□ 冷 凇

守望真人秀的創(chuàng)新家園與價值地標(biāo)

□ 冷 凇

真人秀在極大程度上滿足了大眾的“窺視欲望”，但這種“窺視”必須符合中國社會的核心道德觀與價值觀，無底線的真人“秀”勢必帶來大眾審美趣味的滑坡與淪陷。

關(guān)于真人秀的類型重復(fù)與創(chuàng)意雷同

任何一種節(jié)目類型的創(chuàng)新崛起，在中國勢必會帶來“跟風(fēng)”。“跟風(fēng)”本義為學(xué)習(xí)、跟隨一種風(fēng)尚或潮流，本是個中性詞；狹義講“跟風(fēng)”，是一味盲目的跟潮流，不管是否切合實(shí)際。老子三寶中的“不敢為天下先，故能成器者”——這種旁觀他人多次“試錯”待成功后再蜂擁而上的低風(fēng)險思路，與中華文化中“趨利避害”的文化基因有著深刻聯(lián)系。

以近期風(fēng)起云涌的電視真人秀為例：“爸媽寶貝系、群星窮游系、奔跑挑戰(zhàn)系、夢想穿越系”，此起彼伏，貌似類型豐富，實(shí)則其關(guān)鍵詞只有“明星”與“戶外”兩個。筆者調(diào)研多家電視臺和大型制作公司時，發(fā)現(xiàn)不少制作機(jī)構(gòu)近一年的研發(fā)方向多為類型單一、選題雷同、創(chuàng)意同質(zhì)的“真人秀”。造成真人秀這種界定模糊、類型被過度濫用的原因有多種，但廣告客戶的需求與收視率的壓力是其核心。真人秀席卷中國不到三年，中國電視制作領(lǐng)域已基本處于被客戶與明星”綁架的被動態(tài)勢。

與股市投資領(lǐng)域的跌宕起伏一樣，電視風(fēng)向需要通過宏觀調(diào)控，才能避免電視節(jié)目的同質(zhì)化危機(jī)和市場的“雪崩式垮塌”，這好比如果百姓把錢全投股市、全部買樓、全存銀行或全買收藏品都有高風(fēng)險一樣，極端性的選擇肯定會出現(xiàn)巨大的供需不對等問題。正如理性投資應(yīng)該分散風(fēng)險，而非把雞蛋放在同一個籃子里，對娛樂文化的過度消費(fèi)也是“過猶不及”。

關(guān)于《通知》之后真人秀的選題趨勢

總局出臺《關(guān)于真人秀管理》的通知之后，坊間傳言四起，一說以后真人秀不讓播了，一說以后明星邀請將會被禁止。其實(shí)明星真人秀絕不是不能做，而是怎么做的問題，比如明星上節(jié)目的目的性、價值觀、所占比例、人物關(guān)系、以及表達(dá)方式和視覺呈現(xiàn)形式等問題，能否符合社會主義核心價值觀。真人秀節(jié)目在一段時間內(nèi)形成井噴態(tài)勢，其實(shí)是很多新事物在發(fā)展初期必經(jīng)的一個階段，井噴恰恰說明了類型的不成熟。而政策層面的規(guī)定恰恰是在不成熟階段給予的適時指導(dǎo)，這種指導(dǎo)對于未來節(jié)目制作的規(guī)范性和真人秀節(jié)目的體系化有非常積極的意義。正如筆者在某衛(wèi)視真人秀研討會上提及的：讓真人秀這種廣受年輕人喜聞樂見的樣態(tài)，嫁接“歷史記憶、人性關(guān)懷、人物命運(yùn)、健身健康、常識教育、職業(yè)體驗(yàn)”等，避免陷入創(chuàng)意與意義的雙重枯竭，觀眾在樂趣之余，也會需求更有深度和內(nèi)涵的內(nèi)容。待策劃與原創(chuàng)能力大幅提升之后，還可深度嫁接傳統(tǒng)文化，甚至成為承擔(dān)弘揚(yáng)紅色文化、挖掘革命故事、推介民俗旅游等使命的載體（近期一些一線衛(wèi)視戶外真人秀已經(jīng)在個別節(jié)目中開始嘗試）。

關(guān)于“素人”真人秀的方向性探討

一方面明星真人秀確實(shí)已經(jīng)達(dá)到了發(fā)燒熱度，無論是平臺、制作公司，還是廣告客戶、投資商，都已是強(qiáng)弩之末，眾多二三線衛(wèi)視都已經(jīng)是勉力維持。純“素人”的真人秀操作，其實(shí)不存在技術(shù)問題，而是選擇問題。這一點(diǎn)國內(nèi)的環(huán)境與其他一些國家有很大的不同，中華民族傳統(tǒng)文化里崇尚的謙遜、禮讓、內(nèi)斂、平和，包括以靜制動、后發(fā)制人這些處事哲學(xué)，長久以來造就了國人性格和表達(dá)方式的深沉和淡然。我們很難有“放肆地笑”“盡情地說”“手舞足蹈地表達(dá)”的“素人”嘉賓；同時國外的很多“素人”真人秀節(jié)目，會以巨額現(xiàn)金獎勵，作為節(jié)目的終極目標(biāo)，以此來提升“素人”的“不顧一切”的節(jié)目表現(xiàn)力，這在國內(nèi)的節(jié)目生態(tài)中，同樣無法實(shí)現(xiàn)。因此，在中國做純“素人”真人秀確實(shí)存在問題。綜合以上兩點(diǎn)，很好的解決方式就是“星素結(jié)合”，用“mix”方式，做出 1+1＞2 的效果。

關(guān)于海外模式的引進(jìn)與借鑒

近年來由于歐美真人秀研發(fā)疲軟，類型局限、驚悚極端的視覺效果有時不接中國地氣，而韓國真人秀以其多機(jī)拍攝、無縫記錄、花式字幕、編劇包裝的方式對紀(jì)實(shí)素材進(jìn)行“整容式”的深度二次開發(fā)，在制作理念上已經(jīng)更勝一籌。再加上歐美真人秀“舉輕若重”（重視極端任務(wù)與人性險惡），而韓國真人秀“舉重若輕”（少規(guī)則限制、多人物關(guān)系），相比之下“韓流”更適應(yīng)“情感大媽”與“細(xì)膩少女”的欣賞水準(zhǔn)。韓國模式的本土化成功直接導(dǎo)致了中國衛(wèi)視平臺紛紛斥資購買、模仿。然而并不是每一檔韓國節(jié)目到中國都會“大火”，一些在韓國表現(xiàn)非常優(yōu)秀的節(jié)目，并未在中國掀起同樣的熱潮。

關(guān)于政策“限薪令”的作用和價值

政策的主動干預(yù)能夠代表官方層面對行業(yè)發(fā)展的預(yù)期。但落實(shí)到實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作中，純市場行為會出現(xiàn)難認(rèn)定、難介入、難監(jiān)管、難執(zhí)行的四難問題。其實(shí)較好的解決方法就是從根源上打破“賣方市場”的價值結(jié)構(gòu)，大力推動明星真人秀以外的節(jié)目類型的成熟。市場熱度降下來，明星參演機(jī)會少起來，溢價和議價需求自然降低，“高薪”預(yù)期無法維持，市場就會回歸理性。

最后，就像好萊塢大片的打斗場面會廣泛借鑒中國武術(shù)一樣，真人秀節(jié)目應(yīng)是“國際模式元素借鑒”基礎(chǔ)上的本土化原創(chuàng)。世界上沒有任何一個國家電視人的情商與智商能夠超過中國人，我們需要的是敢為天下先的創(chuàng)新勇氣和敢于肩扛價值觀的責(zé)任情懷。目前國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了幾家專門做原創(chuàng)模式的機(jī)構(gòu)，未來的真人秀無需放棄綜藝精神，而是將價值感與娛樂性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才是能擁有更好的生命力。對于中國電視文化市場而言，游戲娛樂的“文化放松”與價值地標(biāo)的“文化自覺”同等重要。（本研究屬于中國社會科學(xué)院馬克思主義理論學(xué)科建設(shè)和理論研究工程項(xiàng)目資助成果）

（作者單位：中國社科院世界傳媒研究中心）