□ 鄭士炎

適應(yīng)新形勢(shì)加強(qiáng)外宣能力建設(shè)

□ 鄭士炎

“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！绷?xí)總書記關(guān)于對(duì)外宣傳工作的重要論述，為做好新時(shí)期城市廣電外宣工作提出了新要求。寧波廣電集團(tuán)作為主流媒體和文化傳媒集團(tuán)，高度重視外宣能力建設(shè)，建立完善外宣工作機(jī)制，鞏固拓展外宣平臺(tái)，全方位、多角度講述好城市故事，形成了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)齊頭并進(jìn)的對(duì)外宣傳格局，為展示城市魅力、提升城市形象發(fā)揮生力軍作用。

加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，用國(guó)際表達(dá)講好中國(guó)故事

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)十分重要。習(xí)總書記指出的要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，為我們指明了方向。

加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，要抓住融通中外這個(gè)關(guān)鍵。我們對(duì)外傳播的概念范疇表述既要符合中國(guó)國(guó)情，有鮮明中國(guó)特色；又要與國(guó)外習(xí)慣的話語(yǔ)體系、表達(dá)方式相對(duì)接，易為海外朋友接受。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道《城市1對(duì)1》是全球唯一一檔固定的城市交流訪談節(jié)目。2014年5月，寧波廣電集團(tuán)節(jié)目主持人賈軍走進(jìn)《城市1對(duì)1》擔(dān)綱嘉賓主持。這期節(jié)目以“海港之約”為主題，賈軍代表寧波對(duì)話歐洲最大港口城市鹿特丹。他在節(jié)目中細(xì)數(shù)寧波歷史文化與特色美食，娓娓講述寧波港、天一閣、紅幫裁縫、老外灘、豬油湯團(tuán)等故事，完整呈現(xiàn)了現(xiàn)代化國(guó)際港口城市寧波的今昔變化和獨(dú)特魅力。他以一個(gè)老寧波豐富而獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)與情感，描繪出港城寧波在一個(gè)新時(shí)代的最深刻記憶，并暢想與海外港口城市交流與合作的嶄新未來(lái)和希望，自然引起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾共鳴。這一對(duì)外傳播方式創(chuàng)新，有利于把中國(guó)聲音傳播出去，也有利于推介現(xiàn)代化國(guó)際港口城市寧波的文化底蘊(yùn)和投資環(huán)境，促進(jìn)中國(guó)城市與世界各地溝通與交流。

加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，更要做好“新”字文章。作為城市廣電主流媒體，要積極適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的發(fā)展變化，把主動(dòng)地闡述好、傳播好中國(guó)特色社會(huì)主義在當(dāng)?shù)氐纳鷦?dòng)實(shí)踐，作為對(duì)外話語(yǔ)體系的建設(shè)重點(diǎn)，形成完整、準(zhǔn)確的表達(dá)和闡述方式。這樣的話語(yǔ)體系才能真實(shí)呈現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)面貌和社會(huì)動(dòng)態(tài)，才能客觀反映當(dāng)下中國(guó)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和前進(jìn)步伐。2014年6月，寧波市委外宣辦委托寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)生活頻道國(guó)際部承辦一檔綜合反映寧波城市風(fēng)貌的電視專題節(jié)目 《阿拉寧波》（欄目英文名 《I LOVE NINGBO》），通過(guò)浙江電視臺(tái)國(guó)際頻道向海外常態(tài)化播出。這檔時(shí)長(zhǎng)20分鐘的綜合性文化旅游類電視外宣欄目，重點(diǎn)面向海外傳播寧波地域文化，介紹寧波風(fēng)景名勝，推薦寧波獨(dú)特美食，講述“寧波幫”傳奇故事，讓海外觀眾直觀地了解寧波、感知寧波、熱愛寧波?！稏|海明珠——寧波》是寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)廣播與美國(guó)洛城雙語(yǔ)廣播電臺(tái)合作的在海外固定播出的一檔廣播外宣欄目，全年共播出節(jié)目近200期。播出內(nèi)容既有圍繞寧波市委、市政府中心工作所展現(xiàn)的新成就、新變化、新經(jīng)驗(yàn)，又有反映港城寧波地域特色、歷史文化和城市新貌，為寧波更好地走向世界開設(shè)窗口、架起橋梁。

策劃新聞采訪行動(dòng)，以國(guó)際視野闡述中國(guó)特色

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體發(fā)布的一系列執(zhí)政理念、執(zhí)政方略，在國(guó)際社會(huì)引起了高度重視和極大反響?！爸袊?guó)夢(mèng)”“一帶一路”等重要論述就是最新表達(dá)。如建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”就是習(xí)總書記2013年10月訪問(wèn)東盟國(guó)家時(shí)提出來(lái)的。李克強(qiáng)總理在2014年的《政府工作報(bào)告》中也提出，抓緊規(guī)劃建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”。當(dāng)“一帶一路”上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，寧波作為“海上絲綢之路”重要始發(fā)港之一完全可以成為21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的先行區(qū)。寧波廣電集團(tuán)瞄準(zhǔn)“一帶一路”這一重大戰(zhàn)略，創(chuàng)新“走出去”方式，先后精心策劃推出了“海上絲綢之路申遺始發(fā)港城市紀(jì)行”和“寧波影響力·21世紀(jì)海上絲綢之路萬(wàn)里行”等大型新聞行動(dòng)，努力以國(guó)際視野闡述好中國(guó)特色社會(huì)主義理論和生動(dòng)實(shí)踐。

在“海上絲綢之路申遺始發(fā)港城市紀(jì)行”這一大型新聞行動(dòng)中，寧波新聞綜合廣播與寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟9個(gè)成員臺(tái)共16名廣播記者，兵分三路，從寧波三江口出發(fā)，南下福州、漳州、泉州、廣州、北海，北上南京、揚(yáng)州、蓬萊，歷時(shí)近一個(gè)月，行程數(shù)千里，共播發(fā)27篇錄音專稿。寧波廣播記者既親歷了這9個(gè)“海上絲綢之路”申遺城市的發(fā)展變化，見證了“海上絲綢之路”的歷史與現(xiàn)實(shí)，也以“走轉(zhuǎn)改”方式生動(dòng)形象地宣傳了黨中央關(guān)于推進(jìn)“一路一帶”建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略。這一率先探索推出“海絲”申遺始發(fā)港城市紀(jì)行的報(bào)道形式，受到了國(guó)內(nèi)其他申遺城市和廣電同行的極大關(guān)注，紛紛對(duì)采訪活動(dòng)予以報(bào)道。從某種意義上說(shuō)，展示了城市魅力，提升了城市知名度和美譽(yù)度。

“寧波影響力·21世紀(jì)海上絲綢之路萬(wàn)里行”則是寧波廣電集團(tuán)首次策劃推出的大型海外采訪行動(dòng)，14名廣播、電視記者兵分三路，前往東南亞、非洲、歐洲的十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尋訪新老“寧波幫”人士創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的足跡，解讀海外甬商異鄉(xiāng)拼搏的心路歷程，記錄寧波加快推進(jìn)城市國(guó)際化的生動(dòng)實(shí)踐。他們共采訪了100多位海外人士，錄制了60多個(gè)小時(shí)的新聞素材，播發(fā)了60多篇系列報(bào)道、5篇專題報(bào)道，生動(dòng)傳遞了記者所到國(guó)家或地區(qū)潛在的商機(jī)、“海上絲綢之路”對(duì)寧波城市的影響與推動(dòng)及寧波企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展動(dòng)向和經(jīng)驗(yàn)做法等，案例典型，娓娓道來(lái)。近10篇人物、專題、消息等報(bào)道還在央視國(guó)際頻道《中國(guó)新聞》欄目、《華人世界》欄目及浙江衛(wèi)視國(guó)際頻道播出，向海內(nèi)外傳遞寧波城市的良好形象，為寧波推進(jìn)城市國(guó)際化提供輿論支持。

拓展對(duì)外傳播平臺(tái)，以借船出海傳播中國(guó)聲音

加強(qiáng)外宣能力建設(shè)，需要打造具有較強(qiáng)傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體和文化傳媒集團(tuán)。當(dāng)前，傳媒業(yè)正在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，這是實(shí)現(xiàn)傳播能力跨越式提升的良好機(jī)遇。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。這對(duì)城市廣電加強(qiáng)外宣能力建設(shè)提出了新的要求。我們要加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，以廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為依托，大力開發(fā)和運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，努力在新一輪對(duì)外傳播能力競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。寧波廣電集團(tuán)依托旗下的寧波廣電網(wǎng)，借船出海，積極推進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）寧波臺(tái)和城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CUTV）寧波臺(tái)建設(shè)，努力把這兩個(gè)平臺(tái)打造成寧波對(duì)外宣傳的重要陣地。

作為CUTV聯(lián)盟創(chuàng)始成員之一，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)寧波臺(tái)擁有寧波廣電集團(tuán)旗下豐富的播出資源，以音視頻傳播為主要特色，為受眾提供資訊、方言、生活、文娛等產(chǎn)品和服務(wù)，為寧波城市形象傳播提供了全新的渠道，搭建了寧波廣播電視節(jié)目全球化傳播新平臺(tái)。到2014年底，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)寧波臺(tái)日均訪問(wèn)人數(shù)和日均訪問(wèn)量已穩(wěn)居各分臺(tái)網(wǎng)站前三位。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)寧波臺(tái)于2014年7月底上線試運(yùn)行，這是寧波廣電集團(tuán)依托中央級(jí)網(wǎng)絡(luò)全力打造的特色網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)平臺(tái)，以新聞資訊為基礎(chǔ)，視頻為特色，以寧波廣電播出的節(jié)目資源為基礎(chǔ)，將中央電視臺(tái)新聞、社教、影視劇、紀(jì)錄片等海量播出內(nèi)容進(jìn)行本地化匯集和整合，兼有全國(guó)各衛(wèi)視頻道新聞內(nèi)容資源為補(bǔ)充，形成適合寧波本地受眾欣賞習(xí)慣、有觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)力的特色內(nèi)容。這對(duì)講好寧波故事，傳播好中國(guó)聲音，提升寧波城市在海內(nèi)外影響力，起到十分重要的推動(dòng)作用。

加強(qiáng)外宣能力建設(shè)，是城市廣電一項(xiàng)重大而迫切的研究課題。我們只有著眼國(guó)內(nèi)外快速發(fā)展的形勢(shì)和正在發(fā)生深刻變化的傳媒環(huán)境，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)總書記關(guān)于外宣工作的重要論述，主動(dòng)把握新形勢(shì)下做好外宣工作的新內(nèi)涵，積極推進(jìn)外宣能力建設(shè)，這樣才能講述更生動(dòng)的故事，傳播更響亮的聲音。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）

欄目責(zé)編：胡江銀