□ 李過春 羅偉成

城市廣播電視臺加快推進媒體融合發(fā)展的探索和思考

□ 李過春 羅偉成

城市廣播電視臺受到信息、技術(shù)、資金、人才等因素的影響，如何主動跟上時代發(fā)展步伐，加快媒體融合發(fā)展進程，提升自身傳播力和影響力是一大課題。

新興媒體在城市廣播電視臺的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

新興媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系仍處在建設(shè)互動階段。從整個媒體行業(yè)來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了三個階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。目前，市級的城市廣播電視臺的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系仍處在建設(shè)互動階段，融合發(fā)展步伐較慢。以贛州廣播電視臺為例，網(wǎng)站于2004年開通，官方微博、微信訂閱號和移動客戶端于2013年開設(shè)，而這些新興媒介建設(shè)和發(fā)展基本上依賴廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新興媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)系基本上都停留在臺網(wǎng)互動環(huán)節(jié)，至今未建立自動順暢的工作流程，媒體的相互融合、協(xié)調(diào)發(fā)展仍是一片空白。

新興媒體在城市廣播電視臺中的地位和作用較弱。當(dāng)前，各大城市廣播電視臺都深刻認(rèn)識到了發(fā)展新興媒體的重要性，新興媒體在城市廣播電視臺的發(fā)展應(yīng)用有了長足進展，新興媒體的應(yīng)用在城市廣播電視臺各級層面上都得到了普及和推廣。但是，新興媒體在一些城市廣播電視臺的地位仍然較低、配置仍然較差，其發(fā)揮的作用也不大、效益也不夠理想。新聞信息基本是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的簡單平移，是本地城市廣播電視臺的“電子版”“網(wǎng)絡(luò)版”“手機版”；官方微博、微信訂閱號和移動客戶端營銷措施少，互動性較弱，粘度差，粉絲量不大。

加深對媒體融合發(fā)展的理解和認(rèn)識

媒體融合發(fā)展是一場傳統(tǒng)媒體的自我革命。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體沖擊前所未有。在這關(guān)鍵時刻，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清形勢，主動融合，通過自我革命，自我完善，轉(zhuǎn)變觀念，破除束縛，自覺運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點，使融合的媒體繼續(xù)成為主流媒體。在當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)媒體如不加強自身建設(shè)，加快融合發(fā)展，卻任由新興媒體來顛覆，必將走向沒落，失去主流媒體地位。

媒體融合發(fā)展是一場傳統(tǒng)媒體的技術(shù)革新。進入數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)時代后，傳統(tǒng)媒體受技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、升級維護等方面的制約，微博、微信、移動客戶端等新興媒介的發(fā)展應(yīng)用相對滯后。傳統(tǒng)媒體在推動媒體融合發(fā)展過程中要通過實施技術(shù)革新，突破技術(shù)瓶頸，實現(xiàn)媒體的有機融合整體發(fā)展；要充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等技術(shù)，實施數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化升級改造，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播；要通過優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，打造成為集廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微博、微信于一體的全媒體或多媒體。

媒體融合發(fā)展是傳播內(nèi)容求新求變的過程。不管傳媒行業(yè)如何發(fā)展，“內(nèi)容為王”始終遵循不變的法則。當(dāng)前推動媒體融合發(fā)展，就是要推動媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中與時俱進，不斷求新求變。媒體生產(chǎn)出來的信息內(nèi)容，品質(zhì)上要追求專業(yè)權(quán)威，傳播上要注重快捷精簡，服務(wù)上要注重分眾化互動化，展示上要實現(xiàn)多媒體化；要真正從用戶需求和體驗著眼，構(gòu)建或布局信息的內(nèi)容和形式，增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。

媒體融合發(fā)展是媒體組織架構(gòu)的大重組。媒體融合發(fā)展不是簡單的“物理疊加”，應(yīng)該實現(xiàn)“化學(xué)反應(yīng)”。而實現(xiàn)媒體有機融合整體發(fā)展的關(guān)鍵不是在于打通技術(shù)“壁壘”，而是改革體制機制，實現(xiàn)組織架構(gòu)一體化。因為只有做到了組織結(jié)構(gòu)上大重組，才能真正實現(xiàn)從內(nèi)容資源到人力資源的全方位共融互通，改變以往不同部門、不同業(yè)態(tài)相互溝通不暢、形成不了合力的狀況，要按照新的新聞采寫編制審核播出反饋流程，重新設(shè)置部門機構(gòu)，重新制定工作職責(zé)，修訂考核管理辦法，實現(xiàn)媒介間同頻共振，實現(xiàn)媒介間“你就是我，我就是你”的名副其實的媒體融合。

城市廣播電視臺推進媒體融合發(fā)展的路徑探索

一、加快新興媒體應(yīng)用，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系。近年來，城市廣播電視臺遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，在新興媒體應(yīng)用上做出不少有益探索，努力構(gòu)建立體化傳播體系。一是開設(shè)法人微博、官方微博和微信公眾訂閱號，構(gòu)建微博群和微信矩陣，并指定專門部門或團隊對微博、微信進行運行維護；二是整合廣播電視資源，升級改造新聞網(wǎng)站，提高網(wǎng)站新聞資質(zhì)；三是豐富移動客戶端功能，提高其知名度和用戶的粘黏度，通過整合臺內(nèi)微博、微信，優(yōu)化網(wǎng)站移動客戶端，開通網(wǎng)站和移動客戶端廣播、電視節(jié)目的直播、點播服務(wù)，逐步形成融廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信為一體的多媒體、立體化、全天候的傳播格局。

二、實施數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化改造，全面升級廣播電視技術(shù)裝備水平。數(shù)字化是媒體融合的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化是互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，不少城市廣播電視臺受資金等的影響，技術(shù)裝備水平仍然比較落后，如前后期設(shè)備未實現(xiàn)數(shù)字化，輸入輸出仍然是模擬數(shù)字信號；未建立網(wǎng)絡(luò)化自動辦公平臺，停留在“紙質(zhì)”辦公年代。隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的進程不斷向前推進，城市廣播電視臺必須夯實融合發(fā)展的技術(shù)和裝備基礎(chǔ)，實施數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化改造，推進廣播電視采編播設(shè)備標(biāo)清或高清改造，全面淘汰模擬數(shù)字信號；根據(jù)媒體行業(yè)特點建立電子化辦公系統(tǒng)，提高工作效率，提升工作質(zhì)量。

三、突破瓶頸構(gòu)建技術(shù)平臺，推進融合發(fā)展形成合力。推進媒體融合發(fā)展，需下力氣突破的技術(shù)瓶頸就是要構(gòu)建統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編播控平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。這一技術(shù)平臺是模塊化、輕量化和多元化的新聞信息生產(chǎn)線，最大化自動生成適配各種媒介的新聞信息，使新聞信息可以在廣播、電視、網(wǎng)站、手機等終端中快速播出。引進并運用好這一技術(shù)平臺，重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，著力建成傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)滲透和拓展的全新技術(shù)架構(gòu)，才能真正實現(xiàn)媒體的有機融合和一體化發(fā)展。

（作者單位：贛州廣播電視臺）