丁芳

（四川傳媒學院，四川 成都 611745）

新媒體影響下的國產(chǎn)電影發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略

丁芳

（四川傳媒學院，四川 成都 611745）

12月17日第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開，隨后，中影集團2016年電影新片發(fā)布會也隆重舉行，這兩次會議顯現(xiàn)出了國際背景下國產(chǎn)電影面臨的考驗和發(fā)展的趨勢，截止到12月14日2015年電影票房收入已達409億，其中國產(chǎn)電影票房達到240億，鑒于當前的形勢，針對國產(chǎn)電影的研究顯得尤為必要。本文主要基于兩次大會的主要內(nèi)容從三個方面淺析當下國產(chǎn)電影的發(fā)展現(xiàn)狀，第一方面，國產(chǎn)電影在面對互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下所呈現(xiàn)出的態(tài)勢；第二方面，以愛奇藝網(wǎng)站為例，結(jié)合它于中央電視臺達成的深度合作，分析此事對國產(chǎn)電影發(fā)展的影響；最后，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下，國產(chǎn)電影在營銷策略上的轉(zhuǎn)變，及觀眾對它的影響。

國產(chǎn)電影；營銷策略；網(wǎng)絡；觀眾

一、國產(chǎn)電影在當前形勢下的所呈現(xiàn)出來的態(tài)勢

12月17日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行。來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的20多名專家學者、知名企業(yè)負責人及相關(guān)政府組織代表圍繞如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳承人類優(yōu)秀文化，交流了互聯(lián)網(wǎng)時代文化傳播的創(chuàng)新手段和有效途徑，倡議進一步推動世界各國文化的繼承弘揚和交流創(chuàng)新。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良在致辭中說，“中國正在推進網(wǎng)絡強國的建設(shè)，使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及13億中國人民。我們堅信，一個更高水平的互聯(lián)網(wǎng)文化交流，必將更有力地促進人類文化的發(fā)展，也將更有利于地區(qū)和世界的和平、穩(wěn)定、繁榮?！?/p>

任賢良副主任針對互聯(lián)網(wǎng)時代的文化傳承與創(chuàng)新，提出了四點建議：

1.以互聯(lián)網(wǎng)時代為契機，各美其美，推動文化傳承煥發(fā)新的生命力。

2.以豐富多彩為愿景，美人之美，推動文化的合作與交流。

3.以網(wǎng)絡為平臺，美美與共，推動文化成果的共享。

4.以文化為載體，攜手并進，推動網(wǎng)絡空間命運共同體的構(gòu)建。[1]

2015年12月22日下午，中影股份2016年新片發(fā)布會在北京國際飯店隆重舉行。中影股份總經(jīng)理江平正式介紹了中影股份2016年部分新片計劃，計劃分為：投放篇、拍攝篇、籌備篇，共計33部。發(fā)布會隆重介紹了16部即將投放市場的影片，它們是：《我的戰(zhàn)爭》、《功夫熊貓3》、《美人魚》、《臥虎藏龍：青冥寶劍》、《魔獸》、《我最好朋友的婚禮》、《寒戰(zhàn)2》等。這16部影片囊括了歷史、經(jīng)典、傳奇、現(xiàn)代等題材領(lǐng)域，覆蓋了傳記、戰(zhàn)爭、愛情、懸疑、動漫、喜劇、動作、冒險、魔幻等類型。2016年中影繼續(xù)全力打造精品力作，此次發(fā)布的有9部：《建軍大業(yè)》、《東極大營救》、《鐵木真?zhèn)髡f》、《永不消逝的電波》等。中影新片儲備豐富，此次發(fā)布會上公布了其中8部：《沙家浜》、《國家行動》、《鄭和1421》等。

參加會議的國家廣電總局副局長毛羽稱，2015年國產(chǎn)電影呈現(xiàn)四大特點：

1.動畫電影蓬勃發(fā)展；

2.中國電影新力量崛起，創(chuàng)作人才大量涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+電影融合?；ヂ?lián)網(wǎng)IP成為電影創(chuàng)作的源泉，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛成立影業(yè)公司，網(wǎng)絡售票、選座成為主流，通過社交平臺進行電影營銷、大數(shù)據(jù)為電影營銷提供了支持；

3.電影投融資主體多元化；

4.觀眾規(guī)模擴大，由原來的北上廣白領(lǐng)擴大到三四五線城市的青年，從而形成小鎮(zhèn)電影?！?/p>

截止到12月14日2015年電影票房收入已達409億，其中國產(chǎn)電影票房達到240億，毛羽稱“預計到年底電影總票房收入達430億，國產(chǎn)電影票房有望實現(xiàn)260億。由此可見，對于國產(chǎn)電影的前景還是比較看好的。但，票房并不完全能夠用來反映問題。

二、愛奇藝于中央電視臺的合作所帶來的影響

據(jù)報道，電影頻道與愛奇藝達成戰(zhàn)略合作 未來將成立影業(yè)公司。愛奇藝與中央電視臺電影頻道正式達成深度戰(zhàn)略合作，未來五年，愛奇藝與電影頻道將共同投資制作10部網(wǎng)絡大電影、3套精品系列電影，并進一步衍生院線電影，雙方合作將深度滲透到合拍項目投資、制作播出、宣傳發(fā)行等電影制作環(huán)節(jié)。

據(jù)悉，愛奇藝個性化電影頻道在2015年上線，會依據(jù)用戶所選影片的類型、特點、明星等進行實時大數(shù)據(jù)計算，細致分析該用戶的觀影喜好，形成一套完整的用戶電影口味畫像。然后根據(jù)用戶口味分析結(jié)果，以完全不用于以往的維度將每部電影展現(xiàn)在用戶面前。2014年7月17日，愛奇藝成立影業(yè)公司，推出“愛7.1電影大計劃”。一年中，分別與China3D達成戰(zhàn)略合作、投資出品姜文的《一步之遙》、籌建視頻內(nèi)容觀眾的數(shù)據(jù)庫、推出電影購票系統(tǒng)。截止目前愛奇藝影業(yè)已參與投資出品近30部影片，票房累積超過17億。對此，愛奇藝高級副總裁楊向華、電影頻道節(jié)目中心主任曹寅共同認為，“隨著觀眾觀影平臺選擇越來越多元化，視頻網(wǎng)站、電視臺和院線都已經(jīng)成為推動電影行業(yè)變化的主導力量，并且隨著視頻網(wǎng)站和電視臺深度進入電影制作上游，中國電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將迎來更多積極變化，青年電影人能夠從中獲得更多機會，共同的理念促成了此次愛奇藝與電影頻道間的深度戰(zhàn)略合作?！?/p>

三、國產(chǎn)電影在營銷策略上的轉(zhuǎn)變及觀眾對它的影響

伴隨著微信、QQ、微博等社交網(wǎng)絡滲透進了人們的生活中，電影產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡上掀起的話題性，甚至直接決定了它觀眾數(shù)量。最近，有觀點認為，國內(nèi)電影市場將從“注意力經(jīng)濟”走向“參與度經(jīng)濟”，有觀點認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有參與度的電影無異于沒有觀眾。

12月初，華誼兄弟研究院針對國產(chǎn)電影本身，制定了一系列問題，并以問卷的形式投放到影迷當中，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示近期的國產(chǎn)影片都有一個共同點——口碑造勢，不管是挨個城市跑路演，還是在朋友圈刷屏，圖的就是好口碑，當然這代表著觀眾的口碑越來越成為一部影片成功與否的重要因素。自從《大圣歸來》在暑期檔將這招兒玩得出神入化并收獲頗豐，低姿態(tài)的《夏洛特煩惱》幾乎逆襲《港囧》之后，再大咖的影片也不敢忽略普通觀眾的感受，也得一個城市一個城市地跑影院，真正做到“與民同樂”才能達到理想的票房產(chǎn)出，這個簡單的經(jīng)濟學原理在現(xiàn)實中一次又一次得到印證。除此之外，通過圖表我們還能看出從制片到營銷，觀眾對于國產(chǎn)影片的喜好大致趨于何種范圍，這種調(diào)查方法側(cè)面起到了引導和推進作用。

觀眾參與度或?qū)⒆笥覈a(chǎn)電影未來，具有文化貼近性、與觀眾生活密切相關(guān)的國產(chǎn)電影，在內(nèi)容上能吸引到更多觀眾參與，才有可能在市場立足，因此國產(chǎn)商業(yè)電影領(lǐng)域，參與度必將成為影視人競相追逐的高地，觀眾在影視C2B的時代的話語權(quán)更強，或許可期定制電影的出現(xiàn)。

參考資料：

[1]李拓，中國青年網(wǎng)，2015年12月18號。

J943；G206-F

A

1671-864X（2015）12-0207-01