楊皓 李榮芝

(1.上海體育學(xué)院;2.中國乒乓球?qū)W院 上海 200438)

1 關(guān)于乒超聯(lián)賽的定義

乒乓球是中華人民共和國的國球,也是一種世界流行的球類體育項(xiàng)目。中國作為乒乓球運(yùn)動(dòng)極其盛行的國家,各種比賽自然會(huì)受到世界的矚目,乒超聯(lián)賽就是其中重要的一項(xiàng)比賽。

乒超聯(lián)賽全稱中國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽,是由中國乒乓球協(xié)會(huì)與中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦的精品賽事,每年舉行一屆。中國的乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽是從1999年阿爾特杯開始的,至今已經(jīng)走過了10多個(gè)年頭。

2 乒超聯(lián)賽的發(fā)展需求和環(huán)境

進(jìn)入21世紀(jì)的中國需要全方面的發(fā)展才能以強(qiáng)勢之姿回到世界強(qiáng)國的行列,如果僅僅是依靠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中國并不能實(shí)現(xiàn)真正的強(qiáng)國夢。歷史上任何一個(gè)強(qiáng)國的崛起,其鼎盛時(shí)期都有投射到體育項(xiàng)目上,籃球和橄欖球的發(fā)展就與美國的強(qiáng)大有關(guān)。在我國制定的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)中確定的不僅要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化更要實(shí)現(xiàn)制度現(xiàn)代化的前提下:體育發(fā)展變成國家發(fā)展戰(zhàn)略,體育產(chǎn)業(yè)則需率先做出調(diào)整。體育產(chǎn)業(yè)地位如今已上升至國家戰(zhàn)略,對體育領(lǐng)域“發(fā)揮市場作用,優(yōu)化市場環(huán)境”提出了明確的改革內(nèi)容。乒超聯(lián)賽就是在這樣的大環(huán)境之下面臨的絕不亞于另外一次“狼來了”的超級(jí)戰(zhàn)役,只不過國乒面對的,以前是對手,這次則是稱霸世界、極具優(yōu)越感的自己,用他們自己極具憂患意識(shí)的話說:就是要進(jìn)行第三次創(chuàng)業(yè)。

乒乓球項(xiàng)目作為我國職業(yè)化改革的排頭兵,似乎一直處在風(fēng)口浪尖,時(shí)代的前列,引領(lǐng)著體育總局各支隊(duì)伍的變革。其運(yùn)營的制度環(huán)境自然受著社會(huì)各個(gè)階層的關(guān)注,我們需要優(yōu)化這個(gè)環(huán)境,為我國其他體育項(xiàng)目的發(fā)展乃至社會(huì)制度的創(chuàng)新變革都提供一個(gè)范本。我們在發(fā)展的過程中應(yīng)立足于我國的現(xiàn)實(shí),學(xué)習(xí)和借鑒西方職業(yè)球隊(duì)俱樂部的運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn),建立符合中國國情的乒乓球超級(jí)聯(lián)賽的制度環(huán)境,把乒乓球超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)營研究納入到乒乓球超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)營的實(shí)存制度系統(tǒng)與中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化系統(tǒng)有機(jī)整合,互動(dòng)互制的環(huán)境中,推動(dòng)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)營的真正市場化和企業(yè)化,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及相關(guān)制度的完善。

中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下,中國乒乓球超級(jí)聯(lián)賽的運(yùn)營也成為了綜合作用的結(jié)果,乒超聯(lián)賽的發(fā)展和運(yùn)營也不僅僅是乒乓球這一個(gè)項(xiàng)目在中國的發(fā)展,更是有助于社會(huì)主義職業(yè)體育市場的繁榮和相關(guān)制度的完善,使得整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)始終保持著崛起的強(qiáng)勢。從大的層面,更是有助于促進(jìn)中國特色社會(huì)主義的和諧發(fā)展。

乒超聯(lián)賽經(jīng)過十幾年的發(fā)展和完善,逐漸成為了一項(xiàng)具有中國特色、并且與世界接軌的重要聯(lián)賽,我們不僅僅可以看到這個(gè)聯(lián)賽帶動(dòng)的體育熱潮,由其產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益更是將乒超聯(lián)賽的魅力作為最直觀的數(shù)據(jù)展現(xiàn)給我們。但是我們?nèi)匀恍枰嗟呐?讓我們的乒超聯(lián)賽發(fā)展的更好,得到更多人的認(rèn)可。

在乒超聯(lián)賽的賽場上一直不乏天才的身影讓我們矚目,更多的運(yùn)動(dòng)員將他們的汗水灑在了這個(gè)令人振奮的賽場。這里可以看到馬琳奪得七冠的神話,也有被馬龍統(tǒng)治的聯(lián)賽時(shí)代,山東女團(tuán)五度登頂乒超聯(lián)賽冠軍創(chuàng)造了一個(gè)歷史。這也是乒超聯(lián)賽得以良好運(yùn)營發(fā)展的重要因素,明星選手的出現(xiàn)成為了更多觀眾關(guān)注乒超聯(lián)賽舞臺(tái)的重要原因之一。

乒超聯(lián)賽作為中國的一項(xiàng)體育比賽,但是其影響力已經(jīng)不僅僅局限于中國。乒乓球作為中國的國球,運(yùn)動(dòng)員水平更是代表著世界最高的運(yùn)動(dòng)水平,乒超聯(lián)賽也以其特有的賽事特點(diǎn)影響著體育世界。

但是我們不得不承認(rèn)的是如今的乒超聯(lián)賽在國內(nèi)面臨著一個(gè)相當(dāng)窘迫的境地,作為曾經(jīng)的天之驕子的乒超聯(lián)賽遭遇了危機(jī):合作多年的361度合同到期后撤出,2014賽季乒超不得已“裸奔”。被稱為“本土打造的世界上規(guī)格最高”的比賽卻沒能創(chuàng)造出它應(yīng)該具備的價(jià)值,最為有利的證明無疑與在2015年三月底被各界廣為關(guān)注的乒乓小球率先邁出乒超聯(lián)賽網(wǎng)上競價(jià)招商的改革步伐——乒超上了體育交易平臺(tái)。中國乒協(xié)由此也成為國家體育總局下屬首個(gè)將核心賽事資源拿出公開掛牌交易的項(xiàng)目協(xié)會(huì)。然而,乒超聯(lián)賽登陸北京市產(chǎn)權(quán)交易所體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái),進(jìn)行首次通過公開競價(jià)的方式尋找投資人。官方公布的招商項(xiàng)目權(quán)益列表顯示,總代理方案參考起始價(jià)格是3000萬元。中國乒協(xié)把乒超聯(lián)賽形容為“中國競技體育最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)”,可是公開招商仍乏人問津。面臨著如此尷尬的境地也讓我們不得不反思乒超聯(lián)賽從市場角度,卻難有給人看好的理由:服務(wù)于奧運(yùn)戰(zhàn)略的隨意更改和壓縮的賽程,可憐的票房,隊(duì)員們?nèi)缤召惾艘粯釉诖笈褴嚨穆眯小?/p>

不管怎么說,乒乓球作為我們的國球,我們自然有理由給予更多的關(guān)注和支持,我們希望乒超聯(lián)賽可以像這項(xiàng)比賽本身那樣——具有非同一般的魅力和魄力,變成真正意義上和NBA相提并論的國際性體育賽事。

3 乒超聯(lián)賽的改革及發(fā)展趨勢

也許提起職業(yè)聯(lián)賽和競技體育職業(yè)化我們更多的會(huì)想去足球,但是我們卻要知道雖然這兩個(gè)詞語始于足球項(xiàng)目,但卻在我國的乒乓球項(xiàng)目上不斷完善。乒乓球作為我國的國球自然相比與其他體育項(xiàng)目具有更多的特殊性。不僅僅是為了提高我國乒乓球隊(duì)員的個(gè)人技能和推廣乒乓球這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng),我們希望可以用對乒超聯(lián)賽改革的方式來讓我國的體育事業(yè)得到更好的發(fā)展,乒超聯(lián)賽的每次順利舉辦,都為我國的其他比賽項(xiàng)目的發(fā)展和創(chuàng)新提供了范本,可以推動(dòng)我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

乒超聯(lián)賽雖然已經(jīng)舉辦了10多個(gè)年頭,但是我們不能否認(rèn)它的存在和發(fā)展還具有很多的缺陷。乒超聯(lián)賽的發(fā)展逐漸成為了規(guī)模大、實(shí)力高、影響力深的比賽,這也符合我們在市場經(jīng)濟(jì)條件下將乒超聯(lián)賽打造成像“NBA”那樣的體育聯(lián)賽的目標(biāo)和要求,在發(fā)展中發(fā)現(xiàn)的一些問題也成為乒超聯(lián)賽在舉辦過程中的弊端,當(dāng)然這些弊端也會(huì)為我們今后的競技體育職業(yè)化和職業(yè)聯(lián)賽提供經(jīng)驗(yàn)。

3.1 乒超聯(lián)賽的改革

我國的乒超聯(lián)賽在形象、聲譽(yù)和影響力都不是其他國內(nèi)比賽可以比擬的,隨著我國體育部門的大力推動(dòng)和乒超聯(lián)賽自身表現(xiàn)出來的實(shí)力,自然讓這項(xiàng)比賽在國內(nèi)同類比賽中名列前茅。我們可以分析一下乒超聯(lián)賽在多年發(fā)展的優(yōu)勢和弊端。

乒超聯(lián)賽在10多年的發(fā)展上自然有其特殊的優(yōu)勢,在不斷的改革和進(jìn)取當(dāng)中我們才建立了這樣一個(gè)具有我國特色的乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展模式。這些優(yōu)點(diǎn)也將為我國其他體育事業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。

首先,中國的乒乓球水平高超是世界所公認(rèn)的,涌現(xiàn)出一大批的乒乓球職業(yè)隊(duì)員用自己的技術(shù)能力推廣著乒超聯(lián)賽的進(jìn)行。如男子的馬琳、王勵(lì)勤、王皓、馬龍、張繼科、許昕、樊振東,女子的王楠、張怡寧、李曉霞、郭焱、丁寧、劉詩雯、武楊等明星球員也通過個(gè)人的影響力讓更多的人把目光投向了乒超聯(lián)賽,國外眾多選手如柳承敏、波爾、福原愛、馮天薇等人的加入,推動(dòng)了世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和提高,明星效應(yīng)的推動(dòng)和乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的自身影響將帶動(dòng)著更多相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。

其次,隨著乒超聯(lián)賽的發(fā)展,乒超聯(lián)賽的運(yùn)作模式也得到了不斷完善,各個(gè)組織也能夠各司其職,保障了乒超聯(lián)賽的順利進(jìn)行。從賽事的籌劃、宣傳、舉辦、結(jié)束都在不斷的完善,這可以為我國其他體育聯(lián)賽的發(fā)展提供更多的經(jīng)驗(yàn)和范本。

再次,乒超聯(lián)賽隨著影響力的不斷增加,吸引了更多企業(yè)的贊助加盟,我國各乒乓球俱樂部的建設(shè)水平不斷提高,涌現(xiàn)出來的一些企業(yè)獨(dú)立擁有產(chǎn)權(quán)、職業(yè)化程度較高的俱樂部也成為了體育聯(lián)賽的穩(wěn)定模式,更好的讓包括乒超聯(lián)賽在內(nèi)的各大職業(yè)聯(lián)賽有了穩(wěn)定的發(fā)張方向。

最后,乒超聯(lián)賽也創(chuàng)造了一個(gè)很好的內(nèi)外體育環(huán)境,不僅僅是促進(jìn)了體育精神的宣傳和發(fā)展,同時(shí)也帶動(dòng)了我國相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 乒超聯(lián)賽的發(fā)展

乒超聯(lián)賽的發(fā)展雖然看起來光鮮亮麗,但是實(shí)際上還是存在很多的問題需要完善。我們需要改善這些問題才能讓我們的體育事業(yè)蓬勃發(fā)展,乒超聯(lián)賽,也已經(jīng)不僅僅局限于一項(xiàng)單純的體育賽事的位置。

不久前,2015乒超聯(lián)賽正式在北交所體育產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)啟動(dòng)公開招商,通過此舉我們自然可以看出乒協(xié)對改善乒超的招商困境寄予厚望。但是正如國家體育總局乒羽中心主任劉曉農(nóng)所說的那樣:“乒超聯(lián)賽要改進(jìn)的地方還有很多,包括包裝、俱樂部建設(shè)和如何讓比賽更激烈以及乒乓球的影響力面臨挑戰(zhàn)等。很多東西需要資金,通過這個(gè)平臺(tái)招商能吸引更多的資金?！蹦軌蛲ㄟ^一些方式改革我們乒超聯(lián)賽自然是我們渴望看到的,但是對癥下藥,在每一個(gè)癥結(jié)上做出最合理的選擇自然是我們需要做到的。

首先,乒超聯(lián)賽的發(fā)展模式雖然在不斷完善,但是仍然存在很多的問題,其賽程、比賽辦法的還需要不斷改革,深化體制改革,加快中國乒協(xié)實(shí)體化進(jìn)程是我們需要不斷追求的一項(xiàng)目標(biāo)。

其次,乒超聯(lián)賽的收入很是單一,商業(yè)贊助幾乎成為了乒超聯(lián)賽唯一的收入來源,雖然隨著近幾年乒超聯(lián)賽的贊助商的增多和贊助力度的加大,乒超聯(lián)賽在賽季結(jié)束雖有所盈利,但是盈利較少,完全不能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

最后,在眾多問題中最重要的是乒超聯(lián)賽的上座率和電視收視率情況均不理想,雖然有在逐年增加的趨勢,但是趨勢緩慢。我們需要更多的宣傳和來讓我們的乒超聯(lián)賽得到更多的關(guān)注,只有這樣乒超聯(lián)賽才能成為NBA式那樣超級(jí)聯(lián)賽的存在。

當(dāng)下乒超聯(lián)賽所面臨的困境,也是處于金牌至上向市場經(jīng)濟(jì)嬗變時(shí)期的羽毛球、跳水、體操等金牌團(tuán)隊(duì)共同的境遇。而乒超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)身,也將為那些處于半職業(yè)化,還處于觀望狀態(tài)甚至自娛自樂的羽超聯(lián)賽、跳水聯(lián)賽甚至排球聯(lián)賽,做出一些示范。也正因如此,在乒超和體育交易平臺(tái)的儀式上,包括總局多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中心,以及盈方中國等知名體育營銷機(jī)構(gòu),都出現(xiàn)在了觀望者的行列中。至于我們應(yīng)該怎么真正意義上發(fā)展乒超聯(lián)賽,自然需要觀望者做出正面的反應(yīng),但是從乒超聯(lián)賽自身來說,當(dāng)務(wù)之急是讓乒超聯(lián)賽有與之相匹配的影響力。

從實(shí)言之,雖然近年來在媒體的口中乒超聯(lián)賽有被稱為是“乒乓球界的NBA”,但是我們不得不否認(rèn)的是乒超聯(lián)賽和NBA還有很大的差距,我們需要一些措施和手段改革乒超聯(lián)賽,讓其朝著一個(gè)好的方向發(fā)展。

(1)聯(lián)賽組織方面要清晰乒超聯(lián)賽的產(chǎn)權(quán),深化改革聯(lián)賽的利益分配機(jī)制,建立起科學(xué)民主的管理和決策制度。

(2)要加強(qiáng)對乒超聯(lián)賽的宣傳力度(尤其是球星宣傳推廣),提高收視率和曝光率,培育更多的乒超聯(lián)賽球迷。

(3)改革比賽的規(guī)則,調(diào)整比賽時(shí)間,讓乒超聯(lián)賽在合適的地方和時(shí)間進(jìn)入更多人的視野(相對固定的賽程和主場)。

(4)完善俱樂部發(fā)展的體制,防止違法操作的發(fā)生,要在體育精神的基礎(chǔ)上培育球員的競爭意識(shí)。

(5)開發(fā)電視轉(zhuǎn)播權(quán)、開發(fā)授權(quán)商品、打造精品賽事(豐富比賽形式與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選)、加強(qiáng)自身的造血功能5。

(6)以乒超聯(lián)賽為龍頭,帶動(dòng)各級(jí)別俱樂部和群眾體育的發(fā)展等。

……

為了建立起一個(gè)具有我國特色的乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展模式,我們需要用不斷的改革手段讓我們的聯(lián)賽一直充滿活力,我們需要從乒超聯(lián)賽的歷史、發(fā)展基本情況以及發(fā)展內(nèi)外環(huán)境等作出分析決策,提出合理的措施,推動(dòng)乒超聯(lián)賽的蓬勃發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)是一場需要我們下很久的一盤棋,如何落子操控并不是只讓乒乓球打得好那么簡單。象棋似布陣,點(diǎn)子如點(diǎn)兵,河界三分闊,智謀萬丈深。棋子待落,路向何方？乒超聯(lián)賽的運(yùn)營發(fā)展自然是我們選擇路的方向,注重市場效益和經(jīng)濟(jì)效益的齊頭并進(jìn),通過各方面手段把乒超聯(lián)賽發(fā)展成真正意義上國際賽事,乒乓球,也不僅僅是我們的國球那么簡單。

4 乒超聯(lián)賽的媒介運(yùn)作

乒超聯(lián)賽作為我國的一項(xiàng)大型體育賽事,吸引著各界注目的眼光,當(dāng)社會(huì)各界都把目光聚焦在這一重大的乒乓球比賽上時(shí),我們卻發(fā)現(xiàn),好像乒超聯(lián)賽并不像我們想象的那么火熱。我們不得不承認(rèn)有更多的人確實(shí)在看NBA,而并非是乒超聯(lián)賽。

雖然我們承認(rèn)乒超聯(lián)賽作為一種體育賽事和NBA還有不小差距,和NBA國際化的形象和前世界范圍內(nèi)不斷掀起的“籃球熱潮”不同,現(xiàn)在的乒超聯(lián)賽顯然還不大成熟,甚至可以稱得上是稚嫩和弱小。我們不能否認(rèn)是乒超聯(lián)賽自身賽事存在不足,但是媒體運(yùn)作不完善也是一個(gè)重要的因素。

從早年的紙媒和如今人人共享的網(wǎng)絡(luò)媒體,我們都可以接收到大量的信息從他們的宣傳上,作為觀眾的人們在早年紙媒時(shí)代通常處于“寫什么看什么”的位置,就算在信息大爆炸的當(dāng)下,我們還是要在眾多的新聞里找到最吸引眼球的那一條。在這樣的條件下,媒體的作用就顯得愈發(fā)重要,媒體的手中掌握著大眾手里的“望遠(yuǎn)鏡”,觀眾想看誰,媒體說了算。

我們在拿NBA和乒超聯(lián)賽做比較的時(shí)候有沒有發(fā)現(xiàn),在各大體育論壇和新聞版塊里,關(guān)于NBA球賽的內(nèi)容通常都是在很顯眼的位置,涉及乒超聯(lián)賽的內(nèi)容卻是寥寥無幾。我們可以很清楚的在網(wǎng)友調(diào)查中得到這樣的答案,網(wǎng)友可以對近幾年NBA的比賽冠軍如數(shù)家珍,可是對我們的乒超聯(lián)賽卻是知道甚少。媒體在這樣的輿論營造中自然讓觀眾的視角偏向了大洋彼岸的NBA。

乒超聯(lián)賽的一些新老明星隊(duì)員,如男子的馬琳、王勵(lì)勤、王皓、馬龍、張繼科、許昕、樊振東等,女子的王楠、張怡寧、李曉霞、郭焱、丁寧、劉詩雯、武楊等,他們的都是國內(nèi)和世界的一流球員,在網(wǎng)友談?wù)揘BA球星的身高、體重和戀情的時(shí)候,他們卻只是知道這些人只是打乒乓球的。由于媒體運(yùn)作存在問題,致使乒超聯(lián)賽的影響不能達(dá)到我們預(yù)想的效果。

首先,報(bào)道數(shù)量有限,整體效益不明顯。由于乒超聯(lián)賽的宣傳問題,很多明星隊(duì)員和精彩的看點(diǎn)就不能被很好的報(bào)道出來。雖然很多內(nèi)容為媒介報(bào)道提供了豐富的資源,但是因?yàn)閳?bào)道數(shù)量有限,并不能達(dá)到很好的報(bào)道效果。

其次,報(bào)道形式單一,缺乏吸引力也是媒介報(bào)道存在的主要問題之一。單方面的電視播報(bào)和網(wǎng)絡(luò)傳媒并不能達(dá)到很好的宣傳效果,消息大爆發(fā)的今天,乒超聯(lián)賽的那些細(xì)微報(bào)道很容易就被其他的報(bào)道給壓下去,在沒有進(jìn)入人們的視野之前就消失了。

最后,報(bào)道力度較小,報(bào)道內(nèi)容有待考量。乒超聯(lián)賽作為大型賽事自然受著每天的關(guān)注,可是每天在權(quán)衡其他新聞的時(shí)候可能就會(huì)把乒超聯(lián)賽的新聞內(nèi)容縮小,而較少的報(bào)道內(nèi)容并不能博得觀眾的眼球。

乒超聯(lián)賽需要更多的媒體報(bào)道來提高自己的影響力,但是這些媒體卻不能很好地幫助乒超聯(lián)賽更好的宣傳。乒超聯(lián)賽在媒體的眼里就處在了一個(gè)非常尷尬的境地。告別這種狀況自然需要媒體運(yùn)作得到更多的改善,讓乒超聯(lián)賽能夠更好的進(jìn)入大家的視野。我們需要一個(gè)強(qiáng)大的媒介運(yùn)作讓我們的乒超聯(lián)賽得到更多人的關(guān)注,我們也需要一個(gè)契機(jī),讓乒超聯(lián)賽真正走上世界的舞臺(tái)。

5 結(jié)語

乒超聯(lián)賽作為中國具有代表性的賽事,我們當(dāng)然希望它可以得到世界上更多的人關(guān)注,我們需要用改革和創(chuàng)新讓乒超聯(lián)賽在體制上變得更加優(yōu)秀,我們也需要包括媒體在內(nèi)的社會(huì)各界給予關(guān)注和支持,讓乒超聯(lián)賽作為真正的超級(jí)聯(lián)賽成為國家的驕傲,成為中國體育事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

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