□ 熊 婷 袁 權(quán)

傳統(tǒng)媒體下典型人物報道的現(xiàn)狀及未來

□ 熊 婷 袁 權(quán)

典型人物報道是我國新聞媒體的一種傳統(tǒng)報道樣式，同時也是我國新聞報道的一大特色。典型人物報道的概念是從典型報道中衍生出來，據(jù)《新聞學(xué)簡明詞典》解釋：“典型報道是對一定時期內(nèi)產(chǎn)生的同類事物中最突出或最具代表性的事物進(jìn)行的重點(diǎn)報道，是我國報刊常用的報道形式。其目的是通過對具有典型意義的人或事的剖析，引出普遍性的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)，用以指導(dǎo)工作，教育讀者。典型報道有典型人物報道、先進(jìn)集體報道、典型事件或者典型經(jīng)驗(yàn)的報道等。”典型人物報道誕生到今天，經(jīng)歷了多個時期，在不斷探索和實(shí)踐中，走向繁榮與多元。然而近些年，典型人物報道呈現(xiàn)出了不一樣的景象。

典型人物報道的式微及其原因

“學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣”“鐵人王進(jìn)喜”“張海迪精神”……那些感染了無數(shù)國人的典型人物，如今依舊讓人耳熟能詳。翻開各大報紙，打開各類廣播電視，點(diǎn)開各個網(wǎng)站，雖然這種典型人物的報道無論是在數(shù)量上還是規(guī)模上，乃至編排順序上都有了不小的改變，但當(dāng)我們說起“某人做好事，助人為樂”，腦海中所浮現(xiàn)的基本上都是“雷鋒”的形象。而后來者無論給人多么助人為樂的感覺，卻總是被剝奪個性，取而代之的是標(biāo)簽化的“雷鋒”等。這其中，除了當(dāng)年“雷鋒”形象根深蒂固的原因外，還有“雷鋒”這個詞內(nèi)涵外延擴(kuò)大的原因。不過，最重要的原因是，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，我們還沒有成功樹立起新的典型人物形象。

與此同時，典型人物報道的傳播效果也在降低。有數(shù)據(jù)可以說明典型人物報道傳播效果下降的問題。2004年4月，新華網(wǎng)、《人民日報》、中央電視臺等新聞媒體連續(xù)在頭條位置刊登和播放長篇通訊 《新時代產(chǎn)業(yè)工人的楷模許振超》《許振超的絕活》《新時代的工人許振超》等文章和專題，集中報道了青島港工人許振超三十年如一日，愛崗敬業(yè)、刻苦鉆研技術(shù)，創(chuàng)造出世界一流工作效率的事跡。面對如此龐大的宣傳聲勢，新華網(wǎng)做了一個網(wǎng)上調(diào)查，題目是：“你聽說過許振超嗎？”第一個問題是：“通過最近媒體的報道，你對許振超了解嗎？”截至4月14日下午五時四十分，參與投票的539名網(wǎng)民中，“非常了解”的占29%，“比較了解”的占21%，“具體不清楚”的占16%，“不了解”的占32%?？梢钥吹剑m然選擇“非常了解”和“比較了解”兩項(xiàng)的人數(shù)達(dá)到了一半，但是從單個選項(xiàng)分析的話，占比最大的是選擇“不了解”的人群。在對許振超的這一次宣傳中，既有紙媒，也有電視和網(wǎng)站，可以說民眾很容易就能接受到，然而最后的結(jié)果竟然是三成的人不了解這一次宣傳的對象，和建國后二十年的典型人物報道 （該時期推出的典型人物有：雷鋒、黃繼光、邱少云等）的傳播效果相去甚遠(yuǎn)。

社會在發(fā)展，媒介也在發(fā)展，受眾同樣在變化。從社會角度說，社會階層趨于多元化，需求的信息數(shù)量、種類、質(zhì)量呈幾何倍數(shù)增長，而典型報道近些年來卻一直沒有明顯的進(jìn)步。從媒介角度來說，媒介種類多樣化，主流媒體邊緣化的現(xiàn)狀是典型人物報道走下坡路的一個原因。從受眾來看，個性的追求、個體意識的增強(qiáng)造成了多元的價值取向是另一個原因。

典型人物報道的革新與展望

典型人物報道尷尬的現(xiàn)實(shí)處境并不意味著它將走向消亡，從政治要求、時代要求、文化要求、大眾需求以及傳媒需求等角度考慮，典型人物報道有其長期存在的必然性和必要性，但是在新的社會條件下，典型人物報道要實(shí)現(xiàn)傳播的有效性，必須以報道理念和報道方式的革新為前提。

一、立足根本。典型人物報道要好看，就要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上革新。革新并不是另起爐灶，而是“揚(yáng)棄”的過程。中國擁有幾十年典型人物報道的經(jīng)驗(yàn)，其中不乏上品佳作，里面所包含和傳遞的信息是值得繼承的。

首先，要合理選擇典型。典型人物代表著一定的時代精神，一些出彩的典型人物報道，正是把住了時代的脈搏，切合了當(dāng)下群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，才會有最后強(qiáng)烈的反響。所以，在典型人物的選擇上，并不能一味地拋棄現(xiàn)有的一切，有意劍走偏鋒，期望冷門出奇跡。一個不值得關(guān)注的東西包裝得再精美，終究也是流于形式上的技法的展現(xiàn)，缺少指導(dǎo)意義。

其次，語言表達(dá)的精致化、專業(yè)化。近幾年各衛(wèi)視都在逐步布局自己的高清頻道，無疑是因?yàn)楦咔寮夹g(shù)的興起，新技術(shù)所帶來的是更加真實(shí)、細(xì)膩、艷麗的畫面，但在畫面語言的表達(dá)上，我們更要返璞歸真，把基本的拍攝手法運(yùn)用熟練，把基本的敘事技巧融會貫通。同樣的道理，聲音語言也因?yàn)橐纛l技術(shù)的發(fā)展而變得更加豐富，但一定要和相應(yīng)的畫面語言相輔相成，不喧賓奪主。而文字語言方面，改變教條化的說教，把文案寫得鮮活、優(yōu)美，甚至加入一些文學(xué)的修飾，更能增加報道的整體效果，也更能為作品貼上精致、專業(yè)的標(biāo)簽。

二、轉(zhuǎn)變思路。典型人物報道的本質(zhì)是新聞，但長期以來，因?yàn)榈湫腿宋飯蟮缽?qiáng)烈的宣傳意圖，較弱的新聞性，限制了典型人物報道的發(fā)展。具體表現(xiàn)形式就是，典型人物報道的時效性與真實(shí)性一直飽受詬病。要在今后全新的媒介環(huán)境下生存，典型人物報道應(yīng)在時效性和真實(shí)性上做文章。

首先是時效性。但凡參與攝制典型人物報道的同行們都有這樣的感覺：典型人物報道的來源無非是重大事件、領(lǐng)導(dǎo)指示、配合時事，其中領(lǐng)導(dǎo)或上級單位指示占了很大一部分。由于上級機(jī)關(guān)查證典型的真實(shí)性和確定宣傳報道的形式、方式上有不可避免的時間成本，從而導(dǎo)致了當(dāng)主創(chuàng)人員開始著手拍攝、制作的時候已經(jīng)失去了先機(jī)。所以，增加時效性，就一定要充分調(diào)動記者的主觀能動性，不能一味等待上面交派的典型?！白呋鶎?、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”就是很好的指導(dǎo)思想。

其次是真實(shí)性。最基本的真實(shí)就是基本事實(shí)的真實(shí)，是誰在什么時間什么地點(diǎn)做了什么事情一定要核實(shí)清楚。其實(shí)，典型人物也是有血有肉的普通人，不要過分拔高，以平民的視角記錄他們，用真實(shí)說話，用細(xì)節(jié)感人，既有人物優(yōu)秀的地方，也不回避人物的缺點(diǎn)、缺憾，把人物復(fù)雜而獨(dú)特的個性展現(xiàn)出來。

在現(xiàn)有的典型人物報道中，往往是“以傳者為中心”。而事實(shí)上，進(jìn)入新媒介環(huán)境以來，受眾的自主性更強(qiáng)了，新聞傳播更多的是向“以受眾為中心”靠近，典型人物報道的內(nèi)容也應(yīng)該進(jìn)行變革。具體來說，除了上一部分提及的平民化、個性化、復(fù)雜化外，還可以增加一些與受眾有接近性、趣味性的內(nèi)容，滿足受眾的觀賞需求。例如典型人物的生活是什么樣子，他是不是也和大家一樣會用微信聊天，又會用微信說些什么。這些受眾想知道的問題，在作品中都應(yīng)該有回答，進(jìn)而作品也借助了這些受眾想知道的，成功塑造出一個全新的典型形象。

第三是尋求多媒體聯(lián)合。國內(nèi)各大廣電媒體在大力推進(jìn)高清信道的鋪設(shè)之余，更在加緊建設(shè)自己的官方視頻平臺，這些都為多媒體聯(lián)合提供了極大的便利。在如今報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)多媒體并存的時代，每一種媒體都有屬于自己的那一群受眾。如果可以多媒體聯(lián)合報道，那么在傳播效果和覆蓋率上都比單一媒體要好得多。另外，多媒體的聯(lián)合并不是把一模一樣的內(nèi)容通過不同的媒介形式傳播出去，在每一種媒體上，都要把本媒體最能體現(xiàn)或最善于體現(xiàn)的東西作為閃光點(diǎn)進(jìn)行放大。比如報紙可以播發(fā)典型人物的基本情況和相關(guān)事跡，廣播可以報道他與百姓息息相關(guān)的內(nèi)容，電視則可以通過記錄他的一天，全方位、客觀地展現(xiàn)他的日常工作，而互聯(lián)網(wǎng)則能夠把一個個的片段化的生活、工作場景盡數(shù)展現(xiàn)。

（作者單位：江西廣播電視臺）