǎng)絡流量，為“溫都微信”公眾號提升了品牌影響力。國內(nèi)影響力較大的“新媒體排行榜”中，“溫都微信”多次進入當天國內(nèi)時事類公眾號排行榜前10位，最好成績排名全國第四；在該排行榜的月度微信影響力排行榜中，“溫都微信”經(jīng)常名列國內(nèi)地級市媒體首位。

面對同城抄襲，怎么處理？

“溫都微信”運營團隊在原創(chuàng)帖上狠下功夫，同時又面臨被抄襲之痛。2014年8月4日，微信編輯通過溫都全媒體平臺——《溫州都市報》、溫都網(wǎng)、溫都微信、溫都微博、掌上溫州客戶端等，發(fā)布《【美食征集令】“溫州好夜宵” 求各路吃貨大神推薦》，共征集到200多條溫州主城區(qū)夜宵美食信息，小編通過篩選后，對其中的近百家優(yōu)質夜宵攤點信息進行核實，其中包括實地走訪與電話采訪，最終篩選出優(yōu)質夜宵美食店78家。為了維護小編的勞動成果，美編對每家信息進行制圖，并打上“溫州都市報”水印。

2014年8月18日，原創(chuàng)帖《“溫州好夜宵”名單出爐 主城區(qū)78家美食店你吃過幾家?》在“溫都微信”發(fā)布，這條帖子當天中午即突破10萬閱讀數(shù)。盡管編輯在這條微信帖尾部標注了“謝絕轉載”的文字，但很快，這條微信依然被同城大量自媒體公眾號抄襲、轉載。無奈中唯一能聊以自慰的是，“溫州都市報”的水印還在被剽竊的帖子上。

在此后策劃的重點原創(chuàng)帖中，但凡可以做成圖片的內(nèi)容，都會打上LOGO水印。比如溫州11個縣市區(qū)農(nóng)家樂整合帖、溫州?；照咸刂菽猩衽駥W霸等當日閱讀數(shù)均破10萬的原創(chuàng)帖，都以這種方式呈現(xiàn)。

除了抄襲圖文原創(chuàng)外，更有甚者還抄襲原創(chuàng)視頻。由《溫州都市報》策劃制作的系列片《跟我學溫州話》視頻，由于內(nèi)容詼諧、接地氣，相關視頻在微信上很受歡迎。公眾號上的視頻必須先傳到騰訊視頻網(wǎng)站，然后才可用到公眾號上，有的自媒體公眾號瞄上了這塊肥肉，直接從騰訊視頻網(wǎng)站獲得視頻地址，與溫都微信同步發(fā)布，甚至提前發(fā)。

為保護紙媒版權，今年4月，《溫州都市報》編委會設立版權保護小組，針對微信上未經(jīng)授權擅自轉載《溫州都市報》原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號進行維權。該小組由報社編委辦牽頭，溫都全媒體中央控制室參與執(zhí)行，每天專人監(jiān)測微信上侵權文字、圖片、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容，一經(jīng)確認后，通過微信手機端快捷舉報或微信PC端投訴平臺，提交原創(chuàng)證明進行舉報。此外，《溫州都市報》已著手起草媒體機構原創(chuàng)新聞相互授權使用事宜。

“抄襲處罰令”將版權推至風口浪尖

微信官方發(fā)布“關于抄襲行為處罰規(guī)則的公示”后，今年4月中下旬，微信圈迎來一場舉報高潮。其間，國內(nèi)多個知名公眾號被短期封號，經(jīng)業(yè)內(nèi)人士反饋，這多與“抄襲”有關。

其實，這是長期以來公眾號之間頻繁轉載引發(fā)的一場風暴，這對于紙媒來說，或許能讓紙媒公眾號的原創(chuàng)正途走順；對于自媒體公眾號來說，則面臨一場大洗牌。

“抄襲處罰令”為微信公眾號侵權者套上了緊箍。但由微信官方來充當裁判也受到詬病。有人指出，微信官方作為一家企業(yè)，它能否做到公正，其評判的標準是否準確，裁定依據(jù)是否充足合法等等，都值得商榷。盡管如此，微信“抄襲處罰令”還是將新聞版權問題推到風口浪尖，引發(fā)媒體和官方機構關注。

公眾號亂象到底該怎么治？

由于微信公眾號注冊門檻低，一個身份證號和一個手機號即可完成賬號注冊，由此導致公眾號數(shù)量激增，出現(xiàn)虛假信息頻繁傳播，低俗內(nèi)容滿天飛，網(wǎng)絡詐騙坑人等情況。

今年初，福建一個微信公眾號發(fā)布一條標題為“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉瘋了”的信息，警方查明該信息涉嫌發(fā)布、傳播虛假警情。當事人被依法行政拘留10日。事實上，那個時間段國內(nèi)有大批公眾號發(fā)布上面案例中的內(nèi)容，僅僅將地點進行修改。但絕大多數(shù)公眾號并沒有受到處理。這種為博眼球的虛假信息充斥著微信朋友圈，嚴重污染了微信生態(tài)環(huán)境。

個人以為，公眾號的規(guī)則制定不能僅依靠騰訊，更多應由法律法規(guī)介入，在遵循移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的框架內(nèi)，讓行業(yè)環(huán)境更加清朗，讓移動互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。在公眾號之外，現(xiàn)行紙媒版權問題仍存在于各類新聞聚合客戶端和PC新聞網(wǎng)站。網(wǎng)絡媒體轉載紙媒原創(chuàng)稿件的話題早有討論，但一直未得到解決，或許最終還得依靠立法來終結這個難題。

（作者是《溫州都市報》溫都全媒體中央控制室主管）

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本欄編輯 翟錚璇 905553195@qq.com