郭嘉

(首都師范大學文化產(chǎn)業(yè)系，北京100089)

“創(chuàng)意為民”應成為發(fā)展創(chuàng)意城市的立足點

郭嘉

(首都師范大學文化產(chǎn)業(yè)系，北京100089)

全球“創(chuàng)意經(jīng)濟時代”已經(jīng)到來,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多發(fā)達國家的支柱性產(chǎn)業(yè)。為了適應這個世界的重大變化,不落后于全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐,實現(xiàn)城市的產(chǎn)業(yè)升級和轉型,以北京為首的我國眾多城市都從政策到實踐層面在積極支持并實踐著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài),其藝術和文化行業(yè)以及在創(chuàng)意文化行業(yè)創(chuàng)造就業(yè)崗位和產(chǎn)值能力都有蓬勃發(fā)展之勢。但是我們距離所宣稱的“創(chuàng)意城市”為時尚遠。堅守創(chuàng)意為民的理念,創(chuàng)造全民創(chuàng)意的環(huán)境,積極吸納創(chuàng)意人材并發(fā)揮他們的能力才是實現(xiàn)創(chuàng)意城市可持續(xù)發(fā)展的根本所在。

創(chuàng)意經(jīng)濟;創(chuàng)意城市;創(chuàng)意為民

全球激發(fā)個體創(chuàng)意的創(chuàng)意經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多發(fā)達國家的支柱性產(chǎn)業(yè)。為了適應這個世界的重大變化，不落后于全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，實現(xiàn)城市的產(chǎn)業(yè)升級和轉型，以北京為首的我國眾多城市都從政策到實踐層面在積極支持并實踐著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，北京市市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)總數(shù)達到30余個，覆蓋全市16個區(qū)縣。2012年北京成為了全球第12個“設計之都”，該稱號是聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)辦的“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”中的一部分……而走在北京的大街小巷，你會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、創(chuàng)意工作室、創(chuàng)意地產(chǎn)、創(chuàng)意家居等“創(chuàng)意”隨處可見……以上情境、數(shù)據(jù)似乎都在彰顯北京作為“創(chuàng)意城市”的合理性與必然性，但事實上，以北京為首的我國眾多城市均離我們所宣稱的“創(chuàng)意城市”為時尚遠。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、藝術村落發(fā)展難達預期

澳洲著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學者為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)分出三個階段:“一是產(chǎn)出集群，十幾種各不相同但都依賴于個人創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)被聚集在一起，這些產(chǎn)業(yè)包括電影、電視、出版、建筑、設計、軟件和電腦游戲，以及表演藝術。二是創(chuàng)意投入。即創(chuàng)意作為一種投入進入其他產(chǎn)品和服務。三是消費者協(xié)同創(chuàng)作及用戶引導的創(chuàng)新。數(shù)字互動技術使得非職業(yè)人士和普通消費者參與創(chuàng)新成為可能?！彪m然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三階段即隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡使用者們的協(xié)同、創(chuàng)新帶來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最突出的特點所在。但是不可忽視的是，就我國目前發(fā)展狀況來看，產(chǎn)出集群和創(chuàng)意投入應該成為我們發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。不可否認產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集群的重要實現(xiàn)形式，但是我國目前文化創(chuàng)意園區(qū)的建設過于火熱，出現(xiàn)了形式大于內容的發(fā)展，造成若干不良后果。

(一)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

英國早在1998年就提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(Creative Indnstries)的概念，近年來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為其一個有強勁上升趨勢的新型經(jīng)濟增長點。與此同時，美國、韓國、澳大利亞、加拿大等國也投入了大量財力、物力、人力支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已成為全世界有關城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建設創(chuàng)意城市的一個關鍵舉措，各城市都在政策和財政上對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供了極大的支持。我國在此浪潮的襲擊下也不甘落后，北京作為首都，作為現(xiàn)代化城市的代表，在此表現(xiàn)的尤為突出，各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)紛紛落成。

但是，需引起重視的是目前文化創(chuàng)意園區(qū)的建設過于火熱，出現(xiàn)了“大躍進式”的發(fā)展，一些企業(yè)和投資方在不十分了解文化產(chǎn)業(yè)內涵和規(guī)律的情況下，一哄而上、盲目參與投資建設，因此目前我國許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)出現(xiàn)了功能定位雷同、文化含量低、創(chuàng)意人才缺乏等諸多問題，對資源造成了極大的浪費。誠然產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集群的重要實現(xiàn)形式，但是政府對產(chǎn)業(yè)園區(qū)的扶持不是一味投入基礎設施建設，使之最后變成房地產(chǎn)項目，而是應該更多的支持原創(chuàng)并重視對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，這樣才能完善產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)集群的規(guī)模效應。

我們從北京廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立可見一般。2009年7月，國務院常務會議討論并通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》把廣告列為第一梯隊的重點文化產(chǎn)業(yè)。近年來，國家對廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，政府已經(jīng)將廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入了戰(zhàn)略規(guī)劃，其中一個重要舉措就是創(chuàng)辦“廣告產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”。據(jù)中華廣告網(wǎng)總裁韓怡冰所言，截止到2013年4月，全國共有北京、上海、南京、廣東、西安、長沙、常州、濰坊、青島等十個“國家級廣告產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”相繼掛牌?！皬V告產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”創(chuàng)建的目的是為了促進廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化升級，且各地區(qū)的“廣告產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”的目標定位也有一定的差異化考慮。比如按照《關于促進北京市廣告業(yè)發(fā)展的意見》所設立的目標，并根據(jù)北京的“首都地位”和媒體聚集、總部聚集的特點，北京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展定位是“大平臺戰(zhàn)略”。當然，不可否認的是在這樣的大環(huán)境影響下，廣告產(chǎn)業(yè)主體日益多元化，公關公司、媒介公司、市場調研公司、咨詢公司都融入廣告產(chǎn)業(yè)中，新的媒體如博客、播客，凡是可發(fā)布廣告的各類新媒體都納入了廣告產(chǎn)業(yè)范疇，拓展了廣告產(chǎn)業(yè)鏈。但是，我們必須認清不是圈定一個廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)就圈定了其文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如果在不了解廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及核心的情況下，一哄而上、盲目參與投資建設，就會使得一些園區(qū)名不符實，或勉強維持、或難以為繼，造成若干不良后果。

從科學發(fā)展的角度看，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅動力是“人力資源”和“科技創(chuàng)新”，而不是某個圈起來的“園區(qū)”。在廣告行業(yè)，廣告人才是首要資源，廣告策略人才、創(chuàng)意人才、制作人才和管理人才的培養(yǎng)才是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。同時，數(shù)字技術的發(fā)展也為廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化升級提供了最重要的平臺。因此如果說將創(chuàng)建“國家級”“地方版”廣告示范園區(qū)作為一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目的話，就應該對其功能定位進行準確的論證和研究，不可以做表面文章。而就目前看來，地處四惠的北京廣告示范園區(qū)，遠離原來廣告公司的聚集地金融街等地，基本上還處于“地產(chǎn)開發(fā)”、“招商引資”、“考察觀光”階段，且該廣告園區(qū)迄今入駐的企業(yè)大部分都不是廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上的核心企業(yè)。由此可見北京廣告示范園區(qū)對于北京廣告產(chǎn)業(yè)的推動作用十分有限。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，如何運用好這一載體，需要政府、社會和公眾的共同努力。未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展之路還很漫長，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮，還有待進一步冷靜地觀察與思考。

(二)藝術村落

正如前文所言，產(chǎn)出集群和創(chuàng)意投入應該成為國內目前發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，而藝術村落正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行集中的創(chuàng)意投入并形成產(chǎn)出集群并的一種重要形式。可是當前我國藝術村落的發(fā)展也是差強人意。

1990-1995年，北京“圓明園畫家村”無疑是在中國形成的最早的藝術村落。當時這些藝術家們自覺選擇成為“盲流”，建新的藝術生態(tài)，他們的思想和行為給當時的社會價值觀念帶來了很大的沖擊。不過后來由于種種原因這個畫家村被解散了。1994年初春，“圓明園畫家村”里的力鈞、劉煒、岳敏君等人就來到了遠離城市的喧囂，但又沒有徹底脫離作為文化中心的北京宋莊。1995年秋，“圓明園畫家村”被解散，更促成了這一藝術人群向宋莊的集體大遷徙。

宋莊確實漸漸充滿了生機。在中國改革開放的文化語境中，西方人急于捕捉和發(fā)現(xiàn)中國的一切，而文化藝術是最好的信息傳遞的工具，因此這一群自于北京最敏感的人的生活方式和思想方式成為了他們關注的焦點。于是經(jīng)?？梢钥吹揭蝗喝豪贤獬霈F(xiàn)在這里，這里的農(nóng)民嘗到了實惠，地方官員們也開始重視了，而媒體亦開始暴光這些藝術家們制造的神話:西方把方力鈞與巴塞里茲(世界級大師)放在一起展覽;他們中很多人的畫還沒有完成，就已被國際機構或收藏家收購;他們中有部分人的作品賣到了上百萬美元……藝術家們的貧富差距漸漸拉大，大家變得越來越現(xiàn)實，而浮澡之風也開始盛行。正如鄒建平先生所言，一個畫家要想在藝術場域中占據(jù)有利位置，必須擁有符合藝術場域特殊要求的藝術稟賦和一定數(shù)量的文化資本，如權威、聲望、名氣、藝術風格等。隨著藝術家的成名，宋莊的旅游、服務、房地產(chǎn)及租賃等產(chǎn)業(yè)開始紅火起來，藝術村落作為一個社會結構中的一部分，受到了政治、經(jīng)濟的影響和侵入有目共睹。

藝術家們所創(chuàng)造出來的文化商品的價值卻是通過顧客的直接購買達成的，藝術村的畫家比體制內的畫家更多地受到市場的考驗，這更使得商業(yè)利潤直接或間接支配著藝術家，所以，許多為生計奔波的藝術家開始向利益屈服。昔日的精神避難所演變成了今日的市場角逐之地。在這種情況下，藝術的實驗性不斷縮水，社會關懷、現(xiàn)實批判基本缺失，人們紛紛擁進商人的規(guī)定趣味中，為了金錢不惜一切代價。今天的藝術家們在無形之中與藝術村形成一種相互依賴的關系，而政府也有意支持宋莊藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是因為政府認識到宋莊的存在對于其所在地北京通州區(qū)的發(fā)展是一種有利資源，但并不等于政府將這種資源綁定了就一定能發(fā)揮它的優(yōu)勢。

宋莊這樣的藝術村落是因為理想和自由而顯得彌足珍貴的，現(xiàn)在市場的力量已經(jīng)入侵得非常厲害了，政府的支持和參與搞不好更會弄巧成拙，火上澆油。像宋莊這樣的由藝術家們自發(fā)形成的藝術村落，是一個開放社會所需要的，它不能接受太多帶有條件的關注、承認或干涉。眼下各地政府亦紛紛陷入打造藝術村落的熱潮中，使得各地藝術村落出現(xiàn)了良萎不齊、泥沙俱下等一系列問題。這一現(xiàn)象著實應該引發(fā)人們的深思。

其實政府如何培養(yǎng)藝術人才支持藝術市場的發(fā)展，西方發(fā)達國家的經(jīng)驗值得我們借鑒?！八囆g可以獲得來自政府、企業(yè)、非贏利機構、個人、市場等多方面的支持和贊助，形成一整套藝術人才培養(yǎng)、藝術市場開發(fā)的機制。不僅成名的藝術家有人包裝和推銷，未成名的藝術人也有基金會扶持。比如美國的藝術發(fā)展主要來自公立基金會以及私立基金會，政府機構，企業(yè)非贏利基金會，還有全部以非贏利基金會形式存在的美術館和藝術博物館等的支持。”此外，藝術市場也是支撐其藝術發(fā)展的不可分割的部分，是藝術存活的重要力量。眾多的博物館、美術館、形形色色的畫廊以及廣泛的大眾收藏，為有潛質的藝術人提供了生存發(fā)展的機會。而中國目前，藝術可以說完全受市場支配，企業(yè)、個人對藝術的贊助微不足道，私立美術館、博物館、非贏利基金會屈指可數(shù)且生存困難。因此在中國大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的今天，我們不應該把過多的資金和精力用在建這些所謂的“藝術村落”上，而是應該思考如何培養(yǎng)藝術人才，如何使藝術市場的發(fā)展呈現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。

二、創(chuàng)意為民是“創(chuàng)意城市”的核心所在

衡量創(chuàng)意城市不是看政府出臺了多少支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，不是看你創(chuàng)建了多少個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、多少個藝術村落，更不是把所有地方冠以所謂“創(chuàng)意”的稱號就可以的。真正的創(chuàng)意城市，是城市里的每個人都看得見的地方，都愿意置身其中的地方，都能從中“獲利”的地方。文化公司、工作室、書店、咖啡館、酒吧……它們既是“創(chuàng)意環(huán)境最表面化的表現(xiàn)形式”，也是生機勃勃、活力四射的生活方式的標志。創(chuàng)意城市除了擁有蓬勃發(fā)展的藝術和文化行業(yè)以及在創(chuàng)意文化行業(yè)創(chuàng)造就業(yè)崗位和產(chǎn)值能力外，建立創(chuàng)意為民的基本理念，創(chuàng)造全民創(chuàng)意的環(huán)境，積極吸納創(chuàng)意人材并發(fā)揮他們的能力才是創(chuàng)意城市發(fā)展的根本所在，創(chuàng)意改變著我們的生活，而創(chuàng)意人才也將成為未來世界經(jīng)濟的最主要推動力和爭奪對象。

在當今的信息時代，資本、自然原料甚至土地都不再是主要的財富。在投資驅動型經(jīng)濟幾乎走到盡頭的今天，經(jīng)濟需要新創(chuàng)意、新知識來推動，我們必須走向創(chuàng)新驅動型經(jīng)濟與知識驅動型經(jīng)濟的領域。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能成為一種新型經(jīng)濟的基礎、一種創(chuàng)造都市新形象的手段，當今城市面臨嚴峻的社會結構變遷，創(chuàng)意方法可以使城市更適合居住、更具活力。

關于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備的因素有多種討論，理查德·佛羅里達的論述最具借鑒性。他歸納了創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的“3T”理論，即:技術(Technology)、人才(Talent)和寬容(Tolerance)。他所指的“創(chuàng)意人才”階層是一個廣泛的階層，由從事科學和工程學、建筑與設計、教育、藝術、音樂和娛樂的人們構成，此外還包括商業(yè)和金融、法律、保健以及相關領域的創(chuàng)意專業(yè)人才，他們的工作是創(chuàng)造新觀念、新技術和新的創(chuàng)意內容。佛羅里達認為創(chuàng)意人才的聚集自然帶來技術、投資和就業(yè)等經(jīng)濟增長因素，所以想辦法吸引創(chuàng)意階層成為政策規(guī)劃成敗的關鍵。而創(chuàng)意階層喜歡選擇具有包容力、多樣性、開放性、自我存在感等等一系列特質的地區(qū)聚集，要吸引創(chuàng)意人才必須打造上述“人文環(huán)境”。由此可見，要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的是要創(chuàng)造寬容的人文環(huán)境，然后才能吸引到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心即創(chuàng)意人才，因為創(chuàng)意經(jīng)濟時代激發(fā)人的創(chuàng)造力推動經(jīng)濟發(fā)展，意味著未來世界的競爭是一場爭奪這些創(chuàng)意人才的競爭。

城市需要寬容的人文氣候，構建能夠包容多樣化的社區(qū)，發(fā)展人們真正渴望的各種便利的生活條件與基礎設施，這是全方位為創(chuàng)意提供支持，吸引創(chuàng)意人士的基礎。政府要采取正確的措施做好投資才能真正促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府要做的不應該是把資源投入到投資零售大賣場、補貼市中心商場;或將納稅人的錢浪費在修建奢華的體育場、機場等設施上;或是復制一些著名城市的居住或商業(yè)街區(qū)，用大同小異的建筑群體代替特色鮮明的舊有街景……這些做法都會讓創(chuàng)意階層避而遠之。政府應該將資金從投資于實體資本向投資于創(chuàng)意資本轉變。創(chuàng)意階層成員為培養(yǎng)和發(fā)展自己的創(chuàng)意投入巨大，因為勞動經(jīng)濟學表明:投資于教育和技能是最有效、回報最好的投資。比如說可以將資金用來支持新的生物科技和軟件研究或者廣泛投資于文學、藝術創(chuàng)作等，這樣的投資會比投資于實體資本獲得更大的回報。因為這樣的投資可以吸引頂級的創(chuàng)意和科技人才、產(chǎn)生新興公司以吸引企業(yè)前來發(fā)展，從而產(chǎn)生實質性的、持續(xù)的回報。

[1] 約翰·哈特利編.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讀本[M].清華大學出版社，2007:序言12-13.

[2] 北京文化藝術村落調查[DB/OL].人民美術網(wǎng).http://www.peopleart.tv/3930.shtml.

[3] 理查德·佛羅里達.創(chuàng)意階層的崛起[M].北京:中信出版社，2010:286。

[4] 厲無畏.邁向創(chuàng)意城市[J].理論前沿，2009，(4).

[5] 胡小武.創(chuàng)意經(jīng)濟時代與城市新機遇[J].城市問題，2006，(5).

“The Idea for the People”Should Become the Standpoint of The Development of Creative Cities

Guo Jia
(Cnltnral Indnstry Department of Capital Normal University， Beijing 100089)

The global creative economy era "has arrived， creative indnstry has become the backbone indnstry of many developed conntries.In order to adapt to the major change in the world， don′t lag behind the pace of global creative indnstry development， realize the indnstrial npgrading and transformation of cities， headed by Beijing China′s many cities are in positive snpport from policy to practice level and practice the creative indnstries form a new type of indnstry， the art and cnltnral indnstry and create jobs in the creative cnltnral indnstry and prodnction capacity has a vigorons development trend.Bnt in which we know， even so， we claim that "creative cities" as the fashion. Stick to the creative for the people of the concept， create a creative environment， actively absorb creative talents and play their ability is to realize the snstainable development of creative cities.

the creative economy， creative cities，ideas for the people

G114

A

2095-6266(2015)03-032-04

2015-5-20;

2015-6-10.

首都師范大學文化研究院重大研究項目“‘北京精神’的文化內涵與踐行路徑研究”(ICS-2012-A-01)。

郭嘉(19S0-),女,講師,博士,主要從事文化產(chǎn)業(yè)、新媒體研究。