□ 文/鐘友國 雷鳴劍

軍媒深度融合三策

□ 文/鐘友國 雷鳴劍

加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，對于軍隊媒體來說，需要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，銳意改革創(chuàng)新，整合新聞資源，真正打造成形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。本文是廣州軍區(qū)戰(zhàn)士報社的思考與實踐。

軍隊媒體 媒體融合 新型主流媒體

更新觀念，引領(lǐng)媒體深度融合發(fā)展

新興媒體迅猛發(fā)展，改變了新聞傳播和生產(chǎn)方式，也改變著媒體格局和輿論生態(tài)。面對沖擊和挑戰(zhàn)，如何適應新興媒體特點，拓展主流聲音傳播途徑，擴大主流媒體覆蓋范圍，占領(lǐng)新興輿論陣地，是擺在我們面前的共同課題，報刊網(wǎng)深度融合勢在必行。

破除難作為思想。以《解放軍報》為例，報刊網(wǎng)融合分三個階段：第一階段——報刊電子版，報刊登什么，網(wǎng)上就有什么；第二階段——報刊網(wǎng)互動，網(wǎng)絡既相對獨立又依存于報刊，開始步入報刊網(wǎng)絡版2.0時代；第三階段，吹響報網(wǎng)融合集結(jié)號，報刊與網(wǎng)絡逐漸由互動走向聯(lián)動，相依相融，融合從簡單的“物理變化”向“化學反應”轉(zhuǎn)變。但總體而言，目前軍區(qū)軍兵種報社的報刊網(wǎng)融合大多屬局域內(nèi)網(wǎng)，整體上仍處于第二階段，存有等靠、觀望現(xiàn)象。推動報刊網(wǎng)融合向深度發(fā)展，必須先破除這種難作為的思想。

增強話語權(quán)意識。中央高度重視，多次明確要求加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，增強主流媒體的輿論引導能力，牢牢掌握話語權(quán)。要適應新興媒體碎片化、個性化、分眾化等特點，加快報刊網(wǎng)融合發(fā)展步伐，鞏固“紅色地帶”，影響“灰色地帶”，改造“黑色地帶”。在服務部隊、滿足信息需求中引領(lǐng)官兵，在報道軍營主流、關(guān)注軍營熱點中引領(lǐng)輿論。要落實黨管媒體原則，主導輿論議程設置，始終掌握話語權(quán)。

強化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，意即用戶至上、簡約極致、開放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作等思維。實現(xiàn)報刊網(wǎng)科學融合發(fā)展，就要樹立用戶至上思維，做強新聞主業(yè)，實現(xiàn)內(nèi)容融合；樹立扁平管理思維，改革內(nèi)部機構(gòu)，實現(xiàn)采編流程融合；樹立開放共享思維，充分利用和開發(fā)信息平臺，實現(xiàn)技術(shù)融合；樹立迭代創(chuàng)新思維，打造全媒體領(lǐng)軍人物，實現(xiàn)隊伍融合。要盡快培養(yǎng)一支集采、寫、編、評、攝、播于一體，素質(zhì)過硬的全媒體新聞隊伍，培養(yǎng)和引進適應新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營人才，為融合發(fā)展提供保障。

樹立一體化觀念。一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。目前，各兄弟報社都在致力發(fā)展新興媒體業(yè)務，有的辦起新聞網(wǎng)站，有的開了法人微博，有的建有移動客戶端，但報刊網(wǎng)融合的整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。因此，要樹立“一體化發(fā)展”的理念，實現(xiàn)報刊網(wǎng)媒介資源、生產(chǎn)要素等的有效整合，共享融通信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍，真正形成一體化的組織機構(gòu)、管理體制和傳播體系。

“軟硬兼施”，增強媒體核心競爭能力

習近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展，要把技術(shù)建設和內(nèi)容建設擺在同等重要的位置。新興媒體的發(fā)展過程，實際上是網(wǎng)絡技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合發(fā)展的過程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，共同構(gòu)成核心競爭力。當務之急，融合發(fā)展要突破“瓶頸”，必須順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，借助他力整合可用的技術(shù)，運用到融合發(fā)展中，追求最佳整體效果。

先進技術(shù)為支撐。軍媒融合發(fā)展雖然有其特殊性，不像地方媒體那樣應用先進技術(shù)更充分、更廣泛，但對前沿技術(shù)必須熟悉了解。要重視和運用好目前最有代表性的大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，依據(jù)海量數(shù)據(jù)資源，建立完善專業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化的新聞信息數(shù)據(jù)庫，加強數(shù)據(jù)分析整理，挖掘潛藏的新聞價值。從中，優(yōu)化軍媒內(nèi)容制作、存儲、分發(fā)流程，為內(nèi)容生產(chǎn)和新聞傳播提供技術(shù)支撐。借鑒解放軍報社《環(huán)球軍事手機報》的做法，學會利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，抓好客戶端建設，完善服務功能，傾心打造移動互聯(lián)網(wǎng)上的新聞門戶。要掌握微博、微信技術(shù)，拓展軍營內(nèi)局域網(wǎng)傳播渠道。2013年，戰(zhàn)士報社在報道全國重大新聞典型——某特戰(zhàn)旅連長劉珪的先進事跡時，報網(wǎng)立體互動，利用微信提前預告話題、連線視頻采訪現(xiàn)場，產(chǎn)生了良好傳播效果。

內(nèi)容建設為根本。“內(nèi)容為王”，是新聞界競爭的基本原則。報刊網(wǎng)融合后的媒體，內(nèi)容仍然是決定傳播力和影響力的關(guān)鍵要素，要以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。在信息內(nèi)容的品質(zhì)上，追求專業(yè)權(quán)威。緊跟部隊中心任務、緊貼官兵實際抓選題，深耕新聞信息內(nèi)容，推出觀點鮮明、思想性和指導性都強，適應受眾信息需求的深度報道、新聞評論和理論文章。在傳播信息的時效上，注重快捷精簡?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的一個明顯特點是微傳播，要多在“微”字上做文章，多提供精準短小、新鮮生動的微內(nèi)容、微信息，在傳播中搶得先機。在信息服務的對象上，加強分眾化、互動化。媒體融合發(fā)展，倒逼信息內(nèi)容的生產(chǎn)在特色化、分眾化上下功夫，既要提供共性的新聞產(chǎn)品，更要加強個性化新聞生產(chǎn)。要將互動思維滲透到選題策劃、采編稿件、播發(fā)新聞等環(huán)節(jié)，形成融合媒體與受眾用戶的互動交流，增強關(guān)注度和參與度。要開拓創(chuàng)新思路，綜合運用圖文、動漫、音視頻等形式，實現(xiàn)信息內(nèi)容從一維到多維、從靜態(tài)到動態(tài)的升級融合。

完善管理新機制。推進報刊網(wǎng)融合，是一項系統(tǒng)工程，要有相適應、相配套的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。至少，在組織結(jié)構(gòu)方面要做到：重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，重構(gòu)新聞采編流程，升級多媒體采編系統(tǒng)，優(yōu)化人才隊伍，完善績效考評機制。在構(gòu)建現(xiàn)代化立體傳播體系方面，要做到：通過融合發(fā)展，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。在建章立制抓管理方面，要做到：理順管理體制，破除制約因素，對網(wǎng)上網(wǎng)下“兩個陣地”、傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩個輿論場”科學管理，更加規(guī)范傳播秩序。

凸顯核心競爭力。歷經(jīng)報刊網(wǎng)融合發(fā)展的積極探索，一些兄弟報社嘗到了“甜頭”，積累了經(jīng)驗。前衛(wèi)報社是全軍最早開設網(wǎng)絡版的軍區(qū)軍兵種報社，經(jīng)常圍繞官兵關(guān)注的熱門話題，推出“報網(wǎng)零距離”專題報道，加強了報網(wǎng)融合的互動交流。前進報社成功研制出全軍首臺野戰(zhàn)辦報方艙，報社領(lǐng)導可在方艙和其他地方異地審樣、異地簽印。戰(zhàn)士報社提倡“報即是網(wǎng)，網(wǎng)即是報”的理念，為每名采編人員配備筆記本電腦、無線上網(wǎng)卡、數(shù)碼相機、多功能錄音筆等全媒體記者必備的“采訪武器”。并利用網(wǎng)絡互動平臺如“編讀往來”等，甄別并獲取受眾的新聞報料、文字和數(shù)碼圖片投稿、閱讀意見和建議；推出“戰(zhàn)士論壇”欄目，針對預告的熱點、焦點、難點話題組織報網(wǎng)討論和視頻互動。

優(yōu)勢互補，聚力打造新型主流媒體

習近平總書記明確提出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要實現(xiàn)優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。要充分認清傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢，取長補短，強強聯(lián)合，在媒體融合發(fā)展中實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

找準互補切入點。媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，不同于以往改版擴版、調(diào)整欄目、美化裝飾，必須選準優(yōu)勢互補切入點，主動作為。要更新理念，調(diào)整策略，與報刊網(wǎng)深度融合提速接軌。在融合業(yè)務上，既強調(diào)“終端致勝”，更強調(diào)“內(nèi)容為王”；在隊伍建設上，既重視提高輿情把控能力，又注重提高采編素質(zhì)；在傳媒管理上，既完善資源整合，又追求資源融合。同時，要形成融合多種媒體技術(shù)的新聞信息終端系統(tǒng)。通過技術(shù)融合，形成一種新的顯示終端和媒體系統(tǒng)。下一步，我們將致力打造一個能融合《戰(zhàn)士報》、戰(zhàn)士網(wǎng)和《政治指導員》雜志等多種媒體技術(shù)的新聞制作平臺和信息終端系統(tǒng)。還將創(chuàng)新編輯部機制，遇有突發(fā)事件或重大新聞事件，由總編室牽頭，其他處室臨時抽調(diào)人員遂行采訪任務。在這種機制里，把傳統(tǒng)的編輯部拓展為數(shù)據(jù)信息部，且以團隊協(xié)作應對報刊網(wǎng)融合報道任務。

探索融合新模式。推動軍區(qū)軍兵種報刊網(wǎng)融合發(fā)展，必須樹立“進行時”“全信息”意識，適應媒體全天候、全信息化的新聞采集融合方式。要積極利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，建立數(shù)據(jù)中心和信息超市，加強數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，拓寬新聞來源。必須體現(xiàn)“集群展示”“信息分層”特點，豐富新聞表現(xiàn)形式。融合新聞在采集后，既要適合于傳統(tǒng)紙媒刊登的圖文報道，也要適合于不同終端所需的各種視頻、音頻信息，對融合新聞編輯提出了更高的標準和要求。要利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，重點發(fā)展軍媒客戶端，著力發(fā)展網(wǎng)絡視頻，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的移動化、多媒體化。必須促進“深度參與”“強勢互動”力度，注重新聞反饋效果。傳統(tǒng)紙媒借助網(wǎng)絡等介質(zhì)，報刊網(wǎng)融合中受眾身兼?zhèn)鞑フ叩慕巧c融合媒體表現(xiàn)為深度參與和強勢互動的關(guān)系。可通過微博、微信辦報，拓寬軍營信息傳播渠道。同時，發(fā)動受眾直接提供新聞稿件、即時發(fā)表評論、提供報道選題，增強受眾深度參與的實效性。

（作者分別是戰(zhàn)士報社社長、文化處處長）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com