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        軍媒深度融合三策

        2015-12-09 15:41:24鐘友國雷鳴劍
        中國記者 2015年1期
        關鍵詞:報刊融合發(fā)展

        □ 文/鐘友國 雷鳴劍

        軍媒深度融合三策

        □ 文/鐘友國 雷鳴劍

        加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,對于軍隊媒體來說,需要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,銳意改革創(chuàng)新,整合新聞資源,真正打造成形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。本文是廣州軍區(qū)戰(zhàn)士報社的思考與實踐。

        軍隊媒體 媒體融合 新型主流媒體

        更新觀念,引領媒體深度融合發(fā)展

        新興媒體迅猛發(fā)展,改變了新聞傳播和生產(chǎn)方式,也改變著媒體格局和輿論生態(tài)。面對沖擊和挑戰(zhàn),如何適應新興媒體特點,拓展主流聲音傳播途徑,擴大主流媒體覆蓋范圍,占領新興輿論陣地,是擺在我們面前的共同課題,報刊網(wǎng)深度融合勢在必行。

        破除難作為思想。以《解放軍報》為例,報刊網(wǎng)融合分三個階段:第一階段——報刊電子版,報刊登什么,網(wǎng)上就有什么;第二階段——報刊網(wǎng)互動,網(wǎng)絡既相對獨立又依存于報刊,開始步入報刊網(wǎng)絡版2.0時代;第三階段,吹響報網(wǎng)融合集結號,報刊與網(wǎng)絡逐漸由互動走向聯(lián)動,相依相融,融合從簡單的“物理變化”向“化學反應”轉變。但總體而言,目前軍區(qū)軍兵種報社的報刊網(wǎng)融合大多屬局域內網(wǎng),整體上仍處于第二階段,存有等靠、觀望現(xiàn)象。推動報刊網(wǎng)融合向深度發(fā)展,必須先破除這種難作為的思想。

        增強話語權意識。中央高度重視,多次明確要求加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展,增強主流媒體的輿論引導能力,牢牢掌握話語權。要適應新興媒體碎片化、個性化、分眾化等特點,加快報刊網(wǎng)融合發(fā)展步伐,鞏固“紅色地帶”,影響“灰色地帶”,改造“黑色地帶”。在服務部隊、滿足信息需求中引領官兵,在報道軍營主流、關注軍營熱點中引領輿論。要落實黨管媒體原則,主導輿論議程設置,始終掌握話語權。

        強化互聯(lián)網(wǎng)思維?;ヂ?lián)網(wǎng)思維,意即用戶至上、簡約極致、開放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作等思維。實現(xiàn)報刊網(wǎng)科學融合發(fā)展,就要樹立用戶至上思維,做強新聞主業(yè),實現(xiàn)內容融合;樹立扁平管理思維,改革內部機構,實現(xiàn)采編流程融合;樹立開放共享思維,充分利用和開發(fā)信息平臺,實現(xiàn)技術融合;樹立迭代創(chuàng)新思維,打造全媒體領軍人物,實現(xiàn)隊伍融合。要盡快培養(yǎng)一支集采、寫、編、評、攝、播于一體,素質過硬的全媒體新聞隊伍,培養(yǎng)和引進適應新媒體環(huán)境的管理人才、技術人才、經(jīng)營人才,為融合發(fā)展提供保障。

        樹立一體化觀念。一體化發(fā)展,是媒體融合的內在要求和基本方向。目前,各兄弟報社都在致力發(fā)展新興媒體業(yè)務,有的辦起新聞網(wǎng)站,有的開了法人微博,有的建有移動客戶端,但報刊網(wǎng)融合的整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。因此,要樹立“一體化發(fā)展”的理念,實現(xiàn)報刊網(wǎng)媒介資源、生產(chǎn)要素等的有效整合,共享融通信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍,真正形成一體化的組織機構、管理體制和傳播體系。

        “軟硬兼施”,增強媒體核心競爭能力

        習近平總書記指出,推動媒體融合發(fā)展,要把技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。新興媒體的發(fā)展過程,實際上是網(wǎng)絡技術和信息內容相互結合發(fā)展的過程。技術與內容互為支撐、相互融合,共同構成核心競爭力。當務之急,融合發(fā)展要突破“瓶頸”,必須順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,借助他力整合可用的技術,運用到融合發(fā)展中,追求最佳整體效果。

        先進技術為支撐。軍媒融合發(fā)展雖然有其特殊性,不像地方媒體那樣應用先進技術更充分、更廣泛,但對前沿技術必須熟悉了解。要重視和運用好目前最有代表性的大數(shù)據(jù)和云計算技術,依據(jù)海量數(shù)據(jù)資源,建立完善專業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的新聞信息數(shù)據(jù)庫,加強數(shù)據(jù)分析整理,挖掘潛藏的新聞價值。從中,優(yōu)化軍媒內容制作、存儲、分發(fā)流程,為內容生產(chǎn)和新聞傳播提供技術支撐。借鑒解放軍報社《環(huán)球軍事手機報》的做法,學會利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術,抓好客戶端建設,完善服務功能,傾心打造移動互聯(lián)網(wǎng)上的新聞門戶。要掌握微博、微信技術,拓展軍營內局域網(wǎng)傳播渠道。2013年,戰(zhàn)士報社在報道全國重大新聞典型——某特戰(zhàn)旅連長劉珪的先進事跡時,報網(wǎng)立體互動,利用微信提前預告話題、連線視頻采訪現(xiàn)場,產(chǎn)生了良好傳播效果。

        內容建設為根本?!皟热轂橥酢?,是新聞界競爭的基本原則。報刊網(wǎng)融合后的媒體,內容仍然是決定傳播力和影響力的關鍵要素,要以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。在信息內容的品質上,追求專業(yè)權威。緊跟部隊中心任務、緊貼官兵實際抓選題,深耕新聞信息內容,推出觀點鮮明、思想性和指導性都強,適應受眾信息需求的深度報道、新聞評論和理論文章。在傳播信息的時效上,注重快捷精簡?;ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的一個明顯特點是微傳播,要多在“微”字上做文章,多提供精準短小、新鮮生動的微內容、微信息,在傳播中搶得先機。在信息服務的對象上,加強分眾化、互動化。媒體融合發(fā)展,倒逼信息內容的生產(chǎn)在特色化、分眾化上下功夫,既要提供共性的新聞產(chǎn)品,更要加強個性化新聞生產(chǎn)。要將互動思維滲透到選題策劃、采編稿件、播發(fā)新聞等環(huán)節(jié),形成融合媒體與受眾用戶的互動交流,增強關注度和參與度。要開拓創(chuàng)新思路,綜合運用圖文、動漫、音視頻等形式,實現(xiàn)信息內容從一維到多維、從靜態(tài)到動態(tài)的升級融合。

        完善管理新機制。推進報刊網(wǎng)融合,是一項系統(tǒng)工程,要有相適應、相配套的組織結構、傳播體系和管理體制,確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。至少,在組織結構方面要做到:重組媒體內部組織結構,重構新聞采編流程,升級多媒體采編系統(tǒng),優(yōu)化人才隊伍,完善績效考評機制。在構建現(xiàn)代化立體傳播體系方面,要做到:通過融合發(fā)展,拓展傳播渠道和平臺終端,使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。在建章立制抓管理方面,要做到:理順管理體制,破除制約因素,對網(wǎng)上網(wǎng)下“兩個陣地”、傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩個輿論場”科學管理,更加規(guī)范傳播秩序。

        凸顯核心競爭力。歷經(jīng)報刊網(wǎng)融合發(fā)展的積極探索,一些兄弟報社嘗到了“甜頭”,積累了經(jīng)驗。前衛(wèi)報社是全軍最早開設網(wǎng)絡版的軍區(qū)軍兵種報社,經(jīng)常圍繞官兵關注的熱門話題,推出“報網(wǎng)零距離”專題報道,加強了報網(wǎng)融合的互動交流。前進報社成功研制出全軍首臺野戰(zhàn)辦報方艙,報社領導可在方艙和其他地方異地審樣、異地簽印。戰(zhàn)士報社提倡“報即是網(wǎng),網(wǎng)即是報”的理念,為每名采編人員配備筆記本電腦、無線上網(wǎng)卡、數(shù)碼相機、多功能錄音筆等全媒體記者必備的“采訪武器”。并利用網(wǎng)絡互動平臺如“編讀往來”等,甄別并獲取受眾的新聞報料、文字和數(shù)碼圖片投稿、閱讀意見和建議;推出“戰(zhàn)士論壇”欄目,針對預告的熱點、焦點、難點話題組織報網(wǎng)討論和視頻互動。

        優(yōu)勢互補,聚力打造新型主流媒體

        習近平總書記明確提出,傳統(tǒng)媒體和新興媒體要實現(xiàn)優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。要充分認清傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢,取長補短,強強聯(lián)合,在媒體融合發(fā)展中實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

        找準互補切入點。媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新,不同于以往改版擴版、調整欄目、美化裝飾,必須選準優(yōu)勢互補切入點,主動作為。要更新理念,調整策略,與報刊網(wǎng)深度融合提速接軌。在融合業(yè)務上,既強調“終端致勝”,更強調“內容為王”;在隊伍建設上,既重視提高輿情把控能力,又注重提高采編素質;在傳媒管理上,既完善資源整合,又追求資源融合。同時,要形成融合多種媒體技術的新聞信息終端系統(tǒng)。通過技術融合,形成一種新的顯示終端和媒體系統(tǒng)。下一步,我們將致力打造一個能融合《戰(zhàn)士報》、戰(zhàn)士網(wǎng)和《政治指導員》雜志等多種媒體技術的新聞制作平臺和信息終端系統(tǒng)。還將創(chuàng)新編輯部機制,遇有突發(fā)事件或重大新聞事件,由總編室牽頭,其他處室臨時抽調人員遂行采訪任務。在這種機制里,把傳統(tǒng)的編輯部拓展為數(shù)據(jù)信息部,且以團隊協(xié)作應對報刊網(wǎng)融合報道任務。

        探索融合新模式。推動軍區(qū)軍兵種報刊網(wǎng)融合發(fā)展,必須樹立“進行時”“全信息”意識,適應媒體全天候、全信息化的新聞采集融合方式。要積極利用大數(shù)據(jù)和云計算技術,建立數(shù)據(jù)中心和信息超市,加強數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn),拓寬新聞來源。必須體現(xiàn)“集群展示”“信息分層”特點,豐富新聞表現(xiàn)形式。融合新聞在采集后,既要適合于傳統(tǒng)紙媒刊登的圖文報道,也要適合于不同終端所需的各種視頻、音頻信息,對融合新聞編輯提出了更高的標準和要求。要利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術,重點發(fā)展軍媒客戶端,著力發(fā)展網(wǎng)絡視頻,實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的移動化、多媒體化。必須促進“深度參與”“強勢互動”力度,注重新聞反饋效果。傳統(tǒng)紙媒借助網(wǎng)絡等介質,報刊網(wǎng)融合中受眾身兼?zhèn)鞑フ叩慕巧?,與融合媒體表現(xiàn)為深度參與和強勢互動的關系??赏ㄟ^微博、微信辦報,拓寬軍營信息傳播渠道。同時,發(fā)動受眾直接提供新聞稿件、即時發(fā)表評論、提供報道選題,增強受眾深度參與的實效性。

        (作者分別是戰(zhàn)士報社社長、文化處處長)

        編 輯 陳國權 24687113@sina.com

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