□ 文/鐘友國(guó) 雷鳴劍

軍媒深度融合三策

□ 文/鐘友國(guó) 雷鳴劍

加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，對(duì)于軍隊(duì)媒體來說，需要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，銳意改革創(chuàng)新，整合新聞資源，真正打造成形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。本文是廣州軍區(qū)戰(zhàn)士報(bào)社的思考與實(shí)踐。

軍隊(duì)媒體 媒體融合 新型主流媒體

更新觀念，引領(lǐng)媒體深度融合發(fā)展

新興媒體迅猛發(fā)展，改變了新聞傳播和生產(chǎn)方式，也改變著媒體格局和輿論生態(tài)。面對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)新興媒體特點(diǎn)，拓展主流聲音傳播途徑，擴(kuò)大主流媒體覆蓋范圍，占領(lǐng)新興輿論陣地，是擺在我們面前的共同課題，報(bào)刊網(wǎng)深度融合勢(shì)在必行。

破除難作為思想。以《解放軍報(bào)》為例，報(bào)刊網(wǎng)融合分三個(gè)階段：第一階段——報(bào)刊電子版，報(bào)刊登什么，網(wǎng)上就有什么；第二階段——報(bào)刊網(wǎng)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)既相對(duì)獨(dú)立又依存于報(bào)刊，開始步入報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版2.0時(shí)代；第三階段，吹響報(bào)網(wǎng)融合集結(jié)號(hào)，報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)逐漸由互動(dòng)走向聯(lián)動(dòng)，相依相融，融合從簡(jiǎn)單的“物理變化”向“化學(xué)反應(yīng)”轉(zhuǎn)變。但總體而言，目前軍區(qū)軍兵種報(bào)社的報(bào)刊網(wǎng)融合大多屬局域內(nèi)網(wǎng)，整體上仍處于第二階段，存有等靠、觀望現(xiàn)象。推動(dòng)報(bào)刊網(wǎng)融合向深度發(fā)展，必須先破除這種難作為的思想。

增強(qiáng)話語權(quán)意識(shí)。中央高度重視，多次明確要求加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，牢牢掌握話語權(quán)。要適應(yīng)新興媒體碎片化、個(gè)性化、分眾化等特點(diǎn)，加快報(bào)刊網(wǎng)融合發(fā)展步伐，鞏固“紅色地帶”，影響“灰色地帶”，改造“黑色地帶”。在服務(wù)部隊(duì)、滿足信息需求中引領(lǐng)官兵，在報(bào)道軍營(yíng)主流、關(guān)注軍營(yíng)熱點(diǎn)中引領(lǐng)輿論。要落實(shí)黨管媒體原則，主導(dǎo)輿論議程設(shè)置，始終掌握話語權(quán)。

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，意即用戶至上、簡(jiǎn)約極致、開放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作等思維。實(shí)現(xiàn)報(bào)刊網(wǎng)科學(xué)融合發(fā)展，就要樹立用戶至上思維，做強(qiáng)新聞主業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合；樹立扁平管理思維，改革內(nèi)部機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)采編流程融合；樹立開放共享思維，充分利用和開發(fā)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合；樹立迭代創(chuàng)新思維，打造全媒體領(lǐng)軍人物，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍融合。要盡快培養(yǎng)一支集采、寫、編、評(píng)、攝、播于一體，素質(zhì)過硬的全媒體新聞隊(duì)伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才，為融合發(fā)展提供保障。

樹立一體化觀念。一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。目前，各兄弟報(bào)社都在致力發(fā)展新興媒體業(yè)務(wù)，有的辦起新聞網(wǎng)站，有的開了法人微博，有的建有移動(dòng)客戶端，但報(bào)刊網(wǎng)融合的整體優(yōu)勢(shì)沒有充分發(fā)揮出來。因此，要樹立“一體化發(fā)展”的理念，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊網(wǎng)媒介資源、生產(chǎn)要素等的有效整合，共享融通信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍，真正形成一體化的組織機(jī)構(gòu)、管理體制和傳播體系。

“軟硬兼施”，增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)能力

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要把技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。新興媒體的發(fā)展過程，實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合發(fā)展的過程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)務(wù)之急，融合發(fā)展要突破“瓶頸”，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，借助他力整合可用的技術(shù)，運(yùn)用到融合發(fā)展中，追求最佳整體效果。

先進(jìn)技術(shù)為支撐。軍媒融合發(fā)展雖然有其特殊性，不像地方媒體那樣應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)更充分、更廣泛，但對(duì)前沿技術(shù)必須熟悉了解。要重視和運(yùn)用好目前最有代表性的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，依據(jù)海量數(shù)據(jù)資源，建立完善專業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的新聞信息數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析整理，挖掘潛藏的新聞價(jià)值。從中，優(yōu)化軍媒內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、分發(fā)流程，為內(nèi)容生產(chǎn)和新聞傳播提供技術(shù)支撐。借鑒解放軍報(bào)社《環(huán)球軍事手機(jī)報(bào)》的做法，學(xué)會(huì)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，抓好客戶端建設(shè)，完善服務(wù)功能，傾心打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的新聞門戶。要掌握微博、微信技術(shù)，拓展軍營(yíng)內(nèi)局域網(wǎng)傳播渠道。2013年，戰(zhàn)士報(bào)社在報(bào)道全國(guó)重大新聞典型——某特戰(zhàn)旅連長(zhǎng)劉珪的先進(jìn)事跡時(shí)，報(bào)網(wǎng)立體互動(dòng)，利用微信提前預(yù)告話題、連線視頻采訪現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)生了良好傳播效果。

內(nèi)容建設(shè)為根本。“內(nèi)容為王”，是新聞界競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。報(bào)刊網(wǎng)融合后的媒體，內(nèi)容仍然是決定傳播力和影響力的關(guān)鍵要素，要以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在信息內(nèi)容的品質(zhì)上，追求專業(yè)權(quán)威。緊跟部隊(duì)中心任務(wù)、緊貼官兵實(shí)際抓選題，深耕新聞信息內(nèi)容，推出觀點(diǎn)鮮明、思想性和指導(dǎo)性都強(qiáng)，適應(yīng)受眾信息需求的深度報(bào)道、新聞評(píng)論和理論文章。在傳播信息的時(shí)效上，注重快捷精簡(jiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)明顯特點(diǎn)是微傳播，要多在“微”字上做文章，多提供精準(zhǔn)短小、新鮮生動(dòng)的微內(nèi)容、微信息，在傳播中搶得先機(jī)。在信息服務(wù)的對(duì)象上，加強(qiáng)分眾化、互動(dòng)化。媒體融合發(fā)展，倒逼信息內(nèi)容的生產(chǎn)在特色化、分眾化上下功夫，既要提供共性的新聞產(chǎn)品，更要加強(qiáng)個(gè)性化新聞生產(chǎn)。要將互動(dòng)思維滲透到選題策劃、采編稿件、播發(fā)新聞等環(huán)節(jié)，形成融合媒體與受眾用戶的互動(dòng)交流，增強(qiáng)關(guān)注度和參與度。要開拓創(chuàng)新思路，綜合運(yùn)用圖文、動(dòng)漫、音視頻等形式，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容從一維到多維、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的升級(jí)融合。

完善管理新機(jī)制。推進(jìn)報(bào)刊網(wǎng)融合，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要有相適應(yīng)、相配套的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。至少，在組織結(jié)構(gòu)方面要做到：重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，重構(gòu)新聞采編流程，升級(jí)多媒體采編系統(tǒng)，優(yōu)化人才隊(duì)伍，完善績(jī)效考評(píng)機(jī)制。在構(gòu)建現(xiàn)代化立體傳播體系方面，要做到：通過融合發(fā)展，拓展傳播渠道和平臺(tái)終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。在建章立制抓管理方面，要做到：理順管理體制，破除制約因素，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下“兩個(gè)陣地”、傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩個(gè)輿論場(chǎng)”科學(xué)管理，更加規(guī)范傳播秩序。

凸顯核心競(jìng)爭(zhēng)力。歷經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)融合發(fā)展的積極探索，一些兄弟報(bào)社嘗到了“甜頭”，積累了經(jīng)驗(yàn)。前衛(wèi)報(bào)社是全軍最早開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版的軍區(qū)軍兵種報(bào)社，經(jīng)常圍繞官兵關(guān)注的熱門話題，推出“報(bào)網(wǎng)零距離”專題報(bào)道，加強(qiáng)了報(bào)網(wǎng)融合的互動(dòng)交流。前進(jìn)報(bào)社成功研制出全軍首臺(tái)野戰(zhàn)辦報(bào)方艙，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)可在方艙和其他地方異地審樣、異地簽印。戰(zhàn)士報(bào)社提倡“報(bào)即是網(wǎng)，網(wǎng)即是報(bào)”的理念，為每名采編人員配備筆記本電腦、無線上網(wǎng)卡、數(shù)碼相機(jī)、多功能錄音筆等全媒體記者必備的“采訪武器”。并利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)如“編讀往來”等，甄別并獲取受眾的新聞報(bào)料、文字和數(shù)碼圖片投稿、閱讀意見和建議；推出“戰(zhàn)士論壇”欄目，針對(duì)預(yù)告的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)話題組織報(bào)網(wǎng)討論和視頻互動(dòng)。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聚力打造新型主流媒體

習(xí)近平總書記明確提出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。要充分認(rèn)清傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在媒體融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

找準(zhǔn)互補(bǔ)切入點(diǎn)。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，不同于以往改版擴(kuò)版、調(diào)整欄目、美化裝飾，必須選準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)切入點(diǎn)，主動(dòng)作為。要更新理念，調(diào)整策略，與報(bào)刊網(wǎng)深度融合提速接軌。在融合業(yè)務(wù)上，既強(qiáng)調(diào)“終端致勝”，更強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”；在隊(duì)伍建設(shè)上，既重視提高輿情把控能力，又注重提高采編素質(zhì)；在傳媒管理上，既完善資源整合，又追求資源融合。同時(shí)，要形成融合多種媒體技術(shù)的新聞信息終端系統(tǒng)。通過技術(shù)融合，形成一種新的顯示終端和媒體系統(tǒng)。下一步，我們將致力打造一個(gè)能融合《戰(zhàn)士報(bào)》、戰(zhàn)士網(wǎng)和《政治指導(dǎo)員》雜志等多種媒體技術(shù)的新聞制作平臺(tái)和信息終端系統(tǒng)。還將創(chuàng)新編輯部機(jī)制，遇有突發(fā)事件或重大新聞事件，由總編室牽頭，其他處室臨時(shí)抽調(diào)人員遂行采訪任務(wù)。在這種機(jī)制里，把傳統(tǒng)的編輯部拓展為數(shù)據(jù)信息部，且以團(tuán)隊(duì)協(xié)作應(yīng)對(duì)報(bào)刊網(wǎng)融合報(bào)道任務(wù)。

探索融合新模式。推動(dòng)軍區(qū)軍兵種報(bào)刊網(wǎng)融合發(fā)展，必須樹立“進(jìn)行時(shí)”“全信息”意識(shí)，適應(yīng)媒體全天候、全信息化的新聞采集融合方式。要積極利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，建立數(shù)據(jù)中心和信息超市，加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，拓寬新聞來源。必須體現(xiàn)“集群展示”“信息分層”特點(diǎn)，豐富新聞表現(xiàn)形式。融合新聞在采集后，既要適合于傳統(tǒng)紙媒刊登的圖文報(bào)道，也要適合于不同終端所需的各種視頻、音頻信息，對(duì)融合新聞編輯提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，重點(diǎn)發(fā)展軍媒客戶端，著力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的移動(dòng)化、多媒體化。必須促進(jìn)“深度參與”“強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)”力度，注重新聞反饋效果。傳統(tǒng)紙媒借助網(wǎng)絡(luò)等介質(zhì)，報(bào)刊網(wǎng)融合中受眾身兼?zhèn)鞑フ叩慕巧?，與融合媒體表現(xiàn)為深度參與和強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)的關(guān)系?？赏ㄟ^微博、微信辦報(bào)，拓寬軍營(yíng)信息傳播渠道。同時(shí)，發(fā)動(dòng)受眾直接提供新聞稿件、即時(shí)發(fā)表評(píng)論、提供報(bào)道選題，增強(qiáng)受眾深度參與的實(shí)效性。

（作者分別是戰(zhàn)士報(bào)社社長(zhǎng)、文化處處長(zhǎng)）

編 輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com