□ 文/胡懷福

創(chuàng)新求變：探尋中國報(bào)業(yè)發(fā)展新路徑

□ 文/胡懷福

中國報(bào)業(yè)發(fā)展目前正邁入形態(tài)更高級(jí)、傳播更加迅捷多元、廣開營收渠道的發(fā)展路徑，只要繼續(xù)堅(jiān)持這種變革創(chuàng)新的思路和做法，就能早日找到出路，迎來一個(gè)滿含希望的春天。

從鉛與火、光與電，進(jìn)而邁向數(shù)與網(wǎng)。梳理中國報(bào)業(yè)近年來的發(fā)展歷程，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化正成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)傳播技術(shù)變革的重要手段，多元化和創(chuàng)新化的經(jīng)營管理模式正為報(bào)業(yè)發(fā)展注入不竭動(dòng)力，這極大推動(dòng)了中國報(bào)業(yè)生產(chǎn)力的不斷解放，推動(dòng)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新興媒體的全面融合發(fā)展。

不可否認(rèn)，報(bào)業(yè)發(fā)展在媒體融合時(shí)代遇到了極大的困難和挑戰(zhàn)，許多報(bào)社尤其是市場類報(bào)紙都面臨讀者減少、發(fā)行和廣告斷崖式下滑的新挑戰(zhàn)，使“報(bào)業(yè)消亡論”一時(shí)間甚囂塵上。

殊不知，“報(bào)業(yè)消亡論”者往往只看到了報(bào)業(yè)傳統(tǒng)主業(yè)下滑這一方面的問題，對(duì)整個(gè)報(bào)業(yè)變革圖存、多元發(fā)展、融合發(fā)展的種種成果和舉措，卻往往視而不見。

再有，報(bào)紙消亡不能等同與報(bào)業(yè)消亡?，F(xiàn)在的報(bào)業(yè)依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，動(dòng)輒就能吸引到成百萬、甚至是上千萬、過億的“用戶”。同時(shí)報(bào)業(yè)還能跨界經(jīng)營，搞房地產(chǎn)、搞旅游、搞電商，等等，這是以前報(bào)業(yè)所不敢想象的，所以不能把當(dāng)前報(bào)業(yè)的讀者流失、發(fā)行下降硬說成是報(bào)業(yè)消亡。即使我們假設(shè)將來報(bào)紙會(huì)消亡的話，這也是由“綠皮車”向“動(dòng)車組”的轉(zhuǎn)變，這是時(shí)代的進(jìn)步，更是中國報(bào)業(yè)發(fā)展的進(jìn)步。

值得欣喜的是，繼2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，全國報(bào)業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹中央精神，以改革創(chuàng)新為手段，不斷推進(jìn)自身在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面與新興媒體融合，涌現(xiàn)出了一大批資金實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒃鍪蘸髣抛愕膱?bào)業(yè)上市公司，且整體業(yè)績穩(wěn)定向好、產(chǎn)業(yè)日趨多元，報(bào)業(yè)正呈現(xiàn)出向創(chuàng)利能力很強(qiáng)的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，這些都為報(bào)業(yè)長足發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)此，我們不能視而不見。

其次，在全面深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，報(bào)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了換擋升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的新階段，不少傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依托多年來積累的資源和公信力，不斷創(chuàng)新求變、多元發(fā)展、抱團(tuán)取暖，全國報(bào)業(yè)先后結(jié)成了戶外媒體聯(lián)盟、文化產(chǎn)業(yè)（演藝）聯(lián)盟、報(bào)商聯(lián)盟等跨界經(jīng)營的機(jī)構(gòu)或組織，有效地拓寬了報(bào)業(yè)增收的渠道，提高了報(bào)業(yè)跨界經(jīng)營的能力，為報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)站穩(wěn)腳跟、穩(wěn)步發(fā)展新媒體的目標(biāo)，提供了源源不斷的活力和能量。

再其次，隨著國家對(duì)版權(quán)保護(hù)工作的高度重視，報(bào)業(yè)依托現(xiàn)有的人才優(yōu)勢(shì)和原創(chuàng)內(nèi)容，通過與商業(yè)網(wǎng)站和廣告客戶合作等途徑，實(shí)現(xiàn)了新聞和廣告的二次傳播，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“內(nèi)容”變現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)，極大地促進(jìn)了報(bào)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，同時(shí)也確保了“報(bào)人”心中“報(bào)”將永存的夙愿。

另外，當(dāng)前不少黨報(bào)、老年報(bào)等報(bào)種呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)，發(fā)行量不降反升、廣告保持了平穩(wěn)甚至是增長，這既為報(bào)業(yè)融合發(fā)展留下了足夠的時(shí)間與空間，也是對(duì)“報(bào)業(yè)消亡論”的一記回?fù)簟?/p>

當(dāng)然，我們還要坦率地承認(rèn)，一些報(bào)業(yè)由于創(chuàng)新能力不足、經(jīng)營管理跟不上、發(fā)展定位不明確等因素，正面臨“嚴(yán)冬”考驗(yàn)。但這只是報(bào)業(yè)改革發(fā)展和新模式孕育所帶來的短暫“陣痛”，因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)時(shí)代，在全面深化改革的倒逼機(jī)制下，報(bào)業(yè)經(jīng)營勢(shì)必會(huì)加快戰(zhàn)略調(diào)整，加快創(chuàng)新突破，提升自身的競爭能力和發(fā)展后勁，而絕不是守株待兔、坐以待斃。這一點(diǎn)，我國改革開放30多年的進(jìn)程最能有力地予以說明。而對(duì)于那些競爭乏力者來說，優(yōu)勝劣汰也并非什么壞事，但這一定是中國報(bào)業(yè)發(fā)展長河中的滄海一粟。

在媒體融合發(fā)展的新階段，中國報(bào)業(yè)應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，以機(jī)不可失、時(shí)不我待的狀態(tài)，主動(dòng)開展一場轟轟烈烈的報(bào)業(yè)全面創(chuàng)新與變革的新革命，要通過新平臺(tái)的建設(shè)，切實(shí)增強(qiáng)自身的傳播力、公信力、影響力，牢牢吸引讀者和“客戶”，不能怨天尤人、更不能坐井觀天，最終才能引進(jìn)新的供給、形成新的模式，進(jìn)而推動(dòng)報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和融合發(fā)展目標(biāo)的早日落地。

中國“報(bào)人”歷來不缺少智慧和遠(yuǎn)見，相信中國報(bào)業(yè)在媒體融合的新歷練中，一定能用好變革和創(chuàng)新之策，以實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，早日化繭成蝶！

（作者是中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長）