沈汝發(fā)

位于閩南山區(qū)的德化縣是傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)大縣，陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，與江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵并稱中國(guó)“三大古瓷都”。陶瓷產(chǎn)業(yè)是德化的支柱產(chǎn)業(yè)，2014年產(chǎn)值達(dá)177億元。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)困難，陶瓷作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如何突圍？”德化縣縣長(zhǎng)歐陽(yáng)秋虹說，德化選擇以電子商務(wù)作為突破口，實(shí)施“電商換市”戰(zhàn)略，目前擁有的電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)已達(dá)6000多家，年交易額超過40億元。

2014年在阿里巴巴研究院的評(píng)選中，德化縣名列“中國(guó)電商百佳縣”的第7位，“大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的縣”第12位，“大眾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)最活躍的縣”第6位，走出一條山區(qū)縣城踏上“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的華麗路徑。

福建唐豐陶瓷有限公司主要從事網(wǎng)上茶具銷售，2008年從淘寶業(yè)務(wù)起步，目前已進(jìn)駐京東、蘇寧、一號(hào)店等各大網(wǎng)商平臺(tái)，一年的銷售額已達(dá)6000多萬(wàn)元?！拔覀兪羌冸娚唐髽I(yè)，向德化的茶具生產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)，在網(wǎng)上銷售。”公司總經(jīng)理李建陽(yáng)說， “傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)銷售渠道不暢，產(chǎn)能過剩，我們盤活了他們的貨源，至少惠及幾十家陶瓷企業(yè)的生存?！?/p>

傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)除了與電商合作，有些自己成立了電商部門。福建德化卓越陶瓷有限公司電子商務(wù)部門負(fù)責(zé)人鄧風(fēng)云說，公司2011年成立電商部門，現(xiàn)在一年銷售額1000多萬(wàn)元。

“走電商，門店的租金費(fèi)用可以省下來，消費(fèi)者購(gòu)買也更便捷，大大降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本?！编囷L(fēng)云說。

德化縣陶瓷產(chǎn)業(yè)能夠成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，政府的大力推動(dòng)功不可沒。2013年，德化縣成立電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，現(xiàn)已被評(píng)為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地。當(dāng)?shù)剡€成立電子商務(wù)分銷協(xié)會(huì)和電子商務(wù)物流協(xié)會(huì)，設(shè)立淘寶大學(xué)德化分校，開設(shè)淘寶網(wǎng)特色中國(guó)福建館德化頻道。

記者在德化縣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園看到，園區(qū)內(nèi)有60多家電商企業(yè)，攝影、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、工商登記等電商公共服務(wù)機(jī)構(gòu)一應(yīng)俱全。園區(qū)還發(fā)揮了集聚和示范效應(yīng)，園區(qū)周邊的電商企業(yè)多達(dá)200多家。

德化縣科技和知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)陳仁捷說，德化縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，“一把手”親自抓，制定出臺(tái)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、支持電子商務(wù)發(fā)展的“十二條”措施，并開通了與電子商務(wù)相關(guān)的一站式政府服務(wù)平臺(tái)。

同時(shí)，德化縣還在全省率先推出“電商互助貸”，由政府出資，為電商企業(yè)量身定制免抵押、純信用、低利息的循環(huán)貸款服務(wù)。另外，還對(duì)電商人員提供免費(fèi)培訓(xùn)，為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

“政府為我們企業(yè)發(fā)展提供了良好的軟環(huán)境，這里做電商的氛圍特別好?！备＝ㄊ〉禄h鼎藝禮瓷有限公司總經(jīng)理謝錦華說，他從3000元起家，專注做茶葉罐的生產(chǎn)和電商銷售，2014年的銷售額達(dá)到1800萬(wàn)元。

2015年10月，德化縣將承辦由中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心等共同主辦的首屆中國(guó)陶瓷電商峰會(huì)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷產(chǎn)業(yè)”的路徑。歐陽(yáng)秋虹表示，峰會(huì)期間將正式啟動(dòng)中國(guó)陶瓷在線交易平臺(tái)和陶瓷全球購(gòu)項(xiàng)目，德化縣將推動(dòng)陶瓷業(yè)由“傳統(tǒng)制造”向“互聯(lián)網(wǎng)智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)全國(guó)最大的陶瓷電商產(chǎn)業(yè)基地，至2020年，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到150億元。